25 июня на DGTL марафоне #3 собираемся обсудить эффективные DGTL инструменты, которые должны быть в арсенале DGTL pro бизнеса, который уверенно шагает в цифру.

Часто ли представления компаний о DGTL инструментах совпадают с действительностью? Какие метрики использовать для анализа поведения аудитории онлайн? Где и как чат-бот может помочь решить бизнес-задачу как DGTL инструмент? Может ли креатив в DGTL коммуникациях восполнить недостаток бюджета? Почему в онлайн-продажах, онлайн-стимулировании офлайн-покупок креатив и брендинг в кампании не менее важен, чем классические инструменты онлайн-маркетинга?

 

Об этом и многом другом поговорим в рамках панельной дискуссии, которую модерирует head of digital бизнес/медиа бюро ekonomika+ Александр Климашевский. 

Купить билет

Встречайте участников панельной дискуссии:

* Иван Кучеренко, управляющий партнер DIEVO
* Ирина Муштина, основательница и CEO CF.Digital
* Александр Рольский, client-service director newage.
* Надежда Рокитянская, куратор кративных проектов PlusOne

На востоке Украины существует проблема: люди забирают знаки «Осторожно! Мины», чтобы сдать на металлолом. Как результат — заминированы территории без предупредительных знаков. А значит — невинные пострадавшие, а то и погибшие. Коммуникационное диджитал агентство PlusOne в партнерстве с Международным Комитетом Красного Креста в Украине разработали креативную информационную кампанию.

«В PlusOne мы любим работать с темами и проектами, меняют страну к лучшему. На этот раз задача была сверхсерьезная», — рассказывает Надежда Рокитянская, Young Hope креативных проектов PlusOne. «Прокоммуницировать проблему игнорирования важности минных знаков. Без ужасов на экране, но эмоционально. Чтобы понятно, но без назойливых наставлений». Выбрали четкие и лаконичные месседжи: «Важен каждый знак. Не игнорируй. Не отнимай». А для того, чтобы проиллюстрировать возможные последствия опрометчивого поведения — поработали над сторителлингом. 

Эмоциональная история о мальчике, который любит играть с папой в футбол, напоминает: в жизни каждый знак имеет важное значение. 

11 млн українців вже користуються Instagram. За останній рік аудиторія соцмережі в Україні виросла на 50,7% - з 7,3 до 11 млн. Про це йдеться у дослідженні «Instagram в Україні» компанії PlusOne. 

Найактивніше Instagram в Україні користується молодь у віці до 30 років. Кількість українських інстаграмерів у цьому віці є більшою, за кількість користувачів Facebook.  

Instagram росте значно швидше, ніж Facebook. Якщо темпи росту української аудиторії Instagram збережуться, вже до кінця 2019 року ця соцмережа в Україні впритул наблизиться за обсягами аудиторії до Facebook.

Мобільний додаток Instagram у 2018 році був №1 в Україні за кількістю завантажень серед додатків соцмереж.

Україна займає 10 місце у світі за кількістю жінок, які користуються Instagram – 58,27% від загальної кількості українських Instagram-користувачів.

Найбільш активно Instagram користуються жителі Чернівців, Києва та обласних центрів заходу України. Найнижчі показники у Миколаєві, Чернігові та Запоріжжі.

8,5 мільйонів українських Instagram-користувачів заходять у соцмережу з пристроїв на операційній системі Android, а 2,6 мільйони – iOS.

Аналіз підготовлений на основі даних з рекламного кабінету Facebook, Google, Держстату, Factum Group, Digital 2019 reports from Hootsuite and We Are Social та Appannie.

 Нагадаємо, що в лютому 2019 року компанія PlusOne також підготувала дослідження про українську аудиторію соціальної мережі Facebook.  

В Україні Facebook користуються 13 мільйонів населення. З них 8,8 мільйонів заходять у соцмережу виключно з мобільного телефону, 1,2 мільйони – виключно з десктопу та 3 мільйони – одночасно з телефону та десктопу.

Про це йдеться в дослідженні «Facebook в Україні» компанії PlusOne.

За останні 2 роки Facebook в Україні став домінуючою соцмережею. Попри те, що в деяких країнах Європи та США аудиторія Facebook почала потрохи зменшуватись, українці продовжують долучатись до соцмережі.

Протягом останніх 5 років, завдяки блокуванню російських соцмереж, кількість українських користувачів Facebook суттєво збільшилась. Станом на грудень 2018 вже 30,95% українців користуються соцмережею. Частка Facebook-користувачів продовжує зростати: ми все далі «відриваємось» від Росії, наближаючись до Німеччини та Польщі.

У 4 кварталі 2018 року українська аудиторія соцмережі зросла на 1 мільйон. За цим показником Україна стала 3-ю у світі, поступившись лише Індії та Філіппінам. Загалом за минулий рік кількість українських Facebook-користувачів зросла на 3 мільйони (+30%). 

Окрім того, Україна є світовим лідером за часткою жінок – 59% українських користувачів соцмережі є жінками. 

Найбільш активно Facebook користуються жителі західних областей України та Києва. Найнижчі показники на півдні та сході України. Високі показники Києва зумовлені тим, що до столичних користувачів Facebook відносить також і велику кількість людей, які працюють або навчаються в Києві, але за офіційною статистикою є мешканцями інших населених пунктів.

Серед населення віком від 18 до 24 років Facebook користується 68,28% –  2,1 млн українців. У віковій групі 25-35 – 4,6 млн Facebook-користувачів, це 62,43% від всіх жителів України в цій групі. Серед українців віком від 36 до 45 років Facebook користуються 3 млн осіб, це 48,18% від усього населення України цього віку. 

Що цікаво, кожен 7 український Facebook-користувач адмініструє хоча б одну сторінку у цій соцмережі. 

Аналіз підготовлений на основі даних з рекламного кабінету Facebook, Google, Держстату, Factum Group, Digital 2019 reports from Hootsuite and We Are Social. 

В состав агентства по стратегическим коммуникациям и управления репутацией (Reputation Management Agency) вошла команда, которая в последние годы тесно работает с политиками, органами власти и госкорпорациями, помогает в продвижении реформ и усиливает коммуникации самых влиятельных менеджеров страны. Среди нынешних и бывших клиентов — Международный комитет красного креста, Министерство аграрной политики и продовольствия Украины, Министерство регионального развития и жилищно-коммунального хозяйства Украины, «Укрпочта», Украинская кризисный медиа центр и прочие.

Василий Самохвалов, управляющий партнер группы, отметил: «Выделение RMA структуре PlusOne является логическим шагом как с точки зрения правильного позиционирования, так и с точки зрения эффективного управления бизнесом. Это поможет нашим клиентам получить качественный сервис, а группе PlusOne в целом — увеличить доходность».

Сильные стороны агентства RMA — разработка и реализация коммуникационных стратегий, а также использование нешаблонным подходов в решении задач клиентов.

«У нашей команды очень мощный медийный опыт. В сочетании с лучшей в Украине digital-экспертизой это дает именно ту синергию, которую ищут наши клиенты», — отметил нью-бизнес-менеджер агентства Александр Бондаренко.

«Мы привыкли к решению сложных коммуникационных задач. Клиенты обращаются к нам как к врачам — посоветоваться, потушить медийную „пожар“ или наоборот — создать уникальную кампанию, которая заставит всех о ней говорить. В этом нам помогает собственный мощный продакшен. Видеоролики, сайты или полный визуальный ребрендинг — без преувеличения, мы можем все», — отметила директор по стратегическим коммуникациям Татьяна Жуковина. 

Украинское агентство PlusOne разработало брендинг для платформы киберзащиты CYBER GUARD, созданной ДП «Укринмаш» в сотрудничестве с ГК «Укроборонпром». Основное задание проекта – укрепление кибербезопасности Украины и противодействие информационным атакам. «Нашей задачей было создать знак и стилистику, под которым отряду бойцов-киберзащитников будет комфортно сражаться против многочисленных взломщиков, хакеров и прочих вредителей на ниве информационных войн, – отмечает Дмитрий Лиховой, креативный директор агентства PlusOne. – Мифологизация хакерского движения подпитывается псевдо-лирическими целями хакеров: эдакий «робин-гудизм». Но на деле – банальная романтизация виртуального бандитизма». В агентстве отмечают, что создали целую поведенческую визуальную концепцию. И теперь это не просто затейливый логотип-иллюзия, а гордый стяг для отряда настоящих воинов. 

«В логотипе отлично читаются первые буквы названия проекта: «C» и «G». Мы увидели в них скрытый потенциал и вывели наружу. Таким образом, сформировали знак – шлем римского легионера. Эти воины покорили полмира, были сверхэффективны как в защитных, так и наступательных действиях. А в контексте сражений против разрозненных орд варваров, этот знак приобретает дополнительный шарм», – говорит Дмитрий Лиховой. Фирменные цвета в брендинге – это дань украинским национальным традициям. Проект был разработан на волонтерских началах.  Для PlusOne это уже второй проект в рамках работы с гос. проектами. Первый – концепт ребрендинга компании «Антонов». 

В частности, агентство предложило брендам Cheetos и Batla (free2play shooter) объединить свои усилия, получив в результате синергию. Элементы промо Cheetos появились в игровом мире Batla, в результате чего пользователи впервые получили дополнительные функции и «плюшки». Результат — оба заказчика достигли своих KPI.