SHAKE™ обновил дизайн банок и представил новый вкус коктейля – Ice Baby (лайм, лимон, бергамот). Напиток лазурного цвета SHAKE Ice Baby в стеклянной бутылке дополнил коктейльную карту в мае текущего года, а теперь стал доступен и в алюминиевой банке объемом 0.5 л с новой модной геометрией. Текущий рестайлинг и дополнительный новый вкус – подарок от легендарного бренда барных коктейлей в формате Ready to Drink своим почитателям.

26 июня состоялся запуск рекламной кампании по случаю рестайлинга дизайна банок. Рекламные ролики производства DGTL RLGN (режиссер – Ольга Бабич) запущены на ТВ («Новый», М1, К1, К2, НЛО, «Солнце», Украина) и в интернете, где появится серия динамических баннеров.

«Все в жизни меняется, мир не стоит на месте. Меняется и внешний вид легендарного напитка. Яркие контрастные полоски – прямо как наше настроение: жарким летом хочется холодного напитка, улыбок и романтики, танцев и общения с друзьями, праздника даже в будний день… Сейчас ты – в городе, а через час уже тусуешься на пляже. Картинка меняется, но SHAKE™ – везде к месту. Надеемся, что внешний вид продукта гармонично дополнит look модника или модницы», – комментирует осовремененный концепт его автор Александр Стрижельчик, креативный директор Группы Компаний «Новые Продукты». 

Стрімкі та гротескні однохвилинні відео про двох героїв, що долають найрізноманітніші перешкоди за допомогою почуття гумору і нестандартного мислення, були особливо гаряче зустрінуті молодою аудиторією. Протягом трьох місяців демонстрації першого сезону серіалу влітку 2018 аудиторія бренда в соцмережах зросла до 40 000 підписників, а ролики переглянув понад 1 млн осіб. За мотивами серіалу був випущений паперовий комікс, із яким Космонавт особисто взяв участь у Comic Con Ukraine 2018.  

Так, з 14 червня стартував другий сезон унікального крос-медійного проекту на підтримку бренда Revo Energy – серіалу про пригоди Космонавта і Банки Revo під назвою «Космічні блогери». Новий сезон інтернет-саги складається із 8-ми епізодів та 1-го бонусного. Кожна нова серія виходитиме раз на тиждень на Youtube-каналі та на Instagram-сторінці бренда REVO. Перший епізод «Космічний кабачок Івана» вже доступний до перегляду!

У другому сезоні відкриється ціла галерея нових шаржових персонажів, які незмінно плодять меми та стають популярними Telegram-стікерами: зарозумілий зубоскал Іван Маск, діджитал-одержимий Блогер-охоронець, добродушний адепт «голої» природи Еко-Дід тощо. Тут з'являться й старі улюблені знайомі – простакувата парочка Хіп-Копів. Також нарешті ми дізнаємося, хто по той бік екрану озвучує серіал фірмовим гугнявим голосом родом із 90-х – це Диктор Качка, що виникає в різноманітних гумових іпостасях.

«Хто би подумав, що веселий і трохи божевільний експеримент у вигляді лаконічних роликів, створених ГК «Нові Продукти» спільно з ODDEE Agency та приурочених до випуску лімітованої версії REVO™, не лише продовжиться, але й створить цілий світ подій та образів, свою власну субкультуру з активним і згуртованим фан-співтовариством. Тепер ми самі заінтриговані, куди нас заведе ця історія, де химерна вигадка перетворилася на автономну реальність. І, незважаючи на всю свою "фантастичність" та "мультиенергетичність", серіал таки дійсно перетинається з соціальною дійсністю, – лише цим можна пояснити небувалий сплеск інтересу цільової аудиторії. А в новому сезоні ми ще більш щільно примикаємо до світу, в якому живе сучасна молодь – в швидкоплинний сумбур ґаджетів, сторіс, влоґів, лайків та хештеґів, аби всім разом розважитися завдяки саркастичному гумору з ноткою абсурду – зрозумілій для молоді мові комунікації», – прокоментувала Олена Селютіна, PR-директор Групи Компаній «Нові Продукти».

Також автори інтернет-саги зазначають, що протягом 9-ти тижнів публікації епізодів глядачів очікуватимуть несподіванки. 

Бутылка сидра стала прозрачной, на стекле появился эмбоссинг (объемный рисунок), вместо обычной крышки используется удобная Ring Pull с кольцом, а для этикетки в эко-стиле выбрана крафтовая бумага с рельефной, частично лакированной поверхностью. В дополнение к этому обновляется брендбук – ставка сделана на актуальные сегодня дизайнерские шрифты.

По словам представителей Группы Компаний «Новые Продукты», которой принадлежит бренд, цель рефрешинга – подчеркнуть качество, натуральность и статус сидра APPS, модного натурального напитка для современной прогрессивной – и требовательной – аудитории. 

 «Обновления — это не просто „красиво“. Это код-месседж. Прозрачностью бутылки мы говорим: „Вы можете доверять ее содержимому, все честно и открыто“. „Винная“ этикетка — из крафтовой бумаги — символ благородности и экологичности напитка. Эмбоссинг на стекле и рифление и лакировка на этикетке не только создают приятные тактильные ощущения, но и подчеркивают эксклюзивность продукта. Современная типографика и яркий стильный дизайн говорят о трендовости бренда, а крышка с кольцом — об удобстве употребления напитка. Если сложить все вместе, получаем идеальный портрет: сидр APPS — это легкий, модный и стильный, натуральный напиток для настоящих ценителей. При этом доступный широкому кругу поклонников сидров — благодаря украинскому происхождению», — расшифровывает знаки-послания Геннадий Довгань, маркетинг-директор Группы Компаний «Новые Продукты». 

Дизайн обновлений разработан совместно с креативным агентством TS/D (Tough Slate Design).

Одновременно с рефрешингом состоялось и «освежающее» расширение линейки APPS – в ассортименте бренда появился яркий «фрешевый» APPS «Грейпфрут». В новом вкусе соединен свежий цитрусовый аромат, благородная горчинка и кислинка для утоления жажды. Состав – 100-процентный яблочный сок натурального брожения и экстракт сочного грейпфрута. Глоток настоящей свежести в большом городе! 

обновленный APPS и новый APPS «Грейпфрут», который появится в продаже во второй половине июня, стали героями 14 студийных лайвов, созданных в рамках APPS Music & SZIGET: Awards 2019, музыкальной премии, которая в поисках самого актуального артиста с качественным лайвом собирает свежий урожай украинской инди-музыки и выбирает самый «сочный фрукт», достойный лайн-апа культового европейского фестиваля Sziget. 

Энергетик NON STOP™ запустил летнюю рекламную кампанию на внешних носителях городов-миллионников – Киева, Одессы, Днепра, Харькова и Львова. На бордах представлен механический объект с точным взаимодействием всех элементов – шестеренок, цепей и конвейерных лент. Это – метафора нашей ежедневной жизни, которая состоит из миллиона пустяков, в последовательности которых важно не запутаться и не застрять. 

Баночка NON STOP™ выступает той самой батареей питания, которая приводит в действие весь сложный многокомпонентный агрегат, помогая всем процессам происходить выверено, методично и согласованно. Она и является тем самым знаменитым вечным двигателем, который «Двигает твой день», как гласит слоган. 

Вскоре с тем же посылом стартует серия рекламных роликов NON STOP Original и NON STOP Jungle на национальных телеканалах страны. Кампания реализована креативным агентством TS/D (Tough Slate Design), авторами обновленного концепта энергетика NON STOP™ Urban/Jungle.  

В феврале линейка безалкогольного энергетического напитка PIT BULL™ пополнилась фруктовой новинкой с цитрусовым акцентом – PIT BULL Х. 

«Почитатель бренда PIT BULL™ – сильная самобытная персона с собственными устремлениями и независимой жизненной позицией, не признающая авторитетов и не терпящая догматов. Поэтому, что обозначает Х – каждый волен для себя решать сам, ведь недаром в математике это – неизвестная переменная. Х может символизировать самостоятельные поиски границ неизведанного, без внешних подсказок и наводок. Х может быть схлестом мнений, баттлом взглядов и мировоззрений, где только цельные личности найдут точку соприкосновения и взаимного респекта. А может, Х – это просто центр внимания, словно пересечение лучей софитов, куда непременно попадает яркая индивидуальность на бэкграунде серых индустриальных будней», – поделилась размышлениями PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» Елена Селютина.

На полках украинских магазинов PIT BULL Х появится в марте. Стоимость новинки – 8,5 грн.

19 февраля состоялась премьера клипа «Шо ты братик?» при участии Амиля и Рамиля из рэп-банды «Курган & Agregat». Над креативом и продакшеном клипа работало ODDEE Agency. 

«REVO™ осваивает все новые пути коммуникации с поклонниками. Теперь каждый сможет взять колонку на свою тусовку и разбавить общение легким фоном из забавного речитатива от любимых исполнителей. Появится еще одна тема для обсуждения даже в незнакомой компании! Мы все – разные, и в цифровую эпоху нам не всегда легко найти общий язык вживую. Но парадокс в том, что, будучи непохожими и несовершенными, мы дополняем друг друга. Разве не это доказывают наши старые друзья Космонавт и Баночка? Разве не этим привлекают всеобщее внимание экстравагантные Курган и Agregat? Там, где появляется REVO™, начинают создаваться самые неординарные миксы характеров, талантов, стилей, объединяя людей дружбой, любовью или совместным творчеством», – прокомментировала событие Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты». 

Напомним, ранее вышел Instagram-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO, снятого в рамках кросс-медийного проекта в поддержку лимитированной версии напитка. 

Летом была выпущена лимитированная версия REVO™ в поп-арт банке с Космонавтом, а в качестве поддержки снят и размещен на YouTube-канале и в Instagram мини-сериал из 9 эпизодов о познавательно-урбанистическом трипе Космонавта и Банки REVO. Эти шаги плюс постоянное общение с фанатами в Instagram и лайв-активности помогли поднять продажи энергетика более чем на треть, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. К этому моменту авторы проекта официально объявили, что 9-я серия – не последняя, а «последняя в первом сезоне», и продолжили подогревать интерес публики в ожидании второго сезона. В частности, по сюжету сериала было напечатано коллекционное издание комикса REVO «SPACE OVEЯ», презентация которого состоялась на Comic Con Ukraine 2018.

Печатная версия комикса была лимитированной, всего 1 тыс. экземпляров, и спрос многократно превышал это количество. В середине января 2019-го в сторис Instagram-страницы REVO уже для всех желающих появляется черно-белая версия комикса. Ежедневно фаны получали доступ к страницам комикса посерийно. А 25 января пользователям стала доступна и закреплена в Instagram ссылка, по которой можно скачать весь комикс. Уже к этому моменту (то есть за первые 9 дней) суммарное количество просмотров всех историй без учета пересечений составило 222 608.

Кросс-медийный проект придумали и реализовали совместно #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты». «Стояла задача зашерить электронный вариант комикса в интернете. С этим весьма удобно справляется Instagram stories. Формат – вертикальный, слайды перелистываются при клике, существует свайп, который отправляет трафик прямиком на YouTube. Сторис был придуман для комиксов, но об этом никому не сказали. Вот и новый тип контента для SMM», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта. «Поступательное движение REVO™ в сторону создания бренда-иконы продолжается. Insta-сериал и комикс с участием Космонавта и Банки REVO позволили нам не только поднять продажи, но и повысить лояльность аудитории, создав прочную эмоциональную связь между потребителем и продуктом. А классический рисованный комикс, как и ожидалось, помог создать эффект непрерывности и подогреть интерес публики между первым и вторым сезоном сериала, – отмечает Елена Селютина, PR-директор ГК «Новые Продукты». Напомним, к Новому году REVO снял спецвыпуск своего мини-блокбастера с Дедом Косморозом.

В июне 2018 года ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию напитка. На коллекционной банке в стиле поп-арт изображен Космонавт.

В рамках проекта Oddee Agency и компании был снят Insta-сериал, главные герои которого – взрывная пара: застенчивый парень Космонавт и его остроумный, дерзкий и абсолютно «оторванный» друг Банка REVO. Сериал состоял из 9 серий по 1 минуте и размещался на Youtube-канале и в Instagram. «Фантастический мульти-энергетический блокбастер» вызвал бурную фановую активность в Instagram и Telegram, среди прочего, фанаты сами создали серию телеграм-стикеров по мотивам сериала. За три месяца суммарно с Insta и YouTube было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. Позже на основе сериала был выпущен бумажный комикс, с которым Космонавт лично принял участие в Comic Con Ukraine (сториз об участии в этом ивенте собрала больше 180 тыс. органических просмотров). Объем продаж REVO™ за это время увеличился больше чем на треть.

 «Инста-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO — пример эффективного культурного брендинга, который говорит с потребителем не о практических преимуществах товара, а работает на эмоции. Это своего рода «формула любви», которую мы просчитали и попали в десятку, получив сразу и приток фанатов, и их искреннюю привязанность, — отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» 

В начале декабря на Facebook-страничке и в Instagram REVO была объявлена акция: напиши письмо Деду Космонавту и получи подарок. Все было оформлено в характерной для REVO™ остроумной манере, с оговорками, что заявки на «дорогую фигню» выполняться не будут, а вот «что-нибудь душевное – с удовольствием». «На удивление, обошлось без нереальных заявок вроде автомобилей и путевок. Поклонники просили прислать комиксы REVO™ и сам легендарный энергетик, приглашали любимых героев на каток и даже... просили убрать у них в квартире», – отмечает Алина Цыганок, креативный директор агентства Oddee, cоавтор проекта Revo Energy™. Часть самых оригинальных писем Эльф с Космонавтом и Баночкой зачитали в праздничном видео «Дед Космороз и новогодние пожелания». Мини-фильм в стиле «Фантастического мульти-энергетического блокбастера» – своего рода новогодний спецвыпуск сериала, который подогревает интерес поклонников в преддверии второго сезона проекта. 

Напомним, что проект стартовал в июне 2018-го, когда и ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию энергетика REVO™ в коллекционной баночке и одновременно запустила на Youtube-канале мини-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO, за реализацию которого взялось #ODDEE Agency. Поскольку проект вызвал активный интерес фанов, авторы приняли решение интегрировать героев сериала в различные ситуативы и офлайн-активности. Космонавт стал вести переписку с фанами, работать пришлось в две смены, так как он отвечал каждому. Так, за первые три месяца суммарно с Инсты и Ютюба было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров.

Для воспитания культуры здоровья в офисах EatMeTM и Havas PR организовали первые офисные велогонки между украинскими и международными компаниями за звание компании со здоровым корпоративным духом под названием «fEatMe: километры тимбилдинга».

Участники проекта в рабочее время крутили педали велотренажеров, получая за каждый километр по вкусному и полезному батончику для восстановления сил. Победителями стали команды, которые «проехали» на велотренажерах наибольшее расстояние за один рабочий день. Оздоровительная инициатива fEatMe превратилась в настоящий офисный баттл и невероятный тимбилдинг для двенадцати крупных компаний:

• Первый украиноязычный национальный канал «1+1»
  
• Первый гипермаркет электроники в Украине Eldorado
  
• Ведущий мобильный оператор «Vodafone-Украина»
  
• Национальный оператор почтовой связи «Укрпошта»
  
• Крупнейшая розничная сеть по продаже товаров для красоты и здоровья Watsons
  
• Система публичных электронных закупок ProZorro
  
• Агропромышленный холдинг Astarta-Kyiv
  
• Торговая сеть электроники и бытовой техники «Фокстрот»
  
• Ресторан выездного обслуживания «Фигаро-Кейтеринг»
  
• Международная фармацевтическая компания «Тева Украина»
  
• Компания по разработке B2B и IT-решений SBTech UA
  
• Фармацевтическая компания «Юрія-Фарм»
  

В офисных велогонках fEatMe приняли участие 355 специалистов, в их числе Василий Задворный — генеральный директор ДП «Прозорро», Игорь Смилянский — генеральный директор ПАО «Укрпошта» и Виталий Гресько — генеральный директор сети Eldorado. Общими усилиями они продержались 90 часов и преодолели 2000 километров — приблизительно такое расстояние отделяет Киев от Брюсселя.

Спортсмены охотно делились фотографиями и впечатлениями через внутренние социальные платформы — Slack, Yammer, Chatter — и внутрикорпоративные издания. Общий охват проекта составил 1,6 миллиона человек.

Компаниями с самым здоровым корпоративным духом стали Watsons (золото), Figaro Catering (серебро) и ProZorro (бронза). Наградой победителям стал Pro-запас батончиков EatMeТМ.

На первом месте в рейтинге опасных заболеваний для офисных работников — ишемическая болезнь сердца. Она возникает из-за недостаточного поступления крови к сердечной мышце. Причины, вызывающие ИБС — нерегулярное питание и дефицит физической активности, характерные для офисного образа жизни. В то же время эти факторы приводят к стрессам, бессоннице и нервному напряжению. Все перечисленные проблемы решает умеренная физическая активность в комплексе со здоровым питанием — именно то, что предложила компания EatMeTM.

Проект был реализован совместно с Delo.ua и сайкл-студией Kruti Pedali.

В финальном раунде схлестнулись два уже известных в Украине и за ее пределами МС, Marul и VNUK. В напряженной борьбе Marul победил с минимальным отрывом 4:3. Отметим, в начале пятого сезона в мае-июне 2018-го на конкурс было загружено более двух тысяч заявок-треков из десяти стран мира, из них было отобрано 100, а затем – 16 сильнейших участников, которые и продолжили борьбу в парных баттлах. В каждом раунде участники получали тему для создания треков. Лишь в финале марафона Marul и VNUK должны были «написать сочинение на свободную тему», а собственно – выиграть любой ценой. Победителя определяло жюри, состоящее из 8 независимых экспертов. Голоса за Marul’а отдали Руслан Муннибаев, ГИГА1, Pit Bull и Kyivstoner, за VNUK’а – ATL, Миша МРК и Андрей Недашковский, 4atty aka Tilla дал ничью.

В пятом сезоне Pit Bull Battle стал многоканальным: к уже полюбившемуся фанам формату онлайн-баттла добавился формат лайв-ивентов, где МС разносили друг друга «вживую» под бит, а затем уже эти записи появлялись на Youtube. Весь сезон делился на две части: онлайновую, где участники загружали свои треки и ждали результатов голосования (жюри + зарегистрированные пользователи сайта), и оффлайновые ивенты, на которых происходили «живые» баттлы и выступления уже известных в СНГ артистов. 

«Кайф. Marul шел к победе V лет. В этом сезоне почти каждый трек — это потенциальный рэп-хит. BPM баттлы с участием Marul уже набирают от 300 тысяч органических просмотров. Если он будет трудится в этом направлении, повышая качество звука, и снимать правильные клипы, то, весьма возможно, он начнет „собирать залы“ уже в следующем году. А это и есть основная задача проекта. Таланты должны монетизироваться», — комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта Pit Bull Battle. 

Видеоролики, созданные брендинговым агентством Tough Slate Design к выходу крафтового биртейля WHY NOT™ в новом формате упаковки, призваны обратить на себя внимание самой яркой молодой аудитории. 

«Why Not – целая философия отношения к жизни. Для тех, кто пробует, ошибается и снова пробует, не оглядываясь назад. Придумать что-то хайповое или тупое, прожить с ним жизнь или секунду, с миллионом просмотров или просто для себя? Почему бы и нет? Ролики состоят из набора несуществующих мемов, сдобренных яркими, порой бессмысленными образами – это отображает ход мышления целевой аудитории, они перебирают смыслы для того, чтобы казаться оригинальными, и ничего страшного, если это просто какой-то БЗДЯБ или ХРУКЯВ, а не ТЕСЛА или ПЕТКЬЮБ. ЦРЕНЬКУ? ЩМЯ? Что это? Никто этого пока не знает, и именно это притягивает и манит – свобода интерпретаций и лёгкая игра с ними и есть смысл бренда Why Not – яркого микса веселья и беззаботности», – комментирует видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко. 

Задача рекламной кампании, которая стартовала в интернете этим летом, – привлечь внимание потребителей к выходу на рынок крафтового пивного напитка WHY NOT™ в новом формате упаковки – жестяной банке. Из этого исходила изначальная концепция роликов, получившая рабочее название – «жесть». В процессе работы создатели креатива отошли от такой «лобовой» концепции, и идея трансформировалась в сумасшедший коктейль из забавной игры в слова (ПТЯК КУТЯПАЄ ЦРЕНЬКУ и прочий МЯМ) и ключевых ингредиентов – на фоне звуков открывающейся банки.

В видеороликах, созданных для Группы Компаний «Новые Продукты» брендинговым агентством Tough Slate Design, воплотилась идея бесперебойной энергии напитка. Напомним, весной 2018-го креативщики разработали обновленный концепт энергетика Urban / Jungle, им же принадлежит идея «вечного двигателя», состоящего из банок NON STOP™.

«Идеальное сочетание: бесконечная энергия и позитивное воздействие на организм – натолкнули на мысль о создании некоего вечного двигателя с точными взаимодействиями, без потерь в качестве энергии. В зависимости от вкуса – Urban или Jungle – мы оказываемся на ночном афтерпати или на загруженной трафиком улице. И в том, и в другом случае NON STOP позволяет быть энергичным и, улавливая все тонкости моментов, противостоять усталости и стрессу», – комментирует концептуальные видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко.

Задачей рекламной кампании в Интернете периода лето-осень 2018 было донести до потребителя обновление продуктовой линейки, показать два новых вкуса – NON STOP Urban и NON STOP Jungle, причем сделать это в духе основной идеи бренда: NON STOP™ – бесперебойный источник энергии. Фактически на экране – идеально организованное движение, составленное из металлических банок NON STOP™. 

«Мы специально пошли на эксперимент: помимо стандартных 15- и 30-секундных, создали и разместили почти «бесконечные» двухминутные ролики без пэкшота, – рассказывает Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям ГК «Новые Продукты». – Результаты превзошли наши самые смелые ожидания: по итогам рекламной кампании, среднее время просмотра ролика NON STOP Jungle составило 55 секунд, а среднее время просмотра ролика NON STOP Urban еще больше – 79 секунд».  

Новинка от Группы Компаний «Новые Продукты» – энергетический напиток на основе семян каннабиса Green Energy™ – инициировал проект, призванный преодолеть такой социальный фактор, как стереотипное мышление. Недавно была запущена digital-кампания под названием «СтереоТрипы» в рамках формирования потребительской лояльности к продукции из растения, которое не только не заслуживает всеобщего ярлыка «общественное зло», но и вполне может быть синонимом понятия «здоровый образ жизни». Идея и реализация проекта принадлежит digital-агентству ODDEE. 

Green Energy™ – это энергетик с экстрактом каннабиса, из состава которого изъят наркотический компонент и сохранены все полезные свойства растения, способствующие высокому жизненному тонусу и хорошему самочувствию. Однако новая для украинского рынка категория продуктов потребовала особенного подхода, учитывая существование ряда предубеждений среди потребителей и ограничений на популярных коммуникационных площадках.

В рамках проекта «СтереоТрипы» была создана серия видеороликов, представляющих собой неординарный блиц-опрос с популярными среди молодежи личностями, которые обладают собственным независимым мнением. 

В непринужденной авангардной обстановке герои должны были ответить на провокационные и неожиданные вопросы, подтвердить или опровергнуть избитые клише, в том числе – стереотипы о каннабисе.