Многим людям с синдромом Дауна по-прежнему отказывают в аспектах жизни, которые считаются само собой разумеющимися, такими как, например, ходьба в школу, занятия спортом, прогулка с друзьями, работа и самостоятельная жизнь из-за дискриминации и ненадлежащей государственной поддержки. В свете таких несоответствий к Всемирному дню людей с синдромом Дауна (21 марта), CoorDown Onlus совместно с креативными агентствами FCB Mexico и Small запускают глобальную информационную кампанию под названием Reasons to Celebrate («Причины отпраздновать»), чтобы показать, как общество все еще далеко от обеспечения равных возможностей для всех, учитывая людей с синдромом Дауна. Видео кампании начинается с перечисления трех праздников ООН, которые отмечаются 21 марта: Всемирный день поэзии, Международный день Навруз, отмечающий приход весны, и Международный день лесов. Когда ребенок с синдромом Дауна объявляет, что этот день также является Всемирным днем людей с синдромом Дауна, радости становится меньше. Герой ролика заявляет, что, в отличие от трех других международных праздников, у людей с синдромом Дауна не так много поводов для празднования, и что пока у всех не будет равных возможностей для обучения, работы и социализации, нет причин праздновать этот день.

Бренд мусорных пакетов Glad задумался, как понравиться потребителю и оправдать дополнительную плату за свои продукты, когда потребитель предпочитает не думать о мусоре. Поэтому бренд решил показать силу своих продуктов и заставить людей осознать, что пакеты Glad достаточно прочные, чтобы справляться с действительно тяжелой работой. Так, бренд создал рекламную кампанию с фокусом на человеке, который ежедневно убирает мусор и действительно может оценить пакеты, которые не рвутся и не протекают, – уборщик мусора. Для кампании дуэт комедийных режиссеров The Perlorian Brothers снял ролик «Big Lift». По сюжету ролика человек выходит из дома и встречает уборщика мусора, который под эпичную музыку не просто бросает пакеты в грузовик, а устраивает настоящий воркаут на улице. Человек верит, что эти пакеты не порвутся над его головой. Ролик заканчивается тем, что мусорщик гордо лежит на земле, обнимая пакет Glad, и слоганом «Guaranteed Strong». 

«Хотя это категория с низким уровнем вовлеченности, мы можем привлечь потребителей с помощью креативных и увлекательных историй», – комментирует Мэтт Колер, вице-президент по маркетингу компании Clorox, которой принадлежит бренд Glad. Кампанию разработали в агентстве FCB Canada. Впервые уборщик мусора появился в прошлогодней кампании «Thank You»:

Ранее Ольга работала на позиции Group Account Director в том же агентстве. За десять лет работы в сфере рекламы Ольга приобрела опыт работы с локальными и международными компаниями. Среди ее клиентов Red Bull, Imperial Tobacco, InBev, Mondelez International, PepsiCo, Ferrero, Foxtrot, Beiersdorf, Первый Украинский Международный Банк и Украинские Международные Авиалинии.

«В рамках новой должности я буду отвечать за обеспечение позитивной динамики NPS клиентов, усиливать команду и, конечно, продолжать выводить агентство на международный уровень качества оказания услуг и креативных решений», – делится планами Ольга Роза.

CEO razom communications Дария Кабанова комментирует назначение так: «Ольга – профессионал высокого уровня, ставящая интересы клиентов компании, их бизнес цели и потребности в сервисе на первое место. Это ценное качество лидера, которое вдохновляет и мотивирует команду агентства расти, развиваться и достигать новых высот».

Креативщики из FCB, Argentina просто и эффективно прорекламировали средство для удаления пятен. Показав нереальную цену для мороженого и уличной еды, они донесли сообщение о том, что продукт может спасти дорогую одежду от порчи.   

Идея кампании — демонстрация попсовых туристических мест, куда может добраться каждый турист. Если это может сделать каждый, значит людей обязательно будет много. Сообщение кампании — отправляйся туда, куда они не смогут добраться. Серия принтов включает фото раскрученного искусственного пляжа Миядзаки, Пизанской башни, Афинского Акрополя. Все фотографии реальны: фото с Башней сделано в 1990 году, с Акрополем — в 1991, с пляжем — в 1996 году. Факт того, что сейчас эти места выглядят не менее людными, наталкивает на мысль, что такими они будут и через 20 лет. Над принтами работало агентство FCB, Argentina.

Бренд печенья запустил кросс-кантри промо для Украины, Казахстана и Беларуси. В рамках кампании созданы ролики, а также сайт, на котором пользователи могут регистрировать чеки и за баллы получать брендированные бульк-стаканы в подарок. Кампания разработана креативным агентством FCB Kyiv (входит в группу razom communications).  

Португальская организация по оказанию поддержке жертвам домашнего насилия, APAV, выпустила два постера, чтобы привлечь внимание к распространенным объяснениям жертв домашнего насилия. Большинство женщин обращаются в больницу, где называют иные причины, чтобы скрыть насилие. Среди самых распространенных фраз: «Это были двери» и «Я упала со ступенек». Креативщики из FCB Lisbon создали две сюрреалические комнаты, которые доказывали бы правоту женщин. Одна из комнат состоит из ступенек, другая – из дверей. Кампания призывает женщин заявлять о случаях домашнего насилия.  

21 марта — Международный день человека с синдромом Дауна. К этой дате канадское Общество людей с синдромом Дауна и агентство FCB выпустили видео, где рассказали, что это нормально извиняться за опоздание или ошибки, но никогда нельзя говорить: «Мне жаль, но у вашего ребенка синдром Дауна». Ролик в виде дисклеймера запустили перед ТОП-видео на YouTube, которые содержали слово «sorry». Это были и извинения блогеров, и вирусный контент, и даже песня Джастина Бибера «Sorry». Дисклеймер предупреждал, когда стоит извинятся, а когда — нет. Кроме того, видео таргетировали на самые популярные сайты со словом «sorry», такие как Dictionary.com, Spotify и еще ряд музыкальных порталов. Все ссылки вели на посадочную страницу кампании Anything But Sorry.

Что, если каждая полоска прайд-флага могла бы рассказать историю места, которое собираются посетить туристы. Именно эта идея лежит в основе Destination Pride, новой диджитал-платформы, разработанной Pflag Canada в партнерстве с FCB/SIX. В мире, где в одном месте гомосексуальный брак легален, а в другом — наказуемый смертью, ставки для ЛГБТ-путешественников всегда были высоки. DestinationPride.org — шаг к тому, чтобы помочь сообществу лучше ориентироваться в планете. 

Платформа включает блок с комментариями, который позволяет посетителям сайта обсуждать результаты и делиться своими мыслями по поводу любого пункта назначения. Видео на сайте также содержат фактические интервью с путешественниками из ЛГБТ-сообщества, созданные в виде анимации и предназначенные для визуализации каждой истории и всего, что осталось «за кадром». Платформа запускается в глобальном масштабе: рекламу в Facebook крутят в городах как с самыми высокими, так и самыми низкими показателями — в том числе в Москве (35), Мумбаи (15), Кампале (8), Кингстоне, Ямайке (27), Макау (51), Торонто (67), Сан-Франциско (69) и Сиднее (72).

Над кампанией работало 73 агентства, 142 копирайтера, 37 креативных директоров, а продолжительность озвучки 320 часов. Благодаря совместным усилиям сети FCB на работу ушло сравнительно немного времени — восемь недель. Показы роликов для бренда Slotomania синхронизируются с местным временем и доносят сообщение, что всегда ест время на себя и игру. К такой идее креаторов подтолкнуло исследование о том, что люди чувствуют себя виноватыми за игру на мобильном, ведь могли бы в это время почитать книгу или заняться спортом. А что если найти другие ситуации для сравнения — например это же время приходится на пик активности акул или инопланетян? Так что как хорошо, что вы остались дома и посвятили время себе.

От банальности этот ролик спасает взгляд в корень человеческих отношений. Бренд Clorox говорит о том, что мойка посуды или дезинфекция рук хирурга, который спасет жизнь — все ведет к новому началу. Это первая креативная работа агентства и компании, с тех пор как Clorox прекратил 20-летние сотрудничество с DDB.

Веселая рекламная кампания от FCB, Португалия для Фестиваля сценарного мастерства 4 Hands, организованного Португальской киноакадемией. Кампания представлена двумя роликами, в одном из которых девушка Бренда испытывает или имитирует оргазм, а в другом Марта готовит для своей семьи или готовит свою семью. Таким образом, реклама показывает, что каждое слово имеет значение. Впрочем, как и в сценарии, где каждое новое слово создает неожиданный контекст для развития сюжета или поведения персонажа.

Компания по прокату автомобилей и креативщики FCB, Tel Aviv призвали сорваться с насиженного места и открыть для себя нечто новое, к примеру, Францию. 

Десятилетиями в Италии работодатели требуют от женщин подписывать бланк об увольнении в случае материнства. Агентство FCB, Milan решило представить, что если женщины напишут письмо об увольнении, но не в адрес работодателей, а собственным детям. Эксперимент, созданный для онлайн-издания Corriere Della Sera, был спроектирован таким образом, чтобы показать — мать и работающая женщина — это не взаимоисключающие понятия. Ранее в канун Дня матери бренд средств для дезинфекции Lysol запустил рекламную кампанию «Что нужно, чтобы защитить».

FCB New York выпустили серию анимационных роликов о жизни поврежденных легких курильщика для некоммерческой организации Food & Drug Administration Center for Tobacco Products. В видео легкие обладают небольшим размером из-за чрезмерного курения в молодости, которое и остановило их рост. Кампания направлена на подростков, которые экспериментируют с разными вещами, даже осознавая, что они приносят вред. Чтобы пробиться сквозь шум подобных сообщений креативщики упаковали информацию в развлекательные и обезоруживающие ролики.