Материалы по тегу:
Нужно было просмотреть восемь сезонов «Игры престолов», чтобы понять, кто получит «Железный трон», но IKEA считает, что домашние королевы и короли видели и более значительные битвы. Мебельный гигант представил собственный продукт, который видел драмы и эмоциональные битвы: детский горшок. Как отмечает IKEA Singapore на своей странице в Facebook, LOCKIG видел худшее, особенно, когда вы мать или отец «драконов».
Производитель аппаратов для производства газировки дома, уже принадлежащий PepsiCo, вновь привлек актеров из сериала для своей рекламы. На этот раз бренд прощается с актерами Хафтором Бьернсоном, сыгравшего «Гору», Ханной Уэддингхэм, сыгравшей септу, и Кристианом Нэрном, исполнившим роль Ходора. В предыдущих кампаниях бренд также выступал против использования одноразового пластика.
За несколько дней кофейный бренд получил $2,3 млрд бесплатной рекламы за появление современной чашки кофе во время эпизода «Игры престолов», и как оказалась, это была даже не чашка Starbucks. В воскресенье фанаты HBO заметили нечто инородное во время сцены пира.
В течение нескольких часов фото и видео сцены стали вирусными в социальных медиа. Лого было незаметным в темноте, но многие посчитали, что увидели культовую зеленую сирену из Starbucks. Однако чашка принадлежала локальной кофейне в Северной Ирландии Paper Cup, которая находилась рядом со съемочной площадкой. CEO маркетинговой компании Hollywood Branded Стейси Джонс оценила стоимость шумихи в 2,3 млрд долларов. Компания Critical Mention подсчитала 10,627 упоминаний Starbucks и «Игры престолов» в онлайне, на ТВ и по радио в мире. Кроме того, платформа мониторинга Talkwalker отметила, что за 48 часов Starbucks и «Игру престолов» упомянули 193,000 раз на форумах, в Twitter, в блогах и новостных сайтах. Ко вторнику сеть отредактировала эпизод, но разговоры о Starbucks и сериале не умолкали в Twitter и Reddit. «Сложно назвать реальную цифру бесплатной рекламы для Starbucks, так как это совершенно другая категория чем продакт-плейсмент, так как все было случайно, и это делает ее еще более ценной», - отметил СЕО Hill Impact.Дэн Хилл. Тот факт, что такое количество людей ассоциировало чашку со Starbucks свидетельствует о силе кофейного бренда. Хилл наоборот считает, что вирусная природа ивента говорит не о силе бренда Starbucks, а больше об ошибке HBO.
TBH we're surprised she didn't order a Dragon Drink.
— Starbucks Coffee (@Starbucks) May 6, 2019
Фанаты знаменитого сериала могут увековечить память о любимых героях благодаря носкам. Коллекция представлена лицами Джона Сноу, Арьи Старк, Дейенерис Таргариен и Тириона Ланнистера. Купить их можно на etsy.com. Весь комплект стоит $68.00. Отметим, Дейенерис и Серсея украсили открытки HBO ко Дню матери.
HBO и Wieden + Kennedy New York выпустили серию открыток ко Дню Матери, который отмечается 12 мая, представив известных мам из своих сериалов. Шесть открыток были созданы пятью разными иллюстраторами. Все они сопровождаются текстом, который отсылает к истории героини. Открытки включают и тех, у кого нет детей. Так, фанаты сериала «Белая ворона» знают, что у Молли нет детей. Сообщение на открытке гласит: «Твоя работа – это твой ребенок, и этим можно гордиться в этот день». В открытке с Серсеей текст поздравления такой: «Маме, которая убьет за меня. И которая так и сделала». Бренд надеется, что люди узнают собственных матерей в героинях этих открыток. Их можно будет получить бесплатно с 9 мая в магазине HBO в Нью-Йорке и pop-up локациях в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
BBDO Moscow и онлайн-сервис Амедиатека решили погрузить фанатов в атмосферу вселенной «Игры престолов» и воссоздали Крипту в подземелье на Винзаводе. За реализацию креативной идеи и организацию мероприятия, посвященного открытию Крипты и премьерному показу первой серии финального сезона, отвечала команда агентства The Marketing Arm.
Зал Ликов, дракон в заточении, подземная река, 60 надгробий и даже приоткрытая могила Джона Сноу — здесь есть все, чтобы фанаты сериала пережили знаковые моменты «Игры престолов». В Крипте можно будет вспомнить уже убитых Джорджем Мартином персонажей и обстоятельства их смерти. У каждого экспоната есть QR-код, который нужно отсканировать, чтобы попасть в виртуальную версию Крипты на сайте crypt.amediateka.ru и посмотреть сцену смерти из сериала. Героям, которые чудом дожили до финального сезона, но всё же умрут в новых сериях, в Крипте организуют достойные проводы. Каждый четверг любой желающий сможет проститься с убитыми в новых сериях персонажами на «церемонии прощания», прослушать рассказ профессионального экскурсовода, посетить тематические лекции. Экспозиция открыта каждую неделю с четверга по воскресенье до 19 мая. Чтобы попасть в Крипту, необходимо зарегистрироваться на сайте. Хештег экспозиции - #явкрипте.
Пользователи Амедиатеки увидят каждую эпичную смерть в прямом эфире: новые серии «Игры престолов» выходят на сервисе одновременно со всем миром.
«Более удачного времени для того, чтобы познакомить потенциальную аудиторию с сервисом Amediateka сложно себе представить, ведь это финал культового сериала современности. А чтобы достучаться до аудитории, нами был выбран достаточно радикальный и неожиданный ход. Мы открыли реальную Крипту с усопшими героями из предыдущих сезонов прямо в центре Москвы. У зрителей и фанатов сериала появилась возможность не только увидеть все смерти предыдущих сезонов, но ещё и попробовать себя в роли предсказателей — угадать, кто погибнет в новом сезоне и получить за это награду», — говорит управляющий креативный директор BBDO Moscow Ники Мегвелидзе.
Сеть магазинов-дискаунтеров запустила кампанию «Как бренды» с привязкой к выходу финального сезона саги. Креатив от McCann UK сравнивает собственный бренд туалетной бумаги Aldi с другим эквивалентом. Кампания была впервые запущена в 2011 году и делала акцент на восприятии Aldi как супермаркета качественных продуктов по низким ценам. Время от времени бренд обращается к юмору, чтобы выделиться на рынке, предлагая свои альтернативные продукты.
Запуск нового энергетического напитка ICE DRAGON креативщики из Havas Digital Kyiv связали со стартом финального сезона «Игры престолов».
Команда выяснила, что целевая аудитория напитка — традиционалисты. Чаще всего перемены в мире их брендов — это боль. Их главный вопрос по этому поводу: «Тю, и зачем нам это? И так же было норм…» Именно тогда и было принято решение — пригласить в офис Havas Digital Kyiv белых ходоков и взять у них интервью. Пусть ходоки расскажут, «зачем это все», ведь они уже год как пользуются новым ICE Dragon. Напомним, вчера Белые ходоки прошлись по киевскому метро в рамках акции Воли.
Сегодня Белые ходоки оказались в киевском метро в рамках акции, посвященной выходу финального сезона «Игры престолов», который стартует сегодня в 22:00 на канале FOX. Гости из Вестероса прогулялись по нескольким станциям метро и центральным улицам города. В руках одного из них была корона Семи Королевств, а другой держал флаг с названием сериала. Акция также продвигает новый сервис – онлайн-кинотеатр FOXNOW – каталог видео по запросу (VoD). Теперь абоненты могут смотреть лучшие фильмы и сериалы от каналов FOX и FOX LIFE в любое время, в любом месте, в HD-качестве, на нескольких мобильных устройствах. Новые эпизоды всех сериалов будут появляться в каталоге FOXNOW на следующий день после премьеры на канале и будут доступны зрителям от месяца до года после эфира.
В США стартовал показ финальной части «Игры престолов» к великой радости фанатов саги. Креативщики из Havas Digital Kyiv отметили знаменательное событие, переименовав себя и создав обложку для страницы в Facebook в стиле промо сериала, заменив героев на лица своих сотрудников.
Отметим, в Сиднее открылось кладбище в честь погибших героев сериала.
Snapchat и HBO объединились для создания нового фильтра в честь «Игры престолов». В результате пользователи могут видеть как дракон приземляется на Флэтайрон-билдинг в Нью-Йорке и все покрывает льдом. Эффект доступен благодаря новому фильтру Landmarker, который привязан к знаменитым достопримечательностям, таким как Флэтайрон-билдинг или Эйфелева башня. Фильтр будет доступен пользователям Snapchat, которые находятся поблизости здания за всю неделю, начиная с 14 апреля 2019 года. Фильтр «Игры престолов» будет доступен в приложение и в других городах. Отметим, бренды активизировались в преддверии выхода финального сезона саги. Так в Сиднее воздвигли целое кладбище в честь павших героев в предыдущих сезонах.
В 2018 года печатные принты от Ogilvy Hong Kong для сети ресторанов с жаренной курочкой, заменяющей огонь, получили ряд наград, включая золото Clio. На этот раз в принтах присутствует дракон – дань «Игре престолов».
«KFC вчегда была частью культурного диалога, а предстоящая премьере – идеальная возможность напомнить покупателям, что лучше все наслаждаться сериалом можно с бакетом Hot & Spicy», - отметили в компании. Реклама запущена в печати, наружной рекламе и в digital.
Австралийская компания платного телевидения Foxtel запустила необычную ambient-кампанию в честь выхода финального сезона «Игры престолов». Так как компания получила эксклюзивные права на его показ, бренд решил привлечь внимание фанатов специальным местом погребения убитых героев «Игры престолов».
Специальное кладбище площадью 2000 кв.м в парке Сиднея состоит из 30 надгробных камней, включая и два фамильных склепа с умершими в Доме Старков и в Доме Баратеонов, а также надгробия для самых известных героев сериала, среди которых Джоффри Баратеон, Рамси Болтон, Кхал Дрого, Тайвин Ланнистер, Петир Бейлиш и Оленна Тирелл. Каждая могила была выполнена с поразительными деталями огромной командой австралийских топ-скульпторов, дизайнеров, художников и строителей. Фанаты сериала могут выразить свое почтение героям с 12 по 14 апреля. Посетили смогут также загрузить карту на graveofthrones.com, а также прослушать аудио-тур по кладбищу, который расскажет о всех деталях на каждой могиле. Проект был реализован DDB Sydney.
Агентство ANGRY совместно с компаниями «Геркулес» и MEGOGO создали серию мороженого специально для выхода последнего сезона «Игры престолов». В итоге появилась «Семья Дракониус» - шесть разных упаковок для каждого члена семьи и пломбир со вкусом фрукта дракона внутри. Внутри каждой упаковки промокод, дающий бесплатный доступ к MEGOGO на пять дней.
Цель кампании зайти бренду мороженого на новую территорию и привить новый потребительский сценарий. Сценарий, кстати, не надуманный - в США мороженое перед телевизором едят и дети, и взрослые, и в жизни, и в кино (вспомните хотя бы «Друзья» и «Один дома»).
В свою очередь для MEGOGO - это новый приток заинтересованной целевой аудитории. Аудитории, с которой компания по тем или иным причинам раньше не коммуницировала и может провзаимодействовать сейчас. А еще это ненавязчивая попытка дать людям опыт потребления лицензированного контента. Напомним, в честь финала сериала Oreo и Mtn Dew воссоздали музыкальную тему и открывающие титры «Игры престолов».
