M&S спровоцировала дебаты на тему сексизма витриной, на которой были представлены «красивые трусики» для женщин рядом с щегольской одеждой для мужчин. Вместо стимулирования продаж праздничная витрина вызвала волну постов в сетях, в которых пользователи высказали свое недовольство полностью одетым моделью Дэвидом Ганди и полураздетой моделью-женщиной. Такое сопоставление образов пользователи назвали абсурдным и закрепляющим гендерные стереотипы. В своем заявлении M&S отметил, что подчеркнул одну комбинацию в витрине, которая является частью более широкой кампании с другими must-have рождественскими моментами, начиная от Дэвида Ганди, который моет посуду в костюме от M&S, и заканчивая семьями, обнимающих друг друга, в одинаковых пижамах».  

To be clear: @marksandspencer believe that the 'MUST HAVES' are:

For MEN: 'outfits to impress'

For WOMEN: 'fancy little knickers'

Imagine for a moment if those window displays were reversed.
Go on M&S .... we are watching.

PS Who signed this off? #sexist #marksandspencer pic.twitter.com/XOqLUSElgd

— FiLiA (@FiLiA_charity) November 18, 2018

По данным исследований Kantar TNS Online Track, половина опрошенных согласна, что для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин (50%). Такие данные обнародовала Светлана Хобта на Международном форуме «РЕКЛАМА XXI века. Стандарты недискриминационной рекламы».

Старший менеджер проектов количественных исследований Kantar TNS в Украине Светлана Хобта заметила, что 8% опрошенных не согласны с тем, для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин. Нейтральную позицию занимают 22%, еще 20% затруднились ответить на вопрос. 

Интересно, что сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов (26%). 36% не замечают, 38% затруднились ответить. Среди замечает сексизм в рекламе 44% считают, что его проявления характерны преимущественно в отношении женщин, 5% - мужчин, 45% - как женщин, так и мужчин в равной степени. 6% затруднились ответить на вопрос.

Треть опрошенных женщин и четверть мужчин считают, что в Украине существует гендерная дискриминация. Так доля остается стабильной по сравнению с январем 2017 года. 

Мужчины, в отличие от женщин, согласны с фактом существованием дискриминации в стране значительно реже (26% против 35% среди женщин).

Исследование показало, что по сравнению с январем 2017 доля женщин, которые лично сталкивались с проявлениями гендерной дискриминации уменьшилась (с 31% в январе 2017 года до 24% в сентябре 2018). Среди мужчин опыт соприкосновения с этой проблемой не изменился (13% в январе 2017 против 15% в сентябре 2018). Как и в прошлом году, подавляющее большинство мужчин не имели опыта соприкосновения с гендерным неравенством (70%). 

В целом женщины и мужчины разделяют традиционные гендерные стереотипы. Например, женщины по отношению к себе сочетают традиционные гендерные представления о женщинах (верность, заботливость, бережливость) с такими чертами как свободолюбие и целеустремленность. Гендерные стереотипы о профессиональной деятельности у мужчин и женщин почти не отличаются. 

Если говорить о качествах, ассоциирующихся с женщинами и с мужчинами, то женщины и мужчины связывают различные качества с противоположным полом: характеристики, которые ассоциируются с женщинами, не ассоциируются с мужчинами и наоборот.

Гендерная согласие (более 70% для каждого пола) по ассоциациям существует относительно таких качеств как агрессия, властность, сила, неверность, логичность - считается, что это преимущественно мужские качества, и доброта, слабость, импульсивность, интуитивность, верность - эти качества, и у мужчин, и у женщин, чаще ассоциируются с женщинами. 

География - городское население со всей Украины (кроме Крыма и зоны АТО). Целевая аудитория - женщины и мужчины 18-55 г. Выборка 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, региону и размеру населенного пункта. 

В рамках промо внедорожника Fortuner Toyota Egypt запустила кампанию под тэглайном «Создана для мужчин», в которой воспела мощь и надежность авто. Кампания была нацелена строго на мужчин, отмечая, что они «предназначены обладания силой». Реклама вызвала критику у пользователей социальных сетей, которые посчитали, что бренд продвигает сексизм. «Есть другие пути, как превознести мужественность и силу, не игнорируя половину населения планеты», - отметили пользователи. Однако Toyota ответила фанату, что в кампании нет сексизма. А Toyota Fortuner обращается к тем, кто ищет силы, контроля и приключений.  

View this post on Instagram

Seize every opportunity to use your raw power #MFM Book Your Test-drive now!

A post shared by Toyota Egypt (@toyotaegypt) on Oct 14, 2018 at 2:03am PDT

Созданный для NHS trust (Доверие национальной службы здравоохранения) постер вызвал волну критики. Пользователи назвали рекламу, продвигающую контрацептивы, сексистской. 

Постер спрашивал женщин, променяют ли они губную помаду и туфли на каблуках на соску. Там же указывалось, как приобрести экстренную контрацепцию. Организация также выпустила еще один постер с игровым контроллером и голубой соской. Там же была информация, где получить бесплатные презервативы. Пользователи отметили, что постеры выставляют материнство и отцовство в негативном свете, донося сообщение о том, что «дети являются нежелательной ношей». Реклама также излучала «сексизм и стереотипное мышление». Представитель организации извинилась за то, что кампания не попала в цель. Она отметила, что компания старалась понять вопрос беременности подростков и как эффективно донести сообщение своей аудитории.  

Absolutely. Would have loved to have been a fly on the wall to any focus groups they did.

Also:

Someone on here has made aware of the male equivalent. Which I think is actually worse than the female-focussed ad! pic.twitter.com/e8GnJqDXx7

— Katie Paddock (@KatiePaddockPhD) September 16, 2018

В суд на новый бренд энергетических напитков Devil подала Комиссия Этики Рекламы. Она не только его выиграла, и запретили за унижение человеческого достоинства, но и компанию-производителя Waterius оштрафовали на 60 тыс. злотых и обязали оплатить судебные издержки. Негативно кампанию восприняла и аудитория.

Билборд на Таймс-сквер от бренда Flat Tummy Co вдохновляет женщин меньше есть и сохранить прекрасную фигуру с помощью специальных чаев, молочных коктейлей и леденцов на палочке. Компания утверждает, что эти снеки подавляют аппетит. Актриса Джеймила Джамиль быстро окрестила кампанию сексистской отметив, что отсутствие на ней мужчин означает, что только женщины сталкиваются со стигмой достигать идеальной фигуры. Другие раскритиковали выбор локации, над пиццерией, за то, что реклама заставить людей чувствовать вину за то, что они едят.  

Промо обещало три млн рублей ($47,000) и бесплатные бургеры в течении всей жизни россиянкам, которые бы забеременели от футбольного игрока ЧМ-2018. Бренд затем удалил пост и извинился во «Вконтакте». В посте было сказано, что «девушки, которым удастся заполучить лучшие футбольные гены, заложат успех сборной России на несколько поколений вперед». Бренд публично извинился в сети, поблагодарив за фидбек и отметив, что удалил все материалы по этому промо.  

В частности, речь идет о дизайне этикеток пива «Балькони» та «Колєжанки». На них использованы части обнаженного женского тела, что не имеет отношения к указанному товару и призван лишь привлечь внимание. 

Поэтому Лига защиты прав женщин «Гармонія рівних» обратилась к руководству ТОВ «ХОЛДИНГ ЕМОЦІЙ «!ФЕСТ» с требованием соблюдать принципы недискриминации и добросовестной маркетинговой практики во время дизайнерского оформления товаров. Об этом Лига написала сегодня на своей Facebook-страничке. 

Также, согласно экспертного вывода ОО «Украинская Ассоциация Маркетинга» и Индустриального Гендерного Комитета по рекламе, коммуникационный месседж этикеток пива «Балькони» та «Колєжанки» строится на толковании и эксплуатации сексуальных мотивов, которые в современном обществе «вважаються ознакою низького рівня креативності, непрофесіоналізму та просто відсутності смаку». Лига защиты прав женщин «Гармонія рівних» требует от ТОВ «ХОЛДИНГ ЕМОЦІЙ «!ФЕСТ» сменить дизайн этикеток указанных товаров так, чтобы он соответствовал мировым стандартам недискриминации и добросовестной маркетинговой практики. В случае отказа в Лиге обещают применить все законные методы общественного влияния на компанию. Ранее Лига защиты прав женщин «Гармонія рівних» призвала «Эпицентр К» убрать сексистскую рекламу.

Сеть строительно-хозяйственных гипермаркетов рекламирует строительный безлимит, объективизируя женщин. В видео товар сравнивается с полуобнаженными девушками, которые занимаются спортом с помощью этих товаров. А мужчины с жадными взглядами в это время наблюдают за девушками за стеклом. На своей странице в Facebook общественная организация Лига защиты прав женщин «Гармонія рівних» призвала компанию убрать рекламу, которая дискриминирует женщин и нарушает международные стандарты и отечественное законодательство. В комментариях к посту сеть спортивных магазинов Intersport отметила, что не считает рекламу сексистской. А креатив, по их мнению, продвигает фитнес как правильный образ жизни. 

Напомним, бизнес / медиа бюро ekonomika+ запустила новую консалтинговую услугу, чтобы помочь брендам избежать дискриминации в своей коммуникации. 

«Лига защиты прав женщин „Гармония равных“» обвинила «Цитрус» в распространении дискриминационной по отношению к женщинам рекламы. Организация указала на то, что сеть систематически транслирует гендерные стереотипы в рекламе, объективизирует женщин, и использует намеки «ниже пояса» в своих лозунгах. Организация призывает сеть публично извиниться и изменить свой маркетинг, взяв на вооружение европейские правила и стандарты рекламной отрасли. В противном случае организация запустит кампанию бойкота сети. 

В то же время маркетинг-директор сети Виктор Шолошенко отметил у себя в Facebook, что два изображения были фейковыми и живут уже два года. Однако насчет других изображений не сказал ничего.

Председатель «Лиги защиты прав женщин» Александра Голуб отметила, что изображения размещаются в интернете и других носителях под брендом «Цитрус». и хотела бы услышать официальный комментарий компании, отмечает bykvu.com. MMR обратился за комментарием к «Цитрусу». 
 

Именно об этом говорит пост бренда на странице в Facebook с изображением Венеры Милосской и сообщением«Коли взяла його Garage». На пост внимание MMR обратил копирайтер PROVID Виталий Капустян. Авторы поста считают его ироничным. А что думаете вы?

Российский магазин бытовой и цифровой техники DNS выпустил скандальный ролик к 23 февраля, в котором призывает девушек дарить стоящие подарки своим мужчинам. Реклама вызвала резкую критику в сетях, а директор магазина признал ее «идиотизмом маркетинга» и извинился перед всеми, кого она оскорбила. По его словам ролик был снят одним из региональных отделов рекламы и никакой ценности для компании он не несет.  

Главными героинями стали четыре столетние британки, которые делятся своими воспоминаниями. Ролики с их участием запустят не только на ТВ, но и в диджитале в рамках кампании с хештегом #Vote100. Кроме роликов с героинями, канал создал целую кампанию, где рассказывает о достижениях женщин за 100 лет и демонстрирует конкретные вещи, которые женщины не могли делать 100 лет назад. Реклама станет отличным промо к новому сериалу Channel 4 «Суфражистка», премьера которого назначена на 4 февраля. 

Британки получили право голосовать в 1918 году, но только те, кто был старше 30 лет, главой семьи или замужем за главой семьи, или окончившие университет. Прошло еще 10 лет, прежде чем все гражданки Соединенного Королевства получили право голоса.