Реклама Big Game, в которой снялся «RoboChild», бьет все рекорды. Согласно ListenFirst Media, которое отслеживало изменение числа подписчиков рекламодателей после Super Bowl LIII, ролик TurboTax имел наибольшее влияние на свою аудиторию в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.  На втором месте - ролик Audi. 

Между MillerCoors и Bud Light вспыхнула рекламная война, которой положил начало Super Bowl. Противоречия были вызваны роликом Bud Light для ивента, в котором пивной бренд пренебрежительно отнёсся к использованию кукурузного сиропа в рецептах конкурента. В ответ Miller Lite разместил открытое письмо в New York Times, в котором защитил использование ингредиента и объяснил, как он используется в процессе пивоварения. Письмо была расшарены на социальных каналах бренда. 

В ответ Bud Light подготовил собственное письмо. Оно написано в стиле рекламной кампании Dilly Dilly и подписано королем Джоном Барли IV. В письме Bud Light отмечает, что любит кукурузу как продукт, но не варит пиво с ее сиропом. «Меня пытались заставить варить пиво с кукурузным сиропом, чтобы сэкономить деньги, но хотя кукурузный сироп и менее дорогой, мы варим пиво с рисом, потому что я король и не думаю о том, как сэкономить деньги», написано в письме. Принт был создан Wieden+Kennedy и появился в печати и социальных медиа.  

Во время Super Bowl гигант фаст-фуда запустил кампанию #EatLikeAndy с записью Энди Уорхола, на которой он ест Воппер. Однако Ad Age выяснило, что видео 1982 года было создано в рамках документального фильма 66 Scenes from America датского режиссера Йоргена Лета. В интервью с Летом выяснилось, что художник предпочитал бургер McDonald’s Вопперу. А причина была в том, что Уорхолу больше нравился дизайн упаковки McDonald’s. Изначально Уорхолу предложили Воппер Burger King вместе с другими гамбургерами. Однако он спросил, где бургер McDonald’s, отметив, что у него «лучший дизайн». Лет хотел принести ему бургер McDonald’s, но Уорхол не захотел тратить время и принялся за варианты от Burger King. Ролик других брендов во время Super Bowl можно посмотреть в подборке. 

HBO и Bud Light выпустили ролик во время Super Bowl с необычной концовкой, которая продвигала финальный сезон «Игры престолов». Все началось с классического ролика Bud Light с рыцарем Bud Knight, пока в нем неожиданно не появился «Гора», а затем и дракон. Агентство пивного бренда Wieden+Kennedy объединилось с HBO и Droga5, чтобы создать 60-секундный ролик. А продакшн ролика объединил более 25 человек из команды «Игры престолов» под руководством режиссера Дэвида Наттера. Он также снимал известный эпизод сериала «Рейны из Кастамере» вместе с другими режиссерами. Ролики других брендов можно посмотреть в креативной подборке. 

А автомобиль, который будут поставлять во втором квартале этого года, получил лишь камео. 

Audi продвигает линейку электромобилей e-tron. В ролике «Кешью» мужчина попадает в утопический мир, где любящий дед представляет ему e-tron GT. На самом деле это лишь галлюцинация, которая была почти предсмертной, поскольку мужчина подавился при этом кешью. Главный герой ролика – автомобиль Audi e-tron GT, который будут производить через два года, а кроссовер e-tron, который будут продавать уже в этом году, показали лишь на пару секунд. Хедлайн кампании: «Невероятное будущее ждет нас. На Земле. Треть автомобилей Audi будут электрифицированы к 2025». Рекламу создали в агентстве Venables Bell & Partners, и покажут ее на этом Super Bowl.

В прошлом году, к 20-й годовщине Audi TT бренд провел конкурс на лучший портрет авто.

Microsoft прорекламировала специальный игровой контроллер Xbox Adaptive Controller, который предназначен людям с ограниченными возможностями в ролике для Super Bowl. В видео несколько детей, страстных игроков в видеоигры, делятся своими впечатлениями от нового контроллера, который позволяет им быть наравне с их друзьями и другими детьми.  

В рамках неожиданного маркетингового хода, приуроченного к  Super Bowl, PepsiCo разместила статую своего основателя Калеба Брадхэма рядом с бронзовой статуей основателей Coca-Cola Джоном Пембертоном в Атланте. Статуи чокаются бокалами со своими напитками. 

В Twitter Pepsi написала: «Hey @CocaCola thanks for being such gracious hosts for #SBLIII this week. We agree #TogetherIsBeautiful so we’d like to get our founders together for a celebratory cheers to declare a temporary #ColaTruce for the day. See you at @WorldofCocaCola soon!», отметив, что хотела бы заключить мир на день игры. «Мы намерены встретить их с Coke и улыбкой», - отметила представитель Coca-Cola. Однако статую убрали. В ответ Pepsi написала, что, видимо, Coca-Cola не приглашает их к себе, и это не похоже на #TogetherIsBeautiful. Хэштег является отсылкой к новому анимационному ТВ-ролику Coke об единстве. PepsiCo является официальным спонсором Super Bowl. Coke им не является. В преддверии игры Pepsi запустила свою рекламу в родном городе Coke. 

Конкурент ответил выставкой, приуроченной футболу, в музее «Мир Coca-Cola» и обеспечив бесплатный вход на месяц в Национальный центр гражданских прав и прав человека, музей, посвященный достижениям как движения за гражданские права в Соединенных Штатах.  

Красный, Желтый и Оранжевый и американская актриса Кристина Эпплгейт снялись в ролике M&M’s для Super Bowl. Видео от BDO New York продвигает новые шоколадные плитки бренда. В ролике драже не очень хорошо ведут себя на заднем сиденье автомобиля, и для этого есть причина. Новая линейка шоколада M&M’s с пятью разными вкусами уже доступна в американских магазинах. 

Вместо того, чтобы платить миллионы долларов за ролик для Super Bowl, сеть пиццерий Domino's и Crispin Porter + Bogusky создали онлайн-кампанию для промо программы лояльности. Ведь именно во время Super Bowl поедается огромное количество пиццы. Уникальность программы состоит в том, что в течение последующих 12 недель она вознаграждает покупателей за то, что они едят пиццу конкурентов. 

Пользователям необходимо сделать фото пиццы с помощью приложения и заработать очки. Инструмент приложения на основе AI распознает каждое фото и вознаграждает отправителя 10 баллами. Собрав 60 баллов, участник программы получает бесплатную пиццу Domino’s.   

В ролике для Super Bowl Amazon захватила всю планету – голосовой помощник встроен почти во все, и результат разрушающий. Ряд знаменитостей, включая Харрисона Форда, Фореста Уитакера, Эбби Джейкобсон, Илану Глейзер и близнецов-астронавтов Марка и Скотта Келли, оказались в плену экспериментов Alexa. В прошлом году голосовой помощник потерял свой голос. 

Michelob Ultra и Ultra Pure Gold представили собственные ролики для Super Bowl, использовав роботов и Зои Кравиц, которая экспериментирует с ASMR (автономной сенсорной меридиональной реакцией). Два бренда Anheuser-Busch выбрали два разных подхода, чтобы обратиться к самой большой ТВ-аудитории года – один с помощью молчаливого робота, другой – с восходящей звездой. Ролики были созданы FCB Chicago. 

Volvo вдохновляет пользователей не смотреть ролики Super Bowl, а вместо этого принять участие в конкурсе и выиграть один из автомобилей производителя. 3 февраля потребители смогут принять участие в digital тест-драйве, который позволит им стать владельцем нового седана Volvo S60. 

Для этого нужно зайти на www.S60LongestDrive.com с мобильного девайса и как можно дольше смотреть на S60. Трое из пользователей, которые смогут удержать свой взгляд на автомобиле, получат подписку на S60. Активность была создана Grey New York. В 2015 году Volvo уже предлагала зрителям выиграть авто благодаря активности от Grey New York. Каждый раз, когда автомобильный ролик появлялся в игре, пользователи должны были отправить твит с хэштегом #VolvoContest и сказать Volvo, кто заслуживает новую Volvo XC60. 

Джефф Бриджес сыграл роль «Чувака» из фильма «Большой Лебовски», а Сара Джессика Паркер Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе» в ролике Stella Artois для Super Bowl. Герои поощряют зрителей выбрать Stella вместо их «обычного» напитка, чтобы покончить с глобальным кризисом питьевой воды в рамках давнего партнерства бренда с организацией Water.org. Так, в ролике Кэрри Брэдшоу выбирает пиво вместо ее обычного коктейля «Космополитен», а «Чувак» изменяет своему коктейлю «Белый русский». Ролик от Mother New York демонстрирует, насколько просто изменить чью-то жизнь, предоставив доступ к чистой воде. Ранее Stella Artois выпустила тизер с Сарой Джессикой Паркер в роли Кэрри Брэдшоу.  

Для Coca-Cola праздник — это когда люди собираются вместе, и Super Bowl – не исключение. 60-секундная анимационная реклама под названием «A Coke is a Coke» будет транслироваться непосредственно перед началом игры в этом году в Атланте, чтобы способствовать единству собравшейся публики. 

Вдохновленный цитатой 1975 года знаменитого представителя поп-арта Энди Уорхола, бренд воплощает в рекламе идею о том, что Coca-Cola предназначена для всех: «У всех нас разные сердца и руки, разные взгляды на жизнь. Видите? Разное – это красиво. И быть вместе – тоже красиво». 

«Coca-Cola – это бренд, основанный на оптимизме, разнообразии и вовлеченности», – считает Стюарт Кронаж, старший вице-президент компании по маркетингу Coca-Cola в Северной Америке. – У нас большой опыт использования самой большой рекламной сцены в стране, что позволяет делиться идеей единства и позитива, особенно в те времена, когда наша страна чувствует себя разделенной. В этом году мы решили показать нашу рекламу прямо перед государственным гимном, так как американцы собираются в своих гостиных, чтобы напомнить всем, что «вместе – это красиво».

Ролик создан Wieden + Kennedy Portland – рекламным агентством, которое ранее уже делало ролики для Coca-Cola, приуроченные к Super Bowl. Отдельно благотворительное подразделение компании The Coca-Cola Foundation объявило, что делает пожертвование в размере $1 млн в Национальный центр гражданских прав и прав человека для бесплатного посещения Super Bowl для десятка тысяч людей, приезжающих в Атланту – родной город Большой игры. Грант позволит бесплатно пойти на Super Bowl всем, кто посетит Национальный центр гражданских прав и прав человека, начиная с 28 января и до конца февраля.