Материалы по тегу:
Jameson и Publicis Ukraine рассказывают небанальную историю об Ирландии в специальной промокампании ко дню Святого Патрика. Бренд призывает найти акционный офер в барах и ресторанах, и, возможно, получить шанс посетить Ирландию, музей Jameson и оставить след в истории. Для этих целей Publicis Ukraine разработала целый сет рекламных материалов.
Каждый принт – это почти рекламная игровая карта с новым и старым автомобилем одного класса одновременно. Чтобы рассмотреть все тонкости, нужно переворачивать принт, потому что когда ретро-сторона поворачивается снизу вверх, принт воспринимается совсем по-новому. Так что по сути тут не четыре, а полноценных восемь принтов. Хедлайн кампании «Делаем вашу жизнь проще». Кампанию разработали в Publicis, Богота.
Бразильский банк Bradesco рассказал историю светлячка, который перебрался из сельской местности в город. Однако среди огней большого города светлячок затерялся. Ситуация меняется, когда в городе внезапно гаснет свет. Вместе с другими светлячками герой видео зажигает рождественское дерево и украшает праздник. Ролик был создан Publicis Brasil и Zombie Studio. За первые три дня его просмотрели более 30 млн раз на YouTube. «Мы выбрали немного другой репертуар для нашей кампании под конец года. Видео представляет эмоциональную метафору о разнообразии и инклюзивности. История передает чувства, которые переживают те, кто сталкиваются с новыми трудностями при поиске своего места, своей искры», - отметили в компании.
В Великобритании более 80 тысяч бездомных, среди которых очень много молодых людей. Это 80 тысяч жизней. 80 тысяч историй. Но проблема в том, что такие же молодые, но более успешные люди не замечают бездомных и не слышат их, часто просто заткнувшись наушниками. Чтобы привлечь внимание к проблеме, в благотворительном фонде Depaul UK решили использовать то, что слушают, – плейлисты Spotify, которые проигрывают истории вместо треков. Кампанию, разработанную в Publicis London, представляет ролик, в котором пятеро молодых бездомных подобрали реальные песни с такими названиями, которые вместе складываются в короткий рассказ их истории.
Вчера, 24 октября, на Ukrainian Creative Week, Общественный союз «Инициатива Чистое небо» и ВРК объявили результаты конкурса на идею кампании об интеллектуальной собственности. Победителем стала рекламная группа Publicis.
Идея-победитель основана на инсайте, что люди, пользуясь пиратским контентом, не чувствуют себя соучастниками преступления. Но многие ли согласятся купить невиртуальную вещь, узнав, что она краденая? Publicis предложил провести социальный эксперимент: создать поп-ап магазин, и снимать на видео его покупателей, обычных людей, которые интересуются вещью, а потом их реакцию, когда им говорят, что эта вещь — краденная. Слоган — «Пиратский контент тоже кому-то принадлежал прежде, чем его украли».
Вторая идея коммуникации построена на инсайте, что многие украинцы не задумываются об авторских правах на музыкальные произведения, фильмы, программное обеспечение, книги и другие продукты интеллектуального труда, пока это не коснется их лично. Пока их не зацепило. Идея кампании #zachepylo включает в себя ролик, партизанский маркетинг, когда на улицах, рядом с афишами вешают поддельные «афиши» тех же представлений, рекламу в метро. А также Instabooth в ТРЦ, когда посетители распечатывают свое фото из социальных сетей в автомате, и на нем появляется реклама брендов: кто-то зарабатывает на вашем фото. Зацепило? Также предполагается вовлечение лидеров мнений, особенно из креативной индустрии. Ведь они сами авторы, и вкладываются в свои произведения. Отдельное направление — мерч, когда дизайнеры разрабатывают собственные принты на тему копирайта, которые каждый желающий может напечатать на своей одежде, но с условием — указать автора и разместить надпись: «Copy original — not original».
Всего в предложении победителя было четыре идея для коммуникации о важности защиты авторских прав.
«Чистое небо» планирует начать реализацию идей, предложенных Publicis, с хэштег-кампании #zachepylo в этом году.
Съемки ролика социальной рекламы по победившей идее произойдут, когда «Чистое небо» соберет необходимый для этого бюджет. Пока общественный союз занимается переговорами в рамках фандрейзинга. После создания ролика он будет ротироваться на национальных украинских телеканалах.
В конкурсе «Интеллектуальная собственность — такая же собственность» приняло участие четыре рекламных агентства. Он был объявлен инициативой «Чистое небо» и Всеукраинской рекламной коалицией 13 июня 2018 года, заявки принимались до 25 сентября 2018. В жюри вошли представители ВРК, StarLightMedia, 1+1 Media и Инициативы Чистое небо.
Renault Italy выпустила на рынок 100 эксклюзивных моделей Captur Tokyo Edition. Лимитированная коллекция кроссоверов была вдохновлена японской столицей и создана вместе с Garage Italia. Специальное издание будет продаваться также инновационно – через Facebook Messenger с помощью чат-бота, где можно напрямую сделать предзаказ авто. Бренд также запустил истории в Instagram в стиле японских комиксов.
Вместе с двумя героями пользователь будет перемещаться по ночному Токио и взаимодействовать с «загадочным» героем и «нестандартным авто». Новинка была представлена 10 октября в Милане. Кампания реализована Publicis Italia.
Черный шоколад с содержанием какао 51% представлен четырьмя необычными вкусами: чили с абрикосом, морской соли с карамелью, имбиря с лимоном, а также лесного ореха с арахисом. Новая линейка премиального шоколада получила новую упаковку от Publicis Ukraine.
«При разработке упаковки нам важно подчеркнуть основные преимущества новинки — знаменитый шоколад Свиточ и ингредиенты в виде кусочков», — рассказал креативный директор Publicis Ukraine Максим Подолянюк.
Бренд выпустил лимитированную коллекцию одежды, объединившись не с высококлассным модным брендом, а с другим типом «создателей». Им выступил человек, умеющий привлечь часовые очереди людей, которые ждут, чтобы наконец-то получить свой вкусный кебаб. Diesel x Mustafa's Gemüse Kebap — это новая коллекция одежды, вдохновленная культовым кебаб-киоском в Германии. Линия включает в себя толстовки, футболки и шляпы с стилизованной интерпретацией логотипов Diesel и Gemüse Kebap.
В рамках промо коллекции, Diesel и Publicis Italy создали видеоролик, в котором Diesel издевается над тенденцией сотрудничества между модными брендами, смеясь над тем, как крутые бренды объединяются с более крутыми брендами, а затем еще с более крутыми брендами, чтобы повысить свою крутость.
Одежда поступила в продажу на Берлинском фестивале стрит-фэшн Bread&&Butter 31 августа, а с сентября коллекцию можно купить на сайте бренда и в некоторых магазинах Diesel.
В новой глобальной кампании Heineken для своего безалкогольного пива «Теперь ты можешь» (Now You Can) показали ситуации, когда человек не должен пить пиво, но теперь (теоретически) может. Будь-то презентация на деловой встрече или окончание тренировки в спортзале, или момент, когда полицейский выписывает тебе штраф. Главный месседж кампании «не смущайся». Тем не менее, герои роликов все же смутились, а точнее — оконфузились. В первом случае, когда на ноутбуке сотрудника появляются его глупые фотографии, проецируемые на экран позади.
В втором — когда полицейский выписывает штраф за незаконную парковку, а не распитие пива за рулем.
А в третьем — когда женщина, проигнорировав неодобрительные взгляды своего тренера и других посетителей зала на то, что она пьет пиво, ошибочно заходит в мужскую раздевалку.
Кампания, которую разработало агентство Publicis Italy, в целом состоит из более чем 25 различных видов контента, включая ТВ-рекламу, видео в соцсетях, пре-роллы, онлайн-баннеры, печатную рекламу и OOH.
Он присоединился к агентству Starcom в 2003 году как специалист по исследованиям и аналитике, а в 2008 году был назначен на должность исполнительного директора. В 2017 году Энвер стал директором по медиабизнесу Publicis One и отвечал за развитие нескольких брендов медийных агентств. В общей сложности у него более 15 лет опыта работы в индустрии. Энвер будет работать под руководством Олега Попенко, CEO Восточной Европы. В соответствии с новой организационной структурой Publicis Groupe в мире, этот регион вошел в географический рынок Северная и Восточная Европа во главе с Яреком Жебински.
С 16 июля новый директор появился и в Havas Ukraine, а еще раньше — и новый креативный директор. Кирилл Чичкан тем временем покинул пост креативного директора Provid.
Креативное агентство Publicis Ukraine и бренд-команда «Торчин» разработали ТВ-рекламу для горчиц «Торчин».
«Мы стремились перенести зрителя, можно сказать, за кулисы производства, передать ту страсть, с которой «Торчин» подходит к отбору ингредиентов и производству своих горчиц», – прокомментировал идею креативный директор Publicis Ukraine Максим Подолянюк.
«Украинские потребители считают, что все горчицы производятся из порошка и воды. Горчицы «Торчин» готовят из цельных зерен, которые перемалываются непосредственно перед смешиванием, что позволяет максимально сохранить аромат горчичного масла, выделяющегося при помоле. Затем для каждого вида горчицы добавляют уникальный набор специй, который собирается по всему миру», – отметила старший бренд-менеджер Наталья Шендрик, говоря о составе продукта.
В ролике для коллекции джинсов DIESEL JoggJeans креативщики из Publicis Italy создали историю провальных свиданий. В главных ролях — The Ice queen; 46-летный извращенец по имени Моника; Instagram queen, которая выглядит в точности, как ее Insta; и другие неугодные любви персонажи.
В итоге главный герой убегает. В этом главное сообщение — джинсы настолько хороши, что в них можно быстро бежать и это будет комильфо. Бегущим вы будете выглядеть настолько круто, что, возможно, именно на бегу встретите того, кого искали.
Этот ролик — часть глобальной кампании, которая будет развивать тему «правильных механизмов побега». Отметим, ролик был снят в в столовой на территории киевского завода «Кузница на Рыбачьем» с участием украинских моделей Александрой Попругой и Викторией Рогальчук. Над проектом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film.
К команде Publicis One в Украине присоединились Дмитрий Грушевский и Юлия Медуна. Дмитрий Грушевский на должности New Business Director сконцентрируется на стратегическом развитии бизнеса холдинга, поиске новых возможностей на рынке, а также расширении портфеля клиентов. У Дмитрия более 16 лет опыта в рекламе. За это время он успел хорошо зарекомендовать себя на управленческих позициях на клиентской стороне и в крупных коммуникационных компаниях, а также занимался развитием собственного бизнеса.
Юлия Медуна на должности Corporate Communications Manager будет отвечать за коммуникации и продвижение холдинга Publicis One в Украине. У Юли 7-летний опыт ведения проектов в PR-агентствах, как с международными компаниями, так и с украинскими брендами, работы с лидерами мнений, а также создания и внедрения комплексных креативных PR-стратегий.
Напомним, что ведущий коммуникационный холдинг Publicis One Украина объединяет такие креативные и медиа агентства, как Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis, Performics, Spark Foundry, Starcom, Zenith, Blue 449 и предлагает своим клиентам конкурентное превосходство благодаря интегрированному подходу и модульному применению рекламно-коммуникационных технологий и специализаций.
Причина в том, что прямые эфиры из Южной Кореи придется вести за полночь. Конечно, это шутка со стороны креативщиков, чтобы привлечь внимание. Главный месседж ролика — «Обещаем, мы не создадим слишком много шума». Идею разработало Publicis, France.
