Для нового этапа кампании #MyCalvins бренд объединился с рядом талантливой молодежи, включая и рэпера ASAP Rocky. Кампания под тэглайном I Speak My Truth in #MyCalvins призвана передать дух индивидуализма и призвать остальных последовать примеру молодых артистов и моделей. Каждый из участников проекта снялся в стилизованном видео и рассказал свою историю. Режиссером стал Джонас Линдстроем, а снимки сделаны культовым фэшн-фотографом Марио Сорренти. В кампании снялись также модель Белла Хадид, певица Билли Айлиш, модель Кендалл Дженнер, рэпер Kevin Abstract, певец Шон Мендес, актриса Индия Мур, актеры Ной Сентинео и Ю А Ин, певец Трой Сиван.  

Бельгийский дизайнер уходит за восемь месяцев до окончания контракта, а бренд не будет устраивать показ в феврале. Обе стороны решили разойтись после того, как Calvin Klein Inc выбрала новое направление развития бренда, которое отличается от креативного видения Симонса, отметила компания в заявлении. Симонс был назначен на должность в 2016 году и выпустил новую линейку 205W39NYC, которая призвана была восстановить влияние бренда в отрасли. Дизайнер черпал вдохновение в молодежной культуре и радикальных американских архетипах. Исследуя темную сторону СЩА Симонс обращался к «космической гонке» 1950-60х и культовым фильмам ужасов, включая «Психо» и «Челюсти». Он также вдохнул новую жизнь в линейку нижнего белья и джинсовой одежды, заключив партнерство с Фондом Энди Уорхола и фотографом Вилли Вандерперре для создания кампаний с Милли Бобби Браун, ASAP Rocky и семьей Кардашян-Дженнер. Хотя его работа вызвала позитивные отклики отрасли, она не имела коммерческого влияния. Вслед за его уходом бренд вернется к одежде высокой  моды и сфокусируется на массовую аудиторию.  Ранее стало известно, что бренд откажется от рекламы в печати. 

Бренд уведомил издания о том, что сконцентрируется на новой «клиентоцентричной» маркетинговой стратегии и перейдет к digital-first модели, а предпочтительным форматом станет видео. На прошлой неделе глава PVH Corp Эмануэль Чирико назвал разочаровывающими результаты коллекции Calvin Klein Jeans и Calvin Klein 205W39NYC, отметив, что компания будет пытаться сделать эти линейки более коммерческими и перейдет к digital медиабаингу. По его словам маркетинговые кампании сильно отклонилась в сторону премиальной линейки 205W39NYC. Компания намерена обновить частоту выхода публикаций Calvin Klein в сетях, а также привлекать к участию микринфлюенсеров и вовлекать поколение Z и миллениалов. Стало также известно, что весеннюю коллекцию будет снимать Глен Лучфорд. 

Клан Кардашьян-Дженнер вновь воссоединился для осенней кампании Calvin Klein, которая продвигает нижнее белье и джинсы. Сестры позируют на черно-белых фото в объективе Вилли Вандерперре. На своей странице в Instagram бренд разместил несколько видео, в одном из которых героини играют в испорченный телефон.  

Ранее сестры снялись в рекламе весенней коллекции бренда. 

Для съемок новой кампании бренд отправился в горы Юты. Снимки были вдохновлены «космической гонкой» 1960 года года и американским стилем. Над кампанией работал фотограф Вилли Вандерперре. 

Дочка Майкла Джексона, звезда сериала «Очень странные дела» Милли Бобби Браун и Лулу Теней снялись в новой серии рекламной кампании Our Family. #MyCalvins. Героини оказались в том же амбаре, что и сестры Кардашьян-Дженнер, Соланж и брат и сестра Гербер. Хотя концепция строится вокруг семьи, связь между Браун, Джексон и Теней менее ясна, чем между предыдущими участниками кампании. Концепция #MYCALVINS призвана показать единство среди сильных личностей, подчеркнутое символизмом традиционного лоскутного одеяла.  

Ким, Хлои, Кортни, Кайли и Кендалл стали героями последней серии #MYCALVINS, посвященной весенней коллекции бренда. Сестры демонстрируют нижнее белье и джинсы и позируют с лоскутным одеялом в рамках темы «Наша семья».  

Несколько недель тому назад Джейк Джилленхол стал новым амбассадором бренда. Тогда же Calvin Klein выпустил принт, где обладатель премии «Оскар» снялся вместе с супермоделью Лией Кебеде, представляя семью 21 века. В 60-секундном ТВ-ролике кинорежиссера Кэри Фукунага Джилленхол играет любящего отца, цитируя стих Э.Э. Каммингса 4-летней дочери. 

Как отметили в компании, видео подчеркивает «идеи романтики, любви, близости и верности с фокусом на современную жизнь».  

Над креативной концепцией и режиссурой работал креативный директор бренда Раф Симонс и фотограф и режиссер Аласдейр Маклеллан. В новом видео снялись знаменитости из предыдущих кампаний Calvin Klein: звезда сериала «Очень странные дела» Милли Бобби Браун, актер из фильма «Лунный свет» Аштон Сандерс и модель и актриса Пэрис Джексон. Все герои в клипе демонстрируют одежду бренда. Почти 7-минутный фильм рассказывает историю влюбленных подростков, которые прогуляли школу и оказались в загадочном доме с бассейном, где играет музыкальная группа.  

Бренд выпустил рекламную кампанию в поддержку весенне-летней коллекции нижнего белья. Режиссером видео выступила София Коппола, а моделями стали известные актрисы. Кирстен Данст, Рашида Джонс, Лора Харриер, Натали Лав и Лорен Хаттон появились на черно-белых снимках. Кроме принтов кампания включает короткие фильмы о каждой звезде.

На следующий день после вручения самого драматического «Оскара» бренд представил кампанию под тэглайном «Откровение» в поддержку весенней коллекции нижнего белья. В съемках приняли участие главные актеры лучшей картины года Махершалалхашбаз Али, Алекс Хибберт, Аштон Сандерс и Тревант Родс. Актеры предстали в объективе Вилли Вандерперре, работающего с новым креативным директором Рафом Симонсом. Бренд отметил, что кампания призвана отметить «радикальный поступок, когда мы открывается перед другими, задевая их при этом за живое. Когда настоящим героизмом может быть простое открытие себя, без защиты, в мире, где многое угрожает нам — физически и психологически, и призывает искать защиту внутри». 

Вслед за анонсом коллекции белья по собственным меркам под тэглайном Calvin Klein By Appointment бренд представил новую кампанию. Креативный директор Раф Симонс, пришедший в компанию в августе 2016 года, не только изменил лого американского бренда, но и взял курс на искусство. В новой кампании джинсы и нижнее белье получили признание в стенах музея Энди Уорхола на фоне работ Ричарда Принса и Уорхола. Над фотосессией работал и стилист Оливье Риццо. «Образы были специально выбраны из архива Calvin Klein в знак признания дизайна и фотографической истории бренда, которые и принесли известность его одежде», — отметил креативный директор Calvin Klein Питер Мюлир. 

Американский дом моды Calvin Klein на cвоей странице Instagram объявил о ребрендинге. Возможно, это связано с приходом  в компанию нового креативного директора Рафа Симонса, который очень бережно относится к ценностям и ДНК бренда. Подпись к посту в Instagram говорит: «Return to the spirit of the original». 

В преддверии недели моды в Нью-Йорке, которая пройдет в следующем месяце, бренд показал новую коллекцию Рафа Симонса, которую представил на социальных каналах. В рекламной кампании снялись 15 моделей и актрис, включая Милли Бобби Браун из сериала «Очень странные дела». Бренд прорекламировал новый сервис Calvin Klein By Appointment, который позволяет покупателям заказать белье по собственным меркам. По словам креативного директора, новая коллекция воспевает американских женщин и американскую моду.  

Онлайн-издание The Dazed опубликовало рейтинг лучших рекламных роликов модных домов  2016 года. Первое место получило видео, выпущенное в рамках новой рекламной кампании Calvin Klein. Звездный состав участников из рэпера Фрэнка Оушена, актрисы Зои Кравиц и модели Беллы Хадид сыграл не последнюю роль в столь высокой оценке издания. Также в тройку лидеров вошла энергичная нетривиальная реклама нового запаха Kenzo. В видео актриса и бывшая балерина Маргарет Куоли сбегает со скучного ужина и дает себе волю, кривляясь и танцуя в холле. Над короткометражкой работал режиссер Спайк Джонс. В десятку рейтинга также вошел ролик Marc Jacobs, где в латексе, перьях и коже позируют Мэрилин Мэнсон, Мисси Эллиотт, Кортни Лав, Анни Кларк, Сьюзан Сарандон, Кара Делевинь и Дженезис Пи-Орридж, а сам маэстро Джейкобс пускает кольца дыма.