Як перетворити рекламу напою на цілу філософію життя? Як створити такий вайб, щоб хотілося прокидатися, креативити, займатися улюбленою справою чи, нарешті, влаштувати собі відпочинок?
Ми точно маємо рецепт: берете одну українську ком’юніті-агенцію, найсмачніший український бренд комбучі та українських блогерів, що надихають… вуаля, маємо кампанію інфлюенс-маркетингу під кодовою назвою «Пити, щоб жити».
Про бренд
Комбуча Spraga — це слабогазований ферментований напій на основі чаю, екстрактів фруктів, квітів, ягід. Це не лише освіжаючий напій, але й корисна та смачна альтернатива газованим напоям, що позитивно впливає на здоров’я завдяки своїм природним складникам. Ферментована комбуча містить білки, ліпіди, корисні вітаміни й ферменти.
Завдання
Головною метою кампанії була популяризація за допомогою інфлюенсерів популяризувати наш корисний напій, а саме максимально зрозуміло донести його якості та зміст. Необхідно створити креативну класну ідею, яка зможе й про переваги розповісти, і надихнути, і підтримати, і залучити!
Тому головним меседжем концепції стало повернення спраги до життя, надії та турботи про себе.
Які цілі були перед нами:
- Поєднати меседж про користь і смак із цікавою віральною ідеєю.
- Класно показати продукт, але не бути навʼязливими.
- Підібрати блогерів, що будуть ідеально метчитись із брендом.
Головну ідею ми бачили так: що, незважаючи на всі події навколо, потрібно не забувати дбати про себе, знаходити час на речі, які вас заспокоюють, надихають, відволікають і розслабляють, а наша комбуча допомагає знаходити в собі нові джерела натхнення та віри в майбутнє, енергії та надії! — команда SPRAGA.
Головні реалізовані завдання рекламної кампанії з інфлюенсерами це:
- отримати планові КРІ за показами 2 222 000
- залучити користувачів до участі в конкурсі на сторінці бренду в Instagram
Креативне рішення та процес
Щоб розкрити концепцію, ми створили бокси «натхнення» з атрибутами, що, як і комбуча, допомагають відновити сили, розслабитись, надихнутись. Чому вони такі ідеальні? Усе було продумано до деталей: колір і матеріал коробок, брендинг наліпки та, звісно, наповнення боксу — келихи, портативна колонка, ароматичні палички з дифузором і комбуча, та абсолютно кожен предмет було інтегровано в сценарії сториз.
Усі предмети покликані допомагати у ваших буденних ситуаціях:
- улюбленi б’юті-ритуали з келихом комбучі;
- ковток комбучі до тренування або під час нього під улюблені треки;
- ароматераія з комбучею для натхнення на творчість.
В усіх форматах блогери презентували напій Spraga, перераховували переваги й характеристики комбучі, розпаковували «бокс натхнення» й закликали до участі в розіграші 10 таких боксів, куштували напій і ділилися враженнями, який смак найбільше до вподоби. В основу комунікації ми заклали меседж, що зараз кожен має робити те, що дозволяє відчувати себе живим.
У своїх роликах блогери мали показати будь-яку ситуацію, хобі, заняття, яке їх надихає і підтримує та, звісно ж, нативно інтегрувати в історію улюблений смак комбучі. Разом із блогерами ми створили різні сценарії, об’єднані одним меседжем — «це те, що допомагає мені відновлювати сили та надихатись на життя».
Ми завжди топимо за максимально чітке персоналізоване ТЗ для кожного блогера. Допомагаємо йому знайти креативне рішення, інтегрувати бренд. Залучаємось на всіх етапах. Дивимось, щоб усе було в загальному концепті.
Такий підхід впливає на якість кінцевого ролику й наближає агенцію та клієнта до ідеальних фінальних роликів, котрі передають красу, користь та досконалість продукту.
Для кожної ЦА ми пропрацювали ситуації споживання, саме те, де їм може бути влучно та кайфово вживати комбучу. Для когось — творчість, для когось — подорож. Блогери обирали, які саме ситуації будуть близькі їхній ЦА та на основі цього робили свої пости, — Тоня Кузьмич, HEAD OF CREATIVE OMG agency.
Результат
Результати кампанії вийшли і про круті охоплення, і про потужну іміджеву історію, завдяки якій бренд став ближче до своєї аудиторії.
У результаті кампанії ми виготовили та надіслали 17 боксів натхнення, з яких 10 розіграно серед учасників конкурсу! Ми отримали 2 472 036 показів контенту для аудиторії блогерів, що складає 111 % від поставленого KPI та унікальних фактичних контактів у сториз 398 654 — надихнули без перебільшень.
У процесі комунікації весь контент проходив модерацію від замовників, команда відслідковувала публікації, а інфлюенсери старанно та якісно працювали над інтеграцією.
Ось що виходить, коли всі знають свою справу, а продукт — дійсно крутий!
Коментар від команди Spraga
Наша big idea підтримати споживачів і нагадати, як важливо берегти себе й знаходити час для себе, розслаблятись, відволікатись, займатись хобі, берегти насамперед себе й піклуватись про себе і фізично, і духовно. Ми отримали позитивний відгук і нових підписників завдяки розіграшу, проведеному разом із блогерами.
Нам сподобався підхід до аналізу поточної ситуації, розуміння того, як ринок змінився під час війни і як змінилось сприйняття аудиторією тих чи інших способів комунікації. Найголовніше, що ми з вами змогли правильно подати продукт, обрали правильну тональність і меседж комунікації, що дозволило залучити не тільки нових споживачів серед підписників, а й серед блогерів, які стали справжніми амбасадорами продукту!
Розкриваємо секрет успіху кампанії: нативна реклама, що має соціально значущу складову — це тренд, який ще довго буде на часі.
Всі креативні ідеї живуть на Dumy Creative Studio
Наші високі стандарти та глибину пропрацювання всіх деталей ви можете оцінити й на власному досвіді — просто напишіть нам на [email protected] чи заповніть бриф за посиланням і ми все зробимо на найвищому рівні.