Материалы по тегу:
Каждый принт – это почти рекламная игровая карта с новым и старым автомобилем одного класса одновременно. Чтобы рассмотреть все тонкости, нужно переворачивать принт, потому что когда ретро-сторона поворачивается снизу вверх, принт воспринимается совсем по-новому. Так что по сути тут не четыре, а полноценных восемь принтов. Хедлайн кампании «Делаем вашу жизнь проще». Кампанию разработали в Publicis, Богота.
Ежегодно на дорогах происходят тысячи аварий, в которых, согласно открытым источникам, водители и пассажиры получают не только серьезные физические, но и психические травмы. Зачастую водители, побывавшие даже в незначительных ДТП, испытывают посттравматическое стрессовое расстройство (ПТСР). У некоторых водителей ПТСР может быть настолько длительным и сильным, что они панически боятся снова водить и больше никогда не садятся за руль.
BBDO совместно с Renault Россия и психологическим центром «Динамика» разработали проект «Renault Тест-драйв Адаптация» — первый в мире курс психологических тест-драйвов, которые должны помочь водителям после ДТП справиться со страхом вождения.
Каждый участник проекта drive.renault.ru получит три бесплатных занятия с инструкторами, у которых специализированное психологическое образование. В программе занятий:
В течение месяца профессиональные психологи будут помогать участникам проекта преодолеть страх вождения, а водители – практиковаться за рулем Renault Logan Stepway. Психологи смогут изменить наполнение программы, адаптировав его к конкретным участникам.
Водители, которые нуждаются в помощи после ДТП, могут бесплатно принять участие в проекте, заполнив заявку на сайте drive.renault.ru до 17 февраля 2019 года.
Renault Italy выпустила на рынок 100 эксклюзивных моделей Captur Tokyo Edition. Лимитированная коллекция кроссоверов была вдохновлена японской столицей и создана вместе с Garage Italia. Специальное издание будет продаваться также инновационно – через Facebook Messenger с помощью чат-бота, где можно напрямую сделать предзаказ авто. Бренд также запустил истории в Instagram в стиле японских комиксов.
Вместе с двумя героями пользователь будет перемещаться по ночному Токио и взаимодействовать с «загадочным» героем и «нестандартным авто». Новинка была представлена 10 октября в Милане. Кампания реализована Publicis Italia.
Для имиджевого продвижения нового Renault Duster в Украине создали первый промосайт на платформе искусственного интеллекта (ИИ). После общения с ИИ по имени Dusty (Дасти) на сайте она определяет и предлагает каждому пользователю оптимальную конфигурацию Renault Duster: объем двигателя, тип привода и даже цвет. ИИ также строит персональный маршрут для путешествия, советует место для перекуса и составляет плей-лист в дорогу. Чтобы помочь ИИ с рекомендациями, Havas Digital Kyiv совместно с журналом Lа Boussole отобрали топ-100 интересных локаций по всей Украине. Для каждой из них было составлено уникальное описание с обоснованием выбора. А чтобы подобрать правильный саундтрек для поездки, Dusty отбирала 10 треков из топ-чартов в семи основных музыкальных стилях, исходя из предполагаемого характера водителя.
Автомобильный бренд сумел подчеркнуть преимущества электрического Kangoo Z.E, избежав при этом шаблонных клише в анимационном ролике от The Loft Publicis Conseil. Смешная и романтическая история рассказала, как тихий автомобиль помог герою добиться своей возлюбленной.
В 2016 году Publicis Worldwide представили концепцию колыбели в кампании для Renault. Потребителям настолько понравилась эта идея, что Renault решила создать реальную модель. В сотрудничестве с производителем товаров для детей Chicco Renault создали кроватку с основой, которая имитирует движения автомобиля. Прототип кроватки был представлен в Италии в прошлом месяце, а для массового рынка колыбель будет доступна с начала 2018 года. Движения кроватки активируется с помощью специального приложения, которое может имитировать реальную поездку в авто. Напомним, кроватку, имитирующую вибрации автомобиля, выпустил и Ford.
Renault научилась распознавать автомобили, чтобы таргетировать рекламу своих машин на автомобилистов, уже владеющих Renault . Технология выборочной рекламы работает с помощью камер, встроенных в билборд. Они определяют марку автомобиля, цвет и модель. Благодаря этому, ни один проезжающий мимо водитель марки Renault не пропустит рекламу нового Renault Megan. Преимуществом такого рода коммуникации в том, что производитель может обращаться к конкретному владельцу автомобиля, что невозможно сделать при традиционной коммуникации.
В Румынии в честь Всемирного дня окружающей среды, который отмечается 5 июня, Uber и электромобиль Renault Zoe приятно удивили своих пользователей. Компании придумали конкурс, в рамках которого награждали Эко-Человека Года. А победителем оказывался пассажир такси. Участники акции получили дипломы из бумаги для проращивания семян.
