Ні для кого не секрет, що діти не мають достатньо часу для творчості. Їхній «вільний» час дуже розписаний. У середньому вони проводять перед екранами 1200 годин на рік. Дослідження NASA показало, що якщо 98% дітей дошкільного віку були визнані «творчими геніями», то на момент переходу до середньої школи цей відсоток знизився до 12%.
Незалежне креативне агентство Marcus Thomas вирішило зібрати порожні коробки і прикрасити їх простими візуальними повідомленнями, що заохочують батьків дозволити своїм дітям розкрити їхній творчий потенціал. Поки злодії були зайняті крадіжкою пакунків, агенція розвозила коробки у більше ніж 80 громад Клівленда.
«Ми бачимо звичайну картонну коробку. Але наші діти бачать НЛО, швидкісний гоночний автомобіль або, можливо, навіть летючий піратський корабель. Діти можуть перетворити що завгодно на пригоду, маючи лише трохи уяви. І саме цю магію ми використали, щоб протистояти не найкращому впливу надмірної кількості екранного часу та надмірно структурованих ігор, з якими сьогодні стикаються наші діти», — говорить Джеймі Венорскі, партнер Marcus Thomas та головний креативний директор агентства.
Агентство виготовило та доставило коробки різних форм та розмірів, які заохочують дітей розкривати свій творчий потенціал. Після того, як батьки сфотографують і поділяться в соціальних мережах творіннями своїх дітей з хештегом #letssaveplay, 5 доларів буде перераховано до Центру експресивної терапії ім. Емілі Купер Велті в дитячій лікарні Акрона, який забезпечує зцілення через творчість.