Нова айдентика була створена на замовлення Державної служби морського та річкового транспорту України агентством Dmytro Bulanov creative büro. Попередній символ був геральдичного типу і виглядав дещо архаїчним, заскладним по деталізації, та нагадував символи морських служб інших закордонних організацій, наприклад Берегової охорони США (USCG) та Міжнародної морської організації (IMO). 

У Служби фактично не існувало правил, принципів візуальної системи ідентичності, починаючи від ділової документації і закінчуючи дизайном сайту та службовим транспортом. Окрім оновлення самої символіки, задача передбачала створення правил та принципів корпоративної айдентики та ключових образів (keyvisual), які б виділяли Морську Адміністрацію серед інших державних органів, відображаючи специфіку її діяльності. 

Спільно з керівництвом Морської адміністрації було поставлено завдання розробити нову символіку, яка буде одночасно наслідувати загальновідомі у професійному колі символи морської та річкової служби, при цьому зберігаючи серйозний характер держустанови та відображаючи такі поняття як контроль і безпека, оскільки Морська Адміністрація є насамперед контролюючим органом. В агентстві прагнули створити напівабстрактний символ, який швидше натякатиме, аніж буквально зображатиме щось одне (наприклад, якір чи корабель). З першого погляду цей символ нагадує якір, але не є ним, оскільки в ньому відсутні характерні крюки. Нижня, міцна частина нагадує низ корабля, а верхня частина містить натяк на маяк. Також символ має характерні ознаки буя. У підсумку знак є набором асоціацій із образами морської та річкової служби, при цьому залишаючись відсторонено абстрактним. 

Елементи дужок по боках символізують контроль і безпеку. Надалі у системі айдентики ці дужки використовуються як основний візуальний і функціональний елемент, куди, замість знаку, можна вставляти текстові цитати, фото-ілюстрації, тощо.

Шрифтова частина логотипу доповнює символ міцними потужними формами літер із характером, та маленькими родзинками (як наприклад ромбічні точки у літері «ї», та пластичні закінчення -к- та інших літер), вирішуючи питання цілісності, впевненості і легкості сприйняття написання.

Окрім фірмових дужок створили додаткові графічні елементи на базі характерної шестикутної форми загального силуету логотипу: елементи «хвилі» з гострими кутами та половину шестикутника.

Ці елементи утворюють гнучкий у використанні і цілісний за загальними стилем конструктор, який дає можливість створювати різні комбінації, залишаючись у рамках правил та принципів айдентики, які прописали у брендбуці.

На базі створеної айдентики компанія Kitsoft, яка займається розробкою та впровадженням цифрових технологій для державних органів, розробила онлайн-платформу, керуючись інтересами цільової аудиторії з акцентом на послуги, які надає Служба. Дизайн порталу створено насамперед з урахуванням вимог Дизайн-системи державних сайтів України. Із елементів айдентики він наслідує фірмову кольорову гаму, знак і логотип, а також фірмовий шрифт Proba Pro (автор Андрій Константинов, MintType), який збігся із вибором агентством корпоративного шрифту для Морської адміністрації із Дизайн-системою державних сайтів України, де саме цей шрифт є рекомендованим для використання.

Після затвердження оновленої айдентики Державної служби морського та річкового транспорту України, через деякий час відкрився і вже повноцінно працює Моррічсервіс - сервіс для моряків у Одесі, а нещодавно у Ізмаїлі. Для нього ми створили логотип, який є спрощеним символом основного лого Морської адміністрації, так би мовити, полегшеною версією. Це вже більш конкретний символ якоря без охоронних дужок. Його відкритість, легкість та прямолінійність у плані асоціацій, у порівнянні із напівабстрактним і більш складним символом Морської адміністрації, має на меті підкреслити відкритість та B2C (чи G2C / Goverment 2 Citizen) напрям сервісу, при цьому наслідуючи прямий зв'язок і асоціацію зі Службою.

Айдентика Моррічсервісу також наслідує принципи фірмового стилю Морської адміністрації, такі як похідна кольорова гамма та фірмовий шрифт Proba Pro. Над системою ідентифікації та навігації працював дизайнер Олександр Кривець із командою агентства Solutions for People, які консультувались із нами щодо правил використання фірмового стилю Морської адміністрації.

 

Группа компаний Q28 Corp. разработала предложение бренда города Черкассы. Данные материалы являются предложением для горожан и руководства города. 

Сама идея превратить Черкассы в спортивную столицу принадлежит заместителю мэра города Юрию Ботнару, который с момента своего назначения занимается развитием спортивных инициатив. За время его работы на этой должности было проделано многое: закуплен новый инвентарь для школ и спортивных центров, открыт новый гимнастический комплекс, проходит активная популяризация спортивных мероприятий, в том числе национального уровня, и многое другое. 

Каждый год проводится более 200 мероприятий со спортивной тематикой, в которых участвуют более 10 тыс. жителей города разного возраста. Город и область имеет своих звезд спорта, которые участвуют в соревнованиях и защищают честь региона и страны.

«С каждым годом все больше туристов посещают и исследуют город, в том числе благодаря областному туристическому маршруту «Золотая подкова Черкащины», который насчитывает более 16 исторических мест и памятников, включая Софиевский парк в Умани, Холодный Яр, украинскую Швейцарию — каньоны в селе Буки, Моринцы — место, где родился Тарас Шевченко, Суботов, где был похоронен гетьман Богдан Хмельницкий, Канев, Чигирин и многие другие. В городе также есть музеи — краеведческий, художественный и музей Кобзаря. 

Город имеет хорошие задатки для развития туризма, но на данный момент эта сфера развивается скорее вопреки обстоятельствам. Проблемы с дорожной инфраструктурой в области и городе, основные достопримечательности, которые все еще требуют реконструкции и профессионального подхода (создание туристических маршрутов, карт, команды гидов, адаптации для иностранных туристов и тд) — на устранения данных проблем уйдет примерно 10 лет. Поэтому наша команда решила сфокусироваться именно на спортивном векторе», — Валерия Ионан, основатель и управляющий партнер Q28 Corp.

Правильно выбранный фокус позволит Черкассам быстрее и эффективнее развиваться.

Стратегические наработки агентства содержат аналитические данные, концепцию, предложение по айдентике и логотипу, предложение по внедрению стратегии в жизнь города.

«Цель данного проекта — привлечь жителей города к разработке финальной стратегии развития и помочь Черкассам обрести свой бренд. Такая инициатива поможет городу стать спортивным центром Украины, предоставить еще больше возможностей заниматься спортом и, в целом, соблюдать здоровый образ жизни, а также принимать всеукраинские и международные спортивные события», — говорит Валерия Ионан. 

«Черкаси — спортивна столиця України» 

«У города есть герб, который хорошо живет и трансформируется с 1851 года. Конечно, он несет глубокий смысл и очень важен для города как для территориальной единицы в рамках государства», — Дмитрий База, арт-директор Q28 Corp. 

Последняя интерпретация герба города Черкассы была принята городским советом в 1995 году. 

В его верхней части расположен казак в красной одежде, с ружьем на плече. Эта часть герба указывает на непосредственное участие города в формировании казачества в Украине. В нижней части расположен серебристый конь, движение которого направлено в левую сторону. 

Это собирательный образ, который соединяет в себе храбрость льва, зрение орла, силу волка, ловкость лисицы и демонстрирует характер города и местных жителей. 

«Перед нами была задача создать новый и современный образ, с помощью которого можно обогатить визуальную коммуникацию города. В айдентике мы создали набор упрощенных символов, в которых заложен символизм и уникальные характеристики города. Отдали дань древнему гербу. И всё замиксовали в современную, яркую и живую айдентику», — Дмитрий База, арт-директор Q28 Corp. 

Вот основные 4 кита по имплементации данной концепции: 

• Здоровый черкащанин. Сделать спорт частью жизни черкащан с помощью организации регулярных спортивных событий для всей семьи и расширения баз и клубов для любителей абсолютно разного возраста, создания велодорожек, ремонта текущих уличных спортивных площадок (например, уличных рингов) и установки новых; проведения информационных кампаний. 
  
• Лучшие спортивные события проводятся в Черкассах. Организация спортивных соревнований всеукраинского и международного уровня, которые закрепят ассоциацию Черкасс как спортивного центра страны. 
  
• Комьюнити по спортивным интересам. Формирование и развитие уже существующих спортивных центров в городе, которые превратятся в  спортивные комьюнити,аккумулирующие спортивную энергию города. 
  
• Создание спортивной истории города. Внедрение постоянных спецпроектов, которые бы рассказывали всем жителям о спортивной истории города, спортивных новостях города и всей страны. 
  

Что даст городу внедрение этой стратегии:

• повышение уровня жизни населения, повышение средней продолжительности жизни в городе; 
  
• четкое позиционирование на карте страны и формирование позитивного имиджа города; 
  
• улучшение экономики города, развитие малого и среднего бизнеса; 
  
• развитие туризма за счет проведения сборов, соревнований и спортивных событий, развитие инфраструктуры; 
  
• создание более привлекательного образа города для национальных и международных инвесторов; 
  
• раскрытие потенциала города; 
  
• привлечение внимания СМИ.
  

Краткая идея проекта изложена на одностраничном сайте. Там есть важный раздел «Обратная связь», с помощью которого каждый житель Черкасс может оставить свой комментарий, поделиться мнением или идеей.

Так как данное предложение не является финальным, команда Q28 предлагает жителям города оставить свой комментарий или предложение в форме обратной связи, а также присоединиться к рабочей группе по доработке стратегии. 

«Наше предложение не может быть финальным. У нас есть огромное желание помочь, но без участия жителей города мы не справимся. Именно черкащане будут жить и продвигать стратегию города, поэтому мы попросили их поделиться своим мнением относительно предложенной концепции или присоединиться к ее доработке. Мы очень верим в то, что совместные усилия нашей команды, жителей и администрации города помогут доработать и представить абсолютно новую, рабочую стратегию для Черкасс», — комментирует Валерия Ионан. 

Местные лидеры мнений, предприниматели и спортсмены также поделились новостью на своих страницах в социальных сетях, чтобы собрать как можно больше идей и предложений от черкащан. 

 

 

Це колаборація ініціаторів проекту та локального бренду одягу SIL'. Футболка створена для локалів, які пишаються новим Києвом, бачать і створюють ініціативи, фестивалі, відкривають простори, трансформують місто, відкривають його для себе й гостей. Першою була думка. І пост Олександра Трегуба, дизайнера, засновника школи Projector.

Ідею каштану реалізував у знак Дмитро Буланов, дизайнер, засновник Dmytro Bulanov creative büro. Літери створила каліграфиня і дизайнерка Катерина Яцушек. Ініціатори подарували знак у простір з дозволом на вільне використання, у тому числі комерційне. Засновники SIL' відчули потребу продовжити імпульс колаборацією, яка буде на футболках нести концепцію local power. Зовні — лаконічний знак, 9 см по центру футболки. Всередині —  надруковано чотири меседжі ініціаторів — що для кожного з них є Київ і як це — почуватися локалом?

«Головна мета цієї футболки і колаборації для нас — у комунікації любові до місця, яке вважаєш своїм. Цієї весни я, під час спілкування з людьми бренду, відчула, що бути локалом — це відчувати зв'язок. Із місцем, із людьми, із простором міста. Уміти подорожувати Києвом під час побутової "експедиції на Нову пошту", відчувати шкірою а потім бачити мозком, що одні простори закрилися інші — з'явилися. Бути локалом — це розказати іноземцям про найкрутіші місця, нові, унікальні, наставити геоміток в їхніх навігаторах і — дивувати. Новим Києвом», — розказує Марія, співзасновниця бренду.

Олександр Трегуб вважає, що Київ жодного разу не Берлін. Київ — це Київ. У нього абсолютно інший характер, динаміка і потужність. Київ має ідентичність. І тепер #newkyivlogo, повністю творимий локалами, можна носити світом щодня.

За два дні було продано перший наклад футболок. За місяць буде створено чорну original #newkyivlogo футболку. У серпні почнеться фаза «кубоколабів» з відомими локалами і крутими візуальними артистами міста. Ініціатори чекають під хештегом #newkyivlogo історій локалів. Придбати або передзамовити футболку можна тут. 

Сеть пиццерий вернула лого с «красной крышей», которое использовалось между 1967 и 1999 годами. По словам PR-директора Марианны Ридли, компания была «стеснительной» относительно своего брендинга в течение лет, и теперь вырвалась, чтобы «быть более смелой, храброй в своих выборах». Во время исследования потребителей в США, Pizza Hut обнаружила, что респондентам нравился уникальный брендинг компании, такие как рестораны с красной крышей и красно-белые скатерти. Поэтому компания решила вернуть лого 1967 года и представила новый брендинг в национальной ТВ кампании. Ребрендинг уклонился от предыдущего тонкого шрифта и наклоненной «красной крыши», которые использовались с 1997 года, вернувшись к более толстому серифному шрифту и представив более яркую красную крышу.  

Было/стало

Mozilla представила новое лого для бренда Firefox, чтобы проиллюстрировать, что компания – это больше чем браузер. Mozilla отметила, что расстается с культовым дизайном лисы 16 лет спустя и видит необходимость в использовании новой системы брендинга для всех своих сервисов, включая и менеджер паролей и сервис для совместного доступа к файлам. Новое лого представляет абстрактную версию лисы, которая обернута в голубой и фиолетовый шар. Новая система брендинга также включает разные лого для Firefox Send, Firefox Monitor и Firefox Lockwise. 

Редизайн также включает современный закругленный шрифт. Новая иконка браузера на ПК и мобильных девайсах появится этой осенью. Отметим, ранее компания запустила конкурс на создание нового лого для бренда. 

Как было раньше: 

Канада представила новую айдентику страны, которая напоминает известный символ «Я люблю Нью-Йорк» Милтона Глейзера. Агентство Destination Canada, которое занимается национальным туристическим маркетингом, представило логотип со словом «Канада» в форме сердца. Национальный символ - кленовый лист также присутствует в лого. Буклет бренда описывает логотип как «отражение Канады сегодня». Эмблема «представляет позитивную энергию», а красный цвет отражает «движение и развитие» страны.  

Было: 

Стало:

Новая студия Novoselova&You разработала лого и фирменный стиль для нового бренда мороженого Mama chef. В Dream town на третьем этаже уже больше года существует кафе, где угощают гостей разнообразным вкусным мороженым собственного производства на основе натурального сырья, по итальянским рецептам. В итоге получилось эмоциональное и запоминающееся решение со слоганом Mama loves you. Это история о маме, которая любит угощать и дарить радость. Но герой бренда не просто мама, это ещё и настоящий chef на своей кухни. Она творит и создает не только классическое мороженое, но и переплетает авторские особенные сочетания вкусов. Графика фирменного стиля — это покусанная вафля, которая добавляет эмоциональности и немного ощущения детского счастья. Концепция состоит из четырех цветов, с этим брендом точно будет весело и прохладно. В ближайшее время появится фасованное мороженое и страницы в социальных сетях.

Общественно-политическая организация «Майбутнє Миколаєва» поручила Gagarin Studio разработку фирменного стиля и логотипа.

Так у Николаева появился альтернативный герб — стильная современная интерпретация исторического предшественника, дополненная идеями защиты, взаимодействия и преображения жизни к лучшему.

Контур щита объединяет в себе букву М и завиток морской волны в центре — впрочем, в нем можно увидеть и рукопожатие.

Силуэт крепостной башни преобразовался в корону с тремя зубцами, которые визуально перекликаются с тремя лучами солнца в названии организации. И этот простой акцент объединяет герб и слова в целостный, понятный и несомненно украинский образ. 

Об этом на своей странице в Facebook рассказал Кирилл Ткачев, креативный директор Infostyle Agency. Как он отметил, вначале он собирался разработать текстовую часть логотипа, но потом стало ясно, что нужно сделать и векторную версию знака (в Министерстве был только растровый знак на основе работы Василя Кричевского). Кирилл сделал две версии знака (полную и лаконичную), пиктограмму, логотип (украинский и английский) и фирменный шрифт Culture sans (в основе лежит Brontosuarus Sans, но со своими особенностями).

«Откровенно говоря, самым сложным и интересным была работа над знаком. Мне очень нравится герб Кричевского и я старался аккуратно и очень деликатно с ним обращаться (особенно в лаконичной версии)», - говорит автор логотипа в своем посте.

 

Чтобы начать диалог о дизориентирующем эффекте употребления спиртных напитков и призвать людей не водить автомобиль в нетрезвом виде SunsetDDB поменяли слова в логотипах разных пивных бренды, включая Budweiser, Stella Artois и Corona. Бренды разместили измененные лого на принтах, в наружной и digital рекламе и на бутылках в барах. Многие подумали, что были допущены ошибки и делились логотипами в сетях. Затем бренды рассказали об истинной цели кампании.  

Задачей Brand Loft Agency было разработать логотип и фирменный стиль для расположенного на острове под Киевом элитного жилого комплекса. 

Концептуальной платформой решения стали отдельные преимущества комплекса Fisher Islands, которые наиболее четко отвечали запросам потенциальных покупателей.  Brand Loft Agency сфокусировались на том, как себя хотели бы ощущать жители Fisher Islands: успешные  люди, которые  ищут для себя и своей семьи лучшее из возможных вариантов. Речь идет не только о работе и отдыхе, а о жизни в принципе.  Поэтому основной акцент в коммуникации был сделан на том, что речь идет не только о жилом комплексе, а фактически о клубе по интересам. На его территории можно быть собой, —  равным среды равных.  Эта обособленность и свобода были отражены в выборе графического решения — клубного американского  стиля  логотипа и  авторских иллюстраций, которые визуализировали преимущества жилого комплекса. 

 

С 2014 года в Украине действует первый донорский центр мирового уровня в Сумах. С 2018 года он начал расширяться в национальную сеть. Перед агентством Postmen стояла задача создать бренд, который дает ощущение безопасности процесса, комфорта и сообщества.

Агентство провело исследование и вышло на два инсайта:

1) люди боятся вида крови и считают, что донация — это больно. Однако, 2) они готовы включаться, когда их помощь — локальная, например, если в ней нуждается житель того же города.

Последний принцип лег в основу позиционирования. Донорство — это локальный связь, которая объединяет. Доноров и реципиентов. Жителей одного города. И всех украинцев.

В основе визуальной айдентики лежит идея о том, что город — это организм. Улицы — как прямые линии помощи и поддержки. Карта — как основа айдентики. Таким образом, каждый город, в котором открывается центр Красная линия, получает оригинальный динамический паттерн. Логотип состоит из точек, которые сливаются в линию, как символ помощи и взаимоподдержки. Каждая точка одновременно символизирует человека — и весь город.

В результате получилась простая, привлекательная и универсальная платформа, которая создает площадку для коммуникации и дает полное ощущение прямой помощи. 

 

Sasquatch Digital — одно из первых агентств в Украине, которое открылось и развивается с фокусом на SMM. 

В конце 00-х, в пору расцвета партизанского маркетинга, логичным оказался образ снежного человека. Он же — сасквоч [ˈsæskwɒtʃ], йети, бигфут или чугайстер — наиболее прогрессивный примат родом то ли из высокогорных лесов, то ли из комиксов Marvel. Образ шишки, прижившийся в прежнем лого агентства, давал отсылки к скрытной лесной жизни персонажа: его след видели и обсуждали все, но самого сасквоча встречали лишь единицы.    

Шишка перекочевала в статус маскота агентства, отпечаталась на предметах интерьера, даже стала татуировкой. 

Новый логотип был разработан внутри Sasquatch Digital.  

Агентству всегда был близок дух улиц — дух свободы самовыражения, и в то же время — закрытого комьюнити. Основная аудитория брендов клиентов Sasquatch Digital — жители больших городов. Они видят и впитывают эстетику улиц, привозят её охапками впечатлений из путешествий — копят и делятся. Образы смешиваются, дополняют друг друга, вдохновляют на создание чего-то уникального или переходят в категорию дорогого арта.  

«Мы всегда работали не по канонам, — говорит CEO Роман Геращенко. — Поэтому в смелом и уверенном новом логотипе должно было появиться что-то на стыке хулиганства и искусства, на стыке графического дизайна и элементов поп-культуры. Вот откуда стилистика. Мы осознанно ушли от космоса, пикселей, абстрактных линий и фигур, которые должны олицетворять digital. Это устаревшие стереотипы».  

 К созданию логотипа привлекли киевских райтеров, дизайнеры агентства затем нашли другую реализацию. 

«Логотип выполнен каллиграфически. Тег, который обычно оставляют райтеры, не показывая миру своих лиц, мы оставили в основе, — рассказывает Senior Designer агентства Мария Павлова. — Наше агентство на рынке с 2009 года, в логотипе нам хотелось использовать аналогию с устойчивостью. Отсюда и  массивная база основного штриха. Динамика наклона штрихов  говорит о стремительном росте. А в цветовые акценты мы включили узнаваемый образ 3D-эффекта — принцип двухцветных анаглифных очков».  

Продолжив прошлогодний проект бренд вновь заменил легендарное лого с крокодилом на ряд животных на грани исчезновения в разных странах. Кампания в защиту животных запущена в рамках трехгодичного сотрудничества со Всемирным союзом охраны природы. В капсульную коллекцию вошли поло с лого 10 видов животных на грани исчезновения. Число футболок создано с учетом количества оставшихся животных. Всего было создано 3520 поло. Футболки будут продаваться по цене $172,26. Продажи стартуют 22 мая. Партнерство бренда с фондом предполагает увеличение осведомленности о проблеме и сбор средств для сохранения животных.