Bees and honey — money. Light and dark — park. True till death — breath. Це не Шекспір, не Беккет, і навіть не Франко, а лондонський сленг, що став культурним надбанням не менше, ніж сонети класиків. Його назва – cockney, і він ліг в основу нової кампанії Casta, українського бренду окулярів. Все дійсно почалося з Англії, де відкрився перший магазин. Розмовляючи з британською молоддю однією мовою – мовою енергії та бунтарства – вдалося стати своїми і там, тепер черга за нами. Для популяризації Casta на українських теренах був потрібен свій ключ: так команда креативної агенції MADCATS вигадала #kyivcockney. Це фрази, що римуються із словом «окуляри» та розкривають ситуації, в яких людям вони необхідні – в клубі, в барі, на пляжі та й просто так. Тут молода аудиторія впізнає себе і бачить, що Casta – з тієї ж тусовки. А ще це інтерактив: кожен може придумати свою київкокні-риму і стати носієм новоствореного сленгу. Вийшовши за межі рекламних форматів в сферу повсякденного вжитку, ці фрази множаться й поширюються, роблячи кампанію масовою, а комунікацію – фактично безкоштовною. Далі вона живе своїм життям, втім ще краще виконуючи свою функцію: лояльність до бренду та впізнаваність прогресують автономно силами молоді і вже без впливу ззовні. Круто, коли вдається зробити річ, що не тільки подобається, а й підхоплюється аудиторією, входить в її лексикон. Така комунікація – щира і приносить задоволення всім, разом із тим виконуючи свою основну задачу – ріст бренду. Casta росте.

Креативщики Madcats вдохновились скандинавским минимализмом и простотой для айдентики для ЖК «Ютландия» в Ирпене. Задачей было забрендить надежного застройщика, от которого не стоит ждать не только сюрпризов, но и неожиданностей. В агентстве взяли  обычный гротеск и чистый синий цвет, потому что они решали задачу. Решающим словом, дифференцирующим от других кварталов, стало слово «классно». В Ютландии живут классно. Кому-то «классно» — это пикник во дворе, кому-то — круглосуточное видеонаблюдение, кому-то — лес, кому-то — паркинг. 

Глобальный производитель и поставщик комплексных решений для ритейла, международная компания Modern-Eхро начала процесс ребрендинга, впервые сменив айдентику за 22 лет существования компании. Новой миссией компании стало желание быть агентом перемен в европейском ритейле сегодня и во всем мире — завтра. На основе видения, миссии и позиционирования креативное агентство MADCATS разработало для Modern-Eхро новый фирменный стиль. В его основу заложено понимание ритейла как пространства, которое можно менять, делать его живым, интересным и стильным. 

Ребрендинг Modern-Eхро будет проходить в несколько этапов в течение 2019 года: завершится адаптация новой системы знаков и обозначений для рекламных материалов, униформы, автомобилей, грузов, посылок, а также на готовых изделиях. Изменятся вывески офисов Луцка, Люблина и представительств, а также производственных площадок Витебска и Верхнеднепровска. 

Официальная презентация нового стиля компании состоится во время третьего Modern Retail Forum 28 марта в Киеве и 28 мая — в Варшаве. 

Было: 

Модульность, гибкость, интеллектуальность, возможность изменять пространство — все это заложено в главный элемент логотипа, букву О. Состоящая из двух линий, она является динамической структурой, кроме символьного значение может выполнять и прикладные задачи: вмещать в себе дескрипторы стран и подразделений разветвленной системы Modern-Expo. Кроме фирменного стиля Madcats разработали также и навигацию. Теперь она помогает приблизиться к эталонам философии Lean — той самой, что внедрена на заводах Toyota. Операционная совершенство и минимум затрат на перемещение: благодаря правильной системе табличек и стрелочек все стало работать более эффективно. 

«Ми хотіли не просто осучаснити образ компанії, усунувши прогалину між її виглядом і тим, якою вона є насправді. Ми прагнули зазирнути в майбутнє і продемонструвати,  що вона завжди готова до змін.  Наповнити айдентику сенсом, закласти ідею ритейлу як простору для людей, компаній та інновацій. А ще ми створили гнучку систему, за допомогою якої можна створювати суббренди та брендувати структурні підрозділи.

У логотипі ми прибрали зайве, тобто те,  що викликало технічні проблеми в роботі: дрібні шрифти, зайвий контраст в штрихах, тонкі лінії. Власне те, що заважає логотипові жити на властивих йому носіях на зразок металу. Простота ж та геометричність форм дають йому майбутнє», - прокомментировал Глеб Петров, креативный директор и партнер MADCATS. 

Агентство MadCats разработало брендинг для сервиса покупки билетов. Креативщики создали нейминг, стратегию и дизайн. Нейминг Katacult состоит из двух слов: «ката» плюс «культ», где первое означает движения в боевых искусствах, по сути, танец, а второе — почитание тусовок, музыки и людей. В агентстве отмечают, что это звучное, ритмичное имя, с аллюзией на мощь катапульты и фонетикой диджейского пульта. Его намеренно сделали ярким и громким. Лого по форме напоминает крест и представляет собой половину хэштега. Крест также выбран не случайно, он передает силу воздействия с оккультными символами и звуками шаманских барабанов.  

Madcats скрестили надежность с энергичным жаром для создания бренда HUGS, компании, которая приносит финансовое счастье. В логотипе креативщики рассказали о молодости и об опыте. Молодость — в зеленом и фиолетовом цветах. Опыт — в шрифте Futura. Частью логотипа стал фирменный знак — апостроф. В английском он обозначает принадлежность или собственность, в арифметике и банковских счетах — черту разделения тысяч, а на печатной продукции и в диджитал превращается в плашку или окно. И все это — один символ. Простой и гибкий. А еще — нули. Паттерн из нулей ритмично разделен полосками, каждая из которых — фирменный знак. 

Бренд Tomin вырос из самого Томина, в прошлом девелопера, сейчас же — основателя собственной фирмы. Он не раз посещал Скандинавию, какое-то время там жил, поэтому, вернувшись, навсегда остался фанатом северного минимализма. Айдентика проекта вторит увлечению владельца — знак напоминает флаг нордического государства, кроме того, в нем заложено максимальное количество семантических значений: это и строительный кран, и окно, и план-схема, и здание в целом. 

Логотип работает в двух цветах — красном и черном. При этом вся айдентика пронизана трансформацией буквы «Т» — две перпендикулярные линии делят пространства визиток, блокнотов, футболок и других брендированных вещей. Буква «О» с диагональной чертой намекает, что бренд о Скандинавии: эта буква есть только в датском, норвежском и фарерском алфавитах. Проект реализован агентством Madcats. 

Новая кампания Люксоптики призывает украинцев «не оттягивать» с проверкой зрения, обыгрывая всем знакомый прием - оттяжку глаз. Герои роликов, пытаясь рассмотреть что-то перед собой, выглядят, как минимум, причудливо, если не сказать смешно. Кампания была разработана Madcats agency. Ранее бренд предложил проверить зрение с помощью дурацких гаджетов.  

Напомним, ранее Люксоптика и MMR запустили совместный проект, в котором проверяют бизнес-зрение маркетинг-директоров.  

Более половины украинцев нуждаются в коррекции зрения, но не занимаются решением этой проблемы. Зрение падает постепенно, и человек не всегда успевает заметить изменения. Поэтому вместо решения проблемы начинается самообман знакомый каждому, кто плохо видит: «Я знаю, что мне нужно проверить зрение, но руки никак не доходят. И так нормально». 

Креативщики из Madcats вместо того, чтобы рекламировать Люксоптику, довели проблему до абсурда, предлагая решать её с помощью дурацких гаджетов. В телемагазине «Teleoko exclusive» Николай Луценко предлагал купить устройства коррекции зрения для тех, кому «и так нормально».

«Нам было важно сделать рекламу актуальной, забавной и интерактивной, чтобы люди откликнулись на наше сообщение. Поэтому мы добавили в ролик пасхалку: если вы позвоните по телефону горячей линии заказывать, к примеру, «Щуріні», то запишитесь на проверку зрения», — делится секретами партнер Madcats Глеб Петров.

Над новой бренд-платформой работало киевское брендинговое агентство Madcats Agency. Основой обновления бренда стала красота и ценность момента. 

«У Helen Marlen есть лояльные клиенты — зрелая аудитория. Бренд хотел привлечь новую аудиторию миллениалов, сохранив существующую. Но миллениалы не понимали, чем пиджак из Helen Marlen лучше пиджака из обычного масс-маркета, а многие и вовсе не знали, что кроме обуви там есть еще и одежда», — говорит партнер Madcats Agency Глеб Петров. В агентстве рассказывают, что поиск большой идеи, которая подарила бы Helen Marlen преимущество перед конкурентами, стартовал с детального анализа рынка. Кроме того, агентство упорядочило архитектуру бренда, сделав ее более понятной для молодой аудитории. 

«В Helen Marlen продается дизайнерская одежда, которая имеет особенное качество и эстетическую ценность. Мы поняли, что Helen Marlen продает не моду, а красоту и индивидуальность. Так мы сформулировали суть бренда: This is beautiful»,  — рассказывает партнер Madcats Agency Александр Солонько. 

Среди нововведений — широкая разрядка между буквами в логотипе. Решение, ставшее фирменным приемом, превращает каждую букву в логотипе в полноценный арт-объект и подчеркивает, что в Helen Marlen можно купить особенную вещь. Разрядка также стала динамичной — теперь она меняется вместе с форматом. 

Команда дизайнеров Madcats Agency сохранила шрифт Helvetica, который Helen Marlen использовали более 20 лет, но выбрала его новую версию — Helvetica Neue Bold. В пару к нему добавили выразительный Caslon 540. 

На плоскости название Helen Marlen расположили в форме рамки. В Madcats Agency добавляют: это подчеркивает, что бренд сам является контейнером для прекрасных моментов.  

Brightman — новая украинская юридическая фирма, технологичный консалтинг, который специализируется на криптовалютных инвестициях. Ее создали молодые, но опытные юристы, которые учились и работали в США и Европе. Главное отличие Brightman от конкурентов — превосходное знание ICO. Это делает их единой точкой входа для бизнеса, который хочет привлечь криптовалютные инвестиции. Для клиента — это полное делегирование юридической стороны инвестиционных вопросов профессионалам. Для него все максимально просто. Из этого понимания сформировалась метафора бренда — бритва Оккама. Принцип гласит, что не следует множить лишние сущности без крайней необходимости. Так в основу бренда легла концепция «Ничего лишнего». 

Чтобы выделиться на фоне достаточно конкурентного рынка юридических фирм, в имени бренда агентство ушло от стандартного сочетания с приставкой «и партнеры». Brightman — это герой, который своим весельем, солнечностью и светом будто иронизирует над серым, традиционным рынком юриспруденции. В поисках ответа на вопрос, где нет ничего лишнего, агентство пришло к математике. Ведь математические формулы — именно тот пример лаконичного совершенства, который точно отражает суть бренда. Коммуникация органично продолжает концепцию — каждое сообщение построено в стилистике математических формул. Подобная лаконичность формирует характер бренда, демонстрируя интеллект и логику. 

В выборе фирменных цветов креативщики остановились на базовых — черном и белом. Синий цвет дополняет их. Он создает ассоциации с интеллектуальным процессом и его инструментом — чернилами, делая акцент на минималистичной эстетике формул. Над проектом работало брендинговое агентство MADCATS.

Независимое брендинговое агентство MADCATS создало бренд для региональной сети супермаркетов, которая предлагает доступные товары для дома. Перед креативщиками стояла задача вдохнуть новую жизнь в торговую марку «KOOP Poltava», превратить локальные магазины в современную сеть, вывести бренд на новые региональные рынки, оставаясь при этом в занятой нише народного магазина с демократичными ценами. Агентство изменило название на более звучное ТA-DA!, избавившись от привязки к городу и пост-совкового коопа, создало новую айдентику, центральным символом в которой стал стилизованный рупор, из которого доносится сообщение: «Товари для дому. Щодня».

Кроме того, разработали дизайн для упаковки товаров собственной марки магазина.

А для рекламной кампании создали персонажей, которые перекусывают и топчут цены, делая их доступными в восприятии потребителя. Размер персонажей намекает на размер магазина и выгодность предложения.

В рамках ребрендинга был создан новый интернет-магазин, ставший полноценным каналом продажи, который сразу вышел за пределы полтавского региона. Новые магазины уже открылись в Кременчуге и Миргороде и готовится открытие в других городах.  

MADCATS Agency перезапустили молодежный бренд очков, рассказав о людях вместо банального рассказа про продукт. 

В логотипе Casta креативщики использовали простые геометрические формы и создали более 50 иллюстраций, которые используются, как фирменные наклейки и стикеры для мессенджеров. 

Наружная реклама тоже вовлекала аудиторию в жизнь бренда и говорила с ней на одном языке, поэтому постеры с рекламой очков больше похожи на постеры вечеринки и выделяются на фоне другого outdoor.

В рамках ребрендинга MADCATS показали эмоции настоящего рейва в рекламе серьезного бренда, отказавшись от стандартного рекламного формата с моделями и искусственным светом. 

Чтобы CASTA (private label Люксоптика Україна) заговорила с 20-летними на одном языке, креативщикам из madcats agency пришлось вырвать себя из зоны комфорта, отказавшись от модной съемочной группы, искусственного света и войсовера, и ворваться с VHS-камерами наперевес в самое пекло киевского андерграунда. В итоге героями ролика стали настоящие киевские тусовщики, которые по-настоящему горят. Директор по маркетингу Люксоптики Динара Курдюмова отмечает, что решиться на дерзкий ролик было легко: «была внутренняя уверенность в успехе и интуитивно ощущали, что получается крутой бренд. Также вдохновлял энтузиазм ребят из madcats agency и мы специально заходили на территорию, где многое казалось “не в рамках”. И выяснилось, что это многим интересно и близко, особенно восприимчивыми оказались юные и смелые».