Фаст-фуд сеть превратила своих хейтеров в поклонников во время слепой дегустации бургера

Сеть фаст-фуд ресторанов Jack in the Box выпустила кампанию «Haters to Believers», в которой маскот компании Джек Бокс встретился со своими жесткими критиками в слепой дегустации нового бургера «Smashed Jack», чтобы превратить этих «хейтеров» в «поклонников».

Ролик «Smash the Haters» показал настоящих «хейтеров» Jack in the Box, которые высказывались вроде: «Я никогда не буду есть в Jack in the Box», «Jack in the Box невкусный», «Мы называем его дерьмом в коробке».

Поскольку они не подозревали, что едят бургер «Smashed Jack», отзывы к нему оказались чрезвычайно положительными: «Очень вкусно», «Лучше всего, что я пробовал на рынке фаст-фуда», «Почти как вкусовая бомба».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Инсайт кампании появился, когда команда Jack in the Box завершила качественный анализ с помощью серии фокус-групп. К их удивлению, реальные (незнающие) потребители были совершенно ошеломлены тем, что «Smashed Jack» — это бургер от Jack in the Box, что привело к тому, что он стал «лучшим бургером в фаст-фуде».

Созданная в сотрудничестве с креативным агентством TBWA\Chiat\Day и Small Girls PR, кампания будет включать в себя расширенную версию, 30-секундный ролик и отдельные истории хейтеров, а также микс активов на внешних носителях, радио и в социальных сетях.