Несколько недель спустя после того, как Mastercard представил новое звуковое лого, стриминговый сервис Pandora сделал тоже самое в рамках кампании Sound On, которая стартовала прошлой осенью. Новое звуковое лого создал звукорежиссер Мэтт Винегар. Как и многие бренды Pandora понимает, что аудиокоммуникация становится все более важной, принимая во внимание рост популярности умных колонок и голосовых помощников, а также растущую популярность подкастов. «Звук – это возможность донести последовательный опыт с помощью разных точек контакта – в магазине, по телефону, в социальных медиа, а с новой технологией аудио может присутствовать на таких каналах как принт и наружная реклама», – отметили в компании. Новая фаза кампании Sound On запущена в шести крупных американских городах. Она включает наружную рекламу и муралы от уличных художников с QR-кодами, которые ведут на плейлисты от этих художников, еженедельные плейлисты стримингового сервиса от 20 лидеров мнений и другой контент.  

Українська мережа енергетичних інновацій Greencubator презентувала оновлений логотип і візуальний стиль з нагоди 10-річчя організації. Нову айдентику розробила агенція Hooga в рамках всеукраїнського дня добрих справ #ЩедрийВівторок, який цього року відбувся в Україні вперше.

Візуальний стиль підкреслює особливості сфери кліматичних інновацій та сталого розвитку, в яких працює Greencubator: мінімалізм і чіткість, зосередженість на сенсах замість об’єктів, універсальність, яскраві кольори. Логотип організації залишається впізнаваним для своїх аудиторій, проте зазнав шрифтових та кольорових змін.

Роман Зінченко, співзасновник Greencubator: «Greencubator вже 10 років дає старт українським «зеленим» стартапам і бізнесам, тож ми розуміємо, наскільки важливо залишатись сучасними та бути впізнаваними на ринку інновацій. Ми не хотіли кардинально змінюватись, вдаватись до стереотипних зображень сонячних панелей та вітряків. Важливо було візуально впорядкувати основні напрямки нашої роботи та наповнити їх настроєм постійних змін, сучасністю і динамічністю. Наші партнери з Hooga швидко підхопили це бажання  і запропонували якісні рішення.»

Дмитро Яринич, креативний директор Hooga: «Сфера «зелених» інновацій нам близька і цікава, тож ми вирішили познайомитись з Greencubator, отримати загальне розуміння про діяльність в цій галузі та зробити український cleantech візуально презентабельнішим. Від сонячних панелей, вітряків, турбін й мікросхем відмовились одразу — взяли фокус на людяність, адже кінцевим користувачем «зелених» технологій є людина. Ми жартуємо, що і сама айдентика вийшла «енергоощадною» після того, як ми скоротили кількість шрифтів, сфокусувались на основних візуальних носіях та відмовились від зайвих елементів. Так з’явилася модерністська гарнітура, не надто стандартна, але впізнавана для галузі кольорова гама, - вони стали основою нового візуального стилю.» 

Ресторан Jolene обратился за услугами в дизайнерскую студию Studio Frith, чтобы они разработали новую айдентику бренда, которая «провоцирует наивную простоту». В ответ основатель студии Фрит Керр обратилась к своему сыну. Из ряда образцов, созданных ребенком, она остановилась на миксе написания заглавными и прописными буквами, отличительной чертой написания ребенка. Финальный логотип был выбран благодаря своему неповторимому «интервалу между буквами» и «нарастанию заглавных букв», - отметила Керр. Новое лого украсило сумки, меню и интерьер ресторана. Логотип дополнил эстетику ресторану, с его некрашеными отштукатуренными стенами и простыми венскими стульями. Более того, он отразил ценности Jolene. Ресторан продвигает устойчивое ведение сельского хозяйства.  

Архитектурная студия Snøhetta создала новое название и айдентику для Норвежских государственных железных дорог, которые теперь называются Vy. В новом ретро лого буквы V и y переплетены в форме ленты. Логотип также представляет железнодорожные пути, шоссейную дорогу, след от шин. Название происходит от древнескандинавского слова и переводится как «видеть». «Название дает ассоциации с основными понятиями путешествия – видеть что-то новое, получить новый взгляд на мир или расширить кругозор», – указано на сайте компании. «Лого отсылает к детским воспоминаниям, когда мы выглядывали из окна поезда и смотрели, как мимо пробегал ландшафт». Логотип является частью новой визуальной айдентики, в которой использованы серые и зеленые цвета, вдохновленные городами, фьордами и горами Норвегии.  

Meet our new logo! She represents fun, confidence & is the sign to go ahead and talk about all the important things — friends, love, life, laughter. She’s inspired by our heritage, but we’re shaking things up and putting a twist on the past — can you spot it? pic.twitter.com/xkGKALVWzd

— Avon USA (@AvonInsider) March 6, 2019

Над обновлением логотипа работало креативное агентство Standard Black. В Twitter Avon отметила, что новое лого несет «веселье» и «уверенность». «Это знак идти вперед и говорить обо всех важных вещах – друзьях, любви, жизни, смехе», – отметила компания, указав, что она отдала дань наследию бренда. Avon присутствует на рынке уже 125 лет и за это время пережила несколько обновлений логотипа. Новая эмблема представляет современную версию логотипа 1970 года.  

Министерство туризма вместе с агентством BBDO Guerrero вдохнули новую жизнь в туристическую кампанию «It’s More Fun in the Philippines!», которая призвана позиционироваться страну как яркое место назначения для местных жителей и приезжих. Креативщики заменили прежний шрифт Harabara на Barabara. Новый шрифт был вдохновлен написанными от руки вывесками, которые украшают курорты и транспортные средства. Шрифт был создан 25-летним арт-директором агентства. Кампания представила веселое, современное лого, вдохновленное местными тканными изделиями и цветами Филиппин. Загрузить шрифт можно на сайте кампании.  

Агентство BBDO Ukraine разработало айдентику для нового торгово-развлекательного центра River Mall, который откроется в самом густонаселенном и молодом массиве Киева: Позняки-Осокорки-Харьковский. Уникальные бутики разной доступности, флагманский супермаркет «Сільпо», IMAX, фуд-корт с различными кухнями мира на любой вкус и набережная Днепра с прогулочными зонами — идеальное место, в которое никого громко зазывать не надо. Однако перед креативным агентством стояла задача привлечь тех людей, которые в торговые центры не ходят.  

«Убитые выходные, которые стоило бы потратить на более правильные, полезные для себя и семьи занятия».

Большая часть людей не испытывает никакого удовольствия от шопинга и предпочитает походу в ТРЦ — приятные домашние занятия. 

Благодаря этому инсайту и географическому положению родилось позиционирование River Mall — релакс-шопинг, который позволит снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят. 

Река никогда не бывает такой, какой мы видели ее секунду назад. В ней каждый раз: новая вода, переменчивая скорость течения и амплитуда волн. А флора и фауна — все время в движении.

Именно этот принцип — принцип постоянного изменения — заложен в фирменный стиль и систему идентификации нового торгового центра River Mall, разработанные креативным агентством BBDO Ukraine. 

Был создан не просто логотип, а принцип, по которому можно создать еще миллион логотипов — и каждый из них будет не таким, как предыдущие.

Динамическая айдентика основана на типографике и каждый раз создает неповторимые паттерны, демонстрирующие, что нельзя войти в один и тот же River Mall дважды. 

Каждый раз вас будет ждать что-то новое: новые коллекции одежды, дропы, премьеры фильмов, новые фирменные блюда, свежие продукты и выпечка.

Для основной версии логотипа — выбраны королевский синий и кораллово-красный цвета, контрастирующие с написанием River Mall. Вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой, дополняют объект и используются для подчеркивания сезонности в коммуникациях и зонирования в самом торговом центре. 

И в системе навигации айдентика работает таким образом, что даже когда человек не видит логотип рядом с указателем, у него все равно остается ощущение от прикосновения с экосистемой River Mall. 

А чтобы с айдентикой было удобно работать всем — отсутствуют какие-либо строгие правила использования логотипа, при этом разработан набор фирменных кистей для графических редакторов, которые можно использовать как угодно. 

Дизайнерское агентство Carré Noir создало новую визуальную айдентику города. Логотипом стал кораблик, исторический знак столицы Франции. «Париж гордый, Париж красивый, Париж многонациональный», описывает новый брендинг. Логотип Парижа написан заглавными буквами, символизируя бессмертную мировую столицу. 

Компания «Благо», девелопер жилой недвижимости Ивано-Франковска, совместно с независимым агентством Royal ® Advertising, провели комплексный ребрендинг. Вместе с креативщиками компания сформировала методологическую основу бренда, выразив её в терминах consumer experience и коммуникационных атрибутах, предполагающих их решение. 

Платформой бренда «Благо» стала линейная система, сочетающая приоритетные для ивано-франковского покупателя рациональные и эмоциональные painpoints. Для каждой из которых была выстроена последовательность решения, состоящая из коммуникационных сообщений, со своей тональностью, предназначенных для медиа-микса, использующегося компанией. 

Логотип бренда подчеркивает современный стиль, с оглядкой на авангардные мировые тренды и европейские амбиции бренда, а дескриптор бренда лично заявляет о направлении компании. Графический знак логотипа олицетворяет собой птицу - символ Галичины, сочетая будущее с настоящим.

Среди общих очертаний легко узнать замковый стиль эркеров и арочных окон, использовались в древних замках и крепостях. Символ говорит о постоянном стремлении к развитию и подчеркивает, что развитие возможно только совершенствуясь при прочной поддержки истории и знании традиций.

Колористика бренда представляет собой воплощение статусного классического стиля, неожиданно дополняется яркими и смелыми проявлениями современного и модернового контраста. 

Фирменный паттерн представляет собой улицы города, которые разветвляются и создают неповторимые черты города. За кажущейся простотой окружностей лежит сложная и многогранная вселенная, сплетенная из тысячи процессов в единую систему жизненных ценностей. 

«Изменения внутри компании стали логичным откликом на все внешние трансформации. В Украине растет популярность спорта в разных его проявлениях, увеличивается число спортивных поклонников, и мы это видим по активности своих клиентов. Мы радуемся спортивным победам, мечтаем, чтобы украинские спортсмены достигали вершин, получали пальму первенства — эта идеология заложена в основной элемент нового лого — стремиться вперед», — комментирует новую айдентику Ник Руденко, маркетинг-директор компании «Фаворит Спорт».

Работа над новым стилем «Фаворит Спорт» велась около полугода совместно с украинским брендинговым агентством Fedoriv.

«Работая над новым логотипом и стилем, мы держали в голове, что бренд „Фаворит“ это уже выбор миллионов потребителей. Поэтому мы создали обновленный стиль, в котором прослеживается наследственность „отцовского“ логотипа. Мы не придумали корону как знак, мы ее переизобрели. И, как нам кажется, получилось круто», — комментируют в агентстве Fedoriv.

Обновленная визуализация компании соответствует современным трендам графического дизайна. Изменения коснулись всего: цвета, шрифтов, структуры и дизайна основного элемента — короны.

В основу коммуникационной стратегии заложена эмоция. Среди ежедневной рутины и стандартного набора действий, каждый из нас хочет развлечений и положительных эмоций. «Фаворит Спорт» делает их доступными каждому.

На этапе формирования стратегии, был проанализирован опыт ведущих мировых беттинговых компаний. Ставки на спорт — это полноценный способ развлечься, наравне с походом в кино или онлайн играми. В «Фаворит Спорт» делают ставку на развитие мобильных продуктов услуг, с тем, чтобы клиенты могли «принимать участие» в спортивном событии, не отрываясь от его просмотра.

«Прямая реклама уже давно не работает, мы устаем от нее, ставим внутренний блок. Мы хотим интегрировать людей в спортивный процесс при помощи различных челленджей, специальных мероприятий, социальных кампаний. Для Украины это амбициозная задача, поскольку отношение к ставкам на спорт является чем-то негативным. Мы хотим разрушить этот стереотип», — рассказывает Ник Руденко.

Было: 

Напомним, ранее обновленный логотип представил Parimatch. 

Модный бренд представил новое лого и вызвал гнев дизайнеров в Twitter. Несмотря на негатив, компания не пошла вслед других модных брендов, которые отказались от своего наследия в пользу сансерифа. Новый логотип сохраняет визуальные отсылки с оригинальным шрифтом, но оживился с помощью перекрывающих друг друга букв и новым загнутым R. 

Тем не менее дизайнер и основатель MetaDesign и FontShop, профессор Бременской академии искусств Эрик Шпикерманн назвал его «худшим лого, которое видел за последнее время», и предположил, что лого создал робот. 

That is the worst piece of type I’ve seen in years. Was this done by one of those new robots that will replace humans?

— erik spiekermann (@espiekermann) January 26, 2019

Новый логотип был представлен в рамках весенне-летней кампании Zara по инициативе французского арт-директора Фабьена Барона. На сайте Baron & Baron можно увидеть, как новое лого будет выглядеть на мобильных девайсах и постерах. Дизайнеры также отметили, что в 1990-х Барон использовал похожую эстетику для журнала Harper’s Bazaar, где он был креативным директором.  

Львовская областная государственная администрация обновила логотип области на своей странице в Facebook. Лейтмотивом лого стали люди действия. Так же там можно увидеть льва. Напомним, в прошлом году новый логотип получил и Львов. 

Ниже первые комментарии: 

Было: