Новая студия Novoselova&You разработала лого и фирменный стиль для нового бренда мороженого Mama chef. В Dream town на третьем этаже уже больше года существует кафе, где угощают гостей разнообразным вкусным мороженым собственного производства на основе натурального сырья, по итальянским рецептам. В итоге получилось эмоциональное и запоминающееся решение со слоганом Mama loves you. Это история о маме, которая любит угощать и дарить радость. Но герой бренда не просто мама, это ещё и настоящий chef на своей кухни. Она творит и создает не только классическое мороженое, но и переплетает авторские особенные сочетания вкусов. Графика фирменного стиля — это покусанная вафля, которая добавляет эмоциональности и немного ощущения детского счастья. Концепция состоит из четырех цветов, с этим брендом точно будет весело и прохладно. В ближайшее время появится фасованное мороженое и страницы в социальных сетях.

Задачей Brand Loft Agency было разработать логотип и фирменный стиль для расположенного на острове под Киевом элитного жилого комплекса. 

Концептуальной платформой решения стали отдельные преимущества комплекса Fisher Islands, которые наиболее четко отвечали запросам потенциальных покупателей.  Brand Loft Agency сфокусировались на том, как себя хотели бы ощущать жители Fisher Islands: успешные  люди, которые  ищут для себя и своей семьи лучшее из возможных вариантов. Речь идет не только о работе и отдыхе, а о жизни в принципе.  Поэтому основной акцент в коммуникации был сделан на том, что речь идет не только о жилом комплексе, а фактически о клубе по интересам. На его территории можно быть собой, —  равным среды равных.  Эта обособленность и свобода были отражены в выборе графического решения — клубного американского  стиля  логотипа и  авторских иллюстраций, которые визуализировали преимущества жилого комплекса. 

Основной задачей Havas Ukraine стало не просто обновить стиль музея, а сделать его привлекательным для молодежи, популяризировать искусство в условиях современного прогрессивного мира, разговаривать с современными людьми на понятном им визуальном языке. 

«Музеи, как институты социальной памяти, должны развивать собственную уникальную визуальную коммуникацию, чтобы привлекать внимание аудитории разного возраста и вызывать интерес среди других вариантов проведения досуга. Именно поэтому мы предложили Одесскому художественному музею обновить их визуальный стиль», - Юрий Когутяк, PDG Havas Creative Group Ukraine.

В обновленном логотипе объединены морская волна с одним из главных элементов изобразительного искусства — золотым сечением. Таким образом команда подчеркнула местоположение музея и намекнула на его специализацию. 

 «Мы очень рады подарку наших киевских друзей — Havas Creative Group Ukraine. Особенно благодарны команде Havas Ukraine, которая непосредственно работала над разработкой новой айдентики. С одной стороны, представленный логотип относится к классическому художественному направлению, с другой — это минимализм, который является трендом на сегодня. Такое сочетание позволит нам общаться с аудиторией на ее языке и символизирует для нашего музея этап постоянных положительных изменений», — комментирует Александр Ройтбурд, директор Одесского художественного музея. 

Украинский продакшн DocNoteFilms, студия аэросъемки Dronarium Украина и Ears Sound Production отсняли документальный фильм, в котором рассказали историю городка Полесское и показали мистические пейзажи. Также для города разработали айдентику. 

О Полесском, где в 1986 году проживало больше людей, чем в Чернобыле. О Полесском, где люди жили 13 лет, не зная о 10-кратном превышении радиационного фона. Полесское, которое исчезло с карты Украины в 1999 году.

Проект «История исчезнувшего города» проливает свет на жизнь Полесского после катастрофы на ЧАЭС. Благодаря уникальной технологии съемки дронами с динамическим освещением буквально удалось выхватить фрагменты из истории городка. Оказывается, советская власть, которая просто забыла сообщить местным жителям о содержании в земле радиоактивных элементов ДО взрыва четвертого реактора; дети, которых вернули в школы, невзирая на данные о радиационном фоне в несколько раз выше нормы; постройка жилья для переселенцев из Припяти — ирония жизни беспощадна. 

Команда проекта не ограничилась только лишь фильмом и отобразила дух последних лет Полесского в динамической айдентике. Луч света, скользит по названию города, открывая правду о нем. Правду, которую так хотели услышать жители, запрашивая данные о реальном уровне радиации в городке. 

Узнать, как все было на самом деле, можно на сайте. 

Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Изменения в компании коснулись не только фирменного стиля, но и самого формата магазинов — в ближайшее время компания планирует представить рынку несколько магазинов с обновленной концепцией площадью от 18 до 30 м2.  

Эко-Лавка полностью видоизменила свой визуальный стиль. У нее появилась полноценная айдентика:

• новый логотип, который легко трансформируется под носители любых форматов;
  
• расширенная палитра фирменных цветов, которые стали более современными, яркими и делают айдентику разнообразной, как ассортимент товаров в магазинах;
  
• бренд-герой компании — коровка Эку-у-уня, стала активным участником маркетинговой коммуникации — как в самом магазине, так и в социальных сетях бренда.
  

Разработкой маркетинговой стратегии и бренд-айдентики занималось маркетинговое агентство Royenko Agency. 

«Первый логотип Эко-Лавки создавался 8 лет назад. С тех пор компания очень изменилась внутренне и выросла до масштабов национальной сети. Сейчас сеть Эко-Лавки насчитывает 94 магазинов в 12 городах Украины. Внутренний рост стал стимулом для более глубокой трансформации — мы перестали ассоциировать себя с тем, как выглядим внешне. Плюс старый логотип уже не соответствовал современным техническим требованиям. Поэтому мы пошли на смелый шаг — разработали новый знак, а не улучшили существующий» — говорит Глеб Кочержинский, коммерческий директор сети Эко-Лавка.

«В основе нового стиля бренда лежит концепция „Яркие сочетания“. В Эко-Лавке собраны различные товары и продукты, которые объединены общей идеей — популяризировать здоровый образ жизни. Здоровое питание — это сбалансированное сочетание натуральных и полезных продуктов, а натуральные продукты = яркие, сочные цвета. Поэтому новый стиль компании яркий и разнообразный. В логотип мы тоже решили добавить „перчинку“. В него „зашит“, объединяющий все магазины сети знак — плетеная корзинка, которая является изюминкой каждого магазина, вне зависимости от формата. Такая концептуальная корзинка — один из основных элементов в айдентике, она наполняется продуктами на постерах или превращается в веселый паттерн на фирменных носителях» — комментирует Наталия Гарасюта, автор идеи айдентики для Эко-Лавки. 

Компания планирует провести ребрендинг сети в течении 18 месяцев, а также в ближайшие месяцы запустить работу интернет-магазина с доставкой товаров по адресу и возможностью самовывоза покупок из магазина.  

Глобальный производитель и поставщик комплексных решений для ритейла, международная компания Modern-Eхро начала процесс ребрендинга, впервые сменив айдентику за 22 лет существования компании. Новой миссией компании стало желание быть агентом перемен в европейском ритейле сегодня и во всем мире — завтра. На основе видения, миссии и позиционирования креативное агентство MADCATS разработало для Modern-Eхро новый фирменный стиль. В его основу заложено понимание ритейла как пространства, которое можно менять, делать его живым, интересным и стильным. 

Ребрендинг Modern-Eхро будет проходить в несколько этапов в течение 2019 года: завершится адаптация новой системы знаков и обозначений для рекламных материалов, униформы, автомобилей, грузов, посылок, а также на готовых изделиях. Изменятся вывески офисов Луцка, Люблина и представительств, а также производственных площадок Витебска и Верхнеднепровска. 

Официальная презентация нового стиля компании состоится во время третьего Modern Retail Forum 28 марта в Киеве и 28 мая — в Варшаве. 

Было: 

Модульность, гибкость, интеллектуальность, возможность изменять пространство — все это заложено в главный элемент логотипа, букву О. Состоящая из двух линий, она является динамической структурой, кроме символьного значение может выполнять и прикладные задачи: вмещать в себе дескрипторы стран и подразделений разветвленной системы Modern-Expo. Кроме фирменного стиля Madcats разработали также и навигацию. Теперь она помогает приблизиться к эталонам философии Lean — той самой, что внедрена на заводах Toyota. Операционная совершенство и минимум затрат на перемещение: благодаря правильной системе табличек и стрелочек все стало работать более эффективно. 

«Ми хотіли не просто осучаснити образ компанії, усунувши прогалину між її виглядом і тим, якою вона є насправді. Ми прагнули зазирнути в майбутнє і продемонструвати,  що вона завжди готова до змін.  Наповнити айдентику сенсом, закласти ідею ритейлу як простору для людей, компаній та інновацій. А ще ми створили гнучку систему, за допомогою якої можна створювати суббренди та брендувати структурні підрозділи.

У логотипі ми прибрали зайве, тобто те,  що викликало технічні проблеми в роботі: дрібні шрифти, зайвий контраст в штрихах, тонкі лінії. Власне те, що заважає логотипові жити на властивих йому носіях на зразок металу. Простота ж та геометричність форм дають йому майбутнє», - прокомментировал Глеб Петров, креативный директор и партнер MADCATS. 

Первая студия солнцезащитных аксессуаров My I совсем скоро откроется в зоне Duty Free международного Львовского аэропорта. Это перезапуск одного из форматов «Люксоптики» — магазина Sunochki. Для масштабного релонча команда Vandog Agency разработала фирменный стиль, создала логотип, имя и позиционирование под новый формат. 

Название построили на основе английских омонимов «I» и «eye», получив при этом логическую последовательность восприятия названия: мои глаза - мое Я - моя индивидуальность. В имени есть и еще одно скрытое значение: I - римское написание цифры «1», что означает первенство и превосходство. Креативщики использовали комфортные для восприятия цвета с ярким визуальным акцентом, который ассоциируется с рассветным летним солнцем. Так в агентстве стремятся получить эмоциональную ассоциацию с теплом и комфортом. 

Обновленный формат My I подразумевает переосмысление самого продукта, который предлагается в студии. В английском языке давно существует слово «eyewear» (буквально — одежда для глаз) наравне с более знакомым «sunglasses», хотя значение и отношение к продукту оно меняет полностью. Поэтому в студии My I можно подобрать не просто «еще одну пару очков», а аксессуары для глаз, которые станут отдельным важным элементом собственного стиля. 

Задачей агентства CF.Digital было донести ценность уникального хлеба на закваске нового бренда с помощью системы визуальной коммуникации и конвертировать неузнаваемую пекарню в бренд, который будет сочетать традиционные рецепты и современные технологии.  

«Ідею брендингу ми побудували навколо текстового логотипу написаного праслов’янською мовою слова Хліб, апелюючи до лексем наших предків. Повна назва бренду: xlěbъ, адаптивна – xlеb. Оскільки логотип містить складні для набору на латиниці символи ě і ъ, вони виводяться на другий план і є декоративними елементами. Таким чином за допомогою кількох літер ми передали цінність хліба тривалістю в тисячоліття», - коментує креативний директор CF.Digital Пилип Білянський.

Для агентства было важно сохранить узнаваемость бренда и его философию даже без использования логотипа. Именно поэтому команда приняла решение использовать в основе айдентики стилистику праславянского письменности и стилистику орнаментов, которые были в основе визуального оформления того периода, в частности различных сосудов.Выстраивая визуальную коммуникацию, команда использовала бесшовные паттерны, основанные на адаптивной версии логотипа. Они позволили оформить всю упаковку и декор по аналогии с праславянскими предметами быта.

«Історію хліба ми вибудували на повідомленні: „Це новий, сучасний бренд, який випускає продукт, в основі якого лежать старі рецептури хлібобулочної продукції, але із вкрапленнями сучасних течій кухні“. Відповідно до такого позиціонування бренда Хлеб ми провели фотозйомку продуктів у жанрі „голландський натюрморт“, аби в подальшому використовувати фото в зовнішній рекламі, SMM та на сайті», — розповідає Founder & CEO CF.Digital Ірина Муштіна.

Агентство BBDO Ukraine разработало айдентику для нового торгово-развлекательного центра River Mall, который откроется в самом густонаселенном и молодом массиве Киева: Позняки-Осокорки-Харьковский. Уникальные бутики разной доступности, флагманский супермаркет «Сільпо», IMAX, фуд-корт с различными кухнями мира на любой вкус и набережная Днепра с прогулочными зонами — идеальное место, в которое никого громко зазывать не надо. Однако перед креативным агентством стояла задача привлечь тех людей, которые в торговые центры не ходят.  

«Убитые выходные, которые стоило бы потратить на более правильные, полезные для себя и семьи занятия».

Большая часть людей не испытывает никакого удовольствия от шопинга и предпочитает походу в ТРЦ — приятные домашние занятия. 

Благодаря этому инсайту и географическому положению родилось позиционирование River Mall — релакс-шопинг, который позволит снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят. 

Река никогда не бывает такой, какой мы видели ее секунду назад. В ней каждый раз: новая вода, переменчивая скорость течения и амплитуда волн. А флора и фауна — все время в движении.

Именно этот принцип — принцип постоянного изменения — заложен в фирменный стиль и систему идентификации нового торгового центра River Mall, разработанные креативным агентством BBDO Ukraine. 

Был создан не просто логотип, а принцип, по которому можно создать еще миллион логотипов — и каждый из них будет не таким, как предыдущие.

Динамическая айдентика основана на типографике и каждый раз создает неповторимые паттерны, демонстрирующие, что нельзя войти в один и тот же River Mall дважды. 

Каждый раз вас будет ждать что-то новое: новые коллекции одежды, дропы, премьеры фильмов, новые фирменные блюда, свежие продукты и выпечка.

Для основной версии логотипа — выбраны королевский синий и кораллово-красный цвета, контрастирующие с написанием River Mall. Вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой, дополняют объект и используются для подчеркивания сезонности в коммуникациях и зонирования в самом торговом центре. 

И в системе навигации айдентика работает таким образом, что даже когда человек не видит логотип рядом с указателем, у него все равно остается ощущение от прикосновения с экосистемой River Mall. 

А чтобы с айдентикой было удобно работать всем — отсутствуют какие-либо строгие правила использования логотипа, при этом разработан набор фирменных кистей для графических редакторов, которые можно использовать как угодно. 

«Мамин дом» более 15 лет заботится о малышах и будущих мамах. Под этим брендом соседствуют магазины для детей и беременных, центры раннего развития и детские клиники. Компания растёт, но недавно она столкнулась с проблемой: многие мамы воспринимали «Мамин дом» только как «удобный магазин детской одежды и товаров». Креативщики несколько недель общалась с мамами и персоналом и узнали все сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату. 

Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.

Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.

Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, агентство запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мамы представлены как суперспециалисты, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.

Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда. Над проектом работало агентство Arriba! 

Креативщики из агентства Arriba! соотнесли эмоции, характеры и настроения со вкусами батончиков. Так получилась серия из девяти портретов, которые делают вкусы не просто фруктовыми или ягодными, а счастливыми, влюбленными, воодушевленными, расслабленными. В основу фирменного стиля легли растительные элементы и ингредиенты батончиков, которые объединяют все продуктовые линейки бренда. В паттернах можно увидеть тыкву, облепиху, плоды какао, чернику, листья монстеры, папоротника, пальмы и пр. По отдельности они используются в стикерах и на сайте. Иллюстрации для упаковки задумывались в разных стилях, а в качестве универсального элемента, который бы смотрелся гармонично с каждой, выбрали белую плашку-бабл. Эта форма появилась из предыстории бренда, который изначально назывался «Кохана, це тобі». С этими словами муж-ресторатор, создатель бренда «Кохана», приходил домой и посвящал супруге новые рецепты. Этот бабл – символическая отсылка к этим разговорам. А в шрифтовой логотип ненавязчиво вписался стилизованный цветок. Айдентика получилась в настроении бренда, натуральная и динамичная. Она масштабируется на самые разные носители: от стикеров и воблеров до брендволов на выставках и многостраничный сайт.

Компания, которая занимается обжаркой зерна, продажей свежеобжаренного кофе оптом и в розницу и арендой кофемашин KAVA PRO получила название, логотип и фирменный стиль от компании Art Nation. 

«Фирменный стиль компании — это не красивые картинки, которые обратят на себя внимание, а олицетворение сущности деятельности компании, ее ценностей и целей. Поэтому при создании визуального образа бренда мы использовали четкие линии и лаконичные формы, которые подчеркивают профессионализм компании в ее работе. Кроме того, максимально опирались на крафтовые элементы, обращая внимание на эко-подход к процессу создания новых продуктов и на четкую позицию компании — натуральность кофейных вкусов», — отметила Лана Конар, маркетинг-стратег Art Nation (бизнес-направление Brands & Talents).

Опираясь на сущность бренда компании и его сильные стороны, дизайнеры Art Nation нашли элемент, который в визуальной стилистике логотипа сочетает буквы, А и V, придает ему динамики и одновременно идеальной симметрии.

Особое внимание было уделено брендированию продукции компании — от, собственно, кофе до салфеток и фирменных автомобилей. Для этого была специально разработаны шрифты, паттерны, фирменные элементы и определена палитра цветов бренда — от цвета крепкого эспрессо до молочного. 

Концепция дизайна была разработана в сотрудничестве с креативным агентством Young & Rubicam Branding в Лиссабоне. 

Лига наций УЕФА – это будущий турнир среди 55 футбольных сборных Европы. Как и любой формат футбольного соревнования, где каждый матч может стать решающим, новый турнир предполагает динамичную конкуренцию. В Лиге наций УЕФА каждая игра имеет значение. Именно этот месседж лег в основу бренд-айдентики турнира. Бренд, как и сам конкурс, всегда находится в движении, и это представлено через треугольники – движение вверх и вниз – которые подчеркивают прогресс или вылет команды из лиги. Логотип турнира формирует сердце айдентики: флаг, отражающий цвета национальных флагов 55 стран-участниц, которые продвигаются к финалу.  

«Наш подход к этому логотипу был совершенно новым. Мы спросили себя, а каким бы был логотип, если бы его не изобрели до 2017 года? Ответ заключался в том, что это было бы нечто динамическое, соответствующее эмоциям матчей и их результатам. Мы очень гордимся своей работой и не можем дождаться, чтобы увидеть, как поклонники соединятся с новым брендом», – отмечает Хельдер Помбиньо, креативный директор Y&R Branding.

22 сентября в Африке открылся первый крупный музей современного искусства Zeitz MOCAA. Инициатором создания музея в Кейптауне стал бывший директор компании Puma Йохен Цайц. Главная миссия музея — радикально изменить положение современного искусства в Африке и укрепить позиции африканских художников в мире. 

Фирменный стиль мегамузея создало агенство M&C Saatchi, South Africa. Важно, что над проектом работала команда африканских креаторов без помощи экспатов. Идея фирменного стиля построена на основе обычных башен старого силосного завода, который и стал базой музея. 42 бетонные башни стали базовой сеткой для будущих элементов фирстиля — шрифта, визуального языка, адаптаций для конкретных выставок.