Підлітки — одна з найвибагливіших аудиторій для брендів. Вони зростають у світі надлишку контенту, моментально зчитують нещирість і не реагують на прямі продажі. Щоб привернути їхню увагу, комунікація має потрапляти точно в їхні цінності або викликати емоцію. А зробити цікавою для них звичайну воду реальний виклик.
Проблема: звичайна вода — нецікаво
Пити воду — базова потреба. Але підлітки віддають перевагу солодким напоям з яскравими етикетками. Причина? Вода здається їм нудною, «ніякою», не схожою на них самих.
Покоління Z та Alpha шукають візуальну індивідуальність, бунтарство, можливість виділитися — і саме ці риси мають їхні улюблені бренди. Тож завдання тактичної креативної агенції Rocketmen полягало в тому, щоб зробити звичайну воду «своєю» для підлітків. Команда знайшла нестандартне рішення для бренду Моршинська: перетворили пляшку води на інструмент самовираження. Так з’явилась серія пляшок, дизайн яких зчитує підліткові «коди» та говорить їхньою мовою.
Креативники створили 6 ілюстративних етикеток, кожна з яких відображає окрему підліткову ідентичність чи хобі — від музики й танців до спорту й моди. Ілюстрації, як ніби візуальні аватари, до яких підлітки можуть віднести себе. У кожному дизайні, над якими працював ілюстратор Олесь Дерега — свобода форм, гра кольорів та деталі, які хочеться роздивлятись.
Ідея: «Шукай себе — знаходь своє»
Цей кейс — про дизайн. Але водночас він про тон і підхід, які працюють з аудиторією підлітків. Що ще допомогло бренду стати помітним для неї?
- Це не про нав’язування здорової звички: пийте воду! Просто дизайн, який підлітки сприймають як свій. Він не тисне, а викликає інтерес: хочеться взяти в руки, роздивитись і сказати «це про мене».
- Візуальний конект. Покоління Z мислить через картинки. Те, що не чіпляє з першого погляду — не працює.
- Фокус на самовираженні. У підлітковому віці формується ідентичність — тому все, що дозволяє проявити себе, викликає інтерес.