У кожного десь валяються «загублені монети». Монети, які знаходимо під подушками дивану, в мисці у вітальні або в підскляннику автомобіля. Гроші, про які вже забули. Але цих монет часто достатньо, щоб заплатити за бургер, приготований у Burger King.
Саме тому у креативах бельгійський Burger King висвітлює ці типові місця, де найчастіше можна знайти «загублені» монети. Реклама не містить прямої згадки про ціну бургерів, але ті, хто порахує монети, в результаті отримають правильну суму.
Таким чином Burger King реагує на урядову кампанію #spendyourchange, яка закликає споживачів частіше розраховуватися монетами, щоб повернути втрачені монети в обіг.
