Шведский мебельный гигант IKEA обнародовал планы по созданию двухкилометрового магазина, в котором «невозможно потеряться».
Концепция, которая позиционируется как радикально прямая альтернатива известным извилистым планам этажей IKEA, предполагает одноуровневую линейную планировку, где покупатели смогут видеть выход сразу, как только они войдут в него.
По словам руководителя отдела ритейла Ingka Group Толги Онджю, это изменение имеет цель уменьшить зависимость покупателей от диджитал-карт и привлечь их к более органическому взаимодействию с демонстрацией товаров IКЕА. Чтобы справиться с большим пешеходным расстоянием, предлагаемый магазин включает в себя траволатор с посадкой и высадкой, а также фуд-корт в центре, укомплектованный конвейером со скоростной линией, чтобы помочь голодным покупателям быстрее добраться до своих фрикаделек.
Как сообщается, дизайн проводит покупателей через знакомую территорию IКЕА — от выставочных залов, затем через маркетплейс, мебельные ряды и, наконец, в кассу — без печально известного зигзагообразного пути.
Онджю сформулировал идею как эволюцию опыта пребывания в магазине, ориентированную, прежде всего, на покупателя, вызванную отзывами пользователей и ростом количества людей, которые полагаются на свои телефоны для навигации в магазинах IKEA.
Редизайн сохранит ключевые элементы бренда, такие как фирменный сине-желтый логотип и отсутствие витрин.