Шанувальники Берта Крайшера на прізвисько Машина знають його як американського стендап-коміка, подкастера, ведучого реаліті-шоу та актора. Він часто виступає без сорочки, з гордістю демонструючи свій великий живіт.
Але нова кампанія від виробника напоїв Liquid Death зробила його також фітнес-інфлюенсером та секс-символом у воркаут-відео в стилі 80-х під назвою «Body by Bert».
Вправи Крайшера не приведуть когось у форму, оскільки його тренування складається з того, що він запихає в рот перець халапеньо, а його рухи обмежуються відкриттям пакета чіпсів.
Liquid Death повернувся до рекламної тактики, яка добре працювала для нього в минулому, з довгим відео, в якому Крайшер зіграв головну роль у розтягнутій толстовці, пов’язці на голові, гетрах та крихітних трусах.
Запозичуючи ретро-відео про аеробіку, які транслювалися лінійним телебаченням в епоху фітнес-компанії Jazzercise, команда Liquid Death придумала концепцію, а потім співпрацювала з Крайшером для її реалізації.
«Він взяв основні нариси сценарію [написаного нами] і використав їх», — сказав Майк Сессаріо, генеральний директор і співзасновник бренду. «Він неймовірний стендап-комік, тому ми просто увімкнули камери і постаралися не зіпсувати дублі сміхом».
За словами Сессаріо, Крайшер, давній фанат, який часто згадував Liquid Death у своїх подкастах, став інвестором та амбасадором бренду. Це перша партнерська кампанія, але навряд чи остання. Комік, який пропагує бодіпозитив у комедійному скетч-відео, має бути неупередженим представником у цій категорії.
«Більшість брендів бутильованої води орієнтуються на амбітних фітнес-моделей та професійних спортсменів», — сказав Сессаріо. «Але вам не обов’язково бути одним із тих, хто отримує вигоду з належного зволоження та вибору більш здорових напоїв».
Відео спрямоване на досягнення мети Liquid Death — «створювати розваги, не схожі на маркетинг».
В рамках цих зусиль бренд випускає лімітовану кількість відеокасет «Body by Bert, Hydration by Liquid Death», а також розміщує контент та його ролик на YouTube, Instagram та на телебаченні. На Таймс-сквер буде представлена зовнішня реклама.
А ті небесно-блакитні труси, які носить Крайшер? Їхня версія, названа Bert Pro Model Powerbriefs і підписана зіркою, буде доступна через канали Liquid Death.