Эта первая кампания под руководством нового CMO Антонио Лучио призвана уменьшить негатив и вернуть атмосферу позитива в соцсеть. Лучио присоединился к Facebook в сентябре прошлого года. Тогда компания продолжала переживать состояние переворота — шли расследования по поводу Cambridge Analytica спецгруппами от Брюсселя до Вашингтона. Продолжалась общая атмосфера токсичности в компании и вокруг нее. Но в одном из редких интервью Лучио рассказал о существовании плана восстановления «доверия и ценности» компании для людей. В пятницу бренд показал первые ТВ-ролики, борды и онлайн-видео с фокусом на Facebook-группы. Теперь это вектор компании. 

Слоган кампании — More Together — призывает искать в сети схожих с вами по мышлению людей и объединяться с ними в небольшие группы. Именно небольшие группы более релевантны и более точно отображают потребности людей. В коммуникации показывают схожести людей по самым разным темам и доказывают, что это практически бесконечная история. Вы найдете единомышленников, которые любят реслинг, барбекю или ездить по ночам на велосипедах. 

Но в четверг, перед запуском кампании, Facebook провел немного «грязной работы» и заблокировал несколько радикальных аккаунтов, которые, по мнению соцсети, занимаются пропагандой и разжиганием насилия. «Люди устали от агрессивного и гиперполяризованного общества, где нужно постоянно бороться», — говорит Лучио. — Многие хотят более устойчивой почвы и простых вещей, которыми можно без негатива поделиться с другими». Борьба против радикальных аккаунтов — один из столбов новой коммуникационной платформы компании. В будущем Facebook собирается убрать весь расистский и националистический контент из сети. Креативную стратегию и маркетинг-план компания разработала совместно с Wieden & Kennedy и Creative X и внутренней командой Facebook на основе реальных историй и реальных людей, а это более 400 млн юзеров, состоящих в небольших группах. Напомним ранее Facebook представил редизайн сайта и приложений под названием FB5.

HBO и Wieden + Kennedy New York выпустили серию открыток ко Дню Матери, который отмечается 12 мая, представив известных мам из своих сериалов. Шесть открыток были созданы пятью разными иллюстраторами. Все они сопровождаются текстом, который отсылает к истории героини. Открытки включают и тех, у кого нет детей. Так, фанаты сериала  «Белая ворона» знают, что у Молли нет детей. Сообщение на открытке гласит: «Твоя работа – это твой ребенок, и этим можно гордиться в этот день». В открытке с Серсеей текст поздравления такой: «Маме, которая убьет за меня. И которая так и сделала». Бренд надеется, что люди узнают собственных матерей в героинях этих открыток. Их можно будет получить бесплатно с 9 мая в магазине HBO в Нью-Йорке и pop-up локациях в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. 

Сеть вместе с Wieden + Kennedy New York и группой анимационных студий рассказала ряд предысторий своих популярных сериалов. В рамках проекта было создано три видео. Одно из них озвучено Дэвидом Бениоффом и Д. Б. Уайссом, шоураннерами «Игры престолов», другое Алеком Бергом, сосоздателем Барри, а третье Ивонн Орджи, сыгравшей роль Молли в сериале «Небезопасно». Каждый из них должен был рассказать смешную закулисную историю. Ролики будут показаны в сети HBO, социальных сетях и на HBO.com.  

Новая кампания Converse позволяет увидеть жизнь и работу пяти молодых креативных женщин, проживающих в Лондоне, одном из самых дорогих городов мира. Героями нового фильма стали певицы Lava La Rue, Raye и AMA LOU, фешн-дизайнеры Пария Фарзанех и Фенг Сен Ванг. В фильме представлены моменты из их повседневной жизни и другие сцены, когда они делятся своим творчеством с миром. Центральной темой кампании является именно красота процесса, а не законченная работа. Кампания от Wieden + Kennedy призвана вдохновить других талантливых молодых людей продолжать двигаться вперед. Спортивный бренд также поддержит креативные проекты и сторителлинг, разместив их на своем сайте. Бренд также запустил аккаунт в Instagram Insta @converse_london, призывая к совместному креативу. В течение года компания проведет ряд активностей и мастер-классов в поддержку креативных амбиций.  

Ранее бренд известен разными маркетинговыми выходками, такими как виртуальный симулятор побега и даже настоящий любовный роман з Полковником Сандерсом в главной роли. Но теперь бренду нужна помощь людей, чтобы воплотить свои еще более странные идеи. KFC Innovations Lab запустила краудфандинг по разным направлениям. Среди изобретений – встроенный в галстук геолокатор, джакузи-ведро и другие прототипы, которые лучше увидеть на этом видео. 

«KFC – это дух инноваций, – говорит Стив Келли, директор по медиа и диджитал-маркетингу KFC US. – И теперь все люди смогут помочь нам в создании таких важных проектов, как джакузи-ведро, чтобы мы могли уделять больше времени созданию настоящих ведер с курицей». Кампанию разработали в агентстве Wieden + Kennedy, Portland

Wieden & Kennedy Amsterdam создали серию онлайн-видео для космических туристов, знакомя их с разными аспектами жизни на Земле. Съемки проходили в Исландии, Италии, Японии, Таиланде и России. Отдельные видео посвящены природе, еде, вечеринкам, искусству, спорту и отношениям. Кроме того, ролик направили в космос 23 ноября в МГТУ им. Н.Э.Баумана с помощью радиотелескопа и специально созданного радиопередатчика. Сигнал достигнет планету экзопланету Глизе 581 c через 20 лет.  

В промо новой колы со вкусом апельсина и ванили Wieden+Kennedy Portland показали погоню винтажных авто. Ролик является частью мультимедийной кампании для промо нового продукта в рамках стратегии One Brand, запущенной в 2016 году. Новый вкус Coke Orange No Sugar был запущен в прошлом году в Австралии, а Coke Orange Vanilla была доступной в Канаде. Потребителям понравился новый вкус. Запуск новой колы вслед за лончем Diet Coke Blueberry Acai и Strawberry Guava – это новая попытка Coca-Cola прислушаться к желаниям потребителям и предложить им разнообразие выборов, чтобы удовлетворить меняющиеся вкусы и образ жизни, а также представить больше напитков на рынке.   

Old Spice и рекламное агентство Wieden + Kennedy запустили юмористическую кампанию для продвижения сухого шампуня Dry Shampoo. В рамках кампании бренд запустил конкурс, в котором участники могут выиграть персонализированную фигурку на радиаторе. Участники должны разместить пост с фото головы с хэштегом #breathoffreshhair и рассказать Old Spice, почему они заслуживают миниатюрную версию себя. Конкурс заканчивается 26 февраля. 

Спортивный бренд собрал 11 спортсменок в новом ролике от Wieden + Kennedy, режиссером которого стала также женщина – Джорджиа Хадсон из Park Pictures. Среди спортсменок, которые снялись в ролике, Беатриче Вио, итальянская фехтовальщица с инвалидностью. В 11 лет она перенесла менингит и осталась без ног и рук. С протезами рук она первой стала паралимпийской чемпионкой Европы, мира и Олимпийских игр. Футболистки Сара Гама и Бенедетта Чигбола, баскетболистка Иллария Паезера, бегуны Айомиде Фолорунсо, Рафаэоа Лудуко, Мария Бенедикта Чигболу и Либания Гренот, фехтовальщица Росселла Фьяминго, мотогонщица Киара Фонтанези и балерина Валентина Верниа составили ей кампанию. Креатив продолжает сообщение, которое Колин Каперник огласил в сентябре прошлого года в кампании «Мечтай по-сумасшедшему», и которое прозвучало в ролике с одними женщинами Rallying Cry.  

Для Coca-Cola праздник — это когда люди собираются вместе, и Super Bowl – не исключение. 60-секундная анимационная реклама под названием «A Coke is a Coke» будет транслироваться непосредственно перед началом игры в этом году в Атланте, чтобы способствовать единству собравшейся публики. 

Вдохновленный цитатой 1975 года знаменитого представителя поп-арта Энди Уорхола, бренд воплощает в рекламе идею о том, что Coca-Cola предназначена для всех: «У всех нас разные сердца и руки, разные взгляды на жизнь. Видите? Разное – это красиво. И быть вместе – тоже красиво». 

«Coca-Cola – это бренд, основанный на оптимизме, разнообразии и вовлеченности», – считает Стюарт Кронаж, старший вице-президент компании по маркетингу Coca-Cola в Северной Америке. – У нас большой опыт использования самой большой рекламной сцены в стране, что позволяет делиться идеей единства и позитива, особенно в те времена, когда наша страна чувствует себя разделенной. В этом году мы решили показать нашу рекламу прямо перед государственным гимном, так как американцы собираются в своих гостиных, чтобы напомнить всем, что «вместе – это красиво».

Ролик создан Wieden + Kennedy Portland – рекламным агентством, которое ранее уже делало ролики для Coca-Cola, приуроченные к Super Bowl. Отдельно благотворительное подразделение компании The Coca-Cola Foundation объявило, что делает пожертвование в размере $1 млн в Национальный центр гражданских прав и прав человека для бесплатного посещения Super Bowl для десятка тысяч людей, приезжающих в Атланту – родной город Большой игры. Грант позволит бесплатно пойти на Super Bowl всем, кто посетит Национальный центр гражданских прав и прав человека, начиная с 28 января и до конца февраля. 

В кампании для сервиса поиска свободных водителей Lyft использовали все тяжбы бытия водителем. Чтобы сесть за руль, нужно сказать «Нет» многим вещам и перетерпеть такие неприятности, как аварии, пробки и навязчивые продавцы деталей. Но, когда ты пассажир, тебе открывается больше возможностей. По сюжету основного ролика водитель задним ходом возвращается домой, чтобы стать пассажиром Lyft. 

Второй ролик перечисляет все способы сказать «Да» многим вещам, что теперь возможно. Кампанию разработали в Wieden+Kennedy New York, а ролики снял комедийный режиссер Том Кунц.

Спустя три недели после выхода ролика, в регулятор пожаловались 35 человек. По сюжету, дети в костюмах исполняют музыкальный номер. Одним из героев выступления стал мальчик в костюме вилки для розетки, который многим понравился за то, что, втыкаясь в розетку, он зажигает собой Рождество. 

Но позже 35 человек пожаловались на то, что дети захотят повторить это действие в реальной жизни. Тем не менее ребенок-вилка стал открытием. Для многих его 2-секундное появление лучше всего ролика с Элтоном Джоном. Также обсуждение началось и в Twitter, где Sainsbury's хайпонул и неплохо ответил. А креатив кампании разработали в Wieden+Kennedy London.

Okay so the John Lewis ad might have Elton John in it, but there's no child flinging themselves at an electrical socket - 4/10 #eltonjohnlewis #JohnLewisChristmasAdpic.twitter.com/gXv1rF71MN

— Daniel Walsh (@DanielWalsh12) 15 ноября 2018 г.

When you don’t need Rocketman because you’ve got Socketman #PlugLife pic.twitter.com/lKjjdmYgZK

— Sainsbury's (@sainsburys) 16 ноября 2018 г.

По сюжету ролика, женщина в магазине находит огромный волшебный чулок, которому не видно конца и который круглый год дарит подарки всем членам ее семьи и друзьям. Веселье заканчивается, когда часы бьют полночь на следующее Рождество. Этой кампанией TK Maxx показывает, что подарки можно дарить не только на Рождество. Поэтому сеть универсамов в действительности разместила лимитированное количество бесконечных чулков на полках своих магазинов по всей Европе и предложила посетителям их поискать. Поиски стартуют 7 ноября, и тот, кто найдет волшебный чулок, будет получать подарки от TK Maxx на протяжении всего года. Кампанию, разработанную в Wieden&Kennedy London, запустили в Великобритании, Ирландии, Германии, Польше, Австрии и Нидерландах. Поддерживает ТВ-ролик печатная, мобильная и диджитал-реклама, SMM и PR.

Wieden + Kennedy пофантазировали, как развивалась бы история, если бы мобильные телефоны были во время Моисея или когда в Риме вспыхнул пожар, и даже в Эдемском саду в рекламе телеком-оператора Three. Очевидно, что многих бы катастроф человечество могло избежать. Ролик был снят Friend London, с участием украинского продакшена Radioaktive Film. В видео также продемонстрированы другие бренды, зависимые от телефонов, такие как Samsung, Instagram, Deliveroo, Snapchat, LinkedIn и Tinder. Компания привлекла к участию лондонского художника Reuben Dangoor, чтобы представить исторических личностей и произведения искусства в качестве фото для профилей в социальных медиа. Выставка с работами будет представлена в Лондоне, на площади Сохо 26-27 октября и в ключевых магазинах компании в разных городах.  

Слоган Just do it представляет Nike уже десятки лет, но в Мексике он не использовался вообще. До этого момента. «Juntas Imparables (Together Unstoppable)» — движение, вдохновляющее женщин сделать Мехико площадкой для демонстрации своего потенциала. Это первая феминистическая кампания бренда в Мексике — стране, которая славится радикальным мачизмом. Идея — показать, что в стране, где правят мужчины, нет препятствий для целеустремленных женщин, которые хотят проявить себя в спорте. Героями ролика стали известные спортсменки Мексики. Идею кампании разработали в агентстве Wieden+Kennedy, а видео снял австралийский режиссер Том Ноукс. 

Также кампания приглашает женщин создать команду из четырех человек и принять челлендж движения, который будет длиться с 10 сентября по 19 ноября. Его суть — накопить минуты движения через приложение Nike Training Club, и неважно, вы бежите два километра, играете в футбол или танцуете, важен сам факт движения.