Unilever тестирует «этические рекламные технологии», которые позволяют пользователям выбирать благотворительную организацию и отчислять ей 50% от рекламных доходов при просмотре онлайн-видео рекламы. Компания тестировала технологию с брендами Knorr и  Lynx, которые запускали рекламу на традиционных издательских сайтах. Однако FMCG-гигант запустит подобную рекламу и в Instagram Stories для бренда Dove. Каждый раз при просмотре истории до конца пользователь будет видеть ссылку, где Unilever сделает пожертвование либо локальному проекту Dove Self-Esteem Project, либо UN Women. Активность запущена в рамках новой кампании, которая разрушала стереотипы относительно подмышек.  

Бренд решил разрушить стереотипы относительно идеальных подмышек. В кампании 13 женщин поделились собственным мнением относительно подмышек, должны ли они быть гладко выбритыми, небритыми, с тату или блестками. «Мы надеемся кампания вдохновит женщин  чувствовать себя уверенно и принимать свои подмышки такими какие они есть, или какими они сами для себя выбирают», - отметили в Unilever.  

Glass: The Lion for Change награждает работы, которые помогают менять мир. Вчера во время церемонии награждения в Каннах Гран-при получило агентство VMLY&R Poland за работу The Last Issue Ever с польским новостным сайтом Gazeta.pl, Wavemaker, Mastercard и BNP Paribas. В течение 27 лет издание Twój Weekend было самым читаемым журналом для взрослых. Однако издание свело роль женщин до сексуальных объектов, как и преобладающая сексистская культура в стране. В декабре 2018 года издание выставили на продажу, его купили и закрыли, выпустив финальный выпуск. Команда, которая работала над финальным выпуском, бросила вызов культуре сексизма и гендерному неравенству. 

Они трансформировали Your Weekend в издание, которое продвигало разнообразие и прогрессивные истории о женственности. Издание вышло в Международный женский день и сохранило формат, но полностью изменило контент, вдохновив на диалог. 

Gold Lion for Change достался Gold Lion for Change за кампанию Gold Lion for Change для Libresse. Skoda и Fallon London получили серебро за кампанию Tour des Femmes, которая демонстрировала гендерный пробел в Тур де Франс, где женщинам нельзя принимать участие в соревнованиях. Skoda собрала команду из 13 женщин, которые проехали весь 21 этап, 3,351 Тур де Франс за день до соревнований. 

Второе серебро получили Dove и Publicis Sapient. Вместе с Getty Images и Girlgaze они запустили проект #ShowUs – крупнейшую в мире стоковую библиотеку, созданную женщинами. Проект разбивал beauty стереотипы, показывая женщин такими какие они есть. Проект насчитывает 5,000+ фото женщин из 39 стран. Все фото созданы женщинами и доступны для всех медиа и рекламодателей в мире на GettyImages.com. Впервые в мире стокового фото каждая женщина на фото имела собственный поисковых тэг. 

Dove объединилась с Getty Images, Girlgaze и женщинами со всего мира, чтобы создать крупнейшую библиотеку изображений. Проект исходит из того факта, что 70% женщин в мире не представлены ежедневными фото, и намерен разбить beauty-стереотипы, показав женщин такими как они есть. В проекте #ShowUs 5,000 фото с изображениями 179 женщин из 39 стран. Снимки были сделаны 116 женщинами и небинарными фотографами. Медиа и рекламная отрасль может использовать эти фото для своих проектов или кампаний.  

Unilever Canada запустила direct-to-consumer праздничную кампанию, приглашая родителям назвать продукты в честь своих детей детей. Покупатели могут кастомизировать продукты Baby Dove с помощью микросайта и получить заказы на дом. Вдохновением для кампании послужил тот факт, что родители начинают думают об имени для ребенка в начале беременности. И поиск имени превосходит поисковые запросы на детскую кроватку, коляску и подгузники. Dove также запустил кампанию с микро-инфлюенсерами и объединился с сайтом с отзывами о продуктах для женщин ChickAdvisor и сайтам с отзывами о продуктах для семей Family Rated, чтобы охватить покупателей с помощью email.  

Иногда, когда девушек спрашивают, как у них дела, они могут ответить одним словом или просто пожать плечами. Новый ролик Dove показывает, что действительно происходит за типичным ответом молодой девушки — «Я в порядке». В ролике используется сочетание живого действия и анимации, чтобы передать те проблемы с самооценкой, с которыми девушки борются и которые прячут за одной фразой или пожатием плеч в ответе на вопрос «Как прошел твой день?». Кампанию создали для продвижения проекта Dove по повышению самооценки, а также партнерства между брендом и телеканалом Cartoon Network, которые совместно создают мультсериал, где говорится о проблемах буллинга и самооценки через персонажей из «Вселенной Стивена». Ролик создали Ogilvy UK и продакшн The Sweetshop.

Dove, Nike and Hershey’s возглавили топ-3 строчки рейтинга брендов, которым доверяют потребители в возрасте от 13 до 36 лет, отмечает Ybrands. Топ-10 завершают Amazon, Oreo, M&Ms, Target, Google, Netflix и Adidas. По словам вице-президента Ybrands Бобби Калиса, Dove завоевал популярность своей кампанией Real Beauty. Молодые люди также доверяют таким брендам как Hershey’s, Oreo и M&M’s, потому что они постоянно создают продукт, который они любят уже на протяжении долгого времени. А такие мегабренды, как Amazon, Target, Google и Netflix настолько популярны и вездесущи, что молодые люди интуитивно доверяют им. Ybrands ежегодно опрашивает 80 000 молодых потребителей относительно их отношения к 230+ брендам в сфере одежды, еды и напитков, продуктов по уходу за собой, повседневные рестораны и бренды из сферы технологий, развлечений и медиа. Исследование также выясняет, какие модные бренды покупатели считают самыми крутыми, и каким доверяют больше всего. Nike занял топ-позицию в обеих категориях, его бренд Jordan занял вторую строчку самых крутых брендов, но оказался на 8 среди самых аутентичных. В то время Levi’s занял вторую строчку этого рейтинга. Adidas оказался на третьем месте, Vans — на 4, Under Armour — на 5 в обоих рейтингах. Первую 10 самых крутых модных брендов закрывают Converse, The North Face, Supreme, PINK и Timberland. North Face, Target, Converse и Fruit of the Loom составили вторую пятерку в топ-10 самых аутентичных модных брендов. «Nike похож на The Beatles или Бейонсе в своем коммерческом успехе, особенно, когда речь идет о молодом рынке», отметил Калис. Levi’s выпал их 10-ки крутых брендов, но занял второе место среди аутентичных модных брендов. «После 165 лет в бизнесе, и возможно, благодаря своей долгой истории, Levi’s все еще воспринимается молодыми людьми. Даже Nike есть чему поучиться у Levi’s, когда речь заходит об аутентичности», — отметил Карлис. 

С июля 2018 года Dove предпримет еще один шаг в глобальной активности, гарантируя, что красота – это источник уверенности, а не «беспокойства», представив отметку No Digital Distortion Mark. К январю 2019 года отметка будет использоваться на всех статичных изображениях женщин в принте, диджитале и социальных медиа, и гарантировать, что фото не было отредактировано в Фотошопе. Цель отметки помочь женщинам увидеть, что снимки в медиа-ландшафте не были отредактированы, чтобы соответствовать идеалам красоты. Исследования Dove Global Beauty и Confidence Report (2016) показали, что женщины мало верят тому, что видят. 77% считают, что все изображения корректируются или редактируются в диджитале. 69% женщин называют растущее давление рекламы и медиа достичь нереалистичных стандартов красоты ключевой силой их беспокойства относительно внешности. Ранее аптечная сеть CVS Pharmacy начала отмечать неотретушированные фото водяным знаком CVS Beauty Mark.

В Dove Men+Care уверены, что ребенку важно проводить время с обоими родителями. Поэтому ко Дню отца (в некоторых странах он отмечается 17 июня) бренд создал кампанию #DearFutureDads, которая защищает права отцов быть больше времени рядом со своими детьми на первых этапах их жизни. Поскольку все еще существует стереотип, что мужчина должен обеспечивать семью и не может уйти в декрет, в Dove Men+Care создали сайт, где описаны преимущества декрета и советы по решению проблемы ухода с работы. Также кампанию поддерживает минутное видео. 

Чтобы рассеять неуверенность, компания Unilever создала новый стандарт, который дает мужчинам до трех недель оплачиваемого отпуска по уходу за детьми. Это изменение окончательно вступит в силу к концу 2019 года. «Мы запустили Men+Care в 2010 как символ новой маскулинности. Наша задача — окончательно разрушить стереотип, что отец должен только работать и обеспечивать семью. Мы поддерживаем мужской декрет, потому что это естественный процесс и часть нашего убежедения, что забота — лучшее человеческое качество», — комментирует Шерон Маклауд, глобальный вице-президент Dove Men+Care.

Темнокожая модель сказала, что не чувствует себя жертвой рекламы, в которой сама приняла участие. Бренд вызвал гнев в сетях постом с гифкой, продвигающей гели для душа. В посте темнокожая девушка снимала с себя футболку и под ней оказывалась девушка с белой кожей в светлой футболке. Также в своей колонке на The Guardian модель объясняет, что бренд использовал различия, чтобы подчеркнуть тот факт, что любая кожа заслуживает мягкости. «Я была рада сняться в рекламе, на создание которой вдохновила красота моей расы, поэтому реакция на ролик в соцсетях меня очень расстроила, — говорит Огунеми. — Если бы я заметила хотя бы маленький намек на некорректный посыл рекламы или нечто похожее на кампанию Dove „до и после“, я сразу отказалась бы от участия в съемках», — отмечает модель.

Бренд вызвал гнев в сетях постом с гифкой, продвигающей гели для душа. В посте темнокожая девушка снимала с себя футболку и под ней оказывалась девушка с белой кожей в светлой футболке. Пользователи сразу же отреагировали на пост, спросив у бренда, что он вообще себе думает. Пост вызвал волну негодования в пятницу, когда им поделилась make-up художник Наоми Блейк. 

Lol did this even look right to y'all? I mean your whole team sat down and cleared this bullshit right here? How? pic.twitter.com/WzsZfpkxAr

— Musimbwa (@UNcubeOthungayo) October 7, 2017

В субботу бренд удалил пост и извинился в Twitter и Facebook. PR-компания бренда Edelman также отметила, что пост не отражал разнообразие настоящей красоты, о которой так заботится Dove и не должен был появиться. Компания также принесла извинения за нанесение обиды этим постом.  

Новая кампания вызвала недовольство некоммерческой организации Baby Milk Action, которая выступает за кормление малышей грудью. На постерах бренд отметил, что для 75% кормление грудью на публике приемлемо, а для 25% – нет. А также, что 36% предпочитают кормить малышей, когда они плачут, а 64% выступают против такого подхода. Кампания Baby Dove уже получила 117 жалоб в преддверии дальнейшего расследования ASA. Как отметила Unilever, кампания призвана лишь подчеркнуть разные подходы и мнения относительно материнства, включая и такие вопросы как грудное кормление на публике, признавая, что мамы должны сами решать, что для них и их малыша лучше. Напомним, FMCG-гигант недавно запустил линейку продуктов для малышей Baby Dove, фокусируясь на мамах и разбивая стереотип об идеальной маме. 

@BabyDoveUKI What the? V disappointed to see this, especially in breastfeeding celebration week. pic.twitter.com/YQAs1wYSBC

— lizzy Lewis (@lizzylewis93) July 1, 2017

1. What has soap got to do with Breastfeeding?/ feeding in general 2. Why would anyone support being "passionately against" Breastfeeding? pic.twitter.com/pEjIl1m9Np

— Dilan and Me (@dilanandme) July 1, 2017

Бренд представил лимитированную серию бутылок гелей для душа разных форм и размеров от Ogilvy London. 

«Каждая женщина красива по-своему, и мы считаем, что этому можно только порадоваться. Ведь настоящая красота — это именно те уникальные черты, которые отличают нас друг от друга и делают единственными в своем роде. Мы пропагандируем такой взгляд на красоту на протяжении последних 60 лет и прославляем многоликость женщин в наших разрушающих стереотипы кампаниях, посвященных настоящей красоте. Но мы хотели, чтобы наши взгляды нашли отражение и в нашей продукции», — отметили в компании. Вдохновиться гениальной упаковкой со всех уголков мира можно здесь. 

Dove и датское агентство Mindshare решили изменить общепринятое понятие об идеалах женской красоты, которое часто используется в рекламной отрасли. Более того, согласно исследованию компании, 68% женщин не ассоциируют себя с фото женщин в рекламе. Бренд осознал, что может изменить изображения, которые идентифицируются с красивыми, изменив фото в Shutterstock.

С 18 февраля с помощью фотографов со всего мира креативщики наводнили Shutterstock собственными фото женщин, которые подтягивались по тэгу «красивая женщина» и «настоящая женщина». Они эффективно заменили стереотипные образы на фото сильных, независимых и нетипичных женщин, которые реалистично отображали женщин в современном обществе. Тогда же был запущен сайт проекта ImageHack.org. Более того, фото появились и на билбордах в Международный женский день, призывая агентства и рекламодателей использовать эти работы в своей рекламе. 

В результате кампании на приглашение откликнулись 42 бренда, включая Ford, Frisko и GFB Pension. С сайта были загружены 1729 фото. Кампания в $10,000 сгенерировала 40 миллионов упоминаний в медиа и продолжается в настоящее время.