Dove объединилась с Getty Images, Girlgaze и женщинами со всего мира, чтобы создать крупнейшую библиотеку изображений. Проект исходит из того факта, что 70% женщин в мире не представлены ежедневными фото, и намерен разбить beauty-стереотипы, показав женщин такими как они есть. В проекте #ShowUs 5,000 фото с изображениями 179 женщин из 39 стран. Снимки были сделаны 116 женщинами и небинарными фотографами. Медиа и рекламная отрасль может использовать эти фото для своих проектов или кампаний.  

Unilever Canada запустила direct-to-consumer праздничную кампанию, приглашая родителям назвать продукты в честь своих детей детей. Покупатели могут кастомизировать продукты Baby Dove с помощью микросайта и получить заказы на дом. Вдохновением для кампании послужил тот факт, что родители начинают думают об имени для ребенка в начале беременности. И поиск имени превосходит поисковые запросы на детскую кроватку, коляску и подгузники. Dove также запустил кампанию с микро-инфлюенсерами и объединился с сайтом с отзывами о продуктах для женщин ChickAdvisor и сайтам с отзывами о продуктах для семей Family Rated, чтобы охватить покупателей с помощью email.  

Иногда, когда девушек спрашивают, как у них дела, они могут ответить одним словом или просто пожать плечами. Новый ролик Dove показывает, что действительно происходит за типичным ответом молодой девушки — «Я в порядке». В ролике используется сочетание живого действия и анимации, чтобы передать те проблемы с самооценкой, с которыми девушки борются и которые прячут за одной фразой или пожатием плеч в ответе на вопрос «Как прошел твой день?». Кампанию создали для продвижения проекта Dove по повышению самооценки, а также партнерства между брендом и телеканалом Cartoon Network, которые совместно создают мультсериал, где говорится о проблемах буллинга и самооценки через персонажей из «Вселенной Стивена». Ролик создали Ogilvy UK и продакшн The Sweetshop.

Dove, Nike and Hershey’s возглавили топ-3 строчки рейтинга брендов, которым доверяют потребители в возрасте от 13 до 36 лет, отмечает Ybrands. Топ-10 завершают Amazon, Oreo, M&Ms, Target, Google, Netflix и Adidas. По словам вице-президента Ybrands Бобби Калиса, Dove завоевал популярность своей кампанией Real Beauty. Молодые люди также доверяют таким брендам как Hershey’s, Oreo и M&M’s, потому что они постоянно создают продукт, который они любят уже на протяжении долгого времени. А такие мегабренды, как Amazon, Target, Google и Netflix настолько популярны и вездесущи, что молодые люди интуитивно доверяют им. Ybrands ежегодно опрашивает 80 000 молодых потребителей относительно их отношения к 230+ брендам в сфере одежды, еды и напитков, продуктов по уходу за собой, повседневные рестораны и бренды из сферы технологий, развлечений и медиа. Исследование также выясняет, какие модные бренды покупатели считают самыми крутыми, и каким доверяют больше всего. Nike занял топ-позицию в обеих категориях, его бренд Jordan занял вторую строчку самых крутых брендов, но оказался на 8 среди самых аутентичных. В то время Levi’s занял вторую строчку этого рейтинга. Adidas оказался на третьем месте, Vans — на 4, Under Armour — на 5 в обоих рейтингах. Первую 10 самых крутых модных брендов закрывают Converse, The North Face, Supreme, PINK и Timberland. North Face, Target, Converse и Fruit of the Loom составили вторую пятерку в топ-10 самых аутентичных модных брендов. «Nike похож на The Beatles или Бейонсе в своем коммерческом успехе, особенно, когда речь идет о молодом рынке», отметил Калис. Levi’s выпал их 10-ки крутых брендов, но занял второе место среди аутентичных модных брендов. «После 165 лет в бизнесе, и возможно, благодаря своей долгой истории, Levi’s все еще воспринимается молодыми людьми. Даже Nike есть чему поучиться у Levi’s, когда речь заходит об аутентичности», — отметил Карлис. 

С июля 2018 года Dove предпримет еще один шаг в глобальной активности, гарантируя, что красота – это источник уверенности, а не «беспокойства», представив отметку No Digital Distortion Mark. К январю 2019 года отметка будет использоваться на всех статичных изображениях женщин в принте, диджитале и социальных медиа, и гарантировать, что фото не было отредактировано в Фотошопе. Цель отметки помочь женщинам увидеть, что снимки в медиа-ландшафте не были отредактированы, чтобы соответствовать идеалам красоты. Исследования Dove Global Beauty и Confidence Report (2016) показали, что женщины мало верят тому, что видят. 77% считают, что все изображения корректируются или редактируются в диджитале. 69% женщин называют растущее давление рекламы и медиа достичь нереалистичных стандартов красоты ключевой силой их беспокойства относительно внешности. Ранее аптечная сеть CVS Pharmacy начала отмечать неотретушированные фото водяным знаком CVS Beauty Mark.

В Dove Men+Care уверены, что ребенку важно проводить время с обоими родителями. Поэтому ко Дню отца (в некоторых странах он отмечается 17 июня) бренд создал кампанию #DearFutureDads, которая защищает права отцов быть больше времени рядом со своими детьми на первых этапах их жизни. Поскольку все еще существует стереотип, что мужчина должен обеспечивать семью и не может уйти в декрет, в Dove Men+Care создали сайт, где описаны преимущества декрета и советы по решению проблемы ухода с работы. Также кампанию поддерживает минутное видео. 

Чтобы рассеять неуверенность, компания Unilever создала новый стандарт, который дает мужчинам до трех недель оплачиваемого отпуска по уходу за детьми. Это изменение окончательно вступит в силу к концу 2019 года. «Мы запустили Men+Care в 2010 как символ новой маскулинности. Наша задача — окончательно разрушить стереотип, что отец должен только работать и обеспечивать семью. Мы поддерживаем мужской декрет, потому что это естественный процесс и часть нашего убежедения, что забота — лучшее человеческое качество», — комментирует Шерон Маклауд, глобальный вице-президент Dove Men+Care.

Темнокожая модель сказала, что не чувствует себя жертвой рекламы, в которой сама приняла участие. Бренд вызвал гнев в сетях постом с гифкой, продвигающей гели для душа. В посте темнокожая девушка снимала с себя футболку и под ней оказывалась девушка с белой кожей в светлой футболке. Также в своей колонке на The Guardian модель объясняет, что бренд использовал различия, чтобы подчеркнуть тот факт, что любая кожа заслуживает мягкости. «Я была рада сняться в рекламе, на создание которой вдохновила красота моей расы, поэтому реакция на ролик в соцсетях меня очень расстроила, — говорит Огунеми. — Если бы я заметила хотя бы маленький намек на некорректный посыл рекламы или нечто похожее на кампанию Dove „до и после“, я сразу отказалась бы от участия в съемках», — отмечает модель.

Бренд вызвал гнев в сетях постом с гифкой, продвигающей гели для душа. В посте темнокожая девушка снимала с себя футболку и под ней оказывалась девушка с белой кожей в светлой футболке. Пользователи сразу же отреагировали на пост, спросив у бренда, что он вообще себе думает. Пост вызвал волну негодования в пятницу, когда им поделилась make-up художник Наоми Блейк. 

Lol did this even look right to y'all? I mean your whole team sat down and cleared this bullshit right here? How? pic.twitter.com/WzsZfpkxAr

— Musimbwa (@UNcubeOthungayo) October 7, 2017

В субботу бренд удалил пост и извинился в Twitter и Facebook. PR-компания бренда Edelman также отметила, что пост не отражал разнообразие настоящей красоты, о которой так заботится Dove и не должен был появиться. Компания также принесла извинения за нанесение обиды этим постом.  

Новая кампания вызвала недовольство некоммерческой организации Baby Milk Action, которая выступает за кормление малышей грудью. На постерах бренд отметил, что для 75% кормление грудью на публике приемлемо, а для 25% – нет. А также, что 36% предпочитают кормить малышей, когда они плачут, а 64% выступают против такого подхода. Кампания Baby Dove уже получила 117 жалоб в преддверии дальнейшего расследования ASA. Как отметила Unilever, кампания призвана лишь подчеркнуть разные подходы и мнения относительно материнства, включая и такие вопросы как грудное кормление на публике, признавая, что мамы должны сами решать, что для них и их малыша лучше. Напомним, FMCG-гигант недавно запустил линейку продуктов для малышей Baby Dove, фокусируясь на мамах и разбивая стереотип об идеальной маме. 

@BabyDoveUKI What the? V disappointed to see this, especially in breastfeeding celebration week. pic.twitter.com/YQAs1wYSBC

— lizzy Lewis (@lizzylewis93) July 1, 2017

1. What has soap got to do with Breastfeeding?/ feeding in general 2. Why would anyone support being "passionately against" Breastfeeding? pic.twitter.com/pEjIl1m9Np

— Dilan and Me (@dilanandme) July 1, 2017

Бренд представил лимитированную серию бутылок гелей для душа разных форм и размеров от Ogilvy London. 

«Каждая женщина красива по-своему, и мы считаем, что этому можно только порадоваться. Ведь настоящая красота — это именно те уникальные черты, которые отличают нас друг от друга и делают единственными в своем роде. Мы пропагандируем такой взгляд на красоту на протяжении последних 60 лет и прославляем многоликость женщин в наших разрушающих стереотипы кампаниях, посвященных настоящей красоте. Но мы хотели, чтобы наши взгляды нашли отражение и в нашей продукции», — отметили в компании. Вдохновиться гениальной упаковкой со всех уголков мира можно здесь. 

Dove и датское агентство Mindshare решили изменить общепринятое понятие об идеалах женской красоты, которое часто используется в рекламной отрасли. Более того, согласно исследованию компании, 68% женщин не ассоциируют себя с фото женщин в рекламе. Бренд осознал, что может изменить изображения, которые идентифицируются с красивыми, изменив фото в Shutterstock.

С 18 февраля с помощью фотографов со всего мира креативщики наводнили Shutterstock собственными фото женщин, которые подтягивались по тэгу «красивая женщина» и «настоящая женщина». Они эффективно заменили стереотипные образы на фото сильных, независимых и нетипичных женщин, которые реалистично отображали женщин в современном обществе. Тогда же был запущен сайт проекта ImageHack.org. Более того, фото появились и на билбордах в Международный женский день, призывая агентства и рекламодателей использовать эти работы в своей рекламе. 

В результате кампании на приглашение откликнулись 42 бренда, включая Ford, Frisko и GFB Pension. С сайта были загружены 1729 фото. Кампания в $10,000 сгенерировала 40 миллионов упоминаний в медиа и продолжается в настоящее время.  

Семь лет спустя после запуска Dove Men+Care бренд расширил категорию новым продуктом. Линейка лосьонов и влажных салфеток для малышей была представлена digital видео, за которым последует более масштабная кампания в ТВ, социальных медиа и digital. Запуск Baby Dove пришелся на время, когда лидер категории Johnson's Baby переживает спад продаж и негативное освещение в СМИ из-за судебных исков, которые обвиняют детскую присыпку в возникновении рака яичников у некоторых женщин. Тренд расширения бренда детскими средствами для ванн замедлился в последние годы даже от брендов, имеющих близкое отношение к категории. Huggies прекратил свою экспансию в эту категорию, а Procter & Gamble Co продала Kandoo, дочернюю компанию гиганта Pampers. По мнению Dove, бренд заходит на рынок, потому что его продуктовая линейка сможет оказать позитивное влияние. Кроме наследия увлажняющих средств для кожи компания годами фокусировалась на родителей. Маркетинг для Dove Men+Care с первого дня уделял внимание роли отцов в семьях. Но новый продукт будет сфокусирован на мамах, основных покупателях категории, попутно оказывая поддержку самооценке женщин в противовес давлению стереотипа об идеальной маме. Маркетинг Baby Dove призван «показать родителей такими, какие они есть и реальность воспитания детей». 

По данным исследования компании, девять из десяти мам чувствуют на себе давление из-за того, что должны быть идеальными, и только 26% чувствуют, что могут соответствовать идеалам, показанным в медиа. 

, и запустила линию по уходу за волосами для афроамериканок. Бренд впервые сотрудничал с афроамериканскими кандидатами наук, стилистами и дерматологами в рамках кампании Strong is Beautiful. В рекламном ролике снялась певица Джиллиан Хервей (Jillian Hervey) известна, помимо участия в дуэте Lion Babe, и своими пышными афроамериканскими волосами. «Pantene помогала определять понятие «красивые волосы» в течение 40 лет. Тем не менее, несмотря на то, что разнообразие и инклюзивность продолжают внедряться в общество, до сих пор существует неравенство в том, как афроамериканские волосы демонстрируют в поп-культуре и рекламе. Массовые бренды, такие как Pantene, непреднамеренно стали частью этого и ограничено демонстрировали афроамериканские стили и текстуры для волос. Мы продвигали блестящие гладкие волосы, как вершину здоровья и красоты волос. Pantene намеревается изменить это восприятие»,— покаялась компания Pantene.

Стоит добавить, что редакция MMR не понимает, зачем выделять волосы афроамериканок в отдельную категорию — если это просто кудрявые волосы. И Dove обратила внимание на дискриминацию людей с вьющимися волосами в рекламе и обществе еще в 2014-2015 годах— в камппании Love Your Curls. 

Бренд продолжает воспевать разнообразие и бросает вызов стереотипам в новой кампании #RealBeauty is Universal от Ogilvy & Mather. «Мы хотим, чтобы женщины разных стран воспевали свою уникальность – свои черты, свои роли и чувство гордости быть теми, кем они являются», –  отметили в компании. «С помощью кампании мы не только хотели работать с разными женщинами, но и поощрять диалоги о развитии широкого определения красоты в Филиппинах».