ВРК представила рейтинг «Вибір рекламодавця 2024» для комунікаційних та медійних агенцій 

Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження «Вибір рекламодавця 2024». 

Результати дослідження представлені у двох рейтингах:

• Комунікаційні агенції — рекламно-комунікаційні агенції, що спеціалізуються на вирішенні креативних завдань, розробці та/або реалізації рекламних кампаній або їхніх складових. Це можуть бути стратегічні рішення, креативні ідеї, диджитал-комунікації (включаючи створення сайтів, додатків тощо), нон-медіа активності, маркетингові та PR-задачі, виробництво відеоконтенту тощо.
• Медійні агенції (full service медіа) — агенції, що займаються розробкою медіастратегій, плануванням, закупівлею медіаресурсів (баінгом) та іншими завданнями в медіасфері, зокрема в диджитал-середовищі.

Методологія дослідження

Опитування проводилося в онлайн-форматі у три етапи:

• під час дослідження «Тенденції 2024 в управлінні маркетинговими комунікаціями» (вересень-листопад 2024 року);
• у процесі суддівства Effie Awards Ukraine 2024 (жовтень-листопад 2024 року);
• у січні 2025 року серед представників рекламодавців, які не брали участь у попередніх етапах, але є активними учасниками ринку та реалізують рекламні кампанії.

Цільова аудиторія

Представники компаній-рекламодавців, відповідальні за вибір комунікаційних та медійних агенцій для своїх брендів. Це переважно маркетинг-директори та фахівці маркетингових відділів, а також власники/засновники компаній, топменеджери.

Учасники дослідження назвали агенції, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення різноманітних комунікаційних та медійних завдань, створення та реалізації рекламних кампаній. Важливо, що опитування не передбачало жодних обмежень — щодо бюджету, наявності мережевих контрактів, можливих конфліктів бізнес-інтересів чи термінів реалізації проєктів. Це дозволило отримати об’єктивну та неупереджену оцінку від респондентів.

Анкетування відбувалося анонімно, що гарантувало конфіденційність вибору кожного респондента. Однак перелік компаній-рекламодавців, чиї представники взяли участь в опитуванні, залишається відкритим (список компаній наведений нижче).

Метою дослідження було залучити якомога більше експертів і представників провідних рекламодавців України, щоб забезпечити точну та репрезентативну оцінку агенцій. У зв’язку з цим кількість респондентів від однієї компанії не обмежувалася. Якщо в опитуванні брало участь кілька представників однієї компанії, їхні голоси зважувались пропорційно, щоб сукупна вага відповідей від однієї компанії дорівнювала 1. Наприклад, якщо компанію представляли двоє чи більше учасників, кожен голос мав відповідну частку в загальному підсумку.

Також організатори дослідження ніяким чином не редагували відповіді респондентів. Так, наприклад, якщо рекламодавці називали продакшн компанії або агентства, які вже припинили свою діяльність, то такі компанії також фігурують в рейтингу. 

Цьогоріч у дослідженні взяли участь 214 респондентів, які представляли 188 різних компаній-рекламодавців.

Banda та Carat Ukraine зберігають лідерство у рейтингу «Вибір рекламодавця 2024». Саме ці агенції очолили підсумкові рейтинги серед комунікаційних та медійних агенцій.

До загального переліку увійшли 84 комунікаційних та 39 медійних агенцій, що демонструє широку представленість гравців ринку у дослідженні.

Рейтинг комунікаційних агенцій «Вибір рекламодавця 2024»

Комунікаційні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group), Adcore, Bambuk Design Studio, Bloom Büro, BRO: creative agency, DL Agency (Digital Evangelist Group), E’COMM, Fedoriv Agency, Grape, Guys who shoot, Kufer, linza agency, NORDLEAF, Rocketmen, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), SEVENTEAM, Shots, SKB Brothers, SMELO, Spiilka Design Büro, Taktika, ToBeDone, VMLY&R, VTMN, Джедай, КБ-306 (агенції наведені в алфавітному порядку).

Рейтинг медійних агенцій «Вибір рекламодавця 2024»

Медійні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: Arena Media Expert (рекламно-комунікаційна група MEX group), Inweb Digital agency (Netpeak Group), Media Kuhnya, Native Media, SEOMARKET, Bogat.Digital (агенції наведені в алфавітному порядку).

Список компаній, що взяли участь у дослідженні «Вибір рекламодавця 2024», наведений в алфавітному порядку