McDonald’s офіційно представив у своєму меню новий бургер під назвою Big Arch.
На честь цього була запущена кампанія, розроблена Leo Burnett UK, що зосереджена на сприйнятій фанатами істині, що бувають моменти, коли ти просто хочеш McDonald’s, а бувають моменти, коли ти дійсно хочеш McDonald’s.
Центральним елементом є ролик «Rumble», який оживає завдяки звуку, який всі впізнають, — бурчання в животі. Він розповідає про чоловіка на роботі, який відчуває великий голод. Невелике, але впізнаване бурчання в животі раптом переростає в щось набагато більше, струшуючи стіл, а потім і весь офіс, перш ніж заспокоїтися, коли його голод задовольняє Big Arch.
