Saatchi & Saatchi Italy предложили идею обмена бокалами для продвижения ценностей и спортивного поведения в рамках Кубка шести наций, ежегодного международного соревнования по регби-15, проводящегося среди шести сильнейших сборных Европы. По окончанию матча игроки двух национальных команд общаются и вместе выпивают в знак честной игры. Популярный бренд пива в Италии и спонсор национальной сборной по регби Birra Peroni обменялся бокалом со своим конкурентом Guinness, главным международным спонсором Кубка, перед игрой на Олимпийском стадионе в Риме. Через несколько часов Guinness также обменялся бокалом. Символический обмен произошел в Facebook и Instagram.  

Когда McDonald’s запустил сервис доставки в Чехии DDB Prague должны было создать рекламу, которая бы интриговала и в то же время рассказала о новом сервисе. В итоге принты сделали именно это. Креативщики донесли одно из преимуществ службы доставки и добавили инсайт о том, что люди не любят грязную посуду. Поэтому на принтах показана грязная посуда в форме узнаваемых продуктов McDonald’s – БигМака, фри и мороженого МакСанди.  

Burger King запустил в Италии печатную кампанию, в которой показал, чем лакомятся сотрудники его конкурентов. На фото работники KFC, Wendy's и McDonald's наслаждаются едой Burger King.  

В Перу самый высокий уровень ультрафиолетовой радиации в мире. В стране также растет количество случаев меланомы. В преддверии лета McCann Lima создали кампанию для организации по борьбе с раком Liga Contra el Cáncer. Креативщики использовали билборды чужих брендов, которые установлены на самой оживленной автостраде в Лиме. В рамках кампании #IUseSunblock креативщики нанесли солнцезащитный крем на лица на билбордах. В итоге реклама привлечет внимание более миллиона автомобилей на дороге, которая идет вдоль береговой линии по пути к пляжам в Перу. Кампанию поддержали такие бренды как AFP Habitat, Banco Pichincha, Coca-Cola, Culqi, Diners Club, Entel, Euroamerican College, Ford, Glovo, Grupo Líder, Grupo Norte, Huggies, Inca Kola, Kativa, Kio, LOA, Magnesol, Pepsi, Ripley Smart Fit и Yape. 

В октябре прошлого года Marmite предложил загипнотизировать хейтеров бренда спредов, запустив онлайн-гипноз. Смешная идея adam&eveDDB получила продолжение в новой кампании. Marmite прерывает ТВ-рекламу других брендов собственной «скрытой рекламой». В рекламе появляются такие месседжи, как люблю это, не нужно ненавидеть и ням-ням. Среди брендов, которые приняли участие в кампании - Virgin, Surf, Seat, Foster’s и AA. Полная кампания включает небрендированную наружную рекламу и принты с «гипнотическим» графическим дизайном и словами Хейтер, стань любителем.  

Volvo прорекламировал последнюю линейку грузовиков, поставив их друг на друга и соорудив дорожного монстра высотой в 15 метров и весом в 58 тонн. На верху оказался президент Volvo Trucks Роджер Эйм. Конструкцию удалось соорудить благодаря прочности Volvo FMX и новой 38 тонной тележки подвески, которая могла выдержать вес других грузовиков. Необычный трюк отметил запуск Volvo FH, Volvo FH16, Volvo FM и Volvo FMX в Европе. Напомним, одним из самых известных трюков был шпагат Жан Клода Ван Дамма. 

Behind the scenes:

Зендея, Наоми Скотт и Лили Олдридж снялись в новом ролике для Bvlgari от режиссера Юхана Ренка. Видео снято в родном городе бренда – Риме, и является одой радости, счастью и римскому образу жизни. Героини демонстрируют культовые продуктовые линейки High Jewellery, Serpenti, B.Zero 1, Fiorever и Divas’ Dream. Глобальная кампания от Anomaly нацелена на женщин, которые живут по собственным правилам. Объединенные отношением «без извинений», обладательницы украшений воспевают римское мышление, что «много не бывает». 

REVO™ запустил проект REVO kAIf, где AI (Artificial Intelligence, в переводе с английского – «искусственный интеллект», или сокращенно ИИ) – это нейросеть, которая будет создавать идеи для тусовок. Инициатором эксперимента выступил производитель напитка – ГК «Новые Продукты», а авторство идеи принадлежит диджитал креативному агентству ISD Group, которое будет обеспечивать дальнейшую творческую и техническую реализацию.

REVO kAIf – это уникальная разработка украинских специалистов. В отличие от других проектов с привлечением AI, этот имеет два существенных отличия:

• первый в мире AI, который будет разговаривать по-украински – на креативном, сленговом, современном, живом молодежном языке;
  
• первый AI, который будет натренирован опытом самих пользователей, а не с помощью «кормления» нейросети тоннами готовой литературы и гигабайтами музыки и видео в заданном стиле. Таким образом сами пользователи будут выступать соавторами сети, которая в итоге сможет генерировать отрыв нового уровня, недоступного для самостоятельного изобретения человеком.
  

REVO kAIf призван создавать сценарии вечеринок мечты. «Кайфовать» и отрываться будут все желающие, но сначала нейросеть научится на данных тысяч людей, которые знают толк в вечеринках. Приобщиться к ответственному «образовательному процессу» может каждый! На данный момент для тренировки kAIf’а специально запущен Telegram-бот, через интерфейс которого можно насыщать ноу-хау безумными идеями пати-харда. Полученные от пользователей данные выгружаются и попадают в «мозговой центр» REVO kAIf, который в дальнейшем из полученной информации создаст смесь самых оторванных тусовок.

Искусственный интеллект имеет собственную логику и предпочтения, потому результаты его «фантазии» наверняка будут отличаться от выдумок человека, но предусмотреть результат сложно и доныне. Точно можно сказать одно: когда процесс обучения REVO kAIf завершится, будет получен не просто генератор прикольных идей, а самый настоящий компьютерный разум – независимое автономное сознание. Испытать все, на что способна нейросеть, возможно будет впоследствии посредством интерфейса.

VMLY&R UK создали кампанию для Министерства транспорта Великобритании, которая напомнила о правилах поведения. Кампания призвана создать более инклюзивную транспортную систему для пассажиров с инвалидностью. 

В Великобритании люди с инвалидностью совершают на треть меньше поездок, а каждый четвертый переживает негативное отношение со стороны других пассажиров. 

Кампания использовала животных в качестве визуальной метафоры, чтобы указать на изменение поведения людей в общественном транспорте. Инициатива запущена в рамках программы Access for All, которая предполагает улучшения на 73 станциях с 2019 по 2024 года.  

TBWA\Paris создали серию принтов для приложения  HandsAway, которое позволяет женщинам заявлять о сексуальной агрессии или харассменте в реальном времени. Печатная кампания основывается на данных IFOP 2018, согласно которым 86% женщин заявили об уличном харассменте. Принты с женщинами в «провокационных» позах гласят: «Это не согласие». В прошлом году the Independent обнаружило, что 55% опрошенных британцев назвали одежду женщин фактором, который побуждает к харассменту. 41% опрошенных женщин считали, что откровенная одежда побуждала нежелательные сексуальные домогательства. Однако кампания HandsAway доносит сообщение о том, что одежда не является приглашением кому-то оскорблять или касаться другого человека без согласия.  

Heineken запустил общественный холодильник с пивом, чтобы жители Сингапура могли выпить холодного пива перед тем, как сесть за руль. Инициатива продвигает безалкогольное пиво Heineken 0.0. Кампания от Publicis Singapore использует ту же технологию, что и дверца современного автомобиля. Холодильник можно открыть только с помощью ключей от авто, так как технология определяет частоту автомобильных ключей и автоматически открывается. Поэтому воспользоваться бесплатным пивом могли только водители. Как отметили в Asia Pacific Breweries Singapore, для лонча новинки нужна была впечатляющая идея, чтобы показать любителям пива, как они могут наслаждаться напитком тогда, когда это было невозможно.  

KFC Middle East запустил специальные салфетки, чтобы покупатели могли вытереть руки после поедания курочки. Вместе с креативным агентством TBWA\RAAD сеть ресторанов фаст-фуда трансформировала меню, постеры, флаеры и чеки в специальные салфетки. 

Креативщики использовали ультрафиолетовый принтер с биоразлагаемыми и экологически безвредными чернилами, которые были бы безопасны для клиентов сети.

Салфетки будут распространены в 87 ресторанах Ливана и ОАЭ с целью подчеркнуть свободу есть руками в KFC и усилить слоган бренда «Так вкусно, что пальчики оближешь».  

Для многих людей Коби Брайант был больше чем баскетболист. Он был отцом, иконой, другом и легендой. Nike отдал дань спортсмену простым и трогательным видео под хэдлайном Mamba Forever, отсылая к прозвищу игрока и его отношению на корте. Видео рассказывает о жизни и карьере спортсмена, начиная со школьных лет в Филадельфии, двадцати лет в НБА, чемпионских титулов и званий лучшего игрока, его роли отца и мужа. Ролик создан Wieden+Kennedy, Портленд. Напомним, ранее мы собрали самые запоминающиеся ролики с Коби Брайантом.

Пары склонны спорить и ссориться, совершая покупки в IKEA. Печатная реклама от Miami Ad School, Берлин продвигает продукты IKEA с помощью вещей, которыми пары будут заниматься после ссоры. Так принты предполагают, что после ссоры можно будет уснуть на удобном диване, разбить пару дизайнерских тарелок, помириться в уютной кровати, спрятаться в кресле за газетой и прочистить горло или поплакать в новую подушку.  

Хотя многие слышали о слогане сети «так вкусно, что пальчики оближешь», покупатели в Греции могут не знать о нем, так как у KFC только семь ресторанов в стране. Чтобы усилить тэглайн KFC в Греции и коммуникационное агентство Frank & Fame создали причудливую кампанию о пяти пальцах и о незадачливой судьбе мизинца.