Материалы по тегу:
На заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы объявлении данные исследований интернет-аудитории Украины за май. Исследование выполняется по заказу ИнАУ компанией Factum Group Ukraine. По итогам мая 2019г. на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек определен список популярных доменов, посещаемых украинскими пользователями:
Вчера во время своего выступления на iForum-2019 Андрей Осадчий, заместитель начальника отдела POS Tracking компании GfK Ukraine, представил портрет украинского онлайн-покупателя и очертил изменения, которые произошли в сфере онлайн-покупок. Так, в Украине 34% украинцев совершают покупки в онлайне.
Среди онлайн-покупателей:
Что покупают онлайн:
На первом месте находится одежда - ее покупают 64%, на втором месте бытовая техника, затем следует косметика, детские игрушки, средства по уходу за собой, и на последнем месте продукты питании. Их покупают 11% украинцев.
Использование устройств в 2018 году:
Способы оплаты:
Агентство newage выпустило новое исследование о видео и видеорекламе, в котором представило данные о том, как украинский интернет развивается в сравнении с другими странами, насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства, сколько и как часто часто пользователь видит рекламу, а также предоставило рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы.
Так, начиная с 2011 года в Украине наблюдается значительный скачок в проникновении интернета. На протяжении 4х лет с 2014 по 2018 гг количество интернет- пользователей выросло на 13 п.п. и составило 70% от населения страны. В 2019 году аудитория интернета в возрасте 25-34 впервые обогнала пользователей 15-24 и стала наибольшей возрастной группой в интернете.
Просмотр видео - одна из наиболее популярных активностей в интернете. 2/3 интернет-пользователей в Украине смотрят видео онлайн. 20% делают это каждый день. Сервис просмотра видео YouTube находится на втором месте по популярности среди вебсайтов в Украине после поисковой системы Google.
Большинство пользователей смотрят видео на разных типах устройств. При этом людей, предпочитающих смотреть видео на мобильном, практически вдвое больше, чем на ПК. Вместе с тем, с каждым годом увеличивается время просмотра видео на мобильном, а на десктоп сокращается. За последние 3 года время просмотра мобильного видео увеличилось на 70%.
Практически каждый Android- пользователь смотрит видео на YouTube с мобильного. Приложение входит в топ-3 по количеству установок. Количество пользователей, просматривающих видео-контент на мобильном через YouTube, превышает число пользователь таких популярных mobile-сервисов как Facebook и Instagram.
Стрим видео - также актуальный контент в интернете. Более трети интернет-пользователей смотрело видео в прямом эфире. А 19% делает это минимум раз в неделю.
Ролики на YouTube, видео в соцсетях и видеосайты – наиболее популярный видео-контент в интернете: его смотрят более 2/3 части интернет- пользователей в Украине.
По данным Gemius в начале 2018 года только рекламные видео в Facebook охватили 16% всех интернет- пользователей.
Вместе с ростом видеопотребления продолжает увеличиваться рекламный шум. Если еще год назад пользователь в среднем видел 94 рекламных ролика, то сейчас этот показатель увеличился практически вдвое. Необходимо учитывать это при создании рекламной видеокампании, соответственно планировать форматы видео, качество контента, количество контактов с пользователем.
Чаще всего пользователи видят ролики FMCG, e-commerce и торговли. За последний год данные сферы значительно усилили свои позиции на рынке видеорекламы: количество видео увеличилось в 1,5-2 раза, а доля их рекламных роликов среди прочих составила 40%.
Пользователи чаще досматривают до конца короткие рекламные ролики: чем длиннее видео, тем больше зрителей нажимают кнопку «пропустить». Рекламные видео в онлайн- кинотеатрах просматривают чаще полностью, чем на YouTube: в среднем данные показателей отличается на 20 п.п.
В Украине видео более популярный инструмент рекламы, чем в европейских странах. Более 40% рекламного бюджета в Украине приходится на данный инструмент. FMCG лидирует по количеству видеорекламы в Украине: сегмент генерирует треть рекламных роликов. Коммерция и интернет-сервисы занимают еще треть рынка видео-рекламы.
На засіданні Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами оголошенні дані досліджень інтернет-аудиторії України за квітень. Дослідження виконується на замовлення ІнаУ компанією Factum Group Ukraine. За підсумками квітня 2019р. на базі медіа-панелі чисельністю 5 тис. чоловік визначений список популярних доменів, відвідуваних українськими користувачами:
Топ 25 сайтів (Домени): ранжування за середньоденною часткою, Квітень 2019
Desktop+Mobile browser (Android) |
Desktop |
Mobile browser (Android) |
||||
Домени |
СДЧ, % |
Місячне охоплення, % |
СДЧ, % |
Місячне охоплення, % |
СДЧ, % |
Місячне охоплення, % |
60% |
80% |
66% |
63% |
41% |
22% |
|
youtube.com |
43% |
68% |
50% |
55% |
21% |
17% |
facebook.com |
32% |
51% |
29% |
36% |
35% |
19% |
ukr.net |
14% |
26% |
17% |
23% |
5% |
4% |
privatbank.ua |
11% |
40% |
12% |
30% |
7% |
11% |
vkontakte(vk.com) |
11% |
25% |
12% |
21% |
6% |
5% |
olx.ua |
11% |
36% |
12% |
28% |
6% |
9% |
instagram.com |
10% |
27% |
7% |
17% |
15% |
11% |
yandex |
9% |
21% |
12% |
20% |
0% |
1% |
sinoptik.ua |
9% |
23% |
10% |
17% |
4% |
5% |
odnoklassniki(ok.ru) |
8% |
16% |
11% |
14% |
1% |
2% |
prom.ua |
7% |
34% |
8% |
28% |
3% |
7% |
wikipedia.org |
6% |
34% |
7% |
27% |
3% |
7% |
rozetka (.ua/.com.ua) |
6% |
32% |
7% |
27% |
2% |
5% |
gismeteo.ua |
5% |
17% |
5% |
13% |
3% |
4% |
i.ua |
4% |
13% |
5% |
11% |
1% |
2% |
mail.ru |
4% |
16% |
5% |
15% |
0% |
1% |
obozrevatel.com |
4% |
21% |
3% |
15% |
4% |
7% |
aliexpress.com |
3% |
15% |
4% |
13% |
1% |
2% |
favorit.com.ua |
3% |
14% |
4% |
12% |
1% |
2% |
parimatch.com |
3% |
14% |
4% |
12% |
1% |
2% |
rp5.ua |
3% |
6% |
4% |
5% |
1% |
1% |
hdrezka.ag |
3% |
14% |
4% |
13% |
0% |
1% |
twitter.com |
3% |
11% |
3% |
9% |
1% |
2% |
meta.ua |
3% |
9% |
3% |
8% |
1% |
2% |
Проведение второго тура выборов Президента Украины частично повлияло на поведение интернет-пользователей.
Поэтому, 7 из 25 самых популярных сайтов Украины в апреле - новостные ресурсы (obozrevatel.com, tsn.ua, 24tv.ua, rbc.ua, segodnya.ua, nv.ua, pravda.com.ua). Наибольший скачок охвата получили сайты «РБК-Украина» (17 место против 41 в марте) и «Новое время» (21 строчка против 64 в марте), отмечает исследование Kantar TNS CMeter.
Российская социальная сеть «ВКонтакте» потеряла еще 4 позиции и оказалась на 20-м месте в ТОП-25 сайтов Украины.
По сравнению с мартом интернет-магазины также потеряли свою аудиторию. Вообще выпал из рейтинга популярный китайский интернет-магазин «AliExpress».
Тройка лидеров остается неизменной: Google, Youtube, Facebook.
На заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы объявлены данные исследований интернет-аудитории Украины за март. Исследование выполняется по заказу ИнАУ компанией Factum Group Ukraine. По итогам марта 2019 года на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек определен список популярных доменов, посещаемых украинскими пользователями. Пятерка лидеров осталась неизменной по сравнению с февралем. Instagram поднялся на несколько позиций.
Топ 25 сайтов (домены): ранжирование по среднедневной доле, март 2019
Desktop+Mobile browser (Android) |
Desktop |
Mobile browser (Android) |
||||
Домены |
СДЧ, % |
месячный охват, % |
СДЧ, % |
месячный охват, % |
СДЧ, % |
месячный охват, % |
62% |
84% |
67% |
65% |
44% |
20% |
|
youtube.com |
43% |
71% |
50% |
56% |
22% |
20% |
facebook.com |
33% |
56% |
30% |
39% |
33% |
21% |
ukr.net |
15% |
28% |
18% |
24% |
6% |
2% |
vkontakte(vk.com) |
12% |
28% |
14% |
24% |
5% |
5% |
olx.ua |
11% |
41% |
12% |
31% |
8% |
5% |
privatbank.ua |
11% |
45% |
12% |
34% |
8% |
2% |
instagram.com |
10% |
30% |
7% |
19% |
14% |
13% |
odnoklassniki(ok.ru) |
10% |
18% |
13% |
16% |
2% |
2% |
yandex |
10% |
25% |
13% |
23% |
1% |
1% |
sinoptik.ua |
9% |
24% |
11% |
18% |
4% |
4% |
wikipedia.org |
7% |
36% |
8% |
28% |
4% |
8% |
prom.ua |
7% |
35% |
8% |
28% |
3% |
7% |
rozetka (.ua/.com.ua) |
6% |
35% |
7% |
29% |
2% |
7% |
gismeteo.ua |
5% |
17% |
6% |
13% |
3% |
5% |
mail.ru |
5% |
19% |
6% |
16% |
1% |
1% |
i.ua |
4% |
14% |
5% |
12% |
1% |
0% |
aliexpress.com |
4% |
20% |
5% |
17% |
1% |
1% |
obozrevatel.com |
3% |
20% |
3% |
13% |
4% |
4% |
favorit.com.ua |
3% |
16% |
4% |
13% |
1% |
2% |
twitter.com |
3% |
11% |
3% |
9% |
1% |
1% |
hdrezka.ag |
3% |
15% |
3% |
13% |
1% |
1% |
parimatch.com |
3% |
16% |
3% |
14% |
1% |
2% |
rp5.ua |
3% |
6% |
3% |
5% |
1% |
1% |
meta.ua |
3% |
9% |
3% |
7% |
1% |
0% |
Уменьшение охватов сайта Sinoptik.ua помогло социальной сети Vk.com вернуться в первую десятку сайтов впервые за последние полгода, такие данные desktop исследования Kantar TNS CMeter за август, в ходе которого были опрошены desktop интернет-пользователи в возрасте 14-70 лет, n= 5000.
На одно место также поднялся Instagram.com, а вот Mail.ru потерял 2 позиции, в основном из-за изменений охватов других сайтов.
В августе рост наблюдался у ресурса 24v.ua - плюс 2% помогли сайту подняться с 21 места в июле на 16 место рейтинга.
Полный топ-25 выглядит следующим образом:
При этом, приложение Вконтакте не входит в ТОП 10 популярных приложений на мобильных Android устройствах и значительно уступает социальной сети Facebook и Instagram.
По данным исследования Factum Group Ukraine на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек, российская социальная сеть «ВКонтакте» оказалась на четвертом месте по посещаемости украинцами. Напомним, ранее об отличиях digital-исследований трех игроков – Factum, Gemius и TNS на украинском рынке рассказал Planning and Analytics Lead в NEOS Digital Agency Анатолий Тражуков.
7 статей посвященных футбольной тематике оказались в ТОПе среди украинских читателей Wikipedia, такие данные desktop исследования Kantar TNS CMeter.
В первую пятерку статей кроме футбольной тематики, также вошла статья о погибшем актере и режиссере Станиславе Говорухине, фильм «Мстители Война бесконечности» и статья о Пабло Эскобаре, которая взлетела в ТОП благодаря премьере одноименного фильма.
Украинцы также читали о погибшем продюсере, журналисте и писателе Кантере Леониде, а первую десятку закрывает игра Detroit: Become Human, релиз которой состоялся в конце мая.
Стабильно в рейтинге остаются статьи об Украине на украинском и русском языках.
Полный ТОП-30 статей выглядит следующим образом:
Активный спортивный месяц способствует продолжению роста охватов Parimatch.com, такие данные desktop исследования Kantar TNS CMeter. В первую пятерку популярных сайтов вернулся Privatbank.ua, а снижение охвата Wikipedia.org сдвинуло ее на одну позицию вниз.
Полный топ-25 выглядит следующим образом:
Май принес рост охватов новостным ресурсам, такие данные desktop исследования Kantar TNS CMeter. Помимо 24tv.ua, Segodnya.ua и Tsn.ua, рост также наблюдался у Wikipedia.org, которая сместила Privatbank.ua на одну позицию вниз и теперь закрывает первую пятерку популярных сайтов. Yandex.ua потерял 2% охвата и опустился с 13 на 14 место в рейтинге.
Facebook остается единственной социальной сетью, которая входит в ТОП-10 популярных среди украинцев сайтов, такие данные desktop исследования Kantar TNS CMeter в апреле. Vk.com, Yandex.ua, Mail.ru и Odnoklassniki.ru все еще держат долю пользователей, которая позволяет ресурсам входить в ТОП 25 популярных сайтов. Полный топ-25 выглядит следующим образом:
Последний месяц зимы не сильно изменил картину ТОП 25 популярных сайтов, оставив первые 3 места за Google.com, Youtube.com и Facebook.com, таковы данные исследования desktop-интернет пользователей Kantar TNS CMeter. Падение охватов наблюдаются в Wikipedia.org, Rozetka.com.ua, Aliexpress.com, Kinokrad.co, а также, несмотря на ожидание весны, в Gismeteo.ua. Февраль чаще всего является сезоном карантинов, эпидемий гриппа и частых болезней, в этом году вывело сайт Tabletki.ua на 18 место. Прирост охватов также наблюдается в Prom.ua и Segodnya.ua.
Полный топ-25 выглядит следующим образом:
Группа «1+1 медиа» объявила о запуске нового коммерческого продукта SUDUM – технологически-правовой системы по защите авторских прав в интернете, которая блокирует нелегальные копии видеоконтента на сайтах, популярных социальных сетях и видеохостингах. SUDUM в автоматическом режиме 24/7 проводит поиск нелегальных копий видео в интернете. После обнаружения пиратской версии контента, программа самостоятельно рассылает жалобу веб-сайту, хостинг-провайдеру, администрации социальной сети. Работу системы контролируют специалисты 1+1 медиа, чтобы избежать случайных блокировок легального контента. Изначально SUDUM был разработан департаментом 1+1 Digital для защиты собственного контента медиахолдинга от пиратов. После первого года работы системы, 1+1 медиа удалось достичь 94% эффективности по зачистке нелегальных копий в интернете: было удалено 200 тыс. копий, а прибыль, от возросшего трафика на онлайн-площадках группы, увеличилась на 40%. Сегодня решение способно обеспечить защиту интересов правообладателей в рунете и уанете, а первыми клиентами 1+1 медиа по защите авторских прав в интернете стали KINOMANIA, KINOLIFE Distribution, Must See Movie и Ukrainian Film Distribution. В планы по развитию SUDUM входит расширение типов контента, которые может защищать система: аудиофайлы, тексты, графические изображения. Кроме того, в случае успеха на украинском рынке, 1+1 медиа планирует представить своё решение зарубежным правообладателям.
Декабрь в 2017 году ознаменовался стабильностью охватов первых 25 сайтов рейтинга, такие данные исследования Kantar TNS CMeter. Благодаря снижению охвата на 2% первую пятерку сайтов покинула Wikipedia.org, место которой занял Privatbank.ua.
Единственный сайт, который показал рост охватов в топ 25 – это Novaposhta.ua (+4%). Такой рост, скорее всего, связан с предновогодним шоппингом украинских пользователей, заказы которых зачастую доставляются именно Новой почтой.
Самое значительное падение показал Aliexpress.com, в декабря он потерял 5%, что является прямым результатом его роста в ноябре, ведь из-за длительного срока доставки товаров, заказы к праздникам украинцы предпочитают формировать заранее.
А закрывает первую ТОП-25 популярных сайтов Favorit.com.ua.
Черная пятница оказала свое влияние на охваты коммерческих площадок: Rozetka.com.ua выросла в охвате на 2%, а Aliexpress.com более чем на 4% и поднялся с 13 на 11 место, такие данные исследования Kantar TNS CMeter. В первой тройке значимый рост показывает социальная сеть Facebook.com – 2%, а замыкающая ТОП-5 Wikipedia.com в ноябре прибавила более 3% охвата. В свою очередь, у Sinoptik.ua и Tsn.ua охваты несколько снизились. Неожиданно ноябрьский рейтинг удивил значимым ростом запрещенной соц.сети Odnoklassniki.ru, которая сместилась с последнего места на 23. А закрывает первую ТОП-25 популярных сайтов Work.ua.
