На вулиці Лондона у повітрі повісили драбину

Wunderman Thompson UK запустила нову кампанію, спрямовану на підтримку зусиль First Direct, підрозділ HSBC Bank, спрямованих на те, щоб зробити перше володіння житлом доступним для всіх.

У той час, коли власне житло для багатьох є далекою мрією через збільшення відсоткових ставок за іпотечними кредитами та різке зростання вартості життя, First Direct пропонує іпотечний продукт для нових покупців, для якого потрібно лише 5% депозиту, та створила активацію, щоб допомогти людям прийняти їх перший крок по драбині до володіння власним житлом.

В основі кампанії, створеної інтегрованим маркетинговим агентством Wunderman Thompson UK, лежить «стрибок на 26 км», одноденне змагання, яке проходило у Лондоні, де людям буде запропоновано стрибнути до справжніх драбини, щоб показати, наскільки недосяжна нижня сходинка драбини володіння власним житлом для покупців, які вперше купують його. Учасники, які досягли першого ступеня, братимуть участь у розіграші призів, щоб отримати шанс виграти приз у розмірі 26 000 фунтів стерлінгів, що приблизно відповідає середньому депозиту 5% для першого покупця будинку в Лондоні.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Щоб забезпечити всім рівний доступ до змагань, висота сходів буде скоригована залежно від зросту та статі учасників, а для тих, хто не може стрибнути через інвалідність чи травму, буде можливість призначити когось для стрибка від їхнього імені.

Пряму активацію, яке відбулося 19 листопада, було підтримано кампанією у Facebook, Instagram та TikTok, яка проходила з 14 по 19 листопада.

Кріс Вуд, керівник відділу брендів та маркетингу в компанії First Direct, сказав: «Ті, хто походять з більш привілейованих верств суспільства, часто мають набагато більше шансів потрапити в житлові сходи, ніж ті, хто цього не робить».

«First Direct хоче дати молодим людям надію перед повсякденними проблемами, особливо в нинішні важкі економічні часи. Ця весела та розважальна активація була розроблена, щоб втілити ці завдання у життя та дати щасливчикам остаточний результат».

Том Дрю, виконавчий креативний директор Wunderman Thompson, сказав: «Щоб пожвавити боротьбу більшості людей, які намагаються піднятися кар’єрними сходами, ми втілили цю метафору в реальність і дали трохи надії небагатьом щасливчикам».