10К переглядів на відео в TikTok — це багато чи мало?
Якщо ви як маркетолог або власник бізнесу іноді ставите такі запитання, значить вам варто ознайомитися із Рейтингом ТОП-50 брендових TikTok-каналів в Україні у 2024 році від маркетингової агенції AIR Brands.
Він допоможе проаналізувати, як із якою швидкістю розвиваються конкуренти у вашій ніші, оцінити їхній контент, що забезпечує такі результати. На цьому фоні визначити ефективність команд ТікТок, як агенцій так і інхаус.
Методологія складання рейтингу
Аналіз базується на трьох ключових критеріях:
- Кількість підписників: цього показника креаторам або брендам досягти найважче, але він і не так динамічно змінюється від місяця до місяця.
- Приріст підписників: динаміка зростання аудиторії у 2024 році свідчить про актуальність контенту.
- Зібрані перегляди за рік (від січня до грудня): цей показник демонструє загальну взаємодію з контентом.
Розрахунки враховують можливу похибку до 10%, а дані актуальні на момент збору, на момент публікації матеріалу ситуація може дещо відрізнятися, але некритично.
У статті ми б не хотіли давати оцінку стратегій кращих каналів, адже це означає оцінювати роботу інших агенцій або креативних інхаус-команд, що працюють над TikTok-каналами брендів.
Цей рейтинг унікальний у своєму роді, адже зазвичай якщо і публікують списки TikTok каналів брендів, то це про 5-10 крупних гравців і персональні уподобання того, хто таку підбірку зробив.
Рейтинг від AIR Brands базується на великих масивах даних — це не просто перелік популярних каналів, а інструмент для аналізу ринку та натхнення для брендів при розробці стратегій просування.
| № | Name | Ніша | Subscriber Total | Subscriber+ 2024 | Total views 2024 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | betking | Гемблінг | 1 500 000 | 0 | 52 599 000 |
| 2 | Топова Стоматологія IDEALE | Медицина | 1 400 000 | 482 000 | 601 500 000 |
| 3 | Staff | Одяг | 1 000 000 | 111 000 | 96 000 000 |
| 4 | Аврора Мультимаркет | Ритейл | 954 000 | 188 000 | 138 900 000 |
| 5 | Алло | Ритейл | 844 000 | 57 000 | 35 300 000 |
| 6 | МОРОЗИВО🍦ФАЙНІ ЛЬОДИ | Їжа | 702 000 | 66 000 | 20 460 000 |
| 7 | ЗОЛОТИЙ ВІК | Ювелірка | 686 000 | 686 000 | 25 700 000 |
| 8 | McDonald’s | Фаст фуд | 683 000 | 56 000 | 38 500 000 |
| 9 | АПТЕКА ПОДОРОЖНИК | Медицина | 648 000 | 117 000 | 68 300 000 |
| 10 | KFC | Фаст фуд | 624 000 | 521 000 | 30 412 000 |
| 11 | monobank | Фінанси | 614 000 | 142 000 | 93 300 000 |
| 12 | Атб Маркет | Ритейл | 594 000 | 34 000 | 19 727 000 |
| 13 | Ябко | Ритейл | 535 000 | -10 000 | 12 865 000 |
| 14 | Чудо Острів | Дитячі іграшки | 525 000 | 467 000 | 103 400 000 |
| 15 | Укрзолото | Ювелірка | 492 000 | 320 000 | 46 600 000 |
| 16 | Katy Soho | Сумки, рюкзаки | 484 000 | 319 000 | 269 600 000 |
| 17 | Село та Сало | Господарство | 410 000 | 377 800 | 712 700 000 |
| 18 | grand_instrument | Інструменти | 406 000 | 175 000 | 53 800 000 |
| 19 | Розетка😉 | Ритейл | 382 000 | 251 000 | 16 478 000 |
| 20 | Englishdom | Освіта | 376000 | -20 000 | 3 129 000 |
Унікальність TikTok в Україні
Таке майже неможливо уявити у сучасному світі, але в Україні TikTok є майданчиком, де змагається виключно креатив, адже з початком повномасштабного вторгнення в Україну можливість відкрутки реклами в Україні в TikTok була поставлена на паузу.
На інших платформах таких, як YouTube, Instagram, Facebook, та й на міжнародній арені TikTok йде битва творчості плече до плеча із бюджетами, коли не завжди найкреативніше відео збирає найбільшу кількість переглядів, тільки за рахунок браку коштів на промо. У TikTok в Україні останні декілька років ми спостерігаємо унікальну ситуацію «вічного сяйва чистого креативу».
Фактори успіху брендів у TikTok в Україні
Рейтинг показує, що найпопулярніші бренди використовують креативний підхід, інтерактивність та актуальні тренди. Вони:
- Впроваджують розважальний та освітній контент.
- Залучають інфлюенсерів для просування.
- Адаптують контент під алгоритми TikTok, граючи на емоціях та реакціях.
Важливо органічно використовувати тренди, адаптуючи їх під бренд. Наприклад, коли вийшов серіал «Гра в кальмара», найкращі бренди швидко імплементували його елементи у свої ролики.
Щоб дізнаватися тренди треба перш за все, завжди бути в курсі подій, гортатити стрічку, слідкувати за ринком, конкурентами та лідерами думок, перевіряти TikTok Studio, зазвичай те, що залітає в США, скоро завіруситься і в Україні.
Успішні українські бренди досягають високих результатів, зосереджуючись на створенні органічного контенту, який має потенціал для вірального поширення.
Наприклад, TikTok-канал «Село та Сало» зміг підкорити глядачів завдяки своїй автентичності та унікальному стилю. Знімаючи звичайне життя на фермі та свинок, він зібрав 213 мільйонів переглядів лише за грудень 2024 року — це навіть більше, ніж отримав популярний блогер MrBeast за той же період. Тут важливо розуміти, що йдеться не про конкретне відео, а про загальну кількість переглядів за місяць.
Проте такий формат підійшов би не кожному бренду. Наприклад, для Rozetka подібний стиль контенту міг би не відповідати їхньому іміджу, оскільки великі компанії мають дотримуватися певного рівня репутації. Але «Село та Сало» знайшли свою аудиторію, яка саме за цю справжність їх і цінує.
Аналогічно, навіть одна-єдина фраза може стати фірмовою фішкою. Так, якщо підписники чують “Ходи”, вони одразу асоціюють це з Katy Soho. Це яскравий приклад того, як можна утримувати впізнаваність, не прив’язуючись до трендів, а створюючи власний унікальний стиль.
Те ж саме можна сказати про «пациків з Jysk». Вони настільки міцно асоціюються з брендом, що коли з’являються в інших TikTok-акаунтах, глядачі все одно згадують про Jysk. Це додає бренду додаткової впізнаваності, подібно до того, як Деніел Крейг завжди буде асоціюватися з образом Джеймса Бонда.
Ще один вдалий приклад — Топова Стоматологія IDEALE, яка активно залучає у відео своїх співробітників. Це не тільки викликає довіру, а й дозволяє заощадити на акторах. Крім того, глядачі починають асоціювати цих людей із брендом, що зміцнює лояльність аудиторії.
Для успішного просування важливо експериментувати з форматами, аналізувати, що працює найкраще, і масштабувати успішні ідеї. Деякі канали, як Staff, вибудовують стратегію на основі одного перевіреного формату, який приносить величезну залученість. Вони обрали недорогий, простий у реалізації стиль контенту, що приносить їм високі результати.
Подібно до них, betking зміг рекордно швидко у свій час набрати мільйон підписників всього за місяць. Їх контент майже без слів, що робить його легким для перегляду у будь-яких умовах — у черзі, у дорозі, без навушників. Крім того, він легко адаптується для міжнародного ринку, що відкриває ще більше можливостей для зростання.
Таким чином, успішні бренди не просто слідують трендам, а створюють свої фірмові фішки, які допомагають їм виділятися та будувати міцний зв’язок із аудиторією.
Популярні формати контенту
У TikTok особливо ефективними є такі формати:
- Трендові челенджі: залучають аудиторію до взаємодії та сприяють віральності.
- Навчальні відео: популярні в нішах медицини, краси та технологій, надають корисну інформацію.
- Закулісні кадри: допомагають створити довіру до бренду, показуючи його «людське обличчя».
- Іронічний та мемний контент: резонує із широкою аудиторією та підвищує впізнаваність.
- Адаптація трендів під бренд: використання актуальних звуків, мемів та форматів для підвищення релевантності.
Поради брендам у веденні TikTok
«TікТок — це не про ідеальний контент, а про щирість, креативність і взаємодію. Тут бренди стають частиною культури, викликають емоції та спілкуються зі своєю аудиторією на рівних. Щоб бути успішними, потрібно жити в ритмі трендів, бути динамічними, сміливими і не боятись експериментувати — ось що допомагає завойовувати увагу. Брендам не варто чекати ідеального моменту для запуску TikTok-спільноти. У TikTok виграють ті, хто діє! 🚀», — Ірина Моруга, Lead Account Manager AIR Brands.
Висновок
TikTok в Україні наразі працює без реклами, що відкриває унікальні можливості для брендів розвиватися виключно завдяки креативу. Це час експериментувати, будувати спільноти, створювати різні формати контенту та тестувати, що найкраще заходить вашій аудиторії.
Наш рейтинг відображає ті бренди, які вміло використовують ці можливості. На наш погляд, саме вони потрапили у ТОП, тому що довіряють креативним командам, готові до сміливих експериментів і на дистанції отримують більше залучення, переглядів і лояльності від аудиторії.