17 декабря в LAVINA MALL прошел масштабный #LOMACHALLENGE, который бренд Under Armour запустил совместно с чемпионом мира по боксу Василием Ломаченко. Организацию мероприятия провело ивент-агентство Lioncom.

Изначально челлендж на скакалке Василий запустил в Instagram. Под хэштегом #LOMACHALLENGE можно увидеть больше тысячи видео, где спортивные ребята прыгают на скакалке и в течение минуты показывают свое мастерство, продолжилось все в Lavina Mall. Желающие увидеться с Василием Ломаченко лично и повторить челлендж в реальном времени приехали в ТРЦ около 16:00.

До приезда Василия все желающие тренировались в прыжках, а лучшие получили призы от бренда Under Armour. Помимо спортивного вызова, Василий ответил на вопросы всех желающих, а затем пообщался с прессой уже в самом магазине Under Armour. 

Во время общения с гостями Василий Ломаченко отвечал на вопросы о том, как воспитать в себе дух победителя, с кем бы он хотел встретиться на ринге, а также мы узнали, что любимый десерт Василия – чизкейк.

#LOMACHALLENGE продолжается, 19 декабря желающие принять участие в вызове и увидеть Василия могут прийти в ТРЦ Мост-сити в Днепре. А последний день вызова – 25 декабря.  

Тренировки – это боль и много разочарований. Там есть и неудачи и ушибы, именно эта идея лежит в основе новой кампании от Droga5 для Under Armour. Креативщики решили показать горнолыжницу Линдси Вонн, балерину Мисти Копленд, боксера Энтони Джошуа, гольфиста Джордана Спита и игрока в американский футбол Кэма Ньютона в менее привлекательных ролях, когда они страдают, как и обычные любители, которые занимаются спортом. Однако, в итоге всех объединяет решимость.

В рамках глобальной кампании «Will Finds A Way» бренд рассказывает об уникальных спортсменах и значение силы воли в достижении цели. Лицом кампании в мире стал Дуэйн «Скала» Джонсон и ряд американских спортсменов — мы писали об этом в апреле. В Украине о сотрудничестве Василия и Under Armour объявили в декабре, когда в стране открылся первый фирменный магазин бренда. А вот — и первая полноценная рекламная работа. 

Видео создано креативной студией Lytvynenko Films при поддержке официального дистрибьютора Under Armour в Украине компании MD Fashion.

Не достаточно занимать спортом на высоком уровне или в свое удовольствие — нужно быть №1 и не иначе. Для этого стоит стараться по-максимуму, как спортсмены кампании «Will finds a way». Героем интро-ролика стал Дуэйн «Скала» Джонсон. В марте он уже снимался для Under Armour, при чем участвовал в проекте не только как актер, но и как владелец нового рекламного агентства Seven Bucks, которое основал вместе с женой. На этот раз основная цель бренда и креаторов из Droga5 — в серии видео показать свежие лица в спорте.

Seven Bucks, рекламное агентство актера, выпустило первую кампанию для продвижения новой коллекции Under Armour. Агентство было основано в сентябре 2017 года вместе с партнером и бывшей женой актера Дэни Гарсией. Скала сам снялся в проекте под тэглайном Build Your Belief. Новая коллекция представляет одежду, созданную из материала, который может противостоять самым сложным тренировкам. В видео Дуэйн тренируется и вспоминает, как настойчивость и труд привели его к успеху.  

Новая кампания «Как никто другой» (UNLIKE ANY) — это комбинация мыслей 5 поэтов и 5 атлеток. Инсайт подметили еще в прошлом году во время Олимпийских игр в Рио: «Каждый раз, когда выигрывала женщина, ее сравнивали с мужчиной. Мы хотим это прекратить», — прокомментировала лонч кампании Адриен Лофтом, глобальный бренд-менеджер компании. 

Сюжет закручивается вокруг похищения нового дизайна одежды для клуба Southampton. Героев не только срисовали с игроков, но и подарили им голоса реальных футболистов. И в дизайне формы, и в оформлении графики для мультфильма вдохновлялись стилем 80-х. Форму для выездных и домашних матчей презентуют сегодня, 17 июня. Первая серия мультсериала уже на YouTube-канале футбольного клуба, продолжение истории появится там же.

Новая кампания бренда #impretty сильно напоминает рекламу другого локального спортивного бренда Never Too Pretty. Схожесть кампаний вызвала вопросы в социальных сетях, особенно в Instagram. Обе кампании несут одинаковые месседжи о широких возможностях женщин, и обе выступают против стереотипов о том, что спортсменки должны быть «хорошенькими». Кампания Under Armour призвана вдохновить спортсменок и бросить вызов идее о всего лишь «хорошем личике», указывая на то, что красота кроется намного глубже того, что видно на поверхности. Кампания The Never Too Pretty призывает взять табличку и написать о себе с хэштегом Never Too Pretty. 

В рамках кампании Under Armour запустила генератор изображений на сайте, где пользователи могут загрузить фото и написать, что они делать очень хорошо (здесь используется игра слов – «pretty» на английском «хорошенький» и «очень»).

Многие пользователи Instagram, знакомые с обеими кампаниями, оставили комментарии под постами Under Armour, обвиняя бренд в копировании кампании Never Too Pretty. Пользователи отмечают, что активность Too Pretty Brand и его сообщения были запущены еще в 2015 году, поэтому совпадения в идеях сомнительны. В своем заявлении Business Insider Under Armour вновь напомнил о целях кампании, что она призвана развенчать стереотип о «милом лице» и отмечает достижения женщин во всех сферах их жизни: в спортзале, на работе или в другом месте». Основательница Too Pretty Brand Кэри Уияльямс надеется, что сможет достичь договоренностей с Under Armour относительно схожести кампаний.  

Кевин Планк предпринял попытку дистанцироваться от собственных комментариев, в которых воспел Дональда Трампа. Планк разместил полностраничную рекламу в The Baltimore Sun, разъясняя предыдущие заявления. В открытом письме он не называет Трампа по имени, но указывает на позицию бренда в поддержку разнообразия, равных прав, создания рабочих мест и выступает против запрета на въезд других жителей в США. «Лично я верю, что иммиграция является основой исключительности нашей страны», — написал Планк. Он также пообещал в письме, что Under Armour поддержит «другую общественную позицию относительно законов в стране в поддержку интересов членов команды, где эти меры противоречат с правами человека». Планк навлек на себя критику после того, как назвал Трампа «ценным активом» в интервью CNBC 7 февраля. В письме он указывает, что выбор слов «неточно отражает его намерения». После интервью многие потребители призвали к бойкоту Under Armour, заставляя компанию выпустить пару заявлений о своих ценностях. Амбассадоры бренда, спортсмены Стефен Карри, Дуэйн Джонсон и Мисти Копленд, также осудили заявления СЕО в социальных медиа, но акцентировали приверженность компании.

Новая коллекция под названием Athlete Recovery Sleepwear помогает активным людям быстрее восстановиться от тяжелых тренировок, согревая их мускулы во время сна. Ночное белье создано из специального материала под названием TB12, который используется в биокерамике и стоит от $80 до $100. Новинка была представлена во время выставки CES и выглядит как прекрасное дополнение к умной кровати и расческе. «При лучшем кровообращении такие токсины, как молочная кислота, быстрее выходят из организма и снижают воспаление», – рассказал представитель компании. Лицом коллекции стал амбассадор бренда, один из лучших игроков в американский футбол, Том Брэди.  

18-кратный олимпийский чемпион «засветил» лого Nike на фото вместе с лучшей гимнасткой мира Симона Байлз и пловчихой Кэти Ледеки. Представитель спонсора спортсмена Under Armour тем временем отметил, что именно Олимпийский комитет США обязал Фелпса надеть Nike, спонсора американской команды. Благодаря огромному охвату журнала, представленность бренда Nike оценивается в $453,000, по подсчетам аналитикам из Apex Marketing Group. По словам главы Under Armour Кевина Планка, акции компании поднялись на 9% со старта Олимпийских Игр. Бренд запустил кампанию Rule Yoursel и создал 30-секундное видео с Фелпсом, которое заняло второе место по расшариваниям среди олимпийских роликов. Ранее героя Олимпиады уличили за плохой маскировкой лого не спонсоров ивента. 

Ролик с записью камер о магазинных ворах для Harvey Nichols отвоевал Гран-при в категории Film, а видео с Майклом Фелпсом для Under Armour — Гран-при в Film Craft. Как отметил президент жюри Film Lions, креативный директор The Martin Agency Джо Александер, в этом году жюри искало новые идеи и подходы, и видео «Shoplifters» ответило этим требованиям. За топ-награду также сражались работы «Whale» для Old Spice от Wieden + Kennedy, «Look Who’s Driving» для Volvo Trucks от Forsman & Bodenfors, и «Never Alone» от AMV BBDO для Guinness, получившего Стеклянного Льва на фестивале. Это уже  шестое Гран-при adam&eveDDB за последние три года за работы для Harvey Nichols. В 2014 «Sorry, I Spent It on Myself» выиграла 4 гран-при, а в прошлом году «Monty’s the Penguin» завоевал главную награду Film Craft. В категории Film Craft жюри отдали победу Droga5 за работу, которая вышла за рамки мастерства. «Мастерство стало полностью невидимым, и мы полностью погрузились в историю». В это году Droga5 доминировали в Film Craft Lions. Кроме гран-при работа получила два золота и одну серебряную награду в этой категории, а также золото в Film. Ролик для Hennessy «The Piccards» от Droga5 получил пять золотых Львов. А видео для Under Armour об американской команде гимнасток золото и три серебра. 

18-кратный олимпийский чемпион снялся в видео от Droga5 в рамках глобальной кампании бренда. В ролике показаны интенсивные тренировки спортсмена перед его новым заплывом на Олимпиаде в Рио под песню «The Last Goodbye» от дуэта Kills. В 2012 году после Олимпийских Игр в Лондоне Фелпс сообщил о завершении карьеры, но в 2014 году вновь начал участвовать в международных состязаниях. 

Третий крупнейший спортивный бренд в мире запустил новую глобальную рекламную кампанию от Droga5. Впервые Under Armour затронул тему футбола, запустив ТВ-ролик с игроком Manchester United Мемфисом Депаем. Бренд продолжает идею долгих тренировок, которые приведут спортсмена к успеху, и старается вдохнуть в весь процесс больше эмоций и удовольствия. В другом ролике показана команда гимнасток США и их подготовка к Олимпийским Играм. Позднее бренд запустит короткое видео с Майклом Фелпсом. Амбассадор бренда Стефен Карри также будет задействован в кампании. Два раза в год компания активизируется вокруг центральной идеи, которая по ее мнению лучше всего представляет бренд и называет эти активности «праздниками». В этом году Under Armour значительно изменил свой медиа микс. Если ранее реклама на ТВ и в digital распределялась в соотношении 70/30, теперь расходы на digital составят 50%. Эти перемены соответствуют изменению зрительских привычек целевой бренда, молодых людей, отметили в компании.