Шведський меблевий гігант IKEA оприлюднив плани щодо створення двокілометрового магазину, у якому «неможливо загубитися».
Концепція, що позиціонується як радикально пряма альтернатива відомим звивистим планам поверхів IKEA, передбачає однорівневе лінійне планування, де покупці зможуть бачити вихід зразу, як тільки вони увійдуть до нього.
За словами керівника відділу ритейлу Ingka Group Толги Онджю, ця зміна має на меті зменшити залежність покупців від диджитал-карт і заохотити їх до більш органічної взаємодії з демонстрацією товарів ІКЕА. Щоб впоратися зі значною пішохідною відстанню, пропонований магазин включає в себе траволатор із посадкою та висадкою, а також фуд-корт у центрі, укомплектований конвеєром зі швидкісною лінією, щоб допомогти голодним покупцям швидше дістатися до своїх фрикадельок.
Як повідомляється, дизайн проводить покупців через знайому територію ІКЕА — від виставкових залів, потім через маркетплейс, меблеві ряди і, нарешті, до каси — без сумнозвісного зигзагоподібного шляху.
Онджю сформулював ідею як еволюцію досвіду перебування в магазині, орієнтовану насамперед на покупця, викликану відгуками користувачів і зростанням кількості людей, які покладаються на свої телефони для навігації в магазинах IKEA.
Редизайн збереже ключові елементи бренду, такі як фірмовий синьо-жовтий логотип та відсутність вітрин.