Фаст-фуд мережа перетворила своїх хейтерів на прихильників під час сліпої дегустації бургера

Мережа фаст-фуд ресторанів Jack in the Box випустила кампанію «Haters to Believers», у якій маскот компанії Джек Бокс зустрівся зі своїми найжорсткішими критиками в сліпій дегустації нового бургера «Smashed Jack», щоб перетворити цих «хейтерів» на «прихильників».

Ролик «Smash the Haters» показав справжніх «хейтерів» Jack in the Box, які висловлювалися на кшталт: «Я ніколи не буду їсти в Jack in the Box», «Jack in the Box несмачний», «Ми називаємо його лайном в коробці».

Оскільки вони не підозрювали, що їдять бургер «Smashed Jack», відгуки щодо нього виявились надзвичайно позитивними: «Дуже смачно», «Краще за все, що я пробував на ринку фаст-фуду», «Майже як смакова бомба».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Інсайт кампанії з’явився, коли команда Jack in the Box завершила якісний аналіз за допомогою серії фокус-груп. На їхній подив, реальні (необізнані) споживачі були абсолютно приголомшені тим, що «Smashed Jack» — це бургер від Jack in the Box, що призвело до того, що він став «найкращим бургером у фаст-фуді».

Створена у співпраці з креативним агентством TBWA\Chiat\Day та Small Girls PR, кампанія включатиме розширену версію, 30-секундний ролик та окремі історії хейтерів, а також мікс активів на зовнішніх носіях, радіо та в соціальних мережах.