Під час гортання сторінок глянцевого журналу реклама виглядає сексуально. Красиві моделі сидять у речах модних брендів преміум-класу, таких як Vivienne Westwood, Burberry та Alexander McQueen, їхні життя та образи наче намальовані аерографом, що створює враження невимушеної розкоші.
Але так само, як це не є реальністю для звичайних людей, це також далеко від більшості реклами.
Реклама не є гламурною. Людям потрібно полагодити бойлер, купити ліки від застуди, автомобіль, щоб доїхати на роботу з 9 до 5, щоб заповнити електронні таблиці та відправити електронні листи. І багато компаній шукають клієнтів, які потребують саме цього.
Але є причина, чому людина, відома як «батько реклами» Девід Огілві, сказав: «Не буває нудних продуктів, бувають нудні автори».
Бренди та агенції створюють безліч рекламних роликів на буденні теми, що змушують підняти брови та посміятися.
Ось сім із них лише за останній місяць.
British Gas — «Committed Same Day Service»
Хтось може назвати це дещо ризикованим, але британський стрибун у воду Том Дейлі у ванній, який викликає механіка British Gas і сугестивно майже здирає з себе рушник, — це просто шедевр.
Реклама робить британського постачальника електроенергії та побутових послуг British Gas, який зазвичай ніколи не викликає сміху, трохи веселішим. Мало того, на початку ролика Дейлі візуалізує ідеальне занурення, що створює зв’язок між точністю олімпійського рівня та… бойлерами.
Peugeot — «Born to be wild»
Можна розмістити автомобіль в екзотичному місці з приголомшливими краєвидами, але це не зробить його цікавішим.
Однак нещодавня реклама Peugeot для нової лінійки електромобілів показує, як оживає знакова емблема компанії — лев. Статуя лева в Парижі блукає містом, а потім вистрибує з рекламного екрана на Таймс-сквер у Нью-Йорку, мурал в Ріо-де-Жанейро та ресторан в Токіо.
EE — «Clocking Off»
За винятком майстер-класу, який демонструє культова реклама Virgin з козою, що займається дельтапланеризмом, та моржем, що їде на швидкісному катері, реклама в категорії зв’язку може бути такою ж нудною, як і те, як змусити Wi-Fi працювати.
Нещодавній рекламний ролик британського оператора мобільного зв’язку та інтернету EE руйнує цю тенденцію. Чорно-білий ролик показує нудний робочий день в офісі та ще гіршу дорогу на роботу, перш ніж нарешті відчути свободу вдома.
Коли реклама різко переходить на кольоровість, вона стає не просто жартівливою — вона розумно підсилює переваги продукту, показуючи цілу сім’ю, яка щасливо користується Wi-Fi одночасно.
Nurofen — «See My Pain»
Хворіти — це в кращому випадку нудно, а в гіршому — просто нестерпно. Середньостатистична хвороба, яка потребує знеболення, не є ані веселою, ані захопливою.
Замість того, щоб показувати, як він допомагає від нежитю, бренд знеболювальних засобів Nurofen вирішив зосередитися на ширшій місії. Його нещодавня інсталяція висвітлювала випадки, коли жіночий біль ігнорувався.
Раптом широкодоступні знеболювальні ліки набувають набагато більшого значення. Це запам’ятовується.
Currys — «Beyond Techspectations»
Купівля HDMI-кабелю в Currys або заміна посудомийної машини — це не гламурний досвід, та, чесно кажучи, він і не повинен бути таким.
Але нещодавна серія рекламних роликів ритейлера електротоварів Currys зовсім не нудна. Вона демонструє, що компанія взяла на себе зобов’язання підкреслити, що покупки в реальному житті все ще існують, але при цьому висміює прив’язаність сучасного споживача до диджитал-технологій.
Жінка проводить пальцем у пошуках чайника, збиваючи його з полиці. Чоловік кричить, засунувши голову в пральну машину. Якщо є спосіб нагадати аудиторії, що можна прийти і фізично забрати товар з магазину, то це саме він.
Kwik Fit — «Reasons why you’ll drive away happy every time»
Мережа магазинів з технічного обслуговування та заміни шин Kwik Fit не є смішною, але нещодавня реклама бренду швидко нагадує клієнтам, що в скрутну хвилину вони все ще можуть посміхатися.
Механік у ролику розповідає про всі способи, якими він задовольняє потреби клієнтів. «Ми лоскочемо їх?». «Ні», — відповідає він. «Ми просто зосереджуємося на наших сферах діяльності, таких як шини», — продовжує герой ролика, перш ніж інший механік приєднується до нього на екрані, котячись всередині шини.
Nationwide — «Mist Me»
Заснована у 1884 році як будівельне товариство, британський банк Nationwide стикається з такими технологічними конкурентами, як Monzo.
Замість того, щоб розгойдувати човен своїми технологіями, Nationwide вирішив зробити це за допомогою реклами, яка висміює своїх прямих конкурентів — настільки, що це привернуло увагу Асоціації рекламних стандартів.
Через рік після забороненого оригінального ролика з актором Домініком Вестом у ролі зарозумілого боса банку A.N.Y. зірка знову знявся у рекламі. Цього разу, замовивши свій портрет у стилі римського імператора, донька банкіра приходить з карткою Nationwide.