Повернення TikTok Ads з таргетингом на українську аудиторію — це не просто технічне оновлення для digital-ринку, а сигнал до перегляду всього медіаміксу брендів. Сьогодні TikTok — це вже не лише платформа для розваг, а потужний відеоканал, де креатив і нативність стають вирішальними чинниками для залучення складно досяжної аудиторії.
Якщо бренду вдасться органічно вписатися у формат і «мову» TikTok, це дозволить не лише охопити нові сегменти, а й відновити інтерес до своєї комунікації, підсилити ефективність усієї рекламної стратегії та побудувати сучасний, гнучкий медіамікс.
Чому TikTok формує іншу культуру споживання
Уявіть: ви запускаєте застосунок, і замість стрічки дописів бачите одразу відео на повний екран. Без пауз, без підписів під фото, без традиційного скролінгу. Цей формат «облицювання відео» змінює мислення користувача — увага не розпорошується, а фокусується. У цьому контексті реклама повинна не переривати перегляд, а доповнювати його.
TikTok вчить бренди працювати з іншим типом сторітелінгу: емоційним, швидким, «сирим». Це платформа, де виграшна реклама — це не polished-ролик з телевізора, а щира історія, знята на смартфон з підписом на екрані.
Враховуючи ці особливості, брендам важливо адаптувати свої креативи під специфіку платформи. Наприклад, у нас в команді функціонує спеціалізований content unit, який за допомогою AI оперативно створює актуальні ролики та адаптує наявні матеріали відповідно до форматів TikTok і трендів цільової аудиторії. Це дозволяє брендам бути не лише присутніми, а й релевантними у стрічці TikTok.
Інсайти замість інструкцій: які інструменти відкрив рекламний кабінет TikTok в Україні
Рекламодавці в Україні вже можуть повноцінно використовувати рекламний кабінет TikTok Ads із таргетингом по Україні. Доступ відкрито до понад 17 мільйонів користувачів від 18 до 55+ років, із найактивнішою демографією — чоловіки віком 13–34 роки. Кампанії можна будувати за різними цілями: від охоплення й переглядів відео до генерації продажів та встановлення застосунків.
Платформа надає широку гнучкість у таргетуванні — за віком, статтю, інтересами, геолокацією. Окремо доступні кастомні аудиторії на основі власних даних бренду (CRM, пікселі, email-бази), а також lookalike-моделі, що дозволяють масштабувати успішні кампанії. Серед особливо цікавих — аудиторії з підвищеною купівельною спроможністю: близько 40–50 тисяч користувачів, які демонструють високий рівень транзакційної активності.
Які формати доступні
Основний і найефективніший формат — це In-Feed Video, вертикальні відео до 60 секунд, що з’являються у стрічці користувачів між звичайними роликами. Найкращі результати показують відео тривалістю 15–30 секунд, які одразу захоплюють увагу. Також доступна карусель зображень, хоч і менш популярна, але вона може бути доречною для певних категорій продуктів — зокрема, у fashion, beauty, e-commerce та food-сегментах, де важливо показати кілька варіантів товару, ракурсів або прикладів використання.
Цікавою є функція Spark Ads — формат, який дозволяє бренду просувати вже існуючі відео. Це дає змогу зберегти органічність контенту та водночас масштабувати його за рахунок платного просування. Для компаній, які працюють із лідерами думок, цей формат — золота середина між традиційною рекламою та influencer-маркетингом.
Що важливо знати бізнесу: таргетинг — це лише початок
Рекламні можливості TikTok справді потужні. Від геолокаційного й поведінкового таргетингу — до lookalike-аудиторій, побудованих на основі клієнтських баз. Але питання не в технології, а в культурному кодуванні. Якщо ви не розумієте, чому молодь жартує про тренди з TikTok — вам буде важко увійти в контекст платформи.
Це не метафора: бренд має не просто показати продукт, а зробити його частиною тренду, мемообігу, TikTok-дискурсу. Інакше — свайп далі.
TikTok — не заміна YouTube чи Instagram. Це окрема реальність
У TikTok важлива не просто форма, а мислення. Бренд має стати частиною потоку, а не зупиняти його. Тому маркетинг у TikTok — це комбінація аналітики, культури, естетики та швидкої адаптації. Тут виграє той, хто не просто «налаштовує кампанії», а живе трендами.