Спонукати чоловіків говорити про те, що вони відчувають, досить складно. Особливо в Новій Зеландії, де рівень селфхарму надто високий. Однак чоловіки, як правило, розповідають про все за пивом.
Yeastie Boys, найменша у світі багатонаціональна пивоварня, розташована в Новій Зеландії, та креативна агенція VML вирішили посприяти цьому зв’язку за допомогою питного букету квітів (так, це пиво) під назвою Blokequet.
Пиво Blokequet продається лімітованою серією і зварене з блакитних квітів Ерл Грей. Воно має незначну гіркоту з присмаком «квіткових» тропічних і цитрусових нот. Кожна продана банка — це також пожертва до фонду I AM HOPE, що підтримує молодь Нової Зеландії.
Blokequet можна придбати в обраних барах та винних магазинах Нової Зеландії, а доки не закінчаться запаси, також продаватиметься у традиційній букетній композиції (але з пивом замість квітів), якою можна буде поділитися з друзями.
Кім Пік, виконавчий креативний директор VML Aotearoa в Новій Зеландії, прокоментував: «Так багато чудових партнерів долучилися до запуску Blokequet, щоб чоловіки могли відвідувати один одного, а також для підвищення обізнаності та підтримки психічного здоров’я чоловіків через фонд I AM HOPE. Ми не можемо їм достатньо подякувати — і нам дуже приємно бачити, що цей «букет квітів, який можна пити», викликає розмови по всій країні».
Майк Кінг, засновник I AM HOPE, додав: «Реальність така, що більшість чоловіків у Новій Зеландії спілкуються за пивом. Саме тоді вони по-справжньому спілкуються і розмовляють один з одним, тож для нас це чудова можливість почати заохочувати ці розмови про психічне здоров’я. Blokequet є ідеальним криголамом для початку таких розмов. І це не обов’язково має бути дуже серйозна розмова. Це може бути так само просто, як запитати свого друга, чи все гаразд».