С 2014 года в Украине действует первый донорский центр мирового уровня в Сумах. С 2018 года он начал расширяться в национальную сеть. Перед агентством Postmen стояла задача создать бренд, который дает ощущение безопасности процесса, комфорта и сообщества.

Агентство провело исследование и вышло на два инсайта:

1) люди боятся вида крови и считают, что донация — это больно. Однако, 2) они готовы включаться, когда их помощь — локальная, например, если в ней нуждается житель того же города.

Последний принцип лег в основу позиционирования. Донорство — это локальный связь, которая объединяет. Доноров и реципиентов. Жителей одного города. И всех украинцев.

В основе визуальной айдентики лежит идея о том, что город — это организм. Улицы — как прямые линии помощи и поддержки. Карта — как основа айдентики. Таким образом, каждый город, в котором открывается центр Красная линия, получает оригинальный динамический паттерн. Логотип состоит из точек, которые сливаются в линию, как символ помощи и взаимоподдержки. Каждая точка одновременно символизирует человека — и весь город.

В результате получилась простая, привлекательная и универсальная платформа, которая создает площадку для коммуникации и дает полное ощущение прямой помощи. 

Sasquatch Digital — одно из первых агентств в Украине, которое открылось и развивается с фокусом на SMM. 

В конце 00-х, в пору расцвета партизанского маркетинга, логичным оказался образ снежного человека. Он же — сасквоч [ˈsæskwɒtʃ], йети, бигфут или чугайстер — наиболее прогрессивный примат родом то ли из высокогорных лесов, то ли из комиксов Marvel. Образ шишки, прижившийся в прежнем лого агентства, давал отсылки к скрытной лесной жизни персонажа: его след видели и обсуждали все, но самого сасквоча встречали лишь единицы.    

Шишка перекочевала в статус маскота агентства, отпечаталась на предметах интерьера, даже стала татуировкой. 

Новый логотип был разработан внутри Sasquatch Digital.  

Агентству всегда был близок дух улиц — дух свободы самовыражения, и в то же время — закрытого комьюнити. Основная аудитория брендов клиентов Sasquatch Digital — жители больших городов. Они видят и впитывают эстетику улиц, привозят её охапками впечатлений из путешествий — копят и делятся. Образы смешиваются, дополняют друг друга, вдохновляют на создание чего-то уникального или переходят в категорию дорогого арта.  

«Мы всегда работали не по канонам, — говорит CEO Роман Геращенко. — Поэтому в смелом и уверенном новом логотипе должно было появиться что-то на стыке хулиганства и искусства, на стыке графического дизайна и элементов поп-культуры. Вот откуда стилистика. Мы осознанно ушли от космоса, пикселей, абстрактных линий и фигур, которые должны олицетворять digital. Это устаревшие стереотипы».  

 К созданию логотипа привлекли киевских райтеров, дизайнеры агентства затем нашли другую реализацию. 

«Логотип выполнен каллиграфически. Тег, который обычно оставляют райтеры, не показывая миру своих лиц, мы оставили в основе, — рассказывает Senior Designer агентства Мария Павлова. — Наше агентство на рынке с 2009 года, в логотипе нам хотелось использовать аналогию с устойчивостью. Отсюда и  массивная база основного штриха. Динамика наклона штрихов  говорит о стремительном росте. А в цветовые акценты мы включили узнаваемый образ 3D-эффекта — принцип двухцветных анаглифных очков».  

Продолжив прошлогодний проект бренд вновь заменил легендарное лого с крокодилом на ряд животных на грани исчезновения в разных странах. Кампания в защиту животных запущена в рамках трехгодичного сотрудничества со Всемирным союзом охраны природы. В капсульную коллекцию вошли поло с лого 10 видов животных на грани исчезновения. Число футболок создано с учетом количества оставшихся животных. Всего было создано 3520 поло. Футболки будут продаваться по цене $172,26. Продажи стартуют 22 мая. Партнерство бренда с фондом предполагает увеличение осведомленности о проблеме и сбор средств для сохранения животных.  

Возглавив дизайн-стратегию для IKEA по оптимизации лого, креативщики из 72andSunny Amsterdam выпустили динамическое лого под названием The Fönster в рамках системы, которая должна усилить и интегрировать бренд в современные точки контакта. Со шведского Fönster переводится как «окно» и призвано отразить точку, в которой IKEA контактирует с миром, а мир соединен с IKEA. Прозрачность отражает главные ценности бренда, такие как открытость, любопытство и оптимизм. Fönster дополняет существующий логотип компании. Он будет использоваться для контента, который потребляется не в традиционных каналах. Прозрачное лого легко интегрируется в digital контента и создает больше возможностей для интеграции бренда с эмоциональными историями.  

Компания решила поддержать слабослышащих сотрудников специальным лого, созданным главным UX дизайнером Amazon, который также является слабослышащим. Брендан Грамер работал с командой дизайнеров и другими экспертами, чтобы точно показать жесты языка в брендинге. Грамер работает в компании более 10 лет и помогал в запуске AmazonPwD, группе сотрудников, сфокусированной на продвижении разнообразия и инклюзивности. Дизайнер надеется, что лого поможет вдохновлять «позитивную культурную» среду в Amazon и укрепить сообщество слабослышащих сотрудников в компании.  

Над новым логотипом работало стокгольмское агентство Seventy, которое не сильно отличается от варианта 1992 года. Буквы товарного знака стали немного больше, креативщики убрали засечки и увеличили внутрибуквенные просветы. Перемены коснулись и оттенков голубого и желтого. Новые цвета стали менее яркими и приглушенными. Изменилось также и расположение товарного знака внутри желтого круга.  

Было: 

Стало: 

Британская авиакомпания Virgin Atlantic отказалась от своего лого «Летящей леди» с 1930 года и представила пять новых версий, которые отражают разнообразие пассажиров и сотрудников. 

Новые лого включает ЛГБТ-представителя, рыжую девушку, темнокожего мужчину, темнокожую женщину и женщину азиатской внешности. В компании предприняли и другие шаги для увеличения инклюзивности, такие как равное представительство женщин и мужчин на топ-позициях и 12% представителей расовых меньшинств, которые живут в стране, к 2022 году. Новые иконки должны вдохновить людей разного стиля жизни и профессии «чувствовать себя дома», путешествуя или работая в компании. Ранее Virgin Atlantic отменила обязательный макияж для женского состава экипажа 

Новый тэглайн звучит «Мир наш»/ The World Is Ours. Ребрендинг призван подчеркнуть глобальный охват и предоставить целостный вид всем платформам. В обновленном логотипе глобус спрятан в букву D. 

В серии промо снялись звезды из реалити-шоу, таких как «Смертельный улов», «Экспедиция неизвестного» и сериала «Аляска: Семья из леса». 

В компании отметили, что ребрендинг отмечает наследие бренда и обновляет его для будущего. «Для нас было важно напомнить фанатам о том, кем мы являемся, и привлечь внимание последующих поколений».  

После выхода из состава razom агентство изменило название и логотип. Чтобы подчеркнуть прямые афилиационные отношения с сетью McCann Worldgroup, агентство избавляется от приставки THINK и становится McCann Kyiv. 

Lamoda Group обновила визуальный язык и позиционирование бренда. Изменения призваны сделать коммуникации компании более эмоциональными, консистентными и узнаваемыми, а также подчеркнуть её экспертизу и опыт на рынке электронной торговли одеждой, обувью и аксессуарами.  

Было:

Стало:

Кроме логотипа, цветов и шрифта изменения затронут оформление сувенирной продукции, формы сотрудников и упаковочных материалов. Постепенно все они будут обновлены. В оформлении иконок приложений компания отказалась от полного наименования и сохранила только узнаваемое пользователями La.    

«Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция», — обяснили в компании.  

«Новый визуальный язык призван сохранить ДНК компании, подчеркивая её связь с модным миром. Например, он отсылает к наследию текстильной промышленности: известным во всём мире принтам для тканей — шотландской клетке, леопарду, горошку, гусиной лапке. Через новые образы мы хотим рассказывать, что Lamoda сосредоточена на том, чтобы помогать человеку принимать ежедневные решения, связанные с модой и стилем», —  отметила Юлия Никитина управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.

Дизайнеры Gagarin Studio обновили логотип Украинской хоккейной лиги, добавив в него свежий элемент и облегчив шрифт. 

Креативщики также осовременили кубок, освободившись от подложки и объема. Кубок обрел четкий рельеф, а сам логотип – характер и узнаваемую индивидуальность. Лаконично и стильно лого выглядит в монохромном исполнении. 

Всемирная сеть маркетинговых коммуникаций DDB представила новую айдентику, которая «передает суть того, кем является агентство и внешним символом мышления, работы и людей». 

Новое лого призвано отметить наследие DDB, отразить его современное мышление и работу, снискавшую известность сегодня. «Использование полного названия агентства Doyle Dane Bernbach в рамках лого было обдуманным решением. В то время как другие агентства упрощают названия и уходят от основополагающих принципов и видения, DDB подчеркивает ценности, которые лежат в основе агентства – креативность и человечность», –  отметили в агентстве. 

Обновленное лого было создано дизайнерской командой DDB North America. 

Каждый офис DDB сможет создать свою визуальную айдентику, которая будет отражать их работу, локальную географию и клиентов.  

Несколько недель спустя после того, как Mastercard представил новое звуковое лого, стриминговый сервис Pandora сделал тоже самое в рамках кампании Sound On, которая стартовала прошлой осенью. Новое звуковое лого создал звукорежиссер Мэтт Винегар. Как и многие бренды Pandora понимает, что аудиокоммуникация становится все более важной, принимая во внимание рост популярности умных колонок и голосовых помощников, а также растущую популярность подкастов. «Звук – это возможность донести последовательный опыт с помощью разных точек контакта – в магазине, по телефону, в социальных медиа, а с новой технологией аудио может присутствовать на таких каналах как принт и наружная реклама», – отметили в компании. Новая фаза кампании Sound On запущена в шести крупных американских городах. Она включает наружную рекламу и муралы от уличных художников с QR-кодами, которые ведут на плейлисты от этих художников, еженедельные плейлисты стримингового сервиса от 20 лидеров мнений и другой контент.  

Українська мережа енергетичних інновацій Greencubator презентувала оновлений логотип і візуальний стиль з нагоди 10-річчя організації. Нову айдентику розробила агенція Hooga в рамках всеукраїнського дня добрих справ #ЩедрийВівторок, який цього року відбувся в Україні вперше.

Візуальний стиль підкреслює особливості сфери кліматичних інновацій та сталого розвитку, в яких працює Greencubator: мінімалізм і чіткість, зосередженість на сенсах замість об’єктів, універсальність, яскраві кольори. Логотип організації залишається впізнаваним для своїх аудиторій, проте зазнав шрифтових та кольорових змін.

Роман Зінченко, співзасновник Greencubator: «Greencubator вже 10 років дає старт українським «зеленим» стартапам і бізнесам, тож ми розуміємо, наскільки важливо залишатись сучасними та бути впізнаваними на ринку інновацій. Ми не хотіли кардинально змінюватись, вдаватись до стереотипних зображень сонячних панелей та вітряків. Важливо було візуально впорядкувати основні напрямки нашої роботи та наповнити їх настроєм постійних змін, сучасністю і динамічністю. Наші партнери з Hooga швидко підхопили це бажання  і запропонували якісні рішення.»

Дмитро Яринич, креативний директор Hooga: «Сфера «зелених» інновацій нам близька і цікава, тож ми вирішили познайомитись з Greencubator, отримати загальне розуміння про діяльність в цій галузі та зробити український cleantech візуально презентабельнішим. Від сонячних панелей, вітряків, турбін й мікросхем відмовились одразу — взяли фокус на людяність, адже кінцевим користувачем «зелених» технологій є людина. Ми жартуємо, що і сама айдентика вийшла «енергоощадною» після того, як ми скоротили кількість шрифтів, сфокусувались на основних візуальних носіях та відмовились від зайвих елементів. Так з’явилася модерністська гарнітура, не надто стандартна, але впізнавана для галузі кольорова гама, - вони стали основою нового візуального стилю.» 

Ресторан Jolene обратился за услугами в дизайнерскую студию Studio Frith, чтобы они разработали новую айдентику бренда, которая «провоцирует наивную простоту». В ответ основатель студии Фрит Керр обратилась к своему сыну. Из ряда образцов, созданных ребенком, она остановилась на миксе написания заглавными и прописными буквами, отличительной чертой написания ребенка. Финальный логотип был выбран благодаря своему неповторимому «интервалу между буквами» и «нарастанию заглавных букв», - отметила Керр. Новое лого украсило сумки, меню и интерьер ресторана. Логотип дополнил эстетику ресторану, с его некрашеными отштукатуренными стенами и простыми венскими стульями. Более того, он отразил ценности Jolene. Ресторан продвигает устойчивое ведение сельского хозяйства.