Помилку 404 у The New York Times перетворили на оптимістичні повідомлення про майбутнє

Занадто часто в новинах легко зосередитися на тому, що йде не так: війни, кризи психічного здоров’я, інфляції, голод тощо.

Але нова диджитал кампанія від постачальника програмного забезпечення Autodesk у виданні The New York Times має на меті перевернути песимізм з ніг на голову і запропонувати бачення оптимізму від імені тих, хто будує майбутнє.

Кампанія «Make Anything», створена агенцією Goodby Silverstein & Partners, містить банерну рекламу, що нагадує код помилки 404 з непрацюючого посилання або веб-сайту на головній сторінці диджитал видання Times та в розділах «Технології», «Бізнес», «Думки» і «Наука» в мобільному застосунку.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

У рекламі йдеться про те, що «схоже, зв’язок з нашим майбутнім розірвано», і пропонується натиснути на рекламу, щоб побачити, як фахівці з вирішення проблем у всьому світі вирішують цю проблему. Потім користувачі перенаправляються на тематичні дослідження про те, як користувачі Autodesk: архітектори, інженери та інші фахівці в галузі технологій — працюють над покращенням світу.

Цільова сторінка містить історії професіоналів, які вирішують глобальні проблеми, такі як житлова криза, порятунок коралових рифів, STEM-освіта тощо. Короткі відеоролики показують, як Autodesk допомагає їм створювати технологічні досягнення для вирішення цих проблем.

Кампанія має на меті запропонувати рішення для світу, сповненого проблем, розповіла Дара Тресідер, маркетинг-директорка Autodesk.

«За допомогою творчості та технологій проблеми, з якими ми стикаємося у світі, можна вирішити, – сказала вона, додавши, що щорічний звіт Autodesk State of Design & Make Report показує, що оптимізм зростає, незважаючи на геополітичні та соціально-економічні виклики. — Це те, чим ми займаємося в Autodesk. Ми даємо людям можливість проектувати і робити світ кращим для всіх».

На додаток до банерної реклами, Autodesk розмістив рекламу на всю сторінку в друкованому виданні Times, яка включає в себе лист до аудиторії з майбутнього.

Кампанія проходить у той час, коли Autodesk випускає свій останній звіт State of Design & Make Report, який показує, що довіра до штучного інтелекту зростає в геометричній прогресії: майже половина професіоналів галузі вже використовують його у своїй повсякденній роботі, і очікується, що він допоможе знизити рівень вигорання, підвищити продуктивність і стимулювати інновації.