В феврале линейка безалкогольного энергетического напитка PIT BULL™ пополнилась фруктовой новинкой с цитрусовым акцентом – PIT BULL Х. 

«Почитатель бренда PIT BULL™ – сильная самобытная персона с собственными устремлениями и независимой жизненной позицией, не признающая авторитетов и не терпящая догматов. Поэтому, что обозначает Х – каждый волен для себя решать сам, ведь недаром в математике это – неизвестная переменная. Х может символизировать самостоятельные поиски границ неизведанного, без внешних подсказок и наводок. Х может быть схлестом мнений, баттлом взглядов и мировоззрений, где только цельные личности найдут точку соприкосновения и взаимного респекта. А может, Х – это просто центр внимания, словно пересечение лучей софитов, куда непременно попадает яркая индивидуальность на бэкграунде серых индустриальных будней», – поделилась размышлениями PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» Елена Селютина.

На полках украинских магазинов PIT BULL Х появится в марте. Стоимость новинки – 8,5 грн.

19 февраля состоялась премьера клипа «Шо ты братик?» при участии Амиля и Рамиля из рэп-банды «Курган & Agregat». Над креативом и продакшеном клипа работало ODDEE Agency. 

«REVO™ осваивает все новые пути коммуникации с поклонниками. Теперь каждый сможет взять колонку на свою тусовку и разбавить общение легким фоном из забавного речитатива от любимых исполнителей. Появится еще одна тема для обсуждения даже в незнакомой компании! Мы все – разные, и в цифровую эпоху нам не всегда легко найти общий язык вживую. Но парадокс в том, что, будучи непохожими и несовершенными, мы дополняем друг друга. Разве не это доказывают наши старые друзья Космонавт и Баночка? Разве не этим привлекают всеобщее внимание экстравагантные Курган и Agregat? Там, где появляется REVO™, начинают создаваться самые неординарные миксы характеров, талантов, стилей, объединяя людей дружбой, любовью или совместным творчеством», – прокомментировала событие Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты». 

Напомним, ранее вышел Instagram-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO, снятого в рамках кросс-медийного проекта в поддержку лимитированной версии напитка. 

Летом была выпущена лимитированная версия REVO™ в поп-арт банке с Космонавтом, а в качестве поддержки снят и размещен на YouTube-канале и в Instagram мини-сериал из 9 эпизодов о познавательно-урбанистическом трипе Космонавта и Банки REVO. Эти шаги плюс постоянное общение с фанатами в Instagram и лайв-активности помогли поднять продажи энергетика более чем на треть, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. К этому моменту авторы проекта официально объявили, что 9-я серия – не последняя, а «последняя в первом сезоне», и продолжили подогревать интерес публики в ожидании второго сезона. В частности, по сюжету сериала было напечатано коллекционное издание комикса REVO «SPACE OVEЯ», презентация которого состоялась на Comic Con Ukraine 2018.

Печатная версия комикса была лимитированной, всего 1 тыс. экземпляров, и спрос многократно превышал это количество. В середине января 2019-го в сторис Instagram-страницы REVO уже для всех желающих появляется черно-белая версия комикса. Ежедневно фаны получали доступ к страницам комикса посерийно. А 25 января пользователям стала доступна и закреплена в Instagram ссылка, по которой можно скачать весь комикс. Уже к этому моменту (то есть за первые 9 дней) суммарное количество просмотров всех историй без учета пересечений составило 222 608.

Кросс-медийный проект придумали и реализовали совместно #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты». «Стояла задача зашерить электронный вариант комикса в интернете. С этим весьма удобно справляется Instagram stories. Формат – вертикальный, слайды перелистываются при клике, существует свайп, который отправляет трафик прямиком на YouTube. Сторис был придуман для комиксов, но об этом никому не сказали. Вот и новый тип контента для SMM», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта. «Поступательное движение REVO™ в сторону создания бренда-иконы продолжается. Insta-сериал и комикс с участием Космонавта и Банки REVO позволили нам не только поднять продажи, но и повысить лояльность аудитории, создав прочную эмоциональную связь между потребителем и продуктом. А классический рисованный комикс, как и ожидалось, помог создать эффект непрерывности и подогреть интерес публики между первым и вторым сезоном сериала, – отмечает Елена Селютина, PR-директор ГК «Новые Продукты». Напомним, к Новому году REVO снял спецвыпуск своего мини-блокбастера с Дедом Косморозом.

В июне 2018 года ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию напитка. На коллекционной банке в стиле поп-арт изображен Космонавт.

В рамках проекта Oddee Agency и компании был снят Insta-сериал, главные герои которого – взрывная пара: застенчивый парень Космонавт и его остроумный, дерзкий и абсолютно «оторванный» друг Банка REVO. Сериал состоял из 9 серий по 1 минуте и размещался на Youtube-канале и в Instagram. «Фантастический мульти-энергетический блокбастер» вызвал бурную фановую активность в Instagram и Telegram, среди прочего, фанаты сами создали серию телеграм-стикеров по мотивам сериала. За три месяца суммарно с Insta и YouTube было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. Позже на основе сериала был выпущен бумажный комикс, с которым Космонавт лично принял участие в Comic Con Ukraine (сториз об участии в этом ивенте собрала больше 180 тыс. органических просмотров). Объем продаж REVO™ за это время увеличился больше чем на треть.

 «Инста-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO — пример эффективного культурного брендинга, который говорит с потребителем не о практических преимуществах товара, а работает на эмоции. Это своего рода «формула любви», которую мы просчитали и попали в десятку, получив сразу и приток фанатов, и их искреннюю привязанность, — отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» 

В начале декабря на Facebook-страничке и в Instagram REVO была объявлена акция: напиши письмо Деду Космонавту и получи подарок. Все было оформлено в характерной для REVO™ остроумной манере, с оговорками, что заявки на «дорогую фигню» выполняться не будут, а вот «что-нибудь душевное – с удовольствием». «На удивление, обошлось без нереальных заявок вроде автомобилей и путевок. Поклонники просили прислать комиксы REVO™ и сам легендарный энергетик, приглашали любимых героев на каток и даже... просили убрать у них в квартире», – отмечает Алина Цыганок, креативный директор агентства Oddee, cоавтор проекта Revo Energy™. Часть самых оригинальных писем Эльф с Космонавтом и Баночкой зачитали в праздничном видео «Дед Космороз и новогодние пожелания». Мини-фильм в стиле «Фантастического мульти-энергетического блокбастера» – своего рода новогодний спецвыпуск сериала, который подогревает интерес поклонников в преддверии второго сезона проекта. 

Напомним, что проект стартовал в июне 2018-го, когда и ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию энергетика REVO™ в коллекционной баночке и одновременно запустила на Youtube-канале мини-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO, за реализацию которого взялось #ODDEE Agency. Поскольку проект вызвал активный интерес фанов, авторы приняли решение интегрировать героев сериала в различные ситуативы и офлайн-активности. Космонавт стал вести переписку с фанами, работать пришлось в две смены, так как он отвечал каждому. Так, за первые три месяца суммарно с Инсты и Ютюба было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров.

Для воспитания культуры здоровья в офисах EatMeTM и Havas PR организовали первые офисные велогонки между украинскими и международными компаниями за звание компании со здоровым корпоративным духом под названием «fEatMe: километры тимбилдинга».

Участники проекта в рабочее время крутили педали велотренажеров, получая за каждый километр по вкусному и полезному батончику для восстановления сил. Победителями стали команды, которые «проехали» на велотренажерах наибольшее расстояние за один рабочий день. Оздоровительная инициатива fEatMe превратилась в настоящий офисный баттл и невероятный тимбилдинг для двенадцати крупных компаний:

• Первый украиноязычный национальный канал «1+1»
  
• Первый гипермаркет электроники в Украине Eldorado
  
• Ведущий мобильный оператор «Vodafone-Украина»
  
• Национальный оператор почтовой связи «Укрпошта»
  
• Крупнейшая розничная сеть по продаже товаров для красоты и здоровья Watsons
  
• Система публичных электронных закупок ProZorro
  
• Агропромышленный холдинг Astarta-Kyiv
  
• Торговая сеть электроники и бытовой техники «Фокстрот»
  
• Ресторан выездного обслуживания «Фигаро-Кейтеринг»
  
• Международная фармацевтическая компания «Тева Украина»
  
• Компания по разработке B2B и IT-решений SBTech UA
  
• Фармацевтическая компания «Юрія-Фарм»
  

В офисных велогонках fEatMe приняли участие 355 специалистов, в их числе Василий Задворный — генеральный директор ДП «Прозорро», Игорь Смилянский — генеральный директор ПАО «Укрпошта» и Виталий Гресько — генеральный директор сети Eldorado. Общими усилиями они продержались 90 часов и преодолели 2000 километров — приблизительно такое расстояние отделяет Киев от Брюсселя.

Спортсмены охотно делились фотографиями и впечатлениями через внутренние социальные платформы — Slack, Yammer, Chatter — и внутрикорпоративные издания. Общий охват проекта составил 1,6 миллиона человек.

Компаниями с самым здоровым корпоративным духом стали Watsons (золото), Figaro Catering (серебро) и ProZorro (бронза). Наградой победителям стал Pro-запас батончиков EatMeТМ.

На первом месте в рейтинге опасных заболеваний для офисных работников — ишемическая болезнь сердца. Она возникает из-за недостаточного поступления крови к сердечной мышце. Причины, вызывающие ИБС — нерегулярное питание и дефицит физической активности, характерные для офисного образа жизни. В то же время эти факторы приводят к стрессам, бессоннице и нервному напряжению. Все перечисленные проблемы решает умеренная физическая активность в комплексе со здоровым питанием — именно то, что предложила компания EatMeTM.

Проект был реализован совместно с Delo.ua и сайкл-студией Kruti Pedali.

В финальном раунде схлестнулись два уже известных в Украине и за ее пределами МС, Marul и VNUK. В напряженной борьбе Marul победил с минимальным отрывом 4:3. Отметим, в начале пятого сезона в мае-июне 2018-го на конкурс было загружено более двух тысяч заявок-треков из десяти стран мира, из них было отобрано 100, а затем – 16 сильнейших участников, которые и продолжили борьбу в парных баттлах. В каждом раунде участники получали тему для создания треков. Лишь в финале марафона Marul и VNUK должны были «написать сочинение на свободную тему», а собственно – выиграть любой ценой. Победителя определяло жюри, состоящее из 8 независимых экспертов. Голоса за Marul’а отдали Руслан Муннибаев, ГИГА1, Pit Bull и Kyivstoner, за VNUK’а – ATL, Миша МРК и Андрей Недашковский, 4atty aka Tilla дал ничью.

В пятом сезоне Pit Bull Battle стал многоканальным: к уже полюбившемуся фанам формату онлайн-баттла добавился формат лайв-ивентов, где МС разносили друг друга «вживую» под бит, а затем уже эти записи появлялись на Youtube. Весь сезон делился на две части: онлайновую, где участники загружали свои треки и ждали результатов голосования (жюри + зарегистрированные пользователи сайта), и оффлайновые ивенты, на которых происходили «живые» баттлы и выступления уже известных в СНГ артистов. 

«Кайф. Marul шел к победе V лет. В этом сезоне почти каждый трек — это потенциальный рэп-хит. BPM баттлы с участием Marul уже набирают от 300 тысяч органических просмотров. Если он будет трудится в этом направлении, повышая качество звука, и снимать правильные клипы, то, весьма возможно, он начнет „собирать залы“ уже в следующем году. А это и есть основная задача проекта. Таланты должны монетизироваться», — комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта Pit Bull Battle. 

Видеоролики, созданные брендинговым агентством Tough Slate Design к выходу крафтового биртейля WHY NOT™ в новом формате упаковки, призваны обратить на себя внимание самой яркой молодой аудитории. 

«Why Not – целая философия отношения к жизни. Для тех, кто пробует, ошибается и снова пробует, не оглядываясь назад. Придумать что-то хайповое или тупое, прожить с ним жизнь или секунду, с миллионом просмотров или просто для себя? Почему бы и нет? Ролики состоят из набора несуществующих мемов, сдобренных яркими, порой бессмысленными образами – это отображает ход мышления целевой аудитории, они перебирают смыслы для того, чтобы казаться оригинальными, и ничего страшного, если это просто какой-то БЗДЯБ или ХРУКЯВ, а не ТЕСЛА или ПЕТКЬЮБ. ЦРЕНЬКУ? ЩМЯ? Что это? Никто этого пока не знает, и именно это притягивает и манит – свобода интерпретаций и лёгкая игра с ними и есть смысл бренда Why Not – яркого микса веселья и беззаботности», – комментирует видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко. 

Задача рекламной кампании, которая стартовала в интернете этим летом, – привлечь внимание потребителей к выходу на рынок крафтового пивного напитка WHY NOT™ в новом формате упаковки – жестяной банке. Из этого исходила изначальная концепция роликов, получившая рабочее название – «жесть». В процессе работы создатели креатива отошли от такой «лобовой» концепции, и идея трансформировалась в сумасшедший коктейль из забавной игры в слова (ПТЯК КУТЯПАЄ ЦРЕНЬКУ и прочий МЯМ) и ключевых ингредиентов – на фоне звуков открывающейся банки.

В видеороликах, созданных для Группы Компаний «Новые Продукты» брендинговым агентством Tough Slate Design, воплотилась идея бесперебойной энергии напитка. Напомним, весной 2018-го креативщики разработали обновленный концепт энергетика Urban / Jungle, им же принадлежит идея «вечного двигателя», состоящего из банок NON STOP™.

«Идеальное сочетание: бесконечная энергия и позитивное воздействие на организм – натолкнули на мысль о создании некоего вечного двигателя с точными взаимодействиями, без потерь в качестве энергии. В зависимости от вкуса – Urban или Jungle – мы оказываемся на ночном афтерпати или на загруженной трафиком улице. И в том, и в другом случае NON STOP позволяет быть энергичным и, улавливая все тонкости моментов, противостоять усталости и стрессу», – комментирует концептуальные видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко.

Задачей рекламной кампании в Интернете периода лето-осень 2018 было донести до потребителя обновление продуктовой линейки, показать два новых вкуса – NON STOP Urban и NON STOP Jungle, причем сделать это в духе основной идеи бренда: NON STOP™ – бесперебойный источник энергии. Фактически на экране – идеально организованное движение, составленное из металлических банок NON STOP™. 

«Мы специально пошли на эксперимент: помимо стандартных 15- и 30-секундных, создали и разместили почти «бесконечные» двухминутные ролики без пэкшота, – рассказывает Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям ГК «Новые Продукты». – Результаты превзошли наши самые смелые ожидания: по итогам рекламной кампании, среднее время просмотра ролика NON STOP Jungle составило 55 секунд, а среднее время просмотра ролика NON STOP Urban еще больше – 79 секунд».  

Новинка от Группы Компаний «Новые Продукты» – энергетический напиток на основе семян каннабиса Green Energy™ – инициировал проект, призванный преодолеть такой социальный фактор, как стереотипное мышление. Недавно была запущена digital-кампания под названием «СтереоТрипы» в рамках формирования потребительской лояльности к продукции из растения, которое не только не заслуживает всеобщего ярлыка «общественное зло», но и вполне может быть синонимом понятия «здоровый образ жизни». Идея и реализация проекта принадлежит digital-агентству ODDEE. 

Green Energy™ – это энергетик с экстрактом каннабиса, из состава которого изъят наркотический компонент и сохранены все полезные свойства растения, способствующие высокому жизненному тонусу и хорошему самочувствию. Однако новая для украинского рынка категория продуктов потребовала особенного подхода, учитывая существование ряда предубеждений среди потребителей и ограничений на популярных коммуникационных площадках.

В рамках проекта «СтереоТрипы» была создана серия видеороликов, представляющих собой неординарный блиц-опрос с популярными среди молодежи личностями, которые обладают собственным независимым мнением. 

В непринужденной авангардной обстановке герои должны были ответить на провокационные и неожиданные вопросы, подтвердить или опровергнуть избитые клише, в том числе – стереотипы о каннабисе. 

22-23 сентября на киевском арт-заводе «Платформа» прошел масштабный фестиваль популярной культуры, комиксов и косплея Comic Con Ukraine 2018. Специально для этого события REVO™ выпустила лимитированную серию комикса, основанного на собственном youtube-сериале.

Создание и реализация комикса стали частью омниканальной рекламной кампании. Гостям, принявшим участие в активностях, вручали комикс по мотивам сериала о Космонавте и Банке REVO™. За два фестивальных дня Stories кампании собрали в Instagram 188 тысяч органических просмотров, на youtube – 1 976 просмотров и 152 «нравится». В Instagram участники опубликовали 35 Stories. 

Кампания энергетического напитка REVO™ стартовала еще до начала Comic Con. Самый яркий ее этап – мини-сериал, опубликованный на Youtube. Истории о Космонавте и Банки REVO™ создавались командой ГК Новые Продукты в содружестве с диджитал-агентством ODDEE, а офлайн-реализацию взяло на себя агентство Havas PR. Сериал получил хороший отклик аудитории. Чтобы подогреть интерес к нему публики, по мотивам сериала создали комикс. Лимитированный тираж этого комикса REVO™ презентовала на Comic Con Ukraine.

В лаунж-зоне REVO™ на фестивале каждый мог посмотреть шуточный сериал и получить в подарок коллекционный комикс о Космонавте и Банке REVO™. Но для этого посетители должны были выполнить одно из условий: принять участие в квесте, дать интервью Космонавту – герою сериала или оставить никнейм на стене.

Во время квеста участники находили наклейки с сюжетами сериала на территории фестиваля, делали с ними фото и публиковали в Instagram Stories. Подсказки, где искать наклейки, были в аккаунте бренда. Также можно было ответить на забавные вопросы Космонавта и найти себя на видео с Comic Con. Каждый, кто нашел себя или друга, получил комикс. Наконец, был еще один способ стать обладателем коллекционного выпуска – написать на арт-стене свой уникальный никнейм в Instagram. В конце фестивального дня Космонавт наугад выбирал победителей.

Ежегодный Comic Con – большое событие для поклонников комиксов, компьютерных и настольных игр, популярных фильмов и сериалов. Участники фестиваля переодеваются в любимых персонажей, участвуют в выставках и лекториях. На Comic Con Ukraine приехали представители 11 стран, в том числе США, Великобритании, Венгрии и Колумбии. Его посетило более 20 тысяч людей. Поэтому фестиваль стал отличной площадкой для перенесения рекламной кампании REVO™ из онлайна в офлайн.

Новинка, разработанная специалистами ГК «Новые Продукты» – это новый алко-энергетический напиток, открывающий отдельную новую категорию слабоалкогольных напитков. Вместо простого спирта, в нем используется инновационная алкогольная база – продукт натурального брожения из воды, хмеля, ячменно-солодового экстракта, сиропа и дрожжей. Технологически такая алкогольная база является пивом, однако после специальной многоуровневой фильтрации продукт лишен пивного вкуса, запаха и послевкусия. 

Как отмечает компания, Diablo™ – новаторский бренд для молодых, ярких и смелых, для искателей приключений и новых эмоций. Это напиток-провокатор и напиток катализатор, генератор безумных идей и поступков для тех, кто хочет открыть в себе и показать другим свой темную сторону. В каждом из нас живут ангел и дьявол. В каждом есть и светлая, и темная сторона. Благодаря сочетанию энергетика и расслабляющего легкого алкоголя Diablo™ помогает на время выпустить своего внутреннего дьявола «пошалить». Довершает образ «чертовщинка» в дизайне: яркие красно-черные металлические банки с рожками и хвостом сразу попадают в поле зрения и обращают на себя внимание потребителя. 

«Мы понимаем, что Diablo™ — звучит провокационно, но в этом суть и философия бренда. Открыть в себе темную сторону — заманчиво, показать её другим — ярко, не бояться последствий — смело. Современного потребителя не так-то просто удивить и „зацепить“. Но мы уверены, что инновационные по составу и провокативные по форме подачи коктейли линейки Diablo™ быстро завоюют свою аудиторию. Это именно та новинка, которая непременно вызовет интерес», — комментирует Геннадий Довгань, маркетинг-директор ГК «Новые Продукты». Напомним, дизайн был разработан Tough Slate Design. Отметим, ранее в Украине запустился энергетический напиток HELL, лицом которого стал Брюс Уиллис.  

Группа Компаний «Новые Продукты» представила новый дизайн и новую концепцию безалкогольного энергетического напитка NON STOP™.

Новый концепт Urban / Jungle – это схватка ночи и дня в ритме современного мегаполиса, где побеждает энергичный. В урбанистических джунглях нет места пассивным и ленивым, энергия города диктует свои законы. Дневной город Jungle для работоголиков: с утра до вечера они несутся по джунглям коммуникаций и переговоров, дорожных пробок и стресса от зависших со вчера задач. К вечеру это буйство затихает, и город дышит глубоким неоновым гулом ночных клубов, манящих тусовщиков, освещенными витринами и ночными скверами для романтиков и мизантропов.

«Нам очень импонирует обновленная концепция, ведь энергия Urban / Jungle, бешеный ритм круглосуточно активных урбанистических джунглей – это о каждом из нас. Рады, что отныне проверенное временем качество дополнено эмоционально точным посылом и современным дизайном. Мы уверены, что такой концепт позволит еще больше укрепить позиции бренда на рынке безалкогольных энергетиков Украины», – комментирует PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» Елена Селютина.

Обновленный NON STOP™ в лаконичном концептуальном дизайне от Tough Slate Design  представлен тремя вкусами: NON STOP Original – классический энергетик, полюбившийся активным горожанам с 2005 года; новый вкус земляники с мятой NON STOP Jungle – для бесперебойного рабочего ритма в течение всего дня; и насыщенный малиной-асаи и экстрактом шизандра NON STOP Urban – для бесконечных ночных приключений.

Вся линейка NON STOP™ оптимизирована так, чтобы быть источником энергии, силы и интеллекта. За счет повышенного содержания кофеина и таурина в сочетании с витаминным комплексом NON STOP быстро дает ощутимый прилив сил и энергии, повышает физическую выносливость, умственную концентрацию, снижает чувство усталости и улучшает эмоциональное состояние.

Энергетики NON STOP Jungle и NON STOP Urban выпускаются в алюминиевых банках 0,5 л, а классический NON STOP Original – в алюминиевых банках 0,25 л и 0,5 л и ПЭТ-бутылке 0,75 л. Над проектом трудилось брендинговое агентство Tough Slate Design. 

Группа Компаний «Новые Продукты» обновила линейку вкусов сидра APPS™ сезонным сидром APPS Fragaria со вкусом земляники и мяты. Это напиток натурального брожения из 100% яблочного сока с добавлением натуральных соков и экстрактов земляники и мяты. Розовый оттенок напитка достигается благодаря присутствию в составе сока черной моркови. Экстракт земляники придает сидру особый летний сладкий привкус и соблазнительный аромат, а яблочная кислинка завершает букет вкуса.