Над коллекцией работали Сэм Файерс из Великобритании, Anne Laure Mais Moreau из Франции, Ивонн Пферрер из Германии. Каждая создала джинсовку для коллекции, в которую вошли также панамы, футболки и поясные сумки. Коллекция обыгрывает тот факт, что Oreo – это больше, чем печенье, это икона сама по себе, и дает возможность фанатам выиграть эксклюзивную вещь от любимого бренда.  

Коллекция будет поддерживаться промо в сетях, на ТВ и в диджитале, а также активностями в точках продаж на 11 европейских рынках. 

YouTube выпустил топ-10 самых популярных шестисекундных роликов на платформе. Ролики изначально были ранжированы алгоритмом, который учитывал просмотры и вовлечение, и проанализированы компанией Ipsos, которая учитывала такие параметры, как запоминаемость, эмоции, связь с брендом и привлекательность. В рейтинге доминируют FMCG бренды, такие как Doritos, Papa John’s и Cadbury. 

1. Maltesers - Maltesers Buttons 

2. Doritos Collusions - A Battle of Two Flavours 

3. Oreos - Oreobrows 

4. Cadbury Fingers - Cupboard Raider 

5. Clearblue - Clear Results 

6. Oreos - Oreo Ice Cream 

7. Papa John's - Hot Dog Pizza 

8. Dettol - Floor Wipes 

9. Very.co.uk - Find Their Gift 

10. Taco Bell - Naked Chicken Taco 

Бренд печенья Oreo объединился с HBO, plus agency, с 360i и продакшн компанией Elastic, которая занимается открывающимися титрами сериала, чтобы выпустить собственные вступительные кадры. Для промо потребовалось 2 750 Oreos. В специальной серии бренда, посвященной сериалу, печенье содержит изображения логотипов разных семей, которые будут бороться за трон. 

Тем временем, Mtn Dew выпустил тематическую песню для «Игры престолов» с рядом знаменитостей, включая группу Migos, дуэт The Chainsmokers и нескольких звезд спорта, таких как автогонщик Дейл Эрнхардт, баскетболисты Джоэл Эмбиид, Марвин Багли и Джарен Джексон. Видео вышло в поддержку белых банок Mtn Dew, на которых при охлаждении проявляется список смертников от Арьи Старк.  

Бренд печенья Oreo отметит финальный сезон «Игры престолов» специальной упаковкой в рамках масштабного сотрудничества с HBO. Активность включает не только брендированное печенье, но и вовлечение сообщества фанатов сериала. В Instagram Oreo разместила тизер со словами «печенье близко».  

View this post on Instagram

Cookies are coming.

A post shared by OREO (@oreo) on Feb 23, 2019 at 12:43pm PST

Бренд печенья зашел на территорию красоты в рамках новой коллаборации. Вместе с Taste Beauty компания создала бальзам для губ, который воспевает ностальгический компонент культового печенья. Бренд также создал лимитированную коллекцию вещей в преддверии Национального дня Oreo, который отмечается 6 марта. Кроме бальзама для губ со вкусом крема в коллекцию вошли банка для хранения печенья от Jonathan Adler, наушники от Grado и другое. Выиграть бальзам для губ можно благодаря конкурсу на сайте Oreo. Конкурс стартует 4 февраля и продлится до 6 марта.  

Бренд печенья выпустил необычный проигрыватель, где роль пластинки играет печенье. Для проигрывателя подойдет обычное Oreo, Oreo Thins и White Fudge Oreo. Откусывая печенье пользователь меняет музыку. Идея изначально продавалась эксклюзивность на китайском Tmall.com в мае 2017 года и была реализована маркетинговым агентством VMLY&R. Дело в том, китайцы редко покупают еду в онлайне, эту задачу и должно было решить агентство. Покупатели узнавали о новинке даже при поиске продуктов в других популярных категориях, таких как «Игрушки» и «Электроника». Пользователи также могут записать собственное рождественское сообщение или песню и подарить ее любимым. В настоящее время шкатулку Oreo можно купить на Amazon за 20 долларов.  

Именно таким способом бренды заявили о сотрудничестве над новым вкусом. В начале дня можно было подумать, что сбой повлиял на смену логотипов и твитов. В течение дня бренды экспериментировали с комбинациями вкусов, чтобы ликвидировать неполадку. В конце концов все стало на свои места, когда создали новые вкусовые комбинации, которые будут продаваться в магазинах Dunkin’. Проект стал результатом креативного процесса BBDO и 360i. Команды двух агентств работали вместе, чтобы реализовать проект. Напомним, ранее сеть Dunkin’ провела ребрендинг и избавилась от слова Donut в своем названии.  

В новой кампании «Некоторые готовы ради Oreo на все» (Some People’ll Do Anything For An Oreo) бренд раздвигает границы разумного. На этот раз компания запустила диджитал-активацию, где мотивирует потребителей рисовать себе брови, которые бы напоминали слоенное печенье — три полоски как два слоя теста и начинка. 

Стартом кампании стало видео от студии Slo Mo Guys, где герой прыгает в бассейн с молоком ради Oreo. 

В прошлом месяце количество креатива от бренда зашкаливало — Oreo выпустил упаковку для левшей и печенье со вкусом острых куриных крылышек и васаби.

Об этом Mondelez заявила в своем Twitter. Также в компании сообщают, что новинку разработали специально для китайского рынка. 

Innovation sensation: #TeamMDLZ @Oreo just launched two new BIG and BOLD flavors in #China: Hot Chicken Wing and Wasabi! pic.twitter.com/zntoTKbplE

— Mondelēz Intl (@MDLZ) 22 августа 2018 г.

Бренд печенья Oreo всегда славился своими экспериментами со вкусом. Так, в 2016 году в Швеции Oreo выпустил печенье со вкусом жевательных конфет Swedish Fish. Также во вкусовом арсенале бренда — вкусы пива, тыквы, рыбы, чизбургера. Напомним также, что специально к Международному дню левши, Oreo выпустил упаковку с печеньем для левшей.

Специально к Международному дню левши, который отмечается 13 августа, бренд печенья изменил дизайн упаковки. Рисунок на упаковке показывает, что печенье теперь нужно крутить против часовой стрелки. И уголок, за который можно открыть упаковку, также перенесен для удобства левшей. Так бренд почтил своим вниманием 10% населения земли.  

Бренд печенья запустил кросс-кантри промо для Украины, Казахстана и Беларуси. В рамках кампании созданы ролики, а также сайт, на котором пользователи могут регистрировать чеки и за баллы получать брендированные бульк-стаканы в подарок. Кампания разработана креативным агентством FCB Kyiv (входит в группу razom communications).  

Бренд печенья начал свою экспансию на Францию и Бельгию, заручившись помощью американского актера. В серии роликов Уилсон демонстрирует свой французский, что иногда приводит к комическим ситуациям. Кампания Do you speak Oreo была разработана независимым креативным агентством Buzzman и будет запущена во Франции и Бельгии на ТВ и онлайн-платформах. Ранее владелец бренда Mondelez представил собственные планы по превращению себя в миллиардный бренд. «Как компания мы пошли на пари создать миллиардный бизнес в онлайне в категории снеков к 2020 году. Третью часть доходов будут генерировать азиатские, африканские и ближневосточные регионы, а Индия станет нашим ключевым рынком. К  2020 году онлайн-бизнес составит 5% всех продаж в Индии по сравнению с 1% сейчас», - отметил глава e-commerce AMEA в компании.  

Каждый год производитель продуктов питания Nabisco выпускает сезонные и креативные вкусы печенья. Этой осенью в шведской сети супермаркетов Kroger появятся Oreo с вишневой красной кремовой начинкой. 

360i, Weber Shandwick и Momentum продвигают новое шоколадное печенье Choco Chip Cookies интегрированной кампанией и инсталляцией в Лос-Анджелесе. В ролике креативщики напоминают взрослым о прошлом времени, когда все их игры заканчивались снеком Oreo. OOH компонент продолжает эту тему, приводя посетителей в помещение с комнатами с предметами больших размеров, позволяя взрослым вновь почувствовать себя детьми. За гигантским столом можно поболтать ногами и съесть печенье из огромной банки. В Twitter пользователи могут выиграть пару банок Oreo и пачки с печеньем для них. Ранее бренд установил загадочную дверь в Нью-Йорке, позволяя получить печенье с новым вкусом.