Традиційні субтитри для людей із порушеннями слуху в кіно та на телебаченні майже не змінювалися з 1970-х років. Однак агенція FCB Chicago, Чиказьке товариство слуху (CHS) та кінокомпанія Rakish Entertainment вирішили надати їм нове життя. Їхній проєкт «Caption with Intention» використовує анімацію, кольори та змінну типографіку, щоб передати не лише діалог, а й емоції, тон і ритм мовлення.
Протягом майже року FCB та CHS співпрацювали над дослідженням, створенням прототипів та тестуванням десятків варіантів титрів, використовуючи сцени з відомих фільмів. Завдяки особистим зустрічам, віддаленому зворотному зв’язку та вдосконаленню дизайну в режимі реального часу, система була створена разом з громадою людей із порушеннями слуху і для них.
Після завершення етапу розробки за активної участі спільноти Академія кінематографічних мистецтв і наук визнала технологію «Caption with Intention» новим галузевим стандартом. На церемонії вручення науково-технічних відзнак Академії, що відбулася 29 квітня, робота над цією системою та її творці були відзначені важливою нагородою — статуеткою «Оскар» — за розробку і підтримку інноваційної технології відкритих і закритих субтитрів для фільмів.