Renault запустил необычную промо-кампанию в Бухаресте. В рамках кампании от Publicis Romania цена на электрическую модель ZOE падала, когда вырастал уровень загрязнения воздуха. 

Столица Румынии является одной из самых загрязненных столиц в Европе и самым перенаселенным городом на континенте. И переход на электромобили был бы хорошим решением. Однако для многих румын такой вид транспорта слишком дорогой. Чтобы реализовать идею креативщики подсоединили один из крупнейших digital дисплеев в Европе с датчиками загрязнения, размещенными в зонах с большим трафиком. С помощью алгоритма среднее значение загрязнения конвертировалось в скидки. На билборде цена для Renault ZOE менялась каждые шесть минут и покупатели могли просить скидку на месте с помощью смартфона.  

Renault запустил кампанию для продвижения электрической модели Renault Zoe в день инициативы по улучшению качества воздуха в Лондоне. Согласно новым правилам, автомобили, которые не соответствуют стандартам по выбросу отработанных газов, будут ежедневно платить за проезд в зоне малых выбросов (ULEZ). Некоторым жителям придется платить до £24, чтобы проехать по центру Лондона. В то время как многие водители вылили свое негодование в Twitter, кампания Renault высмеяла их гнев, использовав их твиты и трансформировав их в рекламу Zoe. Кампания решила «очистить воздух» Twitter так же, как Zoe очищает лондонский воздух. Для этого бренд создал алгоритм на основе 200 самых обидных бранных слов. Алгоритм находил гневные твиты на тему ULEZ и заменял бранное слово на Renault Zoe. Обновленные твиты были показаны на 105 digital-постерах и поддержаны кампанией на радио и в digital.  

Каждый принт – это почти рекламная игровая карта с новым и старым автомобилем одного класса одновременно. Чтобы рассмотреть все тонкости, нужно переворачивать принт, потому что когда ретро-сторона поворачивается снизу вверх, принт воспринимается совсем по-новому. Так что по сути тут не четыре, а полноценных восемь принтов. Хедлайн кампании «Делаем вашу жизнь проще». Кампанию разработали в Publicis, Богота.

Ежегодно на дорогах происходят тысячи аварий, в которых, согласно открытым источникам, водители и пассажиры получают не только серьезные физические, но и психические травмы. Зачастую водители, побывавшие даже в незначительных ДТП, испытывают посттравматическое стрессовое расстройство (ПТСР). У некоторых водителей ПТСР может быть настолько длительным и сильным, что они панически боятся снова водить и больше никогда не садятся за руль.  

BBDO совместно с Renault Россия и психологическим центром «Динамика» разработали проект «Renault Тест-драйв Адаптация» — первый в мире курс психологических тест-драйвов, которые должны помочь водителям после ДТП справиться со страхом вождения. 

Каждый участник проекта drive.renault.ru получит три бесплатных занятия с инструкторами, у которых специализированное психологическое образование. В программе занятий: 

• Психологическая консультация в кабинете
  
• Психологическая консультация в автомобиле Renault Logan Stepway на специально оборудованной площадке
  
• Выезд в город на Renault Logan Stepway, оборудованном дополнительными педалями
  

В течение месяца профессиональные психологи будут помогать участникам проекта преодолеть страх вождения, а водители – практиковаться за рулем Renault Logan Stepway. Психологи смогут изменить наполнение программы, адаптировав его к конкретным участникам. 

Водители, которые нуждаются в помощи после ДТП, могут бесплатно принять участие в проекте, заполнив заявку на сайте drive.renault.ru до 17 февраля 2019 года. 

Renault Italy выпустила на рынок 100 эксклюзивных моделей Captur Tokyo Edition. Лимитированная коллекция кроссоверов была вдохновлена японской столицей и создана вместе с Garage Italia. Специальное издание будет продаваться также инновационно – через Facebook Messenger с помощью чат-бота, где можно напрямую сделать предзаказ авто. Бренд также запустил истории в Instagram в стиле японских комиксов. Вместе с двумя героями пользователь будет перемещаться по ночному Токио и взаимодействовать с «загадочным» героем и «нестандартным авто». Новинка была представлена 10 октября в Милане. Кампания реализована Publicis Italia. 

Для имиджевого продвижения нового Renault Duster в Украине создали первый промосайт на платформе искусственного интеллекта (ИИ). После общения с ИИ по имени Dusty (Дасти) на сайте она определяет и предлагает каждому пользователю оптимальную конфигурацию Renault Duster: объем двигателя, тип привода и даже цвет. ИИ также строит персональный маршрут для путешествия, советует место для перекуса и составляет плей-лист в дорогу. Чтобы помочь ИИ с рекомендациями, Havas Digital Kyiv совместно с журналом Lа Boussole отобрали топ-100 интересных локаций по всей Украине. Для каждой из них было составлено уникальное описание с обоснованием выбора. А чтобы подобрать правильный саундтрек для поездки, Dusty отбирала 10 треков из топ-чартов в семи основных музыкальных стилях, исходя из предполагаемого характера водителя. 

Автомобильный бренд сумел подчеркнуть преимущества электрического Kangoo Z.E, избежав при этом шаблонных клише в анимационном ролике от The Loft Publicis Conseil. Смешная и романтическая история рассказала, как тихий автомобиль помог герою добиться своей возлюбленной.  

В 2016 году Publicis Worldwide представили концепцию колыбели в кампании для Renault. Потребителям настолько понравилась эта идея, что Renault решила создать реальную модель. В сотрудничестве с производителем товаров для детей Chicco Renault создали кроватку с основой, которая имитирует движения автомобиля. Прототип кроватки был представлен в Италии в прошлом месяце, а для массового рынка колыбель будет доступна с начала 2018 года. Движения кроватки активируется с помощью специального приложения, которое может имитировать реальную поездку в авто. Напомним, кроватку, имитирующую вибрации автомобиля, выпустил и Ford.  

Renault научилась распознавать автомобили, чтобы таргетировать рекламу своих машин на автомобилистов, уже владеющих Renault . Технология выборочной рекламы работает с помощью камер, встроенных в билборд. Они определяют марку автомобиля, цвет и модель. Благодаря этому, ни один проезжающий мимо водитель марки Renault не пропустит рекламу нового Renault Megan. Преимуществом такого рода коммуникации в том, что производитель может обращаться к конкретному владельцу автомобиля, что невозможно сделать при традиционной коммуникации.

В Румынии в честь Всемирного дня окружающей среды, который отмечается 5 июня, Uber и электромобиль Renault Zoe приятно удивили своих пользователей. Компании придумали конкурс, в рамках которого награждали Эко-Человека Года. А победителем оказывался пассажир такси. Участники акции получили дипломы из бумаги для проращивания семян.