TikTok створюватиме в застосунку хаби для фільмів і серіалів та розміщуватиме їх безпосередньо на відео, створені фанатами.
Функція під назвою TikTok Spotlight автоматично додаватиме посилання на «відповідні» відео на платформі, що вестимуть на цільові сторінки, які надаватимуть більше інформації про релевантну назву, а також варіанти придбання квитків або перегляду на стримінговому сервісі.
Посилання з’являтимуться в лівому нижньому кутку відео креатора, і користувачі зможуть перейти на цільову сторінку зі списком акторів, посиланнями на офіційні акаунти, супутнім контентом та інформацією про те, де можна подивитися фільм. Користувачі могли помітити цю функцію у TikTok, коли платформа співпрацювала з Warner Bros. Discovery для просування фільму «Дюна: Частина друга» за допомогою спеціального хабу в застосунку.
@tiktoknewsroom Introducing TikTok Spotlight, a new promotional solution that allows the entertainment industry to harness the power of TikTok fan communities to promote films, TV series and franchises.
♬ original sound – TikTok Newsroom
Джеймс Стаффорд, глобальний керівник видавничого відділу TikTok, каже, що не кожне відео з певним телешоу чи фільмом може отримати «якірне посилання» на хаб.
«Ми покладаємося як на технології, так і на людський фактор, коли вирішуємо, які відео можуть претендувати на якірне посилання, — каже Стаффорд. — Ми розглядаємо такі речі, як хештеги, ключові слова, аудіо, технологію візуального зіставлення з кліпами телевізійних передач та шоу».
TikTok також враховує кількість переглядів відео, підписників, а також те, чи порушував креатор будь-яку з його політик. Тим часом, розважальні компанії, які володіють контентом, мають доступ до аналітичної панелі, щоб відстежувати тенденції у своїх фандомах. Вони також можуть бачити, як користувачі TikTok використовують їхню інтелектуальну власність, і вирішувати, чи варто вживати заходів.
Однак креатори не отримують компенсації, коли TikTok додає посилання на їхні відео, проте платформа пропонує інші стимули для них, зокрема ексклюзивні рамки для профілю, фільтри, мерч, квитки тощо.