TikTok будет создавать в приложении хабы для фильмов и сериалов и размещать их непосредственно на видео, созданные фанатами.
Функция под названием TikTok Spotlight автоматически будет добавлять ссылку на «соответствующие» видео на платформе, которые будут вести на целевые страницы, которые будут предоставлять больше информации о релевантном названии, а также варианты приобретения билетов или просмотра на стриминговом сервисе.
Ссылки будут появляться в левом нижнем углу видео креатора, и пользователи смогут перейти на целевую страницу со списком актеров, ссылками на официальные аккаунты, сопутствующим контентом и информацией о том, где можно посмотреть фильм. Пользователи могли заметить эту функцию в TikTok, когда платформа сотрудничала с Warner Bros. Discovery для продвижения фильма «Дюна: Часть вторая» с помощью специального хаба в приложении.
@tiktoknewsroom Introducing TikTok Spotlight, a new promotional solution that allows the entertainment industry to harness the power of TikTok fan communities to promote films, TV series and franchises.
♬ original sound — TikTok Newsroom
Джеймс Стаффорд, глобальный руководитель издательского отдела TikTok, говорит, что не каждое видео с определенным телешоу или фильмом может получить «якорную ссылку» на хаб.
«Мы полагаемся как на технологии, так и на человеческий фактор, когда решаем, какие видео могут претендовать на якорную ссылку, — говорит Стаффорд. — Мы рассматриваем такие вещи как хэштеги, ключевые слова, аудио, технологию визуального сопоставления с клипами телевизионных передач и шоу».
TikTok также учитывает количество просмотров видео, подписчиков, а также нарушал ли креатор любую из его политик. Тем временем, развлекательные компании, владеющие контентом, имеют доступ к аналитической панели, чтобы отслеживать тенденции в своих фандомах. Они также могут видеть, как пользователи TikTok используют их интеллектуальную собственность, и решать, следует ли принимать меры.
Однако креаторы не получают компенсации, когда TikTok добавляет ссылку на их видео, однако платформа предлагает другие стимулы для них, в частности эксклюзивные рамки для профиля, фильтры, мерчи, билеты и т.д.