Google подтвердил, что встроенный блокировщик рекламы запустится глобально с 9 июля в браузере Chrome. Запущенное в Северной Америке и Европе расширение с блокировкой рекламы применяет новые рекламные стандарты, разработанные Коалицией за лучшую рекламу, которая внесла в черный список 12 навязчивых форм промо, включая всплывающие окна, авто проигрывающиеся видео и большой формат рекламы, которая видима при прокрутке страниц. Отметим, в Коалицию вошли такие компании, как Procter & Gamble, Unilever, Google, Facebook и другие.  

В июне интернет-гигант заявил о том, что Chrome перестанет показывать не соответствующую рекламу с начала 2018 года. Теперь компания назвала дату блокировки. В этом году компания присоединилась в «Коалиции за лучшую рекламу», которая предлагает стандарты по улучшению рекламы для пользователей — всплывающая реклама, полностраничные рекламные вставки, реклама, которая неожиданно воспроизводит звук и флэш-реклама будут забанены. На днях коалиция анонсировала программу с гайдлайнами для компаний, как улучшить пользовательский опыт с помощью онлайн-рекламы.  

По данным исследования YouGov и Чартерного института маркетинга, большинство маркетологов отмечают позитивное влияние блокировки рекламы на отрасль. С другой стороны, 38% респондентов убеждены, что блокировщики рекламы приведут к упадку онлайн-маркетинга. В ходе исследования опрошенные также назвали ключевые области, на которых они сфокусируются в новом году. 42% маркетологов назвали персонализацию, 37% — маркетинг, управляемый данными и 31% сфокусируются на маркетинге агентов влияния. 

Группа рекламодателей объединилась в новой инициативе, призванной решить качество digital рекламы, в своеобразной борьбе с блокировщиками рекламы. Коалиция, озвученная на конференции Dmexco в Германии в четверг, будет использовать инструменты технической лаборатории Interactive Advertising Bureau, чтобы проанализировать онлайн-рекламу, включая время загрузки и креативную ценность. Среди участников инициативы Google, Facebook, Procter & Gamble, Unilever, Национальная ассоциация рекламодателей США, Всемирная федерация рекламодателей, GroupM и Бюро Интерактивной рекламы. Группа планирует разработать ряд стандартов, которым будет соответствовать вся реклама, исходя из фидбека покупателей и брендов. Движение по улучшению рекламы является ответом на угрозу со стороны все большего использования блокировщиков рекламы пользователями. Ранее на этой неделе AdBlock Plus заявил, что начнет продавать рекламу, вызвав гнев медиа и рекламной отрасли. Но несмотря на все попытки отрасли решить эту проблему, количество людей, использующих блокировщиков рекламы, растет, и по прогнозам eMarketer, программу установят 30% интернет-пользователей к следующему году.   

Сервис блокировки запустил собственную премиальную рекламную сеть, отмечает adindex.ru. Компания Eyeo, разработчик дополнения для блокировки рекламы в браузерах Adblock Plus, объявила о запуске онлайн-сервиса для размещения «приемлемой» рекламы, которая будет отображать даже у тех пользователей, который включили блокировщик. Для разработки платформы, которая получила название Acceptable Ads Platform, Eyeo заключила соглашение с компанией ComboTag, а в продаже рекламного места ей помогут Google и AppNexus, предлагая услуги по размещению рекламы своим клиентам через собственные рекламные платформы. «Приемлемая» реклама будет обходить фильтры Adblock Plus по умолчанию при условии, что она не слишком навязчива для пользователя. По мнению разработчиков, это такая реклама, которая представлена статическим контентом (без анимации, звуков и интерактивных блоков), желательно содержит только текст, отдалена от контента, воспринимается как реклама и не перекрывает содержимое сайта. В том числе, предусмотрена возможность показа блоков приемлемой рекламы только для посетителей с блокировщиками. Владельцы сайтов получают 80% дохода от размещения рекламных блоков, пишет The Verge. Остальные 20% распределяются между остальными участниками. Adblock Plus рассчитывает зарабатывать 6%. Сейчас попасть в «белый» список Adblock Plus довольно сложно. Известно, что часть компаний платят Eyeo за включение в него. По данным Wall Street Journal, среди тех, кто спонсирует Eyeo, есть Google, Microsoft и платформа дистрибуции видеоконтента Taboola. По данным компания Blockmetry, на сегодняшний день использование подобных программ регистрируется на 32,4% от всех визитов, хотя еще в мае таких посещений было не более 28,5%. Чаще всего блокируют рекламу пользователи из Норвегии и Польши, где до 50% визитов прошли без показов объявлений. В США таких посещений насчитали 31,5%, во Франции, Германии и Великобритании — 33%. Активнее всего популярность блокировщиков растет в странах Южной Азии – от 39,1% блоков, зарегистрированных в мае, до 44,2%.

Компания Blockmetry представила статистику по использованию блокировщиков рекламы в мире и в отдельных регионах, отмечает adindex.ru. На сегодняшний день использование подобных программ регистрируется на 32,4% от всех визитов, хотя еще в мае таких посещений было не более 28,5%, говорится в отчете. Чаще всего блокируют рекламу пользователи из Норвегии и Польши, где до 50% визитов прошли без показов объявлений. В США таких посещений насчитали 31,5%, во Франции, Германии и Великобритании — 33%. Активнее всего популярность блокировщиков растет в странах Южной Азии – от 39,1% блоков, зарегистрированных в мае, до 44,2%. Сейчас пользователи мобильных обеспечивают 30,9% просмотров страниц, десктопы – 59.6%, планшеты – 9,5%. Распределение блокировщиков по этим категориям выглядит следующим образом: на мобильных – установлен в 62.9% случаев; на десктопах – в 21% случаев; на планшетах – в 4.4% случаев. По данным компании PageFair на июнь этого года, количество пользователей мобильных блокировщиков рекламы во всем мире достигло 419 млн. Это примерно 22% от общего числа владельцев смартфонов на планете. 30 августа Объединение европейских регуляторов электронных коммуникаций (Body of European Regulators for Electronic Communications – BEREC)постановило, что провайдерам нельзя «блокировать, замедлять, менять, запрещать, вмешиваться в содержание, принижать или дискриминировать рекламу во время предоставления услуг доступа к интернету». В Китае блокировать рекламу законодательно запрещено не только операторам, но и обычным пользователям. 

Популярный блокировщик рекламы AdBlock нашел способ снова продолжить свою работу в социальной сети Facebook после ее нововведений в своей политике, отмечает korrespondent.net. Для того, чтобы рекламные сообщения снова скрывались, пользователям необходимо обновиться до последней версии программы или обновить свой список фильтров. Также при желании необходимый код можно добавить вручную. AdBlock с негодование встретил решение Facebook ограничить блокировщики рекламы. По мнению представителей компании, это не оставляет пользователям выбора, а корпорации вынуждаются к игре в «кошки-мышки» — когда на все новые технические ограничения находятся новые пути обхода. Напомним, на днях Facebook обновила свою рекламную политику и открывает пользователям новые возможности контроля отображаемых объявлений. Обратной стороной этого стало отключение работы AdBlock и подобных сервисов. 

Социальная сеть собирается начать показывать рекламу даже тем пользователям, которые используют блокировщики на настольных компьютерах, отмечает adindex.ru. Facebook изменит способ загрузки рекламных сообщений таким образом, что блокировщики не смогут их отслеживать. Число пользователей, установивших программы для блокировки рекламы, постоянно растет. В мае 2016 года CEO компании Eyeo, которой принадлежит AdBlock Plus, Тилль Файда на конференции TechCrunch Disrupt NY рассказал, что программа была установлена 100 млн раз, а число загрузок приближается к миллиарду. В начале года компания отчитывалась о 50 млн установок на активных девайсах и 500 млн загрузок. Ущерб рекламной отрасли в 2015 году PageFair оценила в $22 млрд, что составляет 13,75% от годовой прибыли интернет-рекламы. В финансовом отчете за 2015 год Facebook признал блокировщики рекламы серьезной угрозой для своего бизнеса. В документе отмечалось, что их влияние на выручку растет. Опросы пользователей показали, что чаще всего они блокируют рекламу, которая раздражает или слишком назойлива, говорится в официальном сообщении Facebook. Вместо блокировки рекламы социальная сеть предлагает пользоваться новыми инструментами для настройки показываемых объявлений. В частности, можно составить список  рекламодателей, которым разрешается показывать рекламу, или настроить интересы для рекламных блоков. Вместо того чтобы платить блокировщикам за внесение в белый список площадок (так, например, некоторые медиабренды и рекламные сети работают с Adblock Plus), лучше дать возможность пользователям самим выбирать то, что они хотят видеть, уверено руководство соцсети. 

Социальная сеть стала взимать деньги за блокировку рекламы. Месяц без рекламы будет стоить около 100 рублей, сообщает roem.ru. «По просьбе пользователей мы запустили отключение рекламы за деньги. В настоящий момент функция доступна для всех. Отключить рекламу можно на неделю, 15 дней или месяц. Также можно включить автоматическое продление функции. При выключенной рекламе пользователю не будут доступны баннерные блоки справа, а также реклама в ленте. В ОК уже работает скрытие рекламы — можно скрыть объявление, если оно не нравится. Мы предполагаем, что отключение рекламы позволит не видеть рекламу тем пользователям, которым она не релевантна и не интересна, увеличит лояльность пользователей, при этом не скажется на рекламной конверсии», — прокомментировал Семён Боярский, менеджер по развитию бизнеса ОК.

Реклама на видео убираться не будет. При этом, по данным comScore, соцсеть держится на первом месте по видеопотреблению в Рунете — 3,073 млрд в месяц против 1,210 млрд у «ВКонтакте». 

Издание пошло на отчаянный шаг и начало удалять слова в предложениях для некоторых пользователей, символически показывая, что именно такой процент дохода оно получает от рекламы. Тестовая группа включала зарегистрированных пользователей ПК, которые не платят за подписку, около 075% десктопного трафика компании. Некоторые члены этой группы не видели никакого сообщения, некоторых просили включить рекламу в белый список, а некоторым пришлось угадывать пропущенные слова в тексте. Компания оценит результаты через три-четыре недели. Около 20% трафика Financial Times сопровождается блокировкой рекламы. Скрывая часть слов, издание хотело донести два сообщения: использование блокировщика рекламы приведет к последствиям, и Financial Times сильно зависит от рекламы для предоставления качественной журналистики.  

Кампания была организована ассоциацией онлайн-издателей GESTE, и среди участников оказались Le Monde, Le Parisien и L'Équipe и французский музыкальный стриминговый сервис Deezer. Запуская инициативу в прошлом году GESTE отметили, что их цель напомнить читателям, что «их контент и сервисы не бесплатны», а реклама является источником финансирования. Согласно исследованию, опубликованному ранее в этом месяце, трое из десяти интернет-пользователей во Франции установили программу по блокировке рекламы, и 53% этих пользователей в возрасте от 16-24 лет. Другие сайты, такие как Forbes и немецкий таблоид Bild, запустили подобные инициативы ранее. Издания прибегают к разным методам, чтобы отговорить пользователей использовать блокировщиков рекламы. Некоторые, такие как Le Parisien и L'Équipe, отключили доступ к сайту для тех, кто пользуется AdBlock или подобной программой. Другие, включая Le Monde и L'Express, не блокируют доступ к сайтам, но демонстрируют читателям сообщение с просьбой отключить блокировщика рекламы или занести сайты в белый список. Некоторые предлагают скидки на подписки для тех, кто выполнил условия. 

Популярный сервис по блокировке рекламы в минувшие выходные, 12 марта, провел акцию, приуроченную ко Дню борьбы с киберцензурой, сообщает advertology.ru. На протяжении суток на месте заблокированной рекламы сервис показывал пользователям социальные баннеры на тему свободы слова, в которых использовал слова известных во всем мире борцов за свободу слову и самовыражения. Акция была устроена совместно с международной правозащитной организацией Amnesty International. На баннерах были использованы фотографии и изречения таких известных людей, как китайского художника Ай Вэйвэя, бывшего сотрудника АНБ Эдварда Сноудена и участницы панк-группы Pussy Riot Надежды Толоконниковой. Социальная реклама отображалась на тех местах сайтов, где обычно блокировщик рекламы скрывает баннеры. Для показа баннеров компания спрашивала разрешение пользователей. По словам представителей Amnesty International, проблема киберцензуры в настоящее время особо актуальна, так как все чаще в мире арестовывают или преследуют людей за высказывания в сети или же за создание площадок для свободного общения.

Международная рекламная ассоциация опубликовала список из шести основных тактик, которые помогут издателям привлекать больше рекламных доходов, борясь с популярными приложениями, блокирующими рекламу по желанию пользователей, сообщает cossa.ru. Одна из рекомендаций — заплатить эдблокеру. Среди других возможностей: плата за попадание в белый список рекламодателей, разделение рекламных доходов с читателями, а также «рекламная перепрошивка» — метод встраивания объявлений на сайт даже при условии запущенного блокировщика. Члены IAB будут иметь доступ к бесплатному скрипту, определяющему наличие ПО для блокировки рекламы, некоторые компании уже продают издателям подобные данные. Использование скрипта позволит издателям перехватить посетителя сайта и предложить ему выбор — отключить Ad Block в обмен на контент или же покинуть сайт. Представители IAB обращают внимание издателей на тот факт, что покупка места в «белом списке» может привести к росту использования пользователями более сильных блокировщиков, которые не делают исключений для сайтов-партнеров. В то же время данная тактика дает паблишерам доступ к новой аудитории, использующей технологии Ad Block.