Украинская компания Live Animations, которая создает дополненную реальность (AR), получила контракт на несколько проектов с Disney, отмечает LIGA.net.

Детали о проектах можно будет раскрыть только в мае этого года в связи с соглашением о неразглашении.  

Еще год назад представители Live Animations говорили, что американский гигант заинтересовался их работами. AR-приложения Disney на тот момент набирали 3,5 баллов в магазинах приложений. Тогда как средняя оценка продуктов украинцев — 4,5. Компания создает продукты с дополненной реальностью. Один из крупных заказов в ее портфолио — около 30 книг, в которых наши разработчики оживляли картинки для американского издательства Little Hippo. Благодаря работе украинцев издательству удалось попасть на полки крупной торговой сети в США — Walmart. 

Эмоциональная связь с брендом может быть сильным мотиватором. Фактически, самые «близкие к потребителям бренды» в США опережают другие компании в рейтингах S&P 500 и Fortune 500 в рамках дохода и прибыли, отмечает исследование агентства MBLM. В этом году лидерство в рейтинге брендов с самыми сильными эмоциональными связями с покупателями в США досталось Disney. Второе место заняла Apple, а Amazon замыкает тройку самых близких брендов. Бренды из сферы меди и развлечений заняли больше топ-позиций, чем в предыдущих годах, но несколько компаний с лояльными покупателями сохранили свои позиции. Среди других брендов в топ-10 в этом году Chevrolet, Netflix, Harley-Davidson, PlayStation, YouTube, Ford и Chick-fil-A. «Наша потребность в стремлении уйти от действительности и коллективная потребность в отвлечении внимания от реальности оказали влияние на бренды, которые поднялись в рейтинге в 2019 году», - отметили в агентстве. Исследование MBLM обнаружило, что эмоциональная связь потребителей с брендами ведет к лояльности, большему желанию совершить покупку и устойчивости цен. У топ-10  самых близких к потребителям брендов средний рост выручки с 2008 по 2017 года составил 8,68%, а рост прибыли на 44,98%, по сравнению с 3,66% и 20,45% топ-брендами из списка Fortune 500 и 4,75% и 6,37% для топ-компаний рейтинга S&P. В рамках рейтинга MBLM проанализировала ответы 6,200 потребителей и 56,000 оценок брендов в 15 отраслях в США, Мексике и ОАЭ. В этом году в два раза больше потребителей захотели платить на 20% больше за бренды в топе рейтинга. Потребителей также спросили, могут они жить без бренда? На основании их ответов составлен еще один рейтинг топ-10 самых близких к потребителям брендов: 

Ритейлеры продолжают создавать новые методы взаимодействия между потребителем, продуктом и самим брендом. Один из способы – это использовать взаимодействие с известным персонажем в физическом ритейле, чтобы построить близкую коммуникацию между брендом и мультипликационным героем. Приведем примеры трех компаний, которые смогли оживить своих героев: 

Кафе Hello Kitty 

Японская компания Sanrio открыла кафе Hello Kitty в торговом центре Irvine Spectrum Center в Калифорнии. Предлагая чай днем и коктейли вечером кафе позволяет своим посетителям окунуться в реальный опыт взаимодействия с брендом. 

Отель Cartoon Network 

Американский ТВ-канал Cartoon Network планирует открыть необычный отель летом 2019 года в Ланкастере, штат Пенсильвания. Созданный вместе с Palace Entertainment отель позволит гостям погрузиться в атмосферу героев канала. Тематическое оформление номеров для гостей можно будет кастомизировать с учетом пожеланий детей, чтобы каждый визит был новым приключением. Отель будет включать открытый амфитеатр, бассейны, магазин Cartoon Network и зону для игр в воде. 

Тематический отель «Истории игрушек»

Disney откроет тематический отель в Токио в 2021 году. Отель будет выглядеть так, будто он создан из игрушек – начиная от внешнего дизайна и заканчивая обширными парками. Дизайн комнат, а их будет 600, вдохновлен спальней Энди. А «разноцветная мебель» и «другие предметы» из вселенной «Истории игрушек» заполнит пространство. Герои Вудди и Базз также навестят гостей. В отеле можно будет пообедать и совершить покупки. 

Disney напомнил о чудесах Диснейленда в Париже с помощью сторителлинга. Ролик был создан BETC для запуска нового тэглайна «Где волшебство становится реальным».  

Новый стриминговый сервис будет называться Disney+ и запустится в конце 2019 года. В августе 2017 года компания заявила о том, что заберет все фильмы с Netflix в 2019 году и запустит собственный стриминговый сервис. Disney также купил Fox за $71.3 млрд, чтобы усилить свою библиотеку. Disney покажет новые сериалы и фильмы, включая оригинальные серии Marvel и «Звездных войн». Сервис также покажет перезапуск франшизы «Классный мьюзикл», станет хабом для анимационного контента, включая следующий сезон сериала «Звёздные войны: Войны клонов» и новые серии «Корпорации монстров». Компания запустила сайт для Disney+,  где размещены лого брендов Pixar, National Geographic и Marvel. 

Компания UGears была запущена в 2014 году. Четыре года спустя стартап представил свою коллекцию в магазинах Disney. Компания специализируется на создании 3D механических моделей, которые представляют взятые из жизни прототипы. Модели собираются без клея и инстурментов. В настоящее время в уникальную коллекцию входит Монорельс Диснея, трамвай, карета для Золушки и паровоз Уолта Диснея. Каждая модель стоит $49,99. По словам гендиректора Ugears Геннадия Шестака, продажу запустили 700 магазинов компании по всему миру.  

В преддверии Международного дня девочек Disney и ООН запустили глобальную серию видео, чтобы вдохновить девочек добиваться успеха. Видео были сняты молодыми режиссерами из инициативы ООН Girl Up. Интервью с актрисой Эмили Блант, предпринимательницей Джо Малон и президентом Lucasfilm, кинорежиссером Кэтлин Кэннеди и другими женщинами-новаторами призваны вдохновить девочек мечтать по-крупному и достигать больших целей. Disney также будет отчислять по доллару инициативе за каждое расшаривание контента #DreamBigPrincess в социальных сетях. Бренд просит девочек нарядиться в одежду любимых героев в парках Disney во всем мире 11 октября. 

До недавнего времени бренд явно не оказывал поддержку ЛГБТ-фанатам. Теперь же компания выпустил коллекцию для Прайд-парада. В нее вошли футболки, кепки, очки и другие аксессуары радужных цветов и с эмблемой Микки Мауса. С 14 мая по 30 июня Disney пожертвует 10% от доходов от онлайн-продаж этой коллекции некоммерческой организации GLSEN, которая поддерживает ЛГБТ-студентов в школах.  

Компания Disney совместно с медиалабораторией Массачусетского технологического института и исследователями из Университета Карнеги-Меллона разработали специальную куртку, которая позволит качественнее ощущать VR-среду, отмечает cossa.ru. Куртка состоит из 26 мини-подушек, которые умеют имитировать давление и вибрацию согласно происходящим в виртуальной реальности действиям. Разработка учёных призвана обеспечить более глубокое погружение в VR и помочь пользователям испытать ощущения, которые позволят им выйти за рамки прохождения игры или просмотра фильма.

Для симуляции ощущений надувающиеся отсеки в куртке связываются со специальным ПО и используют датчики силы, которые создают определённые колебания и вибрации. К примеру, разработка позволяет физически ощутить объятие, удар или скольжение по телу змеи. Ощущения обеспечиваются курткой через изменение скорости, силы и продолжительности надувания или раздувания подушек.

Чтобы продемонстрировать возможности куртки, учёные разработали три набора симуляций. Разработку адаптировали под игру в снежки, а также позволили пользователям почувствовать, как их «дружелюбно» сжимает мультяшная змея. Кроме того, куртка научилась превращать пользователя в бодибилдера — человек физически почувствует, как у него «растут» мускулы.

По словам исследователей, основа куртки сделана из модифицированного спасательного жилета. Общий вес разработки составляет около двух килограммов. Рукава куртки адаптируются под различные типы телосложения. 

Трехлетнее партнерство с Футбольной ассоциацией Англии призвано увеличить роль футбола в жизни британских девочек и привлечь внимание родителей в преддверии Недели футбола среди девочек. В центре мультиплатформенной кампания 30-секундный ролик с нарезкой мультфильмов с любимыми женскими образами студии Walt Disney. Кампания намерена охватить 5,7 млн родителей и детей и рассказать о сотрудничестве Disney и FA.   

В результате партнерства McDonald's вновь будет продвигать фильмы Disney и герои мультфильмов появятся в Happy Meal. Две компании расстались на фоне роста уровня ожирения среди детей и переживаний относительно калорийной еды для детей в сети фаст-фуд ресторанов. В середине февраля McDonald's заявил о том, что пересмотрит детское меню и уберет из него чизбургеры и молочно-шоколадный напиток. В 2006 году Disney впервые представил руководство по питанию и расширил свою инициативу в 2012 году. Компания продвигает потребление фруктов, овощей, полезный белок и низкокалорийные молочные продуктов, а также выступает за сокращение потребления калорий, жиров и сахара. Disney также выпустила новые стандарты по рекламе продуктов питания для детей и семей. McDonald's будет соответствовать руководству Disney's к лету, к выходу «Суперсемейки 2». Сеть также планирует продвигать анимационный фильм «Ральф 2» в ноябре. Ранее McDonald's сократил размер фри, избавился от антибиотиков в куриных наггетсах, добавил фруктовые предложения и убрал газировку из Happy Meal. 

Знаменитый музей восковых фигур присоединился к онлайн-шумихе вокруг статуи Трампа Disney. Парк аттракционов «Волшебное королевство» в США представило миру нового аниматронного Трампа в обновленном «зале президентов». Фото статуи сразу вызвало насмешки в сети. Знаковым оказался и комментарий музея мадам Тюссо. «Я в начале 2017 vs я сейчас», - подписал фото музей, на котором сравнил собственную восковую фигуру президента и статую Disney. 

ME AT THE START OF 2017 VS ME NOW pic.twitter.com/ydZsTNNAjT

— Tussauds Orlando (@TussaudsOrlando) December 19, 2017

Пользователи в Twitter отметил, что лицо статуи похоже на Джона Войта и даже напоминает Хиллари Клинтон.  

Сделка включает 39% британского вещателя Sky и киностудию 20th Century Fox. Fox News и Fox Sports образуют новую компанию. Сделка означает конец почти полувековой медиа-экспансии собственника Fox Руперта Мердока, которому 86 лет. Глава Disney Роберт Айгер останется на своей позиции до конца 2021 года. Fox продает свои активы, включая кабельные каналы National Geographic и FX и медиакомпанию Star India. Disney также купит долю Fox в видеостриминговом сервисе Hulu. Напомним, ранее Apple купила Shazam. 

В то время как многие семейные бренды сфокусированы на покупательской силе мам, Disney работает над глубоким исследованием, цель которого изучить перемены в современной жизни семьи и то, как социальная динамика повлияла на отцов с регионе Европы, Ближнего Востока и Африки. В ходе исследования бренд общался со 160 отцами из Великобритании, Германии, Испании и Швеции и обнаружил, что рынок устал от изношенных образов, которые изображают отцов в качестве беспомощных шутников, которые либо сильно устают на работе, либо отсутствуют. Исследование обнаружило, что отцами двигают 4 стремления: желание подружиться, защитить и обеспечить детей, а также развлечь их. Disney будет использовать результаты исследования при создании новых фильмов, рекламы и других активностях.  По мнению директора по маркетингу Disney в Великобритании Анны Хилл, это призыв к действию для других рекламодателей, чтобы они переосмыслили свое представление отцов. «Я  думаю, многие бренды уже начали это делать. Но некоторые бренды все еще используют отцов в качестве придворных шутов, но есть примеры, где отцы представлены любящими и нежными хозяевами дома», - отметила она.