Рекламний холдинг Megapolis+ і бренд засобів для миття та прибирання «GALAX» запустили креативну OOH-кампанію з видовищною зупинкою громадського транспорту в Києві. Цей формат — приклад того, як нестандартні рекламні рішення можуть ефективно працювати для «стандартних» категорій товарів: помітно, доречно, інтерактивно.
Зупинка навпроти універмагу «Україна» рекламує засіб для прибирання кухні «GALAX». У центрі композиції — сітілайт із блискучою пательнею, в якій відбивається все навколо. Така сяюча чистота одразу притягує: хочеться зупинитися, зробити селфі — і поділитися цим моментом у сториз. Такою оригінальною і креативною може бути реклама на зупинках. У «GALAX» цей ефект передбачили — тому за допис в Instagram з тегом бренду можна отримати подарунок.
Уся зупинка оформлена як один великий рекламний сюжет із Володимиром Ярославським — зірковим шеф-кухарем, суддею кулінарного шоу «МастерШеф» і амбасадором «GALAX». Його образ викликає довіру, додає авторитету й упізнаваності. Це той випадок, коли бренд говорить мовою тих, хто справді знає, що таке ідеальний результат.
Сміливі ідеї не народжуються в PowerPoint — вони з’являються у зіткненні з реальністю, там, де бренд перетинається з живим інсайтом. Ми копаємо глибше й щоразу питаємо себе: як зробити так, щоб рекламу не просто побачили, а захотіли взаємодіяти з нею — через її масштабність, функціональність, провокацію чи просто влучну форму? У нас усе під одним дахом — від ідей і виробництва до тієї самої іскри, без якої не працює жодна смілива реклама. Ми можемо обгорнути фасад, можемо створити інсталяцію, яку люди самі зніматимуть у рилсах, а бренд отримає органічне охоплення. Так було, наприклад, із GALAX: ми заклали UGC-механіку, яка запускала хвилю контенту — щирого, від людей і для людей. І це, мабуть, найчесніший тест для будь-якої реклами — коли її не можна скіпнути чи закрити, бо вона — в місті, прямо перед очима.
Олександра Байдікова
директорка креативної агенції холдингу Megapolis+
З Megapolis+ ми працюємо не вперше! Out Of Home — саме цей канал комунікації здатен перетворити кожну нашу креативну витівку на візуальний магніт. Там, де ми говоримо: «А може, зробимо зупинку, яку всі захочуть сфоткати?», Megapolis+ уже обирає для нас найкращу конструкцію й перетворює її на те, біля чого хочеться зупинитися й роздивлятися. Завдяки Megapolis+ наші ідеї не просто живуть — вони кричать, блищать, привертають увагу й роблять наш бренд впізнаваним з першого погляду.
Олена Венгер
СМО компанії 2К
Активація є частиною національної кампанії, яку Megapolis+ реалізує для «GALAX» у зовнішній рекламі. Зовнішня реклама стартувала у квітні та охопила понад 660 рекламних площин у 20 містах.
