Украинский продакшн DocNoteFilms, студия аэросъемки Dronarium Украина и Ears Sound Production отсняли документальный фильм, в котором рассказали историю городка Полесское и показали мистические пейзажи. Также для города разработали айдентику. 

О Полесском, где в 1986 году проживало больше людей, чем в Чернобыле. О Полесском, где люди жили 13 лет, не зная о 10-кратном превышении радиационного фона. Полесское, которое исчезло с карты Украины в 1999 году.

Проект «История исчезнувшего города» проливает свет на жизнь Полесского после катастрофы на ЧАЭС. Благодаря уникальной технологии съемки дронами с динамическим освещением буквально удалось выхватить фрагменты из истории городка. Оказывается, советская власть, которая просто забыла сообщить местным жителям о содержании в земле радиоактивных элементов ДО взрыва четвертого реактора; дети, которых вернули в школы, невзирая на данные о радиационном фоне в несколько раз выше нормы; постройка жилья для переселенцев из Припяти — ирония жизни беспощадна. 

Команда проекта не ограничилась только лишь фильмом и отобразила дух последних лет Полесского в динамической айдентике. Луч света, скользит по названию города, открывая правду о нем. Правду, которую так хотели услышать жители, запрашивая данные о реальном уровне радиации в городке. 

Узнать, как все было на самом деле, можно на сайте. 

Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Изменения в компании коснулись не только фирменного стиля, но и самого формата магазинов — в ближайшее время компания планирует представить рынку несколько магазинов с обновленной концепцией площадью от 18 до 30 м2.  

Эко-Лавка полностью видоизменила свой визуальный стиль. У нее появилась полноценная айдентика:

• новый логотип, который легко трансформируется под носители любых форматов;
  
• расширенная палитра фирменных цветов, которые стали более современными, яркими и делают айдентику разнообразной, как ассортимент товаров в магазинах;
  
• бренд-герой компании — коровка Эку-у-уня, стала активным участником маркетинговой коммуникации — как в самом магазине, так и в социальных сетях бренда.
  

Разработкой маркетинговой стратегии и бренд-айдентики занималось маркетинговое агентство Royenko Agency. 

«Первый логотип Эко-Лавки создавался 8 лет назад. С тех пор компания очень изменилась внутренне и выросла до масштабов национальной сети. Сейчас сеть Эко-Лавки насчитывает 94 магазинов в 12 городах Украины. Внутренний рост стал стимулом для более глубокой трансформации — мы перестали ассоциировать себя с тем, как выглядим внешне. Плюс старый логотип уже не соответствовал современным техническим требованиям. Поэтому мы пошли на смелый шаг — разработали новый знак, а не улучшили существующий» — говорит Глеб Кочержинский, коммерческий директор сети Эко-Лавка.

«В основе нового стиля бренда лежит концепция „Яркие сочетания“. В Эко-Лавке собраны различные товары и продукты, которые объединены общей идеей — популяризировать здоровый образ жизни. Здоровое питание — это сбалансированное сочетание натуральных и полезных продуктов, а натуральные продукты = яркие, сочные цвета. Поэтому новый стиль компании яркий и разнообразный. В логотип мы тоже решили добавить „перчинку“. В него „зашит“, объединяющий все магазины сети знак — плетеная корзинка, которая является изюминкой каждого магазина, вне зависимости от формата. Такая концептуальная корзинка — один из основных элементов в айдентике, она наполняется продуктами на постерах или превращается в веселый паттерн на фирменных носителях» — комментирует Наталия Гарасюта, автор идеи айдентики для Эко-Лавки. 

Компания планирует провести ребрендинг сети в течении 18 месяцев, а также в ближайшие месяцы запустить работу интернет-магазина с доставкой товаров по адресу и возможностью самовывоза покупок из магазина.  

Глобальный производитель и поставщик комплексных решений для ритейла, международная компания Modern-Eхро начала процесс ребрендинга, впервые сменив айдентику за 22 лет существования компании. Новой миссией компании стало желание быть агентом перемен в европейском ритейле сегодня и во всем мире — завтра. На основе видения, миссии и позиционирования креативное агентство MADCATS разработало для Modern-Eхро новый фирменный стиль. В его основу заложено понимание ритейла как пространства, которое можно менять, делать его живым, интересным и стильным. 

Ребрендинг Modern-Eхро будет проходить в несколько этапов в течение 2019 года: завершится адаптация новой системы знаков и обозначений для рекламных материалов, униформы, автомобилей, грузов, посылок, а также на готовых изделиях. Изменятся вывески офисов Луцка, Люблина и представительств, а также производственных площадок Витебска и Верхнеднепровска. 

Официальная презентация нового стиля компании состоится во время третьего Modern Retail Forum 28 марта в Киеве и 28 мая — в Варшаве. 

Было: 

Модульность, гибкость, интеллектуальность, возможность изменять пространство — все это заложено в главный элемент логотипа, букву О. Состоящая из двух линий, она является динамической структурой, кроме символьного значение может выполнять и прикладные задачи: вмещать в себе дескрипторы стран и подразделений разветвленной системы Modern-Expo. Кроме фирменного стиля Madcats разработали также и навигацию. Теперь она помогает приблизиться к эталонам философии Lean — той самой, что внедрена на заводах Toyota. Операционная совершенство и минимум затрат на перемещение: благодаря правильной системе табличек и стрелочек все стало работать более эффективно. 

«Ми хотіли не просто осучаснити образ компанії, усунувши прогалину між її виглядом і тим, якою вона є насправді. Ми прагнули зазирнути в майбутнє і продемонструвати,  що вона завжди готова до змін.  Наповнити айдентику сенсом, закласти ідею ритейлу як простору для людей, компаній та інновацій. А ще ми створили гнучку систему, за допомогою якої можна створювати суббренди та брендувати структурні підрозділи.

У логотипі ми прибрали зайве, тобто те,  що викликало технічні проблеми в роботі: дрібні шрифти, зайвий контраст в штрихах, тонкі лінії. Власне те, що заважає логотипові жити на властивих йому носіях на зразок металу. Простота ж та геометричність форм дають йому майбутнє», - прокомментировал Глеб Петров, креативный директор и партнер MADCATS. 

Первая студия солнцезащитных аксессуаров My I совсем скоро откроется в зоне Duty Free международного Львовского аэропорта. Это перезапуск одного из форматов «Люксоптики» — магазина Sunochki. Для масштабного релонча команда Vandog Agency разработала фирменный стиль, создала логотип, имя и позиционирование под новый формат. 

Название построили на основе английских омонимов «I» и «eye», получив при этом логическую последовательность восприятия названия: мои глаза - мое Я - моя индивидуальность. В имени есть и еще одно скрытое значение: I - римское написание цифры «1», что означает первенство и превосходство. Креативщики использовали комфортные для восприятия цвета с ярким визуальным акцентом, который ассоциируется с рассветным летним солнцем. Так в агентстве стремятся получить эмоциональную ассоциацию с теплом и комфортом. 

Обновленный формат My I подразумевает переосмысление самого продукта, который предлагается в студии. В английском языке давно существует слово «eyewear» (буквально — одежда для глаз) наравне с более знакомым «sunglasses», хотя значение и отношение к продукту оно меняет полностью. Поэтому в студии My I можно подобрать не просто «еще одну пару очков», а аксессуары для глаз, которые станут отдельным важным элементом собственного стиля. 

Задачей агентства CF.Digital было донести ценность уникального хлеба на закваске нового бренда с помощью системы визуальной коммуникации и конвертировать неузнаваемую пекарню в бренд, который будет сочетать традиционные рецепты и современные технологии.  

«Ідею брендингу ми побудували навколо текстового логотипу написаного праслов’янською мовою слова Хліб, апелюючи до лексем наших предків. Повна назва бренду: xlěbъ, адаптивна – xlеb. Оскільки логотип містить складні для набору на латиниці символи ě і ъ, вони виводяться на другий план і є декоративними елементами. Таким чином за допомогою кількох літер ми передали цінність хліба тривалістю в тисячоліття», - коментує креативний директор CF.Digital Пилип Білянський.

Для агентства было важно сохранить узнаваемость бренда и его философию даже без использования логотипа. Именно поэтому команда приняла решение использовать в основе айдентики стилистику праславянского письменности и стилистику орнаментов, которые были в основе визуального оформления того периода, в частности различных сосудов.Выстраивая визуальную коммуникацию, команда использовала бесшовные паттерны, основанные на адаптивной версии логотипа. Они позволили оформить всю упаковку и декор по аналогии с праславянскими предметами быта.

«Історію хліба ми вибудували на повідомленні: „Це новий, сучасний бренд, який випускає продукт, в основі якого лежать старі рецептури хлібобулочної продукції, але із вкрапленнями сучасних течій кухні“. Відповідно до такого позиціонування бренда Хлеб ми провели фотозйомку продуктів у жанрі „голландський натюрморт“, аби в подальшому використовувати фото в зовнішній рекламі, SMM та на сайті», — розповідає Founder & CEO CF.Digital Ірина Муштіна.

Агентство BBDO Ukraine разработало айдентику для нового торгово-развлекательного центра River Mall, который откроется в самом густонаселенном и молодом массиве Киева: Позняки-Осокорки-Харьковский. Уникальные бутики разной доступности, флагманский супермаркет «Сільпо», IMAX, фуд-корт с различными кухнями мира на любой вкус и набережная Днепра с прогулочными зонами — идеальное место, в которое никого громко зазывать не надо. Однако перед креативным агентством стояла задача привлечь тех людей, которые в торговые центры не ходят.  

«Убитые выходные, которые стоило бы потратить на более правильные, полезные для себя и семьи занятия».

Большая часть людей не испытывает никакого удовольствия от шопинга и предпочитает походу в ТРЦ — приятные домашние занятия. 

Благодаря этому инсайту и географическому положению родилось позиционирование River Mall — релакс-шопинг, который позволит снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят. 

Река никогда не бывает такой, какой мы видели ее секунду назад. В ней каждый раз: новая вода, переменчивая скорость течения и амплитуда волн. А флора и фауна — все время в движении.

Именно этот принцип — принцип постоянного изменения — заложен в фирменный стиль и систему идентификации нового торгового центра River Mall, разработанные креативным агентством BBDO Ukraine. 

Был создан не просто логотип, а принцип, по которому можно создать еще миллион логотипов — и каждый из них будет не таким, как предыдущие.

Динамическая айдентика основана на типографике и каждый раз создает неповторимые паттерны, демонстрирующие, что нельзя войти в один и тот же River Mall дважды. 

Каждый раз вас будет ждать что-то новое: новые коллекции одежды, дропы, премьеры фильмов, новые фирменные блюда, свежие продукты и выпечка.

Для основной версии логотипа — выбраны королевский синий и кораллово-красный цвета, контрастирующие с написанием River Mall. Вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой, дополняют объект и используются для подчеркивания сезонности в коммуникациях и зонирования в самом торговом центре. 

И в системе навигации айдентика работает таким образом, что даже когда человек не видит логотип рядом с указателем, у него все равно остается ощущение от прикосновения с экосистемой River Mall. 

А чтобы с айдентикой было удобно работать всем — отсутствуют какие-либо строгие правила использования логотипа, при этом разработан набор фирменных кистей для графических редакторов, которые можно использовать как угодно. 

«Мамин дом» более 15 лет заботится о малышах и будущих мамах. Под этим брендом соседствуют магазины для детей и беременных, центры раннего развития и детские клиники. Компания растёт, но недавно она столкнулась с проблемой: многие мамы воспринимали «Мамин дом» только как «удобный магазин детской одежды и товаров». Креативщики несколько недель общалась с мамами и персоналом и узнали все сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату. 

Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.

Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.

Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, агентство запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мамы представлены как суперспециалисты, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.

Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда. Над проектом работало агентство Arriba! 

Креативщики из агентства Arriba! соотнесли эмоции, характеры и настроения со вкусами батончиков. Так получилась серия из девяти портретов, которые делают вкусы не просто фруктовыми или ягодными, а счастливыми, влюбленными, воодушевленными, расслабленными. В основу фирменного стиля легли растительные элементы и ингредиенты батончиков, которые объединяют все продуктовые линейки бренда. В паттернах можно увидеть тыкву, облепиху, плоды какао, чернику, листья монстеры, папоротника, пальмы и пр. По отдельности они используются в стикерах и на сайте. Иллюстрации для упаковки задумывались в разных стилях, а в качестве универсального элемента, который бы смотрелся гармонично с каждой, выбрали белую плашку-бабл. Эта форма появилась из предыстории бренда, который изначально назывался «Кохана, це тобі». С этими словами муж-ресторатор, создатель бренда «Кохана», приходил домой и посвящал супруге новые рецепты. Этот бабл – символическая отсылка к этим разговорам. А в шрифтовой логотип ненавязчиво вписался стилизованный цветок. Айдентика получилась в настроении бренда, натуральная и динамичная. Она масштабируется на самые разные носители: от стикеров и воблеров до брендволов на выставках и многостраничный сайт.

Компания, которая занимается обжаркой зерна, продажей свежеобжаренного кофе оптом и в розницу и арендой кофемашин KAVA PRO получила название, логотип и фирменный стиль от компании Art Nation. 

«Фирменный стиль компании — это не красивые картинки, которые обратят на себя внимание, а олицетворение сущности деятельности компании, ее ценностей и целей. Поэтому при создании визуального образа бренда мы использовали четкие линии и лаконичные формы, которые подчеркивают профессионализм компании в ее работе. Кроме того, максимально опирались на крафтовые элементы, обращая внимание на эко-подход к процессу создания новых продуктов и на четкую позицию компании — натуральность кофейных вкусов», — отметила Лана Конар, маркетинг-стратег Art Nation (бизнес-направление Brands & Talents).

Опираясь на сущность бренда компании и его сильные стороны, дизайнеры Art Nation нашли элемент, который в визуальной стилистике логотипа сочетает буквы, А и V, придает ему динамики и одновременно идеальной симметрии.

Особое внимание было уделено брендированию продукции компании — от, собственно, кофе до салфеток и фирменных автомобилей. Для этого была специально разработаны шрифты, паттерны, фирменные элементы и определена палитра цветов бренда — от цвета крепкого эспрессо до молочного. 

Концепция дизайна была разработана в сотрудничестве с креативным агентством Young & Rubicam Branding в Лиссабоне. 

Лига наций УЕФА – это будущий турнир среди 55 футбольных сборных Европы. Как и любой формат футбольного соревнования, где каждый матч может стать решающим, новый турнир предполагает динамичную конкуренцию. В Лиге наций УЕФА каждая игра имеет значение. Именно этот месседж лег в основу бренд-айдентики турнира. Бренд, как и сам конкурс, всегда находится в движении, и это представлено через треугольники – движение вверх и вниз – которые подчеркивают прогресс или вылет команды из лиги. Логотип турнира формирует сердце айдентики: флаг, отражающий цвета национальных флагов 55 стран-участниц, которые продвигаются к финалу.  

«Наш подход к этому логотипу был совершенно новым. Мы спросили себя, а каким бы был логотип, если бы его не изобрели до 2017 года? Ответ заключался в том, что это было бы нечто динамическое, соответствующее эмоциям матчей и их результатам. Мы очень гордимся своей работой и не можем дождаться, чтобы увидеть, как поклонники соединятся с новым брендом», – отмечает Хельдер Помбиньо, креативный директор Y&R Branding.

22 сентября в Африке открылся первый крупный музей современного искусства Zeitz MOCAA. Инициатором создания музея в Кейптауне стал бывший директор компании Puma Йохен Цайц. Главная миссия музея — радикально изменить положение современного искусства в Африке и укрепить позиции африканских художников в мире. 

Фирменный стиль мегамузея создало агенство M&C Saatchi, South Africa. Важно, что над проектом работала команда африканских креаторов без помощи экспатов. Идея фирменного стиля построена на основе обычных башен старого силосного завода, который и стал базой музея. 42 бетонные башни стали базовой сеткой для будущих элементов фирстиля — шрифта, визуального языка, адаптаций для конкретных выставок.

Ogilvy & Mather Ukraine создали фирменный стиль для лесопилки в Житомире, запустив бренд TARTAK.

В честь юбилея украинского высшего учебного заведения, которое успело воспитать 10 гетьманов, посотрудничать с сотнями мировых университетов, собрать многотысячное сообщество выпускников, благотворителей и партнеров BBDO Ukraine создало новую айдентику академии. А долголетие Могилянки решили выразить с помощью годичных колец.