У Хорватії майже половина населення несвідомо стикається з потенційними проблемами хребта. Небажання звертатися за професійною допомогою призвело до того, що зазвичай називають тихою пандемією, яка завдає шкоди колективному хребту нації у тривожних цифрах. Але тепер хорватська поліклініка переконалася, що інновації проникають туди, де переважають сумніви.
Поєднуючи обізнаність про здоров’я та технології, автобусні зупинки по всій Хорватії були перетворені на приймальні фізіотерапевтів, а цифрові білборди стали інструментами для скринінгу. Ця унікальна ініціатива не просто рекламує — вона активно допомагає людям взяти під контроль своє здоров’я.
Ось як це працює: перехожі просто стають перед білбордом, який сканує їхню поставу. Аналізуючи викривлення шиї, середини спини та нижньої частини хребта у восьми ключових точках, система виявляє потенційні проблеми та надає негайний зворотний зв’язок. Результати відображаються візуально і в цифровому вигляді, виділяючи проблемні зони. Для тих, у кого виявлено потенційні проблеми, білборд пропонує пряме посилання для запису на прийом до фізіотерапевта.
Цією кампанією Хорватія не просто бореться з кризою у сфері охорони здоров’я — вона переосмислює роль реклами в сучасному суспільстві. Раніше люди дивилися рекламу, а тепер реклама дивиться на людей.