На початку цього року співачка Rihanna потішила відродженням Fenty x PUMA, що стало новим етапом у довготривалому партнерстві між власним лейблом артистки та німецьким брендом. Їхня співпраця розпочалася у 2014 році, коли Rihanna призначили креативним директором жіночого одягу.
Вчора Рірі анонсувала другу колаборацію Fenty x PUMA, яка розпочнеться з нової взуттєвої франшизи. Завдяки тому, що співачка стала офіційним креативним директором Fenty x PUMA, бренди дебютували з новим взуттям під назвою Fenty x Puma Avanti.
Puma випустила модель Avanti у 2001 році, але для цієї колаборації зробила ребрендинг, що відповідає сучасним тенденціям моди. Дизайнери прагнули створити взуття на перетині двох основних продуктів PUMA: футбольних бутс King та бігових кросівок Easy Rider. Результатом стало вузьке вінтажне шкіряне взуття з тонкою підошвою і помітним, складеним язичком, на який нанесено брендинг Fenty і логотип PUMA в золотому чи срібному кольорі.
Rihanna назвала деяких зі своїх натхненників для Avanti тих, хто прославив футбольне взуття PUMA у 1980-х роках, таких як, Еусебіо, Пеле та Марадона.
«Я хотіла принести щось знакове з архівів на вулицю, і покійний великий Пеле зробив кросівки Avanti такими знаковими», — сказала співачка.
«Це був такий захоплюючий початок нашого партнерства, — додала директорка PUMA Марія Вальдес. — Ми провели час разом, відкриваючи архів PUMA та визначаючи правильний продукт, який би знайшов відгук у душі Rihanna. Avanti — це класика PUMA з унікальним і знаковим поглядом на терасу. Я дуже рада бачити, як цей проект втілився в життя, і ще більш схвильована тим, що чекає на нас разом у найближчі роки».
Кампанія Avanti була знята Деннісом Лепольдом, і в ній знялася Rihanna, а також такі зірки, як A$AP Nast, Pure і Felix Mallard.
Колекція FENTY x PUMA Avanti стартує у всьому світі на сайті Puma 15 вересня.