Що робити, якщо вашу ігрову сесію перервав диверсант на ім’я VAPE? Саме це сталося з деякими провідними бразильськими стримерами минулого тижня — і це не було випадковістю.
З нагоди Всесвітнього дня здоров’я організація Fundação do Câncer та агенція Leo Brazil запустили «VAPE MATA» — сміливу кампанію під керівництвом геймерів, яка висвітлює небезпеку вейпінгу для бразильської молоді.
У період з 4 по 6 квітня анонімні професійні гравці проникли в популярні онлайн-ігри, такі як CS2 та Free Fire, під назвою «VAPE», усуваючи або саботуючи відомих стримерів. Ці незаплановані зустрічі були перетворені на контент кампанії, проводячи потужну паралель між ігровими порушеннями та реальними ризиками для здоров’я, пов’язаними з електронними сигаретами.
Згідно з даними, 70% користувачів вейпів у Бразилії — це молодь віком від 15 до 24 років — та сама демографічна група, яка масово споживає ігровий контент. Кампанія є частиною руху Vape OFF від Fundação do Câncer і була розроблена та реалізована Leo Brazil з використанням інфлюенс-маркетингу, стрімінгових платформ та рідної ігрової мови, щоб донести до аудиторії достовірну інформацію.
