We Are Social и Hootsuite выпустили новый Digital отчет на 2020 год. 

Согласно исследованиям, более 4,5 млрд людей в мире пользуются интернетом, а количество пользователей социальных сетей превзошло отметку в 3,8 млрд. Почти 60% населения мира уже в онлайне и последние тренды прогнозируют, что более половины населения мира будут пользователями социальных сетей к середине этого года. Пользователи, вероятно, потратят более 100 дней в онлайне в 2020 году. 

В среднем, пользователь проводит 6 часов и 43 минуты в онлайне каждый день, а это значит более 40% нашей жизни мы проводим в интернете, не считая времени на сон. В 2020 году пользователи мире проведут 1,25 млрд. лет в онлайне, а более одной трети времени – в сетях. 

По данным GlobalWebIndex, на мобильные девайсы приходится более половины времени, которое мы проводим в онлайне, их доля составила 50,1%. 

Три четверти пользователей от 16 до 64 лет заходят в интернет через ноутбук и ПК. 53% всех запросов в интернете приходит с мобильных телефонов, однако компьютеры составляют 44% всех запросов. 

По данным App Annie, на мобильные приложения приходится 10 из каждый 11 минут, которые пользователи проводят на мобильных девайсах, а посещение сайтов в интернете составляет 9% всего времени на мобильных девайсах. Исследование App Annie также отметило, что больше всего загрузок приходится на игры, более одной из пяти, они генерируют 70% расходов пользователей на мобильные приложения. 

Почти половину из 3,7 часов, которые пользователи тратят на мобильные телефоны, они тратят на сети и приложения для коммуникации. 2 часа и 24 минуты пользователи тратят на социальные медиа, в которые заходят с мобильных девайсов и ПК, это на 2 минуты больше по сравнению с прошлым годом. 

Бренды теперь могут использовать Facebook, чтобы достичь одну треть всех взрослых в мире с 18 лет и более половины всех взрослых от 18 до 34 лет. 

Последние данные от GlobalWebIndex показывают, что использование голосовых интерфейсов выросло на 9% по сравнению с прошлым годом.  А 43% пользователей в мире в возрасте от 16 до 64 лет пользуются голосовым поиском и голосовыми командами каждый месяц. 

По данным GlobalWebIndex, 90% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет смотрят онлайн-видео каждый месяц, а это более половины всего населения планеты. 

Почти три четверти пользователей в возрасте от 16 до 64 лет совершают покупки в онлайне каждый месяц. В среднем, покупателей тратит почти $500 на онлайн-покупки каждый год, в разных странах эта сумма варьируется. 

Также согласно GlobalWebIndex, поисковики являются главным источником узнавания о новом бренде и продуктах для интернет-пользователей, обходя ТВ-рекламу. Роль социальных медиа в покупательском путешествии продолжает расти, 43% пользователей от 16 до 64 лет использовали сети для исследований о покупке. 

Модный бренд Zalando запустил необычную outdoor кампанию, чтобы поддержать парижан, чье восприятие моды было оскорблено. Бренд призвал их разорвать постеры в свою защиту. Постеры были размещены на автобусных остановках в разных районах Парижа и содержали стереотипные фразы с целью заставить людей почувствовать себя ужасно из-за того, что они носят. Среди них были такие высказывания, как: «Ты слишком старый, чтобы носить это» и «Они делают это в твоем размере?». Инициатива от We Are Social является частью кампании #FreeToBe, которая призывает людей освободиться от предубеждений относительно стиля одежды. За постерами была спрятана одежда, предлагающая противоречивый выбор. Участники активности могли взять ее и надеть, чтобы защитить более инклюзивный вид на моду, которая дает свободу одевать то, что хочется. Кампания проходит в течение трех дней до 2 ноября. В течение дня JC Decaux несколько раз заменяет одежду и постеры, чтобы как можно больше людей могли выразить свой стиль. Активность поддерживается наружной рекламой и кампанией в сетях в рамках которой 30 инфлюенсеров пригласят фолловеров в Instagram надеть любимую одежду, за которую были ракритикованы. Их пригласят в Париж показать свой стиль на улицах вместе с инфлюенсерами. Пользователи могут поделиться своими образами в «Историях» с хэштегом #FreeToBe. В прошлом году Zalando обновил позиционирование и запустил хэштег #FreeToBe в рамках международной кампании, которая вдохновляла быть собой, независимо от возраста, гендера, форм и национальности.  

We are social и Hootsuite выпустили очередное квартальное исследование того, что происходит в интернете. Так, количество людей, которые пользуются интернетом, выросло и сейчас составляет более 4 млрд человек, что на 10% больше, чем в прошлом году. 

3,75 млрд людей активно пользуются социальными сетями. 

Ключевым драйвером в этом квартале стала Индия, где WhatsApp перешел отметку в 400 млн пользователей. Это значит, что почти 30% населения Индии каждый месяц пользуются WhatsApp. 

Facebook замедлил свой рост за последние три месяца, платформа добавила только 8 млн новых пользователей, а это 0,4%. Последние данные также предполагают, что молодая аудитория сокращается в Facebook. 

Рекламодатели теперь могут охватить на 2,6% меньше пользователей в возрасте от 13 до 17 лет по сравнению со вторым кварталом 2019 года и на 2% меньше пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. TikTok продолжает расти, а Pinterest показала рост в 30% по сравнению со 2 кварталом 2018 года. 

Данные компании также показывают стабильный рост рекламного охвата за последние три месяца, поэтому у маркетологов есть возможность таргетинга более 150 млн пользователей в мире. 

Компании также готовят отчеты на 2020 год и исходя из трендов рекомендуют следить за следующими тенденциями:

1. Голос

В 2020 году ожидает рост пользования и влияния голосовых интерфейсов и как эти инстурменты повлияют на эволюцию диджитала в целом. 

2. Игры

Игры станут следующей главной новостью в 2020 году. В этой сфере есть огромные возможности для маркетинга, но он будет требовать другого мышления, в отличие от lean-back маркетинга, который доминировал последние 50 лет. 

3. Культурный сдвиг 

Мы ожидает увидеть большое количество и популярность контента из развивающихся стран по мере того, как доступ к интернету и скорость соединения будет распространяться на этих рынках. 

Digital отчет HootSuite и We Are Social отмечает, что среднестатистический пользователь интернета тратит более четверти жизни в сети. Потребители находятся в онлайне 6 часов и 42 минуты ежедневно, а мобильные девайсы остаются популярным девайсом для выхода в digital мир. В США пользователи проводят 6 часов 31 минуту. Жители Филиппин проводят в интернете больше всего времени – 10 часов и 02 минуты, а жители Японии – меньше всего – 3 часа и 45 минут. Исследование также указало на небольшое падение в пользовании интернетом в прошлом году, и прогнозирует, что такие инициативы как Screen Time помогут юзерам лучше следить за временем, проведенном в сети.  

GlobalWebIndex отмечает, что 92% пользователей интернета смотрят видео в онлайне каждый месяц, это значит, что более 4 млрд людей в мире потребляют онлайн видео-контент в начале 2019 года. Почти у 6 млрд людей в мире есть телевизор в доме. 

Пользователи также по-новому взаимодействуют с интернетом. За 2018 год инструменты голосового контроля значительно увеличились, и почти 4 из 10 пользователей ежемесячно используют голосовые команды или голосовой поиск. Среднестатистический пользователь социальных сетей уже проводит 2 часа и 16 минут в день на социальных платформах – на 1 минуту больше, чем в прошлом году. А это почти треть всего времени, проведенного в интернете, и одна седьмая их активной жизни. 

Если посмотреть на бренды, которые достигли успеха в интернете, можно выделить одну общую для них черту: они относятся к маркетингу как к услуге. Вместо того, чтобы заниматься корпоративной пропагандой или размещать избитую рекламу, они используют маркетинговые бюджеты для создания ценных вещей для своей аудитории. Это может быть нечто простое, как видео с практическими советами на YouTube, или масштабный ивент, где аудитория в центре этого события. Этот подход к маркетингу является единственным противоядием постоянному раздуванию социальных медиа и переходу аудитории от новостных лент к историям.  

Audi и агентство We Are Social в сотрудничестве с Twitter и пятью художниками создают официальный портрет Audi TT к ее 20-й годовщине. 

Автомобиль вдохновил иллюстраторов, диджитал-скульпторов и граффити-художников принять участие в голосовании в Twitter. Каждая работа была опубликована в Twitter-аккаунте Audi и в Instagram-аккаунте каждого участника. После голосования в Twitter станет ясно, какая работа станет официальным портретом #PortraiTT ко дню рождения автомобиля Audi TT.

Hootsuite и We Are Social выпустили новое исследование интернета за 4 квартал 2018. Согласно отчету, за последние три месяца миллионы жителей Африки и Южной Азии впервые вышли в онлайн, и большинство из них сделали это с помощью мобильных девайсов. Среди ключевых выводов: 

• В октябре 2018 года количество интернет-пользователей составило почти 4,2 млрд, что на 7% выше чем в прошлом году  
  
• Почти 3,4 млрд людей в мире пользовались социальными сетями в сентябре 2018 года, что на 10% больше, чем было в сентябре прошлого года. 
  
• Более 5,1 млрд людей пользуются мобильными телефонами, большинство используют смартфоны. 
  

Данные GSMA Intelligence показали, что почти две-трети населения планеты владеют мобильными девайсами, 60% из них владеют смартфонами. На мобильные телефоны приходится половина глобального веб-трафика, но доля трафика от ноутбуков и ПК выросла на 2% с прошлого года. 

Исследование GlobalWebIndex показало, что девять из десяти интернет-пользователей посещают сайт хотя бы одного ритейлера каждый месяц, а три-четверти пользователей совершают покупку в онлайне. Покупательские привычки мужчин и женщин немного отличаются: женщины более склонны пользоваться приложениями для шопинга на мобильных, чем мужчины. 

Данные Global Consumer Survey также показали, что мода остается самой популярной категорией для онлайн-покупок, одежда и обувь возглавляют список покупок в онлайне за последние 12 месяцев. На эти категории пришлось больше всего расходов в онлайне в 2017 году. 

Большинство пользователей продолжают исследовать бренды и продукты в онлайне, но в разных странах это происходит по-разному. 38% интернет-пользователей в мире во 2 квартале использовали функции голосового поиска за последние 30 дней, и это цифра достигает 45% и выше, когда речь заходит о пользователей старше 35 лет. 

Средний охват страницы Facebook достигает на 5% людей меньше в 3 квартале по сравнению со 2 кварталом, и владельцы страниц могут ожидать охвата 6 пользователей из 100, если они не будут платно продвигать посты. 

Агентство We Are Social использовало магическую власть котиков в социальных сетях, чтобы отдать дань десяти легендарным фигурам в истории рекламы, включая Уильяма Бернбаха, Джона Хегарти и Мориса Саатчи, представив их в виде котов. Коллекция фото была создана благодаря коту арт-директора агентства Джорджи. В серии снимков Джорджи представил влиятельных людей в рекламе, позирующих на фоне своих культовых работ. Среди других героев – Лео Бернетт, Дэн Уиеден, Дэвид Дрога, Дэвид Огилви, Джордж Лоис, Ли Клоу и Джей Чиэт. Кампания запущена на канале агентства в Instagram.  

Последнее исследование We Are Social и Hootsuite указывает на то, что количество пользователей социальных медиа в мире достигло новой отметки в 3 млрд пользователей.

За последние 4 месяца Facebook показал значительный рост и достиг 2,046 мрлд ежемесячных активных пользователей. 

YouTube занял второе место по количеству активных пользователей. Третье место заняло приложение WhatsApp. Популярные мессенджеры, такие как WhatsApp и Facebook Messenger нарастили свою аудиторию, но в настоящее время платформы не предоставляют данные по индивидуальным рынкам. 

Использование мобильных девайсов продолжает расти во всем мире, и по данным GSMA Intelligence каждый день прирастает более 650,000 пользователей. Более того, средний пользователей смартфона сейчас потребляет более 2.3GB данных каждый месяц с помощью девайса. Новые цифры предполагают, что мобильные телефоны являются самым важным девайсом для две-трети населения земли, и три-четверти всех смартфонов работают на Android. 

 Весь отчет: 

Каждый год креативное агентство We Are Social представляет масштабный отчет с последними digital-трендами в интернете, потреблением мобильных девайсов и социальных медиа. С помощью инструмента Hootsuite агентство собрало данные с 238 стран и разместило их на 106 страницах в виде статистики и тредов в digital-мире. 2017 год становится главной вехой в использовании интернета, так как уже половина населения Земли имеет выход во всемирную сеть. По сравнению с прошлым годом число интернет-пользователей возросло на 10%. Социальные сети также показали рост в 8%, а их проникновение составляет 37%. 2,539 млд людей из 2,789 млрд пользователей сетей заходят в них с мобильных телефонов. ОАЭ возглавляют рейтинг стран с доступом к интернету, где 99% ее жителей бродят по сети, а Северная Корея заняла последнее место по числу интернет-пользователей – менее 1% ее населения. 

We Are Social отметили, что просмотр веб-страниц с мобильных устройств составляет половину интернет-трафика в мире, показав рост в 30% по сравнению с прошлым годом. ПК и ноутбуки показали 20%-е падение, составив 45% всего веб-трафика в мире.  

Больше статистики о пользовании социальными медиа и мобильными девайсами в отчете: 

Хотите прокачать свои digital-скилы? 2 февраля успешные digital-практики за 25 минут расскажут о своем самом профессионально ценном на Наверняка DGTL Марафоне. Приходите!

ПРОГРАММА И БИЛЕТЫ