В ролике от Wieden + Kennedy Shanghai спортивный бренд обыграл одну из традиций Китайского нового года, когда старшие родственники дарят детям красные конверты с деньгами. Дети в свою очередь должны вежливо отказываться от конверта. В видео девочка постоянно убегает от подарка тети благодаря кроссовкам Nike. В финале ситуация меняется и от племянницы собирается убегать тетя.  

TurboTax, американское программное обеспечение для подготовки налоговых деклараций онлайн, объявило о запуске кампании All People Are Tax People («Все люди — люди налогов»). Интегрированная кампания, которая будет на ТВ, в диджитале и во время Super Bowl, напоминает людям о том, что они совершают удивительные вещи каждый день, и благодаря правильным инструментам и поддержке они способны справиться со всем — даже с налогами. Видеоролики созданы креативным агентством Wieden+Kennedy.

Nike впервые запустил культовую кампанию Just Do It в Германии, вдохновившись песней Дэвида Боуи «Герои». Кампания «you never do it just for yourself» («Ты никогда не делаешь это для себя») развивает платформу Just Do It и рассказывает истории немецких героев. Nike вместе с Wieden + Kennedy Amsterdam зашли на поле конкурента Adidas. В съемках приняли участие боксер Зейна Нассар, футболист Лерой Зане, паралимпийский чемпион Лео Шефер (Léon Schäfer). По словам бренда, работа воспевает силу спорта объединять людей и призывает спортсменов выйти за рамки трофеев и медалей и стать героями. Кампания также нацелена на то, чтобы больше молодых людей оставались в спорте и не уходили из него рано.  

Diet Coke запустила интегрированную креативную кампанию в Великобритании, которая отмечает популярные многоцелевые фразы, когда «нельзя найти слова». Кампания от Wieden + Kennedy включает два ТВ-ролика и 8 дизайнов для лимитированной серии банок с такими фразами как «can't even» (не может быть/не могу), «okay, next» (ок, что дальше), «okay, but no» (ок, но нет), «yaasss» (да), «it's lit» (круто!). В партнерстве со Snapchat бренд позволит выбрать фильтр с одной из фраз. Кампания пытается позиционировать Diet Coke в качестве ключевой части популярной культуры. А фразы – слова, которые часто употребляются для выражения чувств. Цель активности – вдохновить покупателей наслаждаться ежедневными моментами, когда они являются самими собой. В ролике две пожилые женщины рассматривают кандидатов в приложении для знакомств.  

Coca-Cola в Великобритании и Ирландии призывает пользователей вспомнить о разных моментах, когда они сделали первый глоток культовой газировки. Поэтому в новой кампании от Wieden + Kennedy главным героем стал язык молодой женщины на фоне воспоминаний о ее приключениях. Напомним, в Украине язык использовали в рекламе мороженого «Геркулес». 

Новая кампания от Wieden + Kennedy для линейки Swagger имитирует слащавые драмы, которые вдохновляют мужчин не отказываться от ночной жизни из-за своей работы, рождения ребенка или стриминговых опций на ТВ. Кампания основана на исследовании Old Spice, которое показало, что половина мужчин в возрасте от 18 до 34 лет предпочли бы провести вечер дома, чем пойти со своими друзьями. 92% мужчин считают важным сохранить дружбу, но 79% проводят меньше времени с друзьями, когда становятся старше. В прошлом году 31% задерживались долго на работе, 28% отметили, что провели больше времени за ТВ, только 13% провели больше времени с друзьями.  

Это часть регионального ребрендинга бренда. Креатив для российского рынка разработали в Wieden & Kennedy Amsterdam. Идею баскет-панамы поддерживает ролик, в котором рассказчица сама не понимает, как это может быть баcкетом, если это панама. Ролик написала российская копирайтерка в W+K Amsterdam Даша Овечкина.

В новом ролике Further Than Ever спортивный бренд показал китайских спортсменов, которые побеждают сомнения, суждения и пессимизм. Ролик от Wieden + Kennedy Shanghai и Academy Films призывает идти дальше каждый раз, когда тебе говорят, что ты заходишь слишком далеко. Напомним,  недавно в Каннах Nike получил ряд наград за ролик с Колином Каперником, включая гран-при в Outdoor. 

Пивной бренд отметит Всемирный день океанов, запустив недельную инициативу в рамках которой за пиво можно будет расплатиться пластиком. Программа «Заплати пластиком» от Wieden + Kennedy Amsterdam означает начало летней кампании для Corona, которая включает лимитированную упаковку. За каждую купленную упаковку пива Corona вместе с организацией, которая занимается защитой окружающей среды Parley for the Oceans, будет убирать один квадратный метр местного пляжа. Упаковка выйдет в девяти странах с июня по август, включая Мексику, Канаду, Великобританию, Италию, Испанию и Бразилию. По данным компании, она уже вместе с Parley и 25 000 волонтеров произвела 537 уборок в 23 странах, убрав 3 млн квадратных метров пляжей. Этим летом цель убрать еще 2 млн квадратных метров.  

Эта первая кампания под руководством нового CMO Антонио Лучио призвана уменьшить негатив и вернуть атмосферу позитива в соцсеть. Лучио присоединился к Facebook в сентябре прошлого года. Тогда компания продолжала переживать состояние переворота — шли расследования по поводу Cambridge Analytica спецгруппами от Брюсселя до Вашингтона. Продолжалась общая атмосфера токсичности в компании и вокруг нее. Но в одном из редких интервью Лучио рассказал о существовании плана восстановления «доверия и ценности» компании для людей. В пятницу бренд показал первые ТВ-ролики, борды и онлайн-видео с фокусом на Facebook-группы. Теперь это вектор компании. 

Слоган кампании — More Together — призывает искать в сети схожих с вами по мышлению людей и объединяться с ними в небольшие группы. Именно небольшие группы более релевантны и более точно отображают потребности людей. В коммуникации показывают схожести людей по самым разным темам и доказывают, что это практически бесконечная история. Вы найдете единомышленников, которые любят реслинг, барбекю или ездить по ночам на велосипедах. 

Но в четверг, перед запуском кампании, Facebook провел немного «грязной работы» и заблокировал несколько радикальных аккаунтов, которые, по мнению соцсети, занимаются пропагандой и разжиганием насилия. «Люди устали от агрессивного и гиперполяризованного общества, где нужно постоянно бороться», — говорит Лучио. — Многие хотят более устойчивой почвы и простых вещей, которыми можно без негатива поделиться с другими». Борьба против радикальных аккаунтов — один из столбов новой коммуникационной платформы компании. В будущем Facebook собирается убрать весь расистский и националистический контент из сети. Креативную стратегию и маркетинг-план компания разработала совместно с Wieden & Kennedy и Creative X и внутренней командой Facebook на основе реальных историй и реальных людей, а это более 400 млн юзеров, состоящих в небольших группах. Напомним ранее Facebook представил редизайн сайта и приложений под названием FB5.

HBO и Wieden + Kennedy New York выпустили серию открыток ко Дню Матери, который отмечается 12 мая, представив известных мам из своих сериалов. Шесть открыток были созданы пятью разными иллюстраторами. Все они сопровождаются текстом, который отсылает к истории героини. Открытки включают и тех, у кого нет детей. Так, фанаты сериала  «Белая ворона» знают, что у Молли нет детей. Сообщение на открытке гласит: «Твоя работа – это твой ребенок, и этим можно гордиться в этот день». В открытке с Серсеей текст поздравления такой: «Маме, которая убьет за меня. И которая так и сделала». Бренд надеется, что люди узнают собственных матерей в героинях этих открыток. Их можно будет получить бесплатно с 9 мая в магазине HBO в Нью-Йорке и pop-up локациях в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. 

Сеть вместе с Wieden + Kennedy New York и группой анимационных студий рассказала ряд предысторий своих популярных сериалов. В рамках проекта было создано три видео. Одно из них озвучено Дэвидом Бениоффом и Д. Б. Уайссом, шоураннерами «Игры престолов», другое Алеком Бергом, сосоздателем Барри, а третье Ивонн Орджи, сыгравшей роль Молли в сериале «Небезопасно». Каждый из них должен был рассказать смешную закулисную историю. Ролики будут показаны в сети HBO, социальных сетях и на HBO.com.  

Новая кампания Converse позволяет увидеть жизнь и работу пяти молодых креативных женщин, проживающих в Лондоне, одном из самых дорогих городов мира. Героями нового фильма стали певицы Lava La Rue, Raye и AMA LOU, фешн-дизайнеры Пария Фарзанех и Фенг Сен Ванг. В фильме представлены моменты из их повседневной жизни и другие сцены, когда они делятся своим творчеством с миром. Центральной темой кампании является именно красота процесса, а не законченная работа. Кампания от Wieden + Kennedy призвана вдохновить других талантливых молодых людей продолжать двигаться вперед. Спортивный бренд также поддержит креативные проекты и сторителлинг, разместив их на своем сайте. Бренд также запустил аккаунт в Instagram Insta @converse_london, призывая к совместному креативу. В течение года компания проведет ряд активностей и мастер-классов в поддержку креативных амбиций.