IAB Ukraine и IMB Academy договорились о долгосрочном партнерстве, в рамках которого запускают первый проект по составлению Классификатора профессий digital маркетинга. Цель проекта — структурировать должности, их описание и набор навыков кандидатов, основываясь на реалиях и применяя иностранный опыт.

«На сегодняшний день на украинском рынке нет единого классификатора профессий нашей индустрии. У каждого игрока свое видение, которое сложилось исторически, по необходимости или „так работает head office“. Одна и та же позиция может объединять в себе набор различных требований и компетенций, что создает трудности как для кандидатов, так и для компаний (что должен делать специалист в рамках данной должности, какими знаниями, опытом обладать…). Наша задача — составить классификатор, максимально отвечающий реалиям рынка с учетом лучшего международного опыта. Будем благодарны за активное вовлечение участников рынка», — отмечает Ярослава Антипина, CEO IAB Ukraine. 

«Более 5 лет мы готовим специалистов в различных сферах digital маркетинга в соответствии с европейскими требованиями и на основании European Qualification Framework.Однако в своей работе мы постоянно сталкиваемся с проблемой отсутствия в Украине четкого определения не только требований к компетенциям таких специалистов со стороны рынка, но зачастую наблюдаем путаницу даже с названиями должностей и определением зон ответственности таких специалистов в компаниях. Все это затрудняет процесс трудоустройства и успешный рост наших выпускников. Для решения этой проблемы мы включились в процесс создания Классификатора профессий, который поможет решить эту проблему. Здесь очень важно содействие всех игроков рынка и в частности активное участие региональных компаний»,— комментирует Жанн Смотрич, Директор IMB Academy.

Проект состоит из ряда составляющих:

• Опрос рынка, который длится по 19 марта включительно 
  
• Анализ классификаторов профессий, который есть в IMB Academy 
  
• Обработка полученных данных
  
• Публикация каталога на рынок 
  

В рамках опроса рынка авторы проекта подготовили анкету, которую просят заполнить специалистов digital сферы. К участию приглашаются сотрудники рекламных digital агентств, паблишеров, сейлз-хаузов,рекламодателей, adtech и martech компаний.

Заполнение анкеты займет не более 30 минут. 

Анкета может быть заполнена любым сотрудником компании. Авторам проекта важно собрать информацию о том, что фактически делают специалисты, занятые в сфере digital маркетинга. 

Все, кто примет участие в анкетировании, получат не только возможность первыми познакомиться с классификатором, но и ряд неопубликованных данных, и что самое важное, станут теми, кто способствовал структуризации рынка в Украине.

 

IAB Ukraine продолжает серию дискуссий с представителями рынка digital рекламы и первой темой 2019 года, которую обсуждали на встрече, стали именно тренды. Среди участников встречи были представители компаний Dentsu Aegis Network Ukraine, Admixer, Programmatic Media Group, Prime Group, Tavr Media, ADV Coupon, Media Marketing Review.

Участники делились инсайтами о рынке digital-рекламы в Украине и своими ожиданиями от мировых трендов. Дискуссия, к которой присоединился каждый присутствующий, касалась ряда тем: наружной рекламы, аудио рекламы, конфиденциальности и защиты персональных данных и тому подобное.

Наружная реклама

В Киеве и некоторых регионах активно начали устанавливать экраны для наружной рекламы. Среди многих преимуществ, они дают возможность регулировать время для освещения той или иной рекламы. Но существуют некоторые трудности с собранием нужных данных из этих плоскостей.

Другая задача — измерение. Возникает много вопросов как корректно собрать количественные и качественные показатели об аудитории, которая увидит рекламу на экранах в различных локациях.

Конфиденциальность и защита персональных данных

Участники обсуждали GDPR (Общий регламент по защите данных), который сейчас находится в центре внимания не только в Европе, а и в мире. В Украине пока таких требований и документов нет, но вполне возможно, что, следуя европейским нормам, скоро и мы будем работать по установленным правилам.

Аудио реклама

Тема использования голоса и формата аудио в диджитал вызвала наибольший интерес у аудитории. Ведь это тренд, который стремительно набирает обороты заграницей и «медленно, но уверенно» забирает долю бюджета на рекламу.

Согласно данным от eMarketer и IAB US, к 2020 году США прогнозируют увеличение объема рынка до $ 659 млн. Кроме того, количество smart speakers растет в среднем на 47,9% / год, а количество пользователей девайсов вырастет до 74,2 млн . Хотя, у таких устройств есть один недостаток — языковой барьер. Например, Alexa заговорила по-французски только в 2018 году!

Несмотря на то, что в Украине за прошлый год digital превысил в объеме телевидение, для нашего рынка аудио формат пока не является трендом. Но, как сказала Ярослава Антипина, CEO IAB Ukraine: «Украинское радио должно приучать аудиторию к аудио. Ведь когда в Украине появится 5G и вещи «заговорят», именно вы будете определять, что им говорить».

 

Digital coffee — это тематические встречи с экспертами сферы интернет-рекламы, которые проходят в формате живой дискуссии. Спикеры обсуждают сильные и слабые стороны digital рекламы в Украине, пути для развития нашего рынка и мировые тренды. Digital coffee организовывает Interactive Advertising Bureau Ukraine — некоммерческая организация, цель которой — способствовать развитию интерактивной рекламы в Украине.

«В дискуссиях рождаются идеи и пути их реализации. В дискуссиях поднимаются проблемы и варианты их решения. В дискуссиях есть возможность взглянуть друг другу в глаза и сказать «я так думаю». На нашем рынке не так много возможностей обсуждать вызовы, которые сегодня стоят перед индустрией, высказать свое мнение. Мне важно вас услышать. Мне важно вместе с вами решать, а что важно. Формат встреч Digital coffee — откровенные дискуссии топ-участников рынка интернет-рекламы. Присоединяйтесь», — говорит CEO IAB Ukraine Ярослава Антипина, которая модерирует все Digital coffee.

К участию приглашаются рекламодатели, паблишеры, представители adtech и martech компаний, рекламных агентств и профильных ассоциаций.

Все встречи проходят с 10:00 до 12:00 по адресу ул. Николая Пимоненко, 13ж (Admixer).

Посмотреть расписание ближайших запланированных мероприятий и зарегистрироваться можно на сайте IAB Ukraine.

 

Комитет Programmatic IAB Ukraine проводит опрос участников рекламного рынка Украины для определения текущей ситуации и перспектив, драйверов и барьеров развития Programmatic направления. 

IAB Ukraine приглашает рекламодателей принять участие в опросе. Его результаты будут использованы в официальном отчете IAB Ukraine о текущем состоянии и перспективах Programmatic в Украине.

Ответы в отчете будут отображены, как:

• усредненные анонимные результаты
  
• индивидуальные комментарии (в данном случае представители IAB Ukraine обязательно свяжутся для получения согласия на их публикацию)
  

Опрос находится по ссылке.

Полное прохождение анкеты займет не более 12 минут.

Всем, кто заполнит анкету, отчет будет отправлен на имейл.

Ответы принимаются до 17 февраля 2019 г.

 

Комитет Market Standards IAB Ukraine выпустил на рынок первую часть индустриального Глоссария терминов интерактивной рекламы. Глоссарий доступен на сайте IAB Ukraine по ссылке. 

Сергей Ткаченко, Руководитель комитета Market Standards IAB Ukraine, Business Director, CEO, Kantar TNS: «Впервые в Украине Глоссарий был разработан цивилизованным способом: мы получили разрешение на использование описания терминов от их автора — IAB Global, и сделали их легальный перевод. Мы надеемся, что это станет примером уважительного отношения к авторским правам и еще одним шагом к цивилизованному рынку.

Кроме того, мы с уверенностью можем сказать, что в разработке Глоссария для рынка Украины принимали участие все заинтересованные члены IAB Ukraine. Речь идет о более чем  20 активных участниках интернет-рынка. Нам удалось справиться с достаточно сложной задачей: совместить результативную работу комитетов и широкую дискуссию в рамках обсуждения терминов, так чтобы мнение всех участников было услышано. Я крайне признателен всем за продуктивную дискуссию и поддержку! 

В ближайшее время мы предложим очередной блок терминов для включения их в Глоссарий IAB Ukraine, приглашаем всех участников рынка к их обсуждению». 

27 и 29 ноября участники комитета Performance IAB Ukraine проведут ряд образовательных лекций для представителей рынка интернет-рекламы.

Лекции будут проходить в D2 Digital Academy (ул. Бульварно-Кудрявская, 24). Участие — бесплатное.

С 10:00 до 12:00, 27 ноября, состоится первый день лекций.

Татьяна Польщан, Paid search manager, razom communications. «Погружение в Perfomance. Ключевые дефиниции для новичков». Расскажет о том:

• что такое Performance и как перестать его бояться
  
• как правильно понимать бизнес-цели клиента и выбирать инструменты для достижения желаемых результатов
  
• что рекламные показатели важны, как их оценивать, чтобы быстро реагировать и оптимизировать кампании
  
• невыполненные KPI — не всегда означают провал. Как научиться находить положительные стороны в «неудачных проектах» и превращать их в полезные кейсы.
  

Александр Рольский, Руководитель отдела работы с клиентами агентства newage. «Медийная реклама как perfomance-инструмент». Ответит на вопросы: 

• почему медийная реклама может быть performance?
  
• как целостно оценить результаты в разрезе времени?
  
• какой инструментарий анализа необходимо иметь, чтобы комплексно анализировать медиакампании?
  
• охват vs конверсии: как правильно выбрать KPI для рекламных кампаний?
  

а также поделится примерами оптимизации медийной рекламы на реальных кейсах. 

29 ноября, с 10:00 до 12:00, пройдет второй день лекций.

Марина Костромина, Account Director & Head of Media and Digital Research Division, Kantar TNS «Оценка эффективности креатива: считывание месседжа, долго- и краткосрочная эффективность».

На лекции Марина поделится информацией про инструменты исследования, которое даст ответы на следующие вопросы:

• повышает ли реклама узнаваемость бренда?
  
• мотивирует ли реклама к покупке и создает воспоминания о бренде?
  
• доносит ли реклама нужное позиционирования?
  
• как можно улучшить ролик?
  

Мила Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer и Игорь Полосьмак, TV Investment Director «Performance и ТВ — как взаимодополнять друг друга».

Расскажут о:

1) ТВ и Интернет — взаимодополняющие медиа:

• разные аудитории
  
• особенности медиапотребления, cross-device
  
• преимущества и ограничения
  

2) Синергия ТВ+ Интернет:

• привлекаем внимание, конвертируем спрос
  
• Call to action
  
• работа с узкими ЦА
  
• TV sync
  

Обращаем внимание, что от одной компании — максимум 2 представителя. Регистрация на лекции 29 ноября через форму.

Комитет Performance IAB Ukraine выпустил на рынок определение, инструменты и сервисы Performance маркетинга. Для удобства наработки комитета представлены в виде презентации, которую можно скачать по ссылке и видеолекций (Eduget или Facebook лекция 1 и лекция 2)

Материалы, прежде всего, направлены на единое понимание определения Performance, его целей, показывают преимущества и риски, дают перечень основных инструментов и сервисов.

Презентацию удобно скачать и пользоваться в работе специалистам отрасли, в то время, как видеолекции будут полезны тем, кто только начинает свой путь в Performance. Напомним, ранее IAB Ukraine выпустила презентацию по видам Fraud. Отметим также, сейчас IAB Ukraine занимается подготовкой собственной методики оценки рынка. 

Рабочая группа комитета Programmatic IAB Ukraine, которая занимается вопросами Fraud, нарушением, качеством и контролем трафика, подготовкой рекомендаций по стандартам такого качества, выпустила на рынок презентацию по видам Fraud. И это первый шаг комитета, направленный на обучение рынка и предоставление ему актуальных рекомендаций, которыми пользуется мировое сообщество.

«Мы понимаем, что на эффективность рекламной кампании влияет, видели ли ее настоящие потребители или боты, и насколько актуален этот аспект качества при использовании технологии Programmatic для закупки интернет-рекламы. Поэтому рабочая группа комитета Programmatic IAB Ukraine подготовила обзор того, какие же виды Fraud существуют, ведь проще бороться с врагом, когда знаешь его в лицо. Но для роста качества недостаточно просто систематизировать проблему, не подсказав, как с ней бороться. Следующим шагом рабочей группы будет предоставление рекомендаций рынку о том, как выявлять и бороться с Fraud», − отметила руководитель комитета Programmatic Дарья Малихатко, Data Science Head, Performics

«Комментируя первый результат деятельности рабочей группы, прежде всего хочу отметить, что тема Fraud, согласно результатам голосования участников комитета, была определена как самая актуальная. В связи с этим, мы решили не просто начать решать проблемы рынка, связанные с мошенничеством, а подойти к вопросу фундаментально.

Прежде всего, начали изучать материалы международных образцов по классификациям и видам Fraud, в конце концов остановились на структуре, которая регламентирована MRC (Media Rating Council). Информацией, представленной в презентации, мы хотели достичь следующего: поднять проблему мошенничества с обозначенными видами в programmatic на новый уровень и этим породить создание локальных кейсов по проблемам, с последующим их решением с участием рабочей группы.», − прокомментировал презентацию координатор рабочей группы Виталий Сосновый, Chief Technical Project Manager, Programmatic Media.

 

Ярослава Антіпіна, CEO IAB Ukraine, запрошує представників ринку інтернет-реклами на чергову ранкову зустріч Digital coffee. У вівторок, 26 червня всіх бажаючих чекає розмова про те, як нові технології допомагають маркетингу в 21 столітті, хто вони – AdTech компанії, вихідці з України, і що потрібно паблішерам і рекламодавцям від AdTech середовища.

На зустріч запрошуються представники AdTech компаній, рекламодавців, паблішерів і агентств.

Місце: Fandom Coffee Bar, вул. Володимирська, 49А

Дата: 26 червня (вівторок)

Час: 10:00-11:30

---

Участь у Digital coffee можлива лише за попередньою реєстрацією і після отримання підтвердження на e-mail. Просимо реєструватися тих, кому є що сказати на заявлену тему і цікаво брати участь в обговоренні;)

Членам IAB Ukraine вхід без підтвердження. 

Это формат открытых дискуссий за утренние кофе, где каждая встреча посвящена отдельной теме. Принять участие могут 10 игроков рынка. Следующий ивент — 5 июня, на котором обсудят privacy, GDPR и возможные изменения для украинских паблишеров в связи с принятием закона о персональных данных в ЕС. Детали и регистрация на сайте IAB Ukraine. Зачем Украина наконец-то вступила в IAB, и что это означает — читайте в интервью СЕО IAB Ukraine Ярославы Антипиной.