Розробка бренду: реальні виклики маркетологів і коли варто довіритися професіоналам
08 Лис 2024, 11:28

Розробка бренду: реальні виклики маркетологів і коли варто довіритися професіоналам

Займаючись розробкою бренду, маркетологи часто стикаються з безліччю складнощів. Це не просто створення гарного логотипу чи слогану — це ціла стратегічна робота, повна «підводних каменів». Давайте розглянемо, з якими труднощами зіштовхуються маркетологи та коли варто задуматися про залучення професіоналів.

Основні проблеми під час розробки бренду

  • Брак часу і ресурсів 

Чи знали, що на розробку хорошого бренду можуть піти тижні чи навіть місяці? А у маркетологів, особливо в малому бізнесі, часто немає розкоші повністю зануритися в цей процес. Вони розриваються між звітами, рекламними кампаніями та взаємодією з клієнтами. Звучить знайомо? Тоді уявіть, скільки часу йде на дослідження ринку та тестування ідей, якщо ви обмежені в ресурсах.

  • Обмежений бюджет

Розробка бренду — це інвестиція, і часом вона виявляється дорожчою, ніж очікувалося. Чи чули ви коли-небудь фразу «Це занадто дорого, обійдемося своїми силами»? Часто результатом такого підходу стає бренд, який виглядає незграбним і несистемним. І так, переробка зазвичай обходиться дорожче, ніж створення з нуля.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
  • Нерозуміння цільової аудиторії

Створити бренд, який дійсно відгукнеться аудиторії, — завдання не з легких. Якщо ви помилилися у розумінні потреб і інтересів ваших клієнтів, то можете говорити з ними «різними мовами». Уявіть: ви намагаєтеся передати ідею технологічного майбутнього, а ваші клієнти жадають затишного і теплого спілкування. Результат? Бренд, який вони не розуміють.

  • Проблеми з узгодженістю

Коли кожен відділ компанії інтерпретує бренд по-своєму, виходить справжній «вінегрет». Один говорить формально, інший — майже як у соцмережах, а третій — взагалі не в тему. Це призводить до плутанини і зниження довіри. Підтримувати узгодженість — виклик, який вимагає чітких гайдлайнів і контролю.

  • Внутрішні розбіжності 

Хто з маркетологів не стикався з вічними обговореннями та суперечками всередині команди? Кожен має свою думку щодо того, яким повинен бути бренд. У результаті робота затягується, або, що ще гірше, остаточна версія стає сумішшю компромісів, у якій втрачається вся ідея.

  • Творчі застої 

Навіть найкреативніші уми іноді стикаються з «пустотою». Бувають дні, коли ідеї просто не приходять, а дедлайни вже завтра. Цей тиск може серйозно гальмувати роботу і призводити до шаблонних рішень, які не виділяють бренд серед конкурентів.

Коли варто довірити розробку бренду професіоналам?

Іноді найкращий вихід — це передати цю задачу спеціалістам. Чому? Тому що вони мають свіжий погляд, досвід і інструменти, яких не завжди вистачає штатній команді.

1. Експертиза і свіжий погляд 

Зовнішні агентства і спеціалісти не варяться у «власному соку» і можуть побачити те, що вислизає від внутрішньої команди. Вони знають, що працює, а що ні, і можуть запропонувати ідеї, які здивують навіть найдосвідченіших маркетологів.

2. Комплексний підхід 

Професійні агентства збирають команди з різних спеціалістів — дизайнерів, копірайтерів, стратегів. Ви отримуєте весь спектр послуг: від аналізу ринку до опрацювання найдрібніших деталей, і можете бути впевнені, що всі елементи бренду будуть узгоджені між собою.

3. Економія часу 

Як часто у вас були моменти, коли день розписаний по хвилинах? Якщо передати розробку бренду професіоналам, можна звільнити час для інших важливих задач, наприклад, для роботи над кампаніями або управління командою.

Бюджет: як переконати керівництво?

Знаємо, що аргументи на кшталт «Це інвестиція у майбутнє» не завжди працюють. Але ось що можна сказати:

  • Конкурентна перевага: «Подивіться на наших конкурентів — у них бренд говорить сам за себе. Хочете так само?».
  • Довгострокова економія: «Переробка бренду коштує дорожче, ніж одразу зробити якісно».
  • Репутація: «Хороший бренд викликає довіру. А це приводить до збільшення продажів і зростання лояльності».

Отже, розробка бренду — це не легка прогулянка парком. Це вимагає часу, зусиль і глибоких знань. Іноді розумніше довіритися професіоналам, щоб уникнути численних проблем і отримати бренд, який буде працювати на вас.

Не бійтеся інвестувати в якісний результат — це точно окупиться.

Розкажіть друзям про новину