В канун Нового года главная площадь Нью-Йорка увидела больше, чем опускание новогоднего шара. Люди также увидели человека со спущенными штанами, мужчину в тюрбане, волосатого мужчину в нижнем белье – и все это реклама Dollar Shave Club, компании, которая поставляет бритвы и другие продукты по уходу за собой. Девять билбордов стали продолжением усилий Dollar Shave Club выйти за рамки продажи только бритв. Кампания продвигает целую линейку продуктов, включая одеколон, масло для бороды, шампунь, средства для волос и зубную пасту. На одном из билбордов изображен пожилой мужчина в нижнем белье, который пристально смотрит на свои трусы, и надпись: «Одеколон для того, чтобы использовать его на шее, запястьях, одежде или даже на свалке». 

На другом билборде человек в тюрбане заявляет: «Масло для бороды, потому что для некоторых людей борода – это религиозный клуб». 

Арон Фрид, старший креативный директор Dollar Shave Club, заявил в посте на LinkedIn: «На Таймс-сквер появились наши девять потрясающих билбордов Dollar Shave Club! И как раз вовремя, чтобы мяч опустился. Да, вопреки названию «Dollar Shave Club», мы на самом деле продаем гораздо больше, чем просто бритвы. В любом случае, постарайтесь не пропустить их сегодня вечером на шоу в Нью-Йорке! Всех с Новым годом!! Желаю всем вам превосходного года, наполненного изобилием счастья, здоровья, успехов (как личных, так и ориентированных на карьеру), смысла и целей! #DollarShaveClub #NewYears #TimesSquare». 

Реакция большинства в соцсети была положительной. Но билборд, на котором волосатый мужчина заявляет: «Продукты для душа для каждой щели и укромного уголка, даже того, которого вы не видели со времен клуба славы в старшей школе», был некоторыми осужден из-за фэтшейминга.

Летом Dollar Shave Club честно показал, чем занимаются мужчины в ванной.

В новой кампании поставщик бритв и других товаров по уходу за собой показал несколько сценариев того, чем мужчины, а также женщины, занимаются в ванной. Так, к примеру СЕО компании Майкл Дубин запихивает туалетную бумагу себе в штаны. Креатив был разработан in-house командой с целью показать, как разных членов клуба объединяет одно – всем нужно время наедине, чтобы привести себя в порядок. Кампания была основана на опросе того, что действительно члены Dollar Shave Club делают в ванной. 

«Dollar Shave Club развивается, – отметил Дубин. – Как стартап мы были компанией, которая отправляла бритвы раз в месяц. Сейчас мы становимся компанией, которая присылает все, что необходимо вам в ванной, чтобы выглядеть, пахнуть и чувствовать себя на высоте».  Напомним, два года назад стартап купил Unilever.   

Американская компания Dollar Shave Club прорекламировала новую линейку гелей для душа, высмеяв существующие знаменитые кампании конкурентов — Axe и Old Spice. Об этом пишет Adweek. Три ролика, каждый из которых гиперболизирует существующие преимущества гелей для душа от конкурентов, которые, на самом деле, совершенно не подходят конкретным запросам потребителей. Слоган роликов: «Как насчёт того, чтобы покупать гель, который больше соответствует тебе?».

FMCG-гигант вошел в растущую сферу туалетных принадлежностей по требованию, приобретя e-commerce платформу за миллиард долларов. Компания присылала качественные бритвы на дома подписчикам за месячную абонентскую плату от $1 до $9. По данным Venturebeat, в результате слияния, глава компании Майкл Дубин сохранит свой пост и приведет 3.2 миллионов подписчиков под зонтик Unilever. Инновационный бизнес сгенерировал $152 миллионов дохода в 2015 году, предлагая бритвы за пару долларов в месяц, запустившись в 2012 году на фоне вирусного видео в YouTube. Компания успешно развивалась и начала предлагать ряд продуктов, включая гель для душа, крем для кожи, бальзам для губ и другое.  

Для своей праздничной кампании в этом году Dollar Shave Club выбрал тот же подход, что и Harvey Nichols, выпустив смешные портреты людей, кто явно не обрадуется подарочной подписке на наборы для бритья. Героями принтов и гифок стали люди, животные и роботы.