LinkedIn запускает новую кампанию по продвижению бренда в Германии. Визуальная составляющая разработанной Serviceplan кампании базируется на обновленном фирменном стиле LinkedIn, а контент – на глобальном сообщении бренда #inittogether.

Кампания по продвижению LinkedIn в Германии, которая официально стартовала 8 марта 2019 года, ориентирована на потребности молодых целевых групп при поиске работы. Разработанные Serviceplan сообщения основаны на глобальном сообщении бренда #inittogether, которое LinkedIn использует с 2017 года. Особенностью кампании является изменение традиционного фирменного стиля LinkedIn: вместо черно-белых изображений и доминирующего синего цвета в новой кампании используется палитра теплых пастельных тонов и фотографии людей в их профессиональной среде.

«Профессиональный мир переживает период динамичных изменений, поэтому, неудивительно, что способы поиска работы также существенно меняются. Цель нашей новой кампании – побудить молодые целевые группы использовать LinkedIn, как для поиска работы, так и для продвижения по карьерной лестнице» – подчеркивает Селена Габат (Selena Gabat), руководитель отдела маркетинга LinkedIn в Германии.  

Serviceplan Campaign International использовали Центральный вокзал Нью-Йорка, чтобы подчеркнуть жестокость клеточного содержания для зоозащитной организации Всемирного общества защиты животных. Кампания призвана поднять осведомленность о плохих условиях содержания животных на фермах. В эксперименте Serviceplan поставил замки на турникетах в метро. При проходе через турникет, люди оказывались запертыми внутри, как животные в клетке. 

Эксперимент был снят на видео, в котором ссылка ведет на сайт организации, где пользователи могут сделать пожертвования или узнать больше о работе организации.  

Serviceplan создал неординарную печатную кампанию для Sky, – компании, предоставляющей услуги видеосервиса в традиционном формате и по запросу. Кампания под названием «Miss the Start. Miss the Story» была реализована в печатных СМИ, наружной рекламе и на странице сервиса Sky в Facebook. Ключевой «фишкой» кампании стал оригинальный копирайтинг, который «играет» на названиях и стилистике культовых фильмов таких, как «Убить Билла», «Голдфингер», «Trainspotting» и «Храброе сердце».

Предпосылкой к запуску кампании стало то, что многие люди все еще предпочитают смотреть традиционное ТВ, вместо ТВ по запросу, так как им не хочется тратить время на выбор контента. Пользователи, как правило, смотрят то, что транслируется, зачастую, пропуская начало. Новая функция SKY Q позволяет клиентам сервиса смотреть фильмы традиционным способом с самого начала, даже если оно пропущено, благодаря доступу к тому же фильму в библиотеке Sky. Таким образом, новая функция SKY Q объединяет преимущества традиционного ТВ и ТВ по запросу. 

PENNY и Serviceplan, совместно с певицей NENA, запустили кампанию по продвижению бренда органических продуктов питания Naturgut. Под девизом «Органические продукты для всех» комплексная кампания призвана повысить осведомленность потребителей в области здорового питания.

Торговая марка Naturgut является одной из наиболее востребованных серий продукции немецкой сети супермаркетов PENNY. С 2014 года PENNY объединяет под брендом Naturgut органические, вегетарианские и веганские продукты питания. 

Кампания, разработанная Serviceplan для PENNY, стартует на телевидении и в интернет. Дополнительно также планируются рекламные и PR размещения в СМИ, внешняя реклама, спецпроекты на радио, ряд PR-мероприятий, а также активности на официальном веб-сайте проекта.

«Сегодня уже недостаточно просто предлагать потребителю более низкие цены. Наши клиенты ожидают, что мы предоставим им больший выбор здоровых и натуральных продуктов питания. Поэтому был создан зонтичный бренд Naturgut, который объединил современные тенденции в области правильного питания. В NENA мы нашли подлинного амбасадора бренда. Ее ценности совпадают с нашими и в новую кампанию мы совместно вложили наши души и сердца», - рассказал Стефан Магел, COO PENNY.

Немецкое подразделение организации разместило инсталляции собак, созданные из гирлянд, в разных районах Гамбурга, городе, где часто отказываются от животных после праздников. Фигуры животных появились в заброшенных городских районах и на автозаправках. 

«С помощью эмоционального ролика мы хотели напомнить людям о том, чтобы они дарили подарки, не оказывающие неблагоприятного воздействия на животных, на Рождество», отметили в организации. Проект был реализован Serviceplan Campaign International. 

В праздничном ролике компания собрала всех героев, которые были голосом «Киевстар», включая сына-путешественника и его маму. Компания также пообещала безлимитный 4G без дополнительной оплаты к праздникам. Ролик создан Serviceplan Ukraine. 

Serviceplan запустил 6-ти недельную рождественскую кампанию для новой торговой марки Auchan Retail France. Видеоролик рассказывает о детях, которые отказываются от нехороших поступков вспоминая, что Дед Мороз может не принести им подарки.

 Рождественское видео для Auchan призвано обратить внимание зрителей на 10 000 игрушек по «волшебной цене», которые доступны на веб-сайте auchan.fr в течении года. Ролик будет транслироваться на всех национальных ТВ каналах Франции и ключевых онлайн площадках.  

В честь дебюта BMW 8 Series Coupé в Швейцарии, Serviceplan создал уникальный фильм о тест-драйве авто новинки с участием практически слепого писателя Майкла Фера (Michael Fehr).

Тест-драйв проходил в безопасном месте, – в аэропорту Бернского Оберланда. Майкл Фер, практически слепой и никогда ранее не садившийся за руль автомобиля, разогнал BMW 8 Series Coupé до 180 км/ч. Это путешествие было превращено в фильм, в котором Майкл Фер описывает свой первый опыт вождения. 

Майкл родился на 95% слепым, поэтому смолоду искал путь самовыражения в жизни, используя другие каналы чувств. Его неординарное восприятие мира, в сочетании с художественным виденьем писателя, позволило Майклу описать опыт вождения BMW 8 Series Coupé уникальным способом. 

Кампания по анонсу BMW 8 Series Coupé разработана и реализована при сотрудничестве BMW Group Switzerland и Serviceplan Suisse. Короткометражный фильм был также показан в на 14-м Цюрихском кинофестивале. 

С ноября 2018 года CEO медиа агентства IQ Mediaplus назначена Анна Нескоромная, профессионал в сфере рекламы с более чем 10-летним опытом. IQ Mediaplus – медиа агентство, которое, наряду с Plan.Net и Serviceplan Ukraine, является частью SERVICEPLAN Group, крупнейшей независимой группы агентств в Европе с главным офисом в Мюнхене (Германия). 

«Медиа индустрия стремительно трансформируется, поэтому способность быстро адаптироваться к этим изменениям позволяет получить продуктивные и предсказуемые результаты для клиента. Подготовленность команды является базовым требованием и IQ Mediaplus полностью ему соответствует. Мне импонируют: многолетняя история IQ Mediaplus, международный опыт, индивидуальный подход к задачам клиентов, готовность идти extra miles, расти и меняться релевантно рынку. Уверена, мой опыт и знания станут прочной базой для усиления команды агентства в направлениях интегрированных коммуникаций, инновационных и эффективных решений, а также раскроют потенциал ее участников», – рассказала Анна Нескоромная, CEO IQ Mediaplus.

Chief Business Development Officer (CBDO) Serviceplan Group в Украине стал Юрий Дума. Специалист с более чем 15-летним опытом в сферах маркетинга и рекламы. Юрий имеет опыт работы в командах с клиентской стороны, он также занимал руководящие позиции в крупных международных и локальных агентствах. Новому назначению Юрия предшествовала должность CEO медиа агентства IQ Mediaplus, которое, наряду с Plan.Net и Serviceplan Ukraine, является частью Serviceplan Group с 2018 года.

Основной задачей Юрия на новой должности станет стратегическое развитие группы Serviceplan в Украине по трем ключевым направлениям: развитие клиентской базы и разработка новых продуктов группы, сотрудничество с международными подразделениями, а также координация коммуникаций и взаимодействий подразделений группы. 

«Назначения Юрия Думы на позицию CBDO – это выверенный шаг в развитии структуры группы, усилении стратегического вектора и утверждении позиционирования группы компаний Serviceplan на рынке, как молодого, но наиболее динамично развивающегося игрока среди сетевых групп. Этим назначением мы, в очередной раз, подтверждаем свое стремление предлагать клиентам оптимальные и эффективные решения их бизнес задач. Убежден, что опыт Юрия нам в этом поможет», – отметил Евгений Соколов-Рудаков, Managing Director Serviceplan Group Ukraine.

«Я уверен, что мое новое назначение станет не только личным профессиональным вызовом, но также откроет ряд новых возможностей для агентств группы. Передо мной стоят четкие и достаточно амбициозные задачи, решить которые необходимо в ближайшие месяцы. Я убежден, что мой прошлый опыт работы в различных направлениях рекламы и маркетинга, а также навыки взаимодействия в клиентских командах, послужат прочной основой для решения стратегических задач группы сегодня», – подчеркивает Юрий Дума, Chief Business Development Officer (CBDO) Serviceplan Group Ukraine.

Французский онлайн-бренд обуви Sarenza, совместно с Serviceplan, запустили новую диджитал-кампанию по продвижению коллекции обуви осенне-зимнего сезона «Boots 2018». Основой диджитал-кампании Sarenza «Boots 2018» стали два видеоролика, которые раскрывают тайну того, что именно заставляет собак отчаянно тянуться к посторонним людям на улице и отстраненно вести себя по отношению к хозяевам. Этому феномену существует лишь одно объяснение, – немодная обувь их владельцев вредит персональному собачьему имиджу. Sarenza предлагает хозяевам попробовать новую коллекцию обуви, чтобы питомцам было комфортно прогуливаться рядом. 

В ролике, режиссером которого стал Дэниэл Вульф из Anorak Production, впервые в истории человечества автомобиль проделал путь по каналам Венеции, на поверхности которых администрация города разрешила разместить специальные понтоны для съемки. Главным героем фильма стал увлеченный автомобилями маленький мальчик, который рос в Венеции, городе без машин, но с бесчисленными каналами и лодками. 20 лет спустя, повзрослев, герой реализует свою детскую мечту промчаться на BMW THE 8 каналами родной Венеции. 

Кампанию реализовали в агентстве Serviceplan, с которым BMW сотрудничает с осени 2017 года. Так, вместе они утвердили новое позиционирование lux-сегмента автомобилей BMW, которое воплощает философию компании и станет основой для долгосрочного брендинга новых автомобилей и услуг марки. В рамках кампании в Serviceplan разработали креативную идею и реализовали продакшн ролика для продвижения автоновинки BMW THE 8, которая выйдет на мировой рынок в ноябре 2018 года.

Топ-награду в категории Innovation Lions жюри вручило проекту My Line от MullenLowe SSP3 для Министерства связи и технологии Колумбии. В стране несмотря на высокое проникновение интернета многие жители не имеют доступа к нему из-за удаленности своего местожительства. 

MullenLowe SSP3 предложило жителям возможность позвонить на локальный номер и получить доступ к голосовому помощнику Google. На эту линию люди могли позвонить с любого девайса, с любого места. Набрав 6-0-0-0-9-1-3, они могли задать любой вопрос помощнику Google и связаться с Google Systems в облаке. В результате 99,3% населения теперь имеют доступ к информации, доступной благодаря Google Systems. 

В категории был вручен только один золотой Лев. Его получили Serviceplan Germany, Serviceplan Korea и Dot Incorporation из Сеула за проект Dot.

В 2016 году южнокорейский стартап Dot выпустил смарт-часы для незрячих людей с использованием шрифта Брайля. Проект получил Льва в прошлом году. Теперь креативщики создали доступ к контенту благодаря Dot Mini, первому смарт медиа-девайсу для незрячих. Девайс делает любую digital связь доступной благодаря AI Dot Translation Engine, основанному на машинном обучении. 

Бренд немецкого пива запустил лимитированную серию пива Le BECK'S с оригинальным премиальным дизайном банки в форме винных бокалов. Цель такой подачи – подчеркнуть качество напитка, выстроить новый премиальный образ пивной банки и, как следствие, восприятие пива в целом. Дизайн банок – это отделка из матового алюминия с лазерной гравировкой этикеток. Причем, цельная бесшовная форма банки является инновационным решением в мировой индустрии пивоварения. Дизайн Le BECK'S сделает возможным подачу традиционного напитка в местах, где он ранее был недоступен, таких как художественные галереи, концерты классической музыки и эксклюзивные мероприятия. Проект реализован Serviceplan.  

Чтобы рассказать о новой функции, которая подсказывает водителю кратчайший маршрут к пункту назначения, Serviceplan установил билборды, которые помогли пешеходам сократить свой путь. Каждый билборд был оснащен дверью, лестницей или/и окном, приглашая пешеходов воспользоваться альтернативным маршрутом. Сообщение на билбордах гласит: «С MINI Connected быстрее по городу».