Admixer поделился внутренними данными по диджитал-рекламе, которые могут помочь в планировании 2020. 

Если сравнивать затраты на различные категории товаров в диджитал и ТВ рекламе, то видно, что хоть и с разными показателями, но Топ-3 и там и там одинаковый («другое» не в счет). Только на ТВ акцент шел в последовательности «медицина», «продукты/напитки», «гигиена/быт.химия», а в диджитал — «продукты/напитки», гигиена/быт.химия», «медицина». Дальше разница в доле категорий у ТВ и диджитала идет с небольшими отклонениями и с учетом запретов на рекламу отдельных категорий продуктов.

Разбивка диджитал-бюджета на видео и баннерную рекламу дает понимание тенденций и креатива, благодаря которому те или иные категории вышли в Топ. Так мы видим, что успеху «продуктов/напитков» поспособствовали почти одинаково и видео, и баннерная реклама.

Несмотря на лидирующее место в общей доле бюджета категории «продукты/напитки» все же по количеству активных рекламодателей больше всего представлен раздел «медицины». 

В распределении бюджетов большинство рекламы, с растущей долей, закупается автоматически через Программатик, видео остается непобедимым лидером по медийному формату, а десктоп медленно, но уступает место мобайлу и Connected TV – устройству, которое появилось только в 2018 году в Украине, но набирающему популярность.   

Глобальные прогнозы 2020:

1. Стремительный рост закупок интернет-рекламы через систему Программатик можно отследить по нескольким последним годам как у нас, так и в мире. Согласно маркетинговым прогнозам Zenith, 69% мировых закупок интернет-рекламы будет совершено через Программатик. В Украине эта цифра скорее всего будет немного выше. 
   
2. Видеореклама продолжит расти, потому как это более привлекательный и вовлекающий формат для пользователей. Кроме того, с популяризацией субтитров такую рекламу можно смотреть не теряя смысла без звука. 
   
3. Что касается разделения мобайла и десктопа, то в Украине ситуация отличается от мировой, где разделение по устройствам составляет  48% на 52%  в пользу пока еще десктопа, но с тенденцией к смене «лидера». В Украине у десктопа еще слишком большое преимущество. 
   

Admixer рекомендует посмотреть на украинскую статистику распределения и загруженности обеих платформ. Потому как проникновение мобильных устройств, рост популярности приложений и тот факт, что мы около 100 раз в день проверяем свой телефон, в совокупности должны активнее переводить рекламные бюджеты в мобильную плоскость…   

Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы за 1-е полугодие 2019 года.

Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.

По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы: 

В ходе исследования были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы за 1-е полугодие 2019 года и за 2018 год (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств, определение - см. слайд 5 Методики).

Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы составила: 

Была определена доля закупок посредством Programmatic  (определение - см. слайд 3 Методики), она составила для агентств 34,6%.    

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 36,54%.

8 августа завершится 2-й этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2019 г., доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.

В исследовании приняли участие ряд агентств: Dentsu Aegis Network Ukraine; razom communications; Sigma; Havas Digital; Publicis One; TMGU; AdWork; DIEVO; MediaHead; Netpeak; newage.; WebPromo; ADINDEX.

Обработкой данных занималась представитель юридической фирмы «Василь Кісіль і партнери» Дарья Ромащенко. 

Admixer поделился актуальной внутренней статистикой по итогам 2018 года и определил, кто (среди категорий в целом) и в каком формате драйвит украинский рекламный интернет-рынок. 

Категория «Продукты и напитки» по итогам 2018 года сохраняет лидерство с долей 22,6% (+5,4% к 2016 году и +3,0% к 2017 году), что в целом также соответствует доле категории в ТВ-рейтингах. На 2 месте следует категория «Гигиена и бытовая химия» с долей 13,4% (также очень близко к ТВ — разница лишь 0,4% пункта). Категория «Ритейл» замыкает ТОП-3, и традиционно её доля в онлайне выше, чем на ТВ. Фарма, несмотря на традиционную наибольшую долю на ТВ, занимает 5 позицию в рейтинге активных категорий с долей в диджитале 6,7%. Новые категории «Развлечения» и «Финансы» вошли ТОП-10, вытеснив «Услуги» и «Туризм» из рейтинга.

«Продукты и напитки» значительно увеличили объем баннерной рекламы и вышли на 1 место среди прочих, оставаясь при этом лидером и по видео-формату. Ритейл прочно укрепил позицию благодаря видео-рекламе, а «Алкоголь» впервые вошел в ТОП-5 по обоим форматам размещения. 

Стабильное количество рекламодателей в интернете в 2018 году дополняется положительным ростом затрат среднего чека в большинстве отраслей. Наибольший рост средних затрат продемонстрировали рекламодатели категорий Фарма и Ритейл. 

Чего ждать в 2019–2020 годах:

1. Закупки интернет-рекламы через программатик экосистему будут и дальше расти. В 2018 году на украинском рынке уже половина закупок рекламы приходится на программатик. Стоит отметить, что в 2020 году на программатик-закупки будет приходится более 80% закупок медийной рекламы в США и Великобритании. В то же время необходимо понимать, что на сегодняшний день существует большая разница в структуре программатик закупок на Западе и в Украине. Если в США доля RTB составляет менее 50%, а весь остальной бюджет генерируют закупки типа «programmatic direct» (прямые сделки), то в Украине 99% бюджета программатик закупки приходится на RTB-тип. Соответственно, стоит ожидать в Украине изменения типа покупки инвентаря в самом программатике.

2. Мобайл — это один из основных 6 трендов диджитала, по версии eMarketer. Доля мобайл размещений продолжает расти, и в 2019–2020 годах мобайл будет занимать около трети рынка Украины. В США доля затрат на мобайл уже превысила долю ТВ-затрат (35% против 32%), и к 2020 году прогнозируется рост мобайла до 60% всего онлайн и офф-лайн рекламного рынка. Сегодня, по данным Admixer TradeDesk, лишь 30% всего трафика приходится на desktop, остальные 70% — генерирует mobile, причем внутри mobile 70% генерирует in-app траффик и только 30% mobile web. Очевидно, что и доли рекламных затрат будут следовать за тем, как распределяется трафик.

3. В digital-среде появился и закрепился еще один тип устройства для показа рекламы — Connected TV. Доля рекламы на Connected TV в. 2018 году в Admixer составила 2%, но будет расти вместе с ростом проникновения устройств и принятия новых технологий населением. По обновленному прогнозу eMarketer, к 2022 году в США уже 60% населения будут пользоваться Connected TV. Между тем по оценкам Tru Optik около 12% ТВ-затрат в США уже приходится на Connected TV, и доля этих затрат будет расти. 

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2018 г. составил 3,511 млрд грн, что почти на 40% превышает аналогичный показатель 2017 г. При этом в долларовом эквиваленте рынок впервые за последние годы превзошел уровень 2013 года.

Таковы результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2018 год, которые 14 февраля завершил Комитет по вопросам интернет-рекламы Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ).

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 56 %.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:

• Баннерная реклама – 37%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 42%;
  
• In-page video (content-roll) – 9%;
  
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 7%;
  
• Спонсорство – 5, %.
  

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в общем обороте мобильной медийной интернет-рекламы составили:

• Доля Баннерной рекламы – 30%;
  
• Доля In-stream video – 29%;
  
• Доля In-page video (content-roll) – 14%;
  
• Доля нестандартных решений – 14%;
  
• Доля Спонсорства – 13%.
  

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 25,91%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 50,35%.    

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 34,45%. 

С ноября рекламодатели могут размещать определенную медийную рекламу в социальной сети LinkedIn через Admixer. Реклама в LinkedIn размещается на десктопе, в формате, который соответствует международному стандарту IAB display units only. 

LinkedIn позволяет использовать точные параметры таргетинга и охватывать аудиторию по критериям:

• сферы деятельности,
  
• профессии,
  
• уровня должности,
  
• образования,
  
• а также использовать при настройке рекламы собственные данные
  

Доступный инвентарь в Украине составляет больше 22 миллионов показов в месяц. 

Admixer представил статистику по результатам первого полугодия 2018 года рекламного интернет-рынка.  

По доле бюджета, как и в предыдущие периоды, в первой половине 2018 года лидирует категория «Продукты и напитки», которая продолжает наращивать свои диджитал-бюджеты. Лидерами роста среди категорий являются «Детские товары», «Развлечения» и «Фарма», которые обеспечили рост бюджетов по сравнению с аналогичным периодом более чем на 80%. Лишь очень не многие категории не растут, или их рост менее существенный, что говорит о том, что тенденция роста использования интернета как медиа-канала не остается не замеченной рекламодателями.

Так же, как и в предыдущие периоды разные категории предпочитают использование разных форматов рекламы. В то время как категория «Гигиена/быт. химия» предпочитает видео-рекламу (80% бюджетов), сегмент «авто/мото» использует баннерную рекламу 67% бюджетов). А категории «Алкоголь» и «Детские товары» показывают самую высокую долю использования ричмедиа форматов и нестандартных кампаний, что помогает им в борьбе за привлечение внимание потребителя. 

Количество активных рекламодателей в интернете достаточно стабильно, а вот средний уровень затрат на одного рекламодателя растет из года в год. А некоторые категории, такие как «Фарма», «Ритейл» и «Развлечения» показывают рост среднего чека на более чем 100%. Еще одно подтверждение тому, что диджитал занимает прочное место не только в жизни потребителей. 

Анализируя типы закупки диджитал-рекламы можно увидеть, что доля программатик бюджетов продолжает расти, однако темпы роста сокращаются. Тем не менее, доля программатика до конца года имеет все шансы вырасти еще больше, чему, скорее всего, будут способствовать новые adtech решения на рынке.

Среди форматов диджитал рекламы видео занимает стабильное место в бюджетах рекламодателей – в среднем около половины всех бюджетов приходится на данный формат размещения.

Среди устройств, которые используют рекламодатели для доставки своего сообщения потребителю по-прежнему лидирует десктоп с большим отрывом, не смотря на то, что доля мобайла и выросла почти на 10 пунктов. Именно в этом распределении стоит ожидать больших изменений в ближайшие два года, ведь аудитория в Украине с каждым месяцем становится все более мобайл-центричной, и это не только украинский тренд. 

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) завершила исследование рынка медийной интернет-рекламы за 1 полугодие 2018 года.

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2018 г. составил 1,094 млрд грн, что на 32% превышает аналогичный показатель 1-го полугодия 2017 г..

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 56,13%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:

• Баннерная реклама – 42,28%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 34,94%;
  
• In-page video (content-roll) – 8,18%;
  
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 8,71%;
  
• Спонсорство – 5,89%.
  

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:

• Доля  Баннерной рекламы – 18,2%
  
• Доля In-stream video – 10,1%
  
• Доля In-page video (content-roll) – 0,5%
  
• Доля нестандартных решений – 0,6%
  
• Доля Спонсорства – 0,9%.
  

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 26,23%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 53,04%.    

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 25,1%. 

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2017 г. составил 2,51 млрд грн, что на 40% превышает аналогичный показатель 2016 г. в гривневом исчислении, отмечает Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ). В долларах США этот показатель превысил уровень 2012 года ($94,46 млн против $74,33 млн), но еще не достиг уровня 2013 года ($114,6 млн). Эти цифры не включают показатели поисковой интернет-рекламы и ряд других составляющих, которые в сумме с медийной интернет-рекламой составляют сегмент digital-рекламы. По динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиа-рынка Украины. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост сегмента ТВ-рекламы в 2017 г. по сравнению с 2016 г.  составил 29%, рекламы в прессе – 18%, радиорекламы – 20%. Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 52,5%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:

• Баннерная реклама – 49,67%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 26,24%;
  
• In-page video (content-roll) – 2,16%;
  
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,09%;
• Спонсорство – 9,83%.

• Доля  Баннерной рекламы – 14,0%
  
• Доля In-stream video – 11,55%
  
• Доля In-page video (content-roll) – 5,55%
  
• Доля нестандартных решений – 3,36%
  
• Доля Спонсорства – 1,0%.
  

8 февраля на Наверняка DGTL марафоне #2 говорим о дистрибуции продукта и построении знания на пальцах: как работает правильный контекст и медийка. Head of Products Design в ЛУН.ua Денис Судилковский расскажет:

* Как тратить – стратегия выбора рекламных каналов и нюансы расчета бюджета. 

* Как измерять – разница измерений краткосрочного и долгосрочного эффекта. 

* Как не паниковать – принятие решений по рекламному каналу при негативных результатах.

БИЛЕТЫ

Впервые в этом году рекламодатели потратят на £14 млн больше на видеорекламу, чем на баннерную рекламу, отмечает новое исследование Бюро Интернет-рекламы Великобритании и PwC. В первом полугодии 2017 года рекламодатели потратили £699 млн на видеорекламу – на 46% больше по сравнению с прошлым годом, а расходы на баннерную рекламу выросли лишь на 2% и составили £685 млн. Видео в настоящее время – самый быстрорастущий рекламный формат и составляет 35% всех расходов на медийную рекламу. По данным YouGov, время, проведенное за просмотром коротких клипов, выросло почти втрое за последние три года (с сентября 2014 по сентябрь 2017): с 51 минуты до 2 часов 21 минуты в неделю. В рамках видеорекламы расходы на видео в сетях почти удвоились, составив 52% всех расходов на видео (£36 млн), обойдя при этом прероллы и построллы, которые составили 44%. Медийная реклама выросла на 18% до £2 млрд, а поисковая – на 15% и составила £2,8 млрд. Общие расходы на digital рекламу выросли на 13,8% в первой половине 2017 года. 

Так как половина времени интернет-пользователи проводят со смартфонами, доля мобильной рекламы выросла с 35% до 43%. по сравнению с прошлым годом мобильная реклама выросла на 38% и сейчас составляет 57% всех расходов на медийную рекламу, 70% расходов на видеорекламу и 83% расходов на рекламу в сетях. Реклама в сетях выросла на 42%, составив 53% рынка медийной рекламы.  

Инновационные рекламные форматы, такие как видео, платный контент, нативная реклама и реклама в ленте в сетях, будут стимулировать 14% рост глобальной медийной рекламы между 2016 и 2019 годами, отмечает новое исследование Zenith. Если коротко, то медийная реклама составит 50,4% всех расходов на онлайн-рекламу к 2019 году. Реклама в социальных сетях будет расти на 20% в год, а видео - на 21%. Рост платного поиска составит 10%, так как формат захватила медийная реклама в 2015 году. Отчет отметил, что граница между ТВ и видео стала стираться, так как смарт-ТВ и другие девайсы начали переходить эти границы. Компаниям нет смысла планировать ТВ и онлайн-видео отдельно, так как они друг друга не заменяют, а дополняют. Глобальные расходы на рекламу вырастут на 4% к 2018 году и составят $558 млрд: компания понизила июньский прогноз 2016 года, который предсказывал рост в 4,2%. 90% основных игроков отрасли в Европе отметили, что бренды больше тратили бы на digital-каналы, если бы кросс-медийные возможности измерений были улучшены. 

ИнАУ завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2017 г. По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2017 г. составил 827 млн грн, что на 42% превышает аналогичный показатель 1 полугодия 2016 г. в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 56%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так: 

• Баннерная реклама – 39,6%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 40,6%;
  
• In-page video (content-roll) – 4,7 %;
  

Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 5,7%;

Спонсорство – 9,4 %.

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:

• Доля  Баннерной рекламы – 18,1%
  
• Доля In-stream video – 7,6%
  
• Доля In-page video (content-roll) – 0,05%
  
• Доля нестандартных решений – 5,3%
  
• Доля Спонсорства – 3,6%.
  

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 14%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 45,0%. Впервые в ходе исследований была определена Доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 18,6%. 

Согласно последним данным IAB Europe, глобальные доходы от мобильной рекламы выросли на 60,5% до € 63 млрд в 2016 году (по сравнению с €39 млрд  в 2015 году). В исследовании Global Mobile Advertising Revenue отмечается, что стремительный рост обусловлен повышением спроса на mobile-first потребление и эволюцией маркетинговых технологий, отмечает cossa.ru. 

Медийная реклама показывает самый высокий рост (64,3%), тогда как поисковая реклама на мобильных устройствах немного отстаёт (61,1%). Реклама в мессенджерах выросла на 11,2%, что обусловлено массовым переходом от СМС к приложениям для мгновенного обмена сообщениями.

«Последние данные Global Mobile Advertising Revenue подтверждают, что сейчас мы находимся в среде mobile-first потребления медиа и рекламы. Мобайл продолжает оставаться на переднем плане по росту интернет-рекламы в Европе и является приоритетным направлением для рекламодателей, агентств и издателей», — комментирует Таунсенд Фихан (Townsend Feehan), генеральный директор IAB Europe. 

Доходы от медийной рекламы по сравнению с поисковой и рекламой в мессенджерах 

Расходы на медийную и поисковую рекламу, а также рекламу в мессенджерах 

Google удаляет медийную рекламу, размещенную рядом с широким кругом контента на YouTube и других сайтах, будучи раскритикованной за то, что ее автоматическая, программируемая реклама не может помешать брендам появляться рядом с экстремистскими и оскорбительными материалами. На прошлой неделе ряд брендов и издателей в Европе заявили, что откажутся от рекламы в сети Google после того, как их сообщения появились рядом с видео, продвигающими терроризм и антисемитизм. В ответ на критику от рекламодателей, включая британское правительство, the Guardian и гиганта Havas, Google пообещал предоставить им больший контроль над размещением рекламы в YouTube и своей сети. Директор по развитию бизнеса Филипп Шиндлер написал сегодня, что Google уже начал совершать перемены в области рекламной политики, приведения в исполнение этих политик и нового контроля для рекламодателей. «Мы приносим глубокие извинения за то, что реклама брендов появилась рядом с контентом, не соответствующим их ценностям. Мы знаем, что это неприемлемо для рекламодателей и агентств, которые доверяли нам. Поэтому мы пересматриваем рекламную политику и инструменты и публично заявили на прошлой неделе о том, что предоставим брендам больше контроля над размещением рекламы». Среди перемен и более «строгая позиция по отношению к ненавистническому, оскорбительному и негативному контенту». Предположительно, Google полностью удалит оскорбительный контент с YouTube. «Наша YouTube команда пересмотрит существующее руководство по размещению контента на платформе и не только того контента, который можно монетизировать», — указал Шиндлер. 

По данным исследования Интернет Ассоциации Украины, объем рынка медийной интернет-рекламы за 2016 составил 1784 млн грн, что на 38% превышает аналогичный показатель 2015 г. в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 47%. Распределение долей сегментов медийной интернет-рекламы произошло следующим образом: 

• Баннерная реклама — 51,2%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 28,7%;
  
• In-page video (content-roll) — 4,8%;
  
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) — 12,3%;
  
• Спонсорство — 3,0%.
  

Впервые в ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств. В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:

• Доля баннерной рекламы — 19,0%
  
• Доля In-stream video — 4,9%
  
• Доля In-page video (content-roll) — 1,1%
  
• Доля других нестандартных решений — 8,1%.
  

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 9,7%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 30,0%.