EVA, український ритейлер товарів для краси та догляду, незважаючи на роль «найкращої подруги», спілкується з покупцями без емоцій — мовою знижок. 

«Комунікація «Завжди EVA! Завжди вигідно!» сформувала відношення до бренда, як до мережі з найвигіднішими цінами. Але ринок змінюється і кращі знижки та акції — це вже не унікальність для клієнта, а очікувана вимога. І ми прийняли рішення рухатись далі, щоб зміцнити стосунки клієнтів з EVA.», — зазначила Гришина Ганна, Директорка з маркетингу мережі магазинів EVA 

Більшу частину свого життя наша жінка старається для інших. Коли ліве вухо конспектує задачі від шефа, а праве — уп’яте слухає мамине «ну коли приїдеш?», коли очі вибирають шампіньйони подешевше, а голова вже прокладає оптимальний маршрут між школою та балетом, коли тіло ще біля плити, а думки вже у ліжку. Вона, як геройка, несеться у щоденному потоці справ «для когось», і тільки перед сном має пів годинки «для себе»: масочку нанести і швиденько соцмережі поскролити. 

Cтратеги агентства Banda почали шукати, де ще у житті геройки вмикається режим «більше для себе і менше для інших». І з’ясували – так стається у відпустці. Там не потрібно готувати, прибирати і постійно кудись бігти. Там цілодобово живеш для себе. І за два тижні такого режиму наша жінка намагається релакснути на рік вперед. Але не виходить.

Тому подумали, що як час на себе буде не однією порцією в рік, а щоденним ритуалом?

Так з’явилась ідея зробити Eva щоденною «мікро-відпусткою». Місцем, де можна видихнути, пороздивлятися кремчики, відновити сили і відчути, що належиш собі. Бренд вже сприймався споживачами, як найтурботливіший у категорії, тому територія «мікро-відпустки» гармонічно поєдналась з репутацією.

Нову стратегію розкрили комунікаційною платформою «Геройкам потрібен відпочинок».

Зняли ролик про мультизадачність та поспіх, які часом доводять до смішного. 

Створили зовнішню рекламу з негеройськими помилками 

Паралельно з новою комунікацією ми оновили логотип. Змінили форму літер, прибрали зайві елементи, що додавали візуального шуму, але залишили найбільш впізнавані. Логотип став більш простим і компактним. 

«Після запуску кампанії у перші ж 3 дні ми отримали купу коментарів: «Це ж про мене!», «Я дійсно заходжу в Єву трохи видихнути». Ми вдячні Banda за влучну стратегію та людяну комунікацію, в якій кожна клієнтка може впізнати себе. Ми хочемо сформувати в українських жінок нову звичку — знаходити час на себе і поповнювати свою жіночу енергію в EVA», — відзначила Василина Петлицька, заступниця директора з маркетингу мережі магазинів EVA 

Вслед за McDonald’s бренд газировки убрал изображение продукта, оставив лишь лого и тэглайн, в наружной рекламе от Publicis Italy. Креативщики сделали ставку на знаковость формы бутылки, которая не нуждается в дополнительной рекламе.   

В 2020 году столица Украины будет принимать 36-й чемпионат Европы по художественной гимнастике, на котором будут разыграны последние лицензии на Олимпийские игры в Токио. Логотип спортивного события разработало дизайн-бюро Havas Kyiv Design.

Перед командой дизайн-бюро стояла задача найти интересное и современное решение для этого события. В основе айдентики — силуэт гимнастки, которая выполняет один из элементов, построенный вокруг идеальной фигуры, круга. Символ Чемпионата получился динамичным и изящным, собственно, как и сам вид спорта.

Логотип реализован в ярких цветах и это связывает Чемпионат с предстоящими Олимпийскими играми. Вместе с этим, была стилизована шрифтовая часть логотипа, которая ассоциирует событие именно с местом проведения и добавляет логотипу аутентичности и украинского характера.

«Для нас было важным показать, что стоит за этим символом, какое событие и какая история. Получилось довольно просто и лаконично, хотя в этом знаке продумано все до мелочей. Так же, как и в художественной гимнастике. Мы восхищаемся легкостью и красотой исполнения, в то время как спортсмены достигают успехов путем длительных тренировок и кропотливой работы над собой», — рассказывает Михаил Головачко, руководитель Havas Kyiv Design.

По словам директора 36-го Чемпионата Европы по художественной гимнастике Ольги Данько, в символе Чемпионата угадываются четыре гимнастических предмета — мяч, обруч, булавы и лента. Вместе они дают гимнастку, чья сила, воля и дух сочетаются в борьбе за право стать чемпионкой.

«Следить за спортивными соревнованиями в Киеве будет весь мир. И логотип станет частью этого исторического зрелища», — отмечает Ольга Данько.

11 февраля стартовала продажа билетов на 36-й Чемпионат Европы по художественной гимнастике. По этому случаю состоялась торжественная церемония, на которой впервые в Украине был презентован логотип спортивного праздника.

Чемпионат Европы по художественной гимнастике состоится 21–24 мая в Киевском дворце спорта. 

Компания национального телевидения SWEET TV недавно решила провести редизайн логотипа для того, чтобы сделать его более заметным на экране и привлечь новых зрителей.

Перед Gagarin Studio была поставлена задача провести яркий редизайн логотипа для того, чтобы он хорошо воспринимался с экранов, мониторов и выгодно выделялся среди конкурентов. 

Дополнительная задача – разработать креативные баннеры для запуска новой рекламной компании.

Новый логотип должен привлекать новых потребителей, удерживать фокус внимания существующей аудитории и способствовать тому, чтобы выделяться среди конкурентов.

Креативщики попробовали много разных оттенков и сочетаний цветов, чтобы определиться с концепцией. Для экранов телевизора агентство разместило логотип на плашке.

В результате получился яркий и сочный логотип, который привлекает внимание и создаёт нужный акцент на названии бренда – сладкий пончик яркого синего цвета.

Рекламне агентство OSDirect створило логотип для освітнього омбудсмена Сергія Горбачова. Освітній омбудсмен із колегами разом із OSDirect провели кілька робочих зустрічей, щоб обговорити особливості бренда. Згодом агентство розробило близько десятка варіантів логотипу, серед яких було обрано той, який, за результатами дослідження фокус-групи, отримав найбільше схвалення. Про це Сергій Горбачов повідомив на сторінці в Facebook.

В основі ідеї логотипу Служби освітнього омбудсмена закладено поєднання перших літер трьох слів: освітній омбудсмен України. Також, крім логотипу, створили слоган: «Захищаємо права. Відкриваємо можливості», що відображає місію омбудсмена. Наразі йде робота над розробленням логобуку. Агентство працювало pro bono. 

Название Кураж сократил не просто так: Кураж уже давно не просто базар. Кураж — это атмосфера, люди, барахолка, благотворительность, музыка, еда, свобода, красота, разнообразие.

Less is more (но Куража теперь в два раза больше)

Принцип less is more стал основой визуальной и концептуальной составляющей Куража. Куражи поделятся на Basic и Special. 

• Кураж Basic — с классными активностями, барахолкой, фуд-кортом, барами, лекторием, искусством. 
  

• Кураж Special — это signature ивенты, которые останутся неизменными: 
  

Реп Шмеп — про хип-хоп; 

Звёздный — про популярных украинских людей, спикеров и 100% денег на благотворительность; 

Литературный вместе с Yakaboo — про джаз, книги и писателей; Рождественский — про «хо-хо-хо».

- Отдельным, отличающимся и по длительности, и по наполнению станет проект Balagan Night Circus, который команда Куража разрабатывает вместе с арт-директором Лесей Патокой, Stas Twee и музыкальными экспертами Игорем Смойловым и Н2D. 

Будь или не будь

Любимый слоган команды Куража «будь любым» — теперь описывает сам стиль коммуникации: «Хочешь — приходи на Кураж, а хочешь — нет. Будь любым». Кураж хочет, чтобы каждый мог менять этот слоган и находить в нем себя. «Хочешь — рассказывай всем в сториз про первый снег, а хочешь — нет», «Хочешь — радуйся подарку в коробке, а хочешь — нет»... Бесконечная игра, в которую Кураж хочет втянуть всех гостей, дать возможность почувствовать себя расслабленнее, понимание, что ты никому ничего не должен, что тебя ни к чему не принуждают, ты можешь быть собой и быть любым. 

Этот смысл зашифрован и в новом динамичном логотипе Куража: серьезный и собранный «Кураж» на переднем плане — и шутливый, беспорядочный «Кураж» на заднем (возвращаясь к Less is more, но Куража все равно больше;). 

На манеже все те же и ещё чуть-чуть 

В 2020 Кураж взял в работу только один проект, чтобы максимально сконцентрировать усилия. 

Кураж сохранил отношения с уже привычными партнерами, а также расширил круг своих друзей. Port.agency в этом году творят искусство на Кураже, а в марте, апреле, июне и июле за настроение отвечает музыкальный редактор - Igor Smailov, а в сентябре - LOW.

Кураж и дальше продолжит радовать качественной электронной музыкой, приглашая как новых европейских диджеев, так и любимых локальных. 

С весны куражить можно будет в новом баре «Синичка» от Куража с натуральными винами и меню от Ромы Ремеева, шеф-сомелье Goodwine и ресторана Wine Love. 

В марте на Кураже также засияет новенький лифт, чтобы всем было удобно передвигаться по барахолке.

Первый из цепочки обновленных Куражей - Кураж Basic 15-16 февраля - любовь к себе и к остальным, не одиночество, а самодостаточность, счастье: с партнером или без. 

Платформа для путешественников и креативное агентство Mother London обновили маскот компании – сову Эдди. Ранее Эдди изображался в разных оттенках, а его глаза были разного цвета. Mother London решили придать маскоту минималистический вид, использовав только черный дизайн, который можно использовать на разных платформах. Глаза Эдди также изменили, однако оставили его игривый настрой. Кроме логотипа компания получила индивидуальный шрифт Trip Sans, созданный Colophon Foundry, и цветовую палитру, с доминирующим зеленым оттенком. О трендах в дизайне логотипов в 2020 году можно узнать здесь. 

Было: 

Стало: 

Один из крупнейших регистраторов доменных имён получил новое лого и сообщение бренда. GoDaddy существовал с 1997 года и сейчас входит в новую эру, чтобы сфокусировать все свое внимание на пользователях. Компания намерена предлагать пользователям шаблоны для создания сайтов. Новое лого представляет собой взаимосвязанные буквы G и О и напоминает перевернутый логотип Airbnb. 

Над ним работала команда бренда в сотрудничестве с брендинговыми компаниями Codo и Lippincott. В рамках ребрендинга запущен новый сайт и рекламные кампании, в центре которых сообщение бренда: «ежедневные предприниматели». 

Новая рекламная стратегия изображает реальных пользователей GoDaddy, которые делятся своими историями. «Она отражает предпринимательский дух, – отметил PR-директор Кэмерон Скотт. – Мы с вами, когда вы делаете свой первый шаг. Мы с вами, когда вы делаете следующий шаг. И мы поддержим вас на каждом шагу вашего пути».  

Объединенные Арабские эмираты представили новый логотип страны впервые за 50 лет. За новую эмблему под хэдлайном «7 линий» проголосовало 10,6 млн людей со всего мира. Новое лого сопровождается слоганом Make It Happen, которое отсылает к путешествию страны со времени своего объединения 50 лет назад. В рамках проекта семь дизайноров с каждого эмирата  - всего 49 дизайнеров, создали логотипы, три из которых были выставлены на всеобщее голосование. 

финальные работы конкурса  

Новый логотип представляет собой семь разноцветных линий, каждая из которых представляет один эмират (Абу-Даби, Дубай, Аджман, Шарджа, Эль-Фуджайра, Рас-эль-Хайма и Умм-эль-Кайвайн) в форме карты ОАЭ. Ребрендинг призван внести ясность относительно ОАЭ как страны, которая состоит из семи эмиратов. Вместе с ребрендингом ОАЭ высадят более 10 млн деревьев в Непале и Индонезии – одно дерево за каждый голос. Деревья будут высажены в Западном Папуа, центре морского биоразнообразия, и в Навалпараси, чтобы поддержать виды на гране исчезновения, такие как бенгальские тигры. 

слева старое лого  

У Сумах під час проведення громадських слухань презентували комунікаційну і візуальну концепцію бренду міста, логотип і слоган. Над новим брендингом 5 місяців працювало РВО «Шоколад». В його ідею покладено тезу про те, що місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим, зазначає cukr.city. 

Фірмовими кольорами Сум стали: блакитний озерний, шляхетний смарагдовий, палкий червоний, оптимістичний жовтий та чарівний синій. 

У офіційному шрифті бренду і великі, і малі літери мають однаковий розмір. 

Новий рекламний слоган міста складається з двох частин, які можна використовувати як разом, так і окремо: «Важливо побачити» та «Побачити важливе». 

Авторами також передбачене використання динамічних слоганів, які можна побудувати за модульною сіткою, вписавши слова між великими літерами логотипу С, У, М та И. 

Щоб об’єднати обидві частини слогана, команда розрозників візуально поєднала літери О та Е. Таким чином, кожен може читати слоган так, як він йому більше подобається. 

Автори завляють, що крапки у логотипі символізують об’єкти, події та жителів міста, бо «Суми — це більше, ніж ми бачимо». Їх вони називають «щастинками» — щасливими частинками міста. 

Онлайн-сервис по созданию фирменного стиля Logaster предложил собственный прогноз в дизайне логотипов на 2020 год. В новом году минималистический брендинг останется. Кроме того, геометрические дизайны, которые уже были в фокусе внимания некоторое время, будут присутствовать и в новом году со сложными паттернами и линиями. Также дизайнеры, вероятно, отойдут от распространенных рубленных шрифтов в сторону более уникальных. И хотя упрощенные дизайны стали нормой, в 2020 году появится больше максималистских элементов, таких как цветные градиенты и неоновые оттенки, которые добавят логотипам привлекательности. Среди других обращающих на себя внимание элементов – геометрические буквы, эмблемы, масштабирование и многослойные дизайны.  

Креативное агентство Arriba! разработало название, логотип и фирменный стиль для харьковского ресторана европейской кухни.  

О продукте

Среди заведений города ресторан выделяют две особенности. 

Первая — та самая атмосфера хюгге: чувство уюта и комфортного общения. 

Вторая — симбиоз пользы и вкуса. Для приготовления блюд ресторан использует ингредиенты от местных фермеров, а меню составляет эксперт по питанию. 

Название

В названии команда хотела сказать о скандинавских корнях, уютной атмосфере и полезности еды. В итоге, дух севера решили передать словом из местного языка, а уют и полезность — его значением.

Jord (Jörð, «йо:рд») — «земля» в переводе с исландского — это ресторан с атмосферой домашнего уюта, в котором готовят полезные блюда из продуктов местных ферм.

Фирменный стиль

Разрабатывая фирменный стиль, креативщики оттолкнулись от того, какое место Jord будет занимать в жизни человека. 

Пришли к выводу, что ресторан будет для харьковчан заведением с домашне-рабочей атмосферой. Здесь можно и отдохнуть, и посидеть с ноутбуком. Уединиться с собой и природой. 

Arriba! разработала позицию, в которой Jord — это уютный зеленый остров среди городской суеты. 

«Ресторан — городской сад» — концепция, которая стала основой фирменном стиля и логотипа Jord. 

Идея городского сада в логотипе прослеживается за счёт стилизации символов под природные элементы. Букву J превратилась в ветку, O — в дубовый лист, а R и D стали рыбкой и волной.

Фирменный стиль состоит из текстурных простых форм и образов, связанных с природой. В нем команда транслирует аспекты хюгге: медитативность, созерцательность, единение. А черно-белые цвета подчеркивают премиальность бренда и не отвлекают человека от красоты блюд. 

Microsoft представил редизайн около 100 иконок в своих приложениях и сервисах, включая и обновленное лого Windows. Новый дизайн включает глубину, градиент и сглаженные края. «Мы столкнулись в двумя главными креативными челленджами, когда готовили новую волну редизайна иконок, –  отметил Джон Фридман, корпоративный вице-президент по дизайну и исследованиям в Microsoft. – Нам нужно было рассказать об инновациях и переменах, сохранив знакомый дизайн для наших покупателей. Нам нужно было создать гибкую и открытую систему, чтобы охватить разные контексты и остаться верными Microsoft». Напомним, год назад Microsoft обновил иконки Office.  

Песенный конкурс возник через десять лет после Второй мировой войны с целью объединить Европу с помощью музыки. За последние годы фестиваль открыл свои двери для новых стран, талантов и технологий. Новый дизайн конкурса призван усилить это сообщение и отпраздновать историю конкурса современным способом.  

Логотип конкурса представляет собой абстрактную презентациею цветов флагов 41 страны-участницы в 2020 году в порядке их первого участия. В создании логотипа учли дизайн предыдущих логотипов конкурсов, которые проходили в Нидерландах. «Дизайн отвечает характеристикам голландского дизайна: минималистический, экспериментальный и инновационный. Он рассказывает историю, он яркий и праздничный, и что также важно, широко используемый, — отметил исполнительный продюсер ивента Ситсе Баккер. — Так получилось, что первый конкурс был проведен в Нидерландах в 1956 году, поэтому история начинается с цветов голландского флага». Логотип был создан агентством CLEVER°FRANKE, которое победило в конкурсе с участием 11 голландских агентств. 

Мультибрендовий магазин THEWATCH існує з 2015 року. За цей час компанія створила функіцональну онлайн-палатформу для вибору годинників, а також відкрила три офлайн-точки. Перед запуском великого флагмансього магазину на Великій Васильсківський, THEWATCH звернувся до креативної агенції I am IDEA для створення нової бренд-стратегії.

Основою стратегії стало спостереження, що більшість годинникових магазинів мають за мету продати найдорожчий товар без наміру занурити покупця у деталі та розказати про принципи, що допоможуть знайти найкращу модель. 

Була визначена нова місія компанії — сформувати поняття «годинникової культури» та зробити вибір годинників свідомим. Таким чином, THEWATCH перестав бути магазином, а став натомість місцем вибору годинників. 

Для аудиторії THEWATCH годинник — особливий аксесуар. Він відображає стиль та настрій людини сьогодні. Може бути брутальним чи тендітним, спортивним або вишуканим. Проте не завжди зрозуміло, який краще обрати. Для цього існують THEWATCH, що допоможуть підібрати той самий, який стане яскравим доповненням образу. 

Для трансляції нового позиціонування I am IDEA розробили оновлену айдентику. Лого стало продовженням загальної стратегії, стало більш зрозумілим та впевненим.

«Годинник — це безліч прихованих корпусом маленьких деталей, що забезпечують його роботу, — коментує Ігор Фінашкін, креативний директор I am IDEA, — Нові фірмові елементи — це метафора, що демонструють невеличкі, але важливі частинки літер логотипу, які також працюють разом та створюють єдину систему». 

Один із символів оновленного логотипу використали для зовнішньої та внутрішньої реклами. Тепер бренд має власний помітний голос. 

«Для THEWATCH важливо, аби людина могла зануритися у світ годинників, бо вважаємо, що цей світ цікавезним. — розповідає Ілля Степаненко, засновник THEWATCH, — Ми хотіли, щоб це прагнення було відображене в нашій айдентиці та позиціонуванні. Зрозуміли, що маємо стати більш яскравими на противагу класичному консерватизму інших годинникових брендів. Разом з тим хочемо зберегти експертність. В результаті вийшов жовто-чорний THEWATCH. I am IDEA систематизували наші бачення та ідеї, змогли транслювати їх через дизайн, позиціонування та тон голосу бренду. Разом ми визначилися із місією компанії — розвиток годинникової культури в Україні».